廣告調(diào)查報(bào)告

1、 第五章第五章 廣告調(diào)查廣告調(diào)查 第一節(jié)第一節(jié) 廣告調(diào)查的意義和內(nèi)容廣告調(diào)查的意義和內(nèi)容 第二節(jié)第二節(jié) 廣告調(diào)查的程序廣告調(diào)查的程序 第三節(jié)第三節(jié) 廣告調(diào)查的原則及方法廣告調(diào)查的原則及方法 第一節(jié) 廣告調(diào)查的意義和內(nèi)容一、廣告調(diào)查的意義 (一)廣告調(diào)查的必要性 (二)影響我國(guó)廣告業(yè)市場(chǎng)調(diào)查的因素分析 二、廣告調(diào)查的內(nèi)容 (一)廣告市場(chǎng)調(diào)查 1 1社會(huì)環(huán)境調(diào)查社會(huì)環(huán)境調(diào)查 社會(huì)環(huán)境構(gòu)成的因素很多，在廣告調(diào)查中，社會(huì)環(huán)境構(gòu)成的因素很多，在廣告調(diào)查中，具體應(yīng)該著重于以下幾個(gè)方面的調(diào)查。具體應(yīng)該著重于以下幾個(gè)方面的調(diào)查。 政治和法律環(huán)境的調(diào)查。政治和法律環(huán)境的調(diào)查。 經(jīng)濟(jì)環(huán)境的調(diào)查。經(jīng)濟(jì)環(huán)境的調(diào)查。

2、文化環(huán)境的調(diào)查。文化環(huán)境的調(diào)查。 2 2消費(fèi)者調(diào)查消費(fèi)者調(diào)查 3 3產(chǎn)品調(diào)查產(chǎn)品調(diào)查飲料消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查問卷 1. 性別：男女性別：男女2. 您的年齡：您的年齡：18歲以下歲以下 1825歲歲 2535歲歲 3560歲歲 60歲以上歲以上3. 您的學(xué)歷：高中以下您的學(xué)歷：高中以下 高中高中 大學(xué)大學(xué) 大學(xué)以上大學(xué)以上4. 您的職業(yè)：職員您的職業(yè)：職員 學(xué)生學(xué)生 個(gè)體經(jīng)營(yíng)者個(gè)體經(jīng)營(yíng)者 白領(lǐng)白領(lǐng) 普通打工者普通打工者 待業(yè)待業(yè) 其他其他5. 說到飲料，您最先想到的飲料品牌是什么：說到飲料，您最先想到的飲料品牌是什么：6. 您曾經(jīng)喝過哪些品牌的瓶裝飲料：康師傅您曾經(jīng)喝過哪些品牌的瓶裝飲料：康師傅 統(tǒng)一統(tǒng)

3、一 匯源匯源 王老吉王老吉 達(dá)利園達(dá)利園 可口可樂可口可樂 娃哈哈娃哈哈 百事百事 其他其他7. 您最常購(gòu)買的瓶裝飲料品牌是：康師傅您最常購(gòu)買的瓶裝飲料品牌是：康師傅 統(tǒng)一統(tǒng)一 匯源匯源 王老吉王老吉 達(dá)達(dá)利園利園 可口可樂可口可樂 娃哈哈娃哈哈 百事百事 其他其他8. 您最喜歡的飲料品牌是：康師傅您最喜歡的飲料品牌是：康師傅 統(tǒng)一統(tǒng)一 匯源匯源 王老吉王老吉 達(dá)利園達(dá)利園 可口可樂可口可樂 娃哈哈娃哈哈 百事百事 其他其他 (二)企業(yè)形象調(diào)查 企業(yè)形象調(diào)查的內(nèi)容很多，具體包括品牌形象、技術(shù)形象、企業(yè)視別系統(tǒng)等。這些企業(yè)形象轉(zhuǎn)化為具體的指數(shù)就是企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。 通過對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行調(diào)查，其

4、結(jié)果有下列情況之一： 1低知名度、低美譽(yù)度 2高知名度、低美譽(yù)度 3低知名度、高美譽(yù)度 4高知名度、高美譽(yù)度 1.開機(jī)率開機(jī)率(Homes Using TV,簡(jiǎn)寫簡(jiǎn)寫HUT) 2.節(jié)目視聽眾占有率節(jié)目視聽眾占有率3.收視收視(聽聽)率率公式：公式：第一種公式：收視第一種公式：收視(聽聽)率率=開機(jī)率開機(jī)率節(jié)目視聽眾占有率節(jié)目視聽眾占有率第二種公式：第二種公式：二、廣告媒體調(diào)查4.毛收視率毛收視率(Gross Rating Points簡(jiǎn)稱簡(jiǎn)稱GRPs，也稱毛評(píng)點(diǎn)。，也稱毛評(píng)點(diǎn)。)公式：毛收視率公式：毛收視率=平均收視率平均收視率節(jié)目播放次數(shù)節(jié)目播放次數(shù) 5.受眾分布率受眾分布率6.受眾接觸新聞

5、媒介兼容率受眾接觸新聞媒介兼容率7.受眾喜愛率：受眾喜愛率： (四)廣告效果調(diào)查 廣告效果調(diào)查分事前調(diào)查和事后調(diào)查。 【案例】【案例】 高露潔和佳潔士廣告?zhèn)鞑バЦ呗稘嵑图褲嵤繌V告?zhèn)鞑バЧ芯抗芯空{(diào)查問卷調(diào)查問卷 1、高露潔和佳潔士的品牌名稱您更喜歡哪一個(gè)？ A、高露潔； B、佳潔士 2、在功能類似的情況下，做促銷的牙膏和常用的牙膏您會(huì)選擇購(gòu)買哪一個(gè)？ A、做促銷的； B、常用的 3、您認(rèn)為高露潔和佳潔士的防蛀效果哪一個(gè)更好？ A、高露潔； B、佳潔士 4、明星為牙膏做廣告，對(duì)于您選擇牙膏是否有影響? A、有； B、否 5、以下廣告語(yǔ)您更喜歡哪個(gè)： 高露潔我們的口號(hào)是沒有蛀牙 佳潔士健康自信，

6、笑容傳中國(guó) A、高露潔； B、佳潔士 6、廣告中強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品經(jīng)過“全國(guó)牙防組認(rèn)證”是否增強(qiáng)您對(duì)其的信任度？ A、是； B、否； C、表示懷疑 7、佳潔士（佳節(jié)是）和納愛斯（牙齒好喜歡）這種特別的牙膏廣告相對(duì)于一般的廣告（醫(yī)生敲貝殼或雞蛋）會(huì)給您留下更深的印象嗎？會(huì)改變您對(duì)牙膏的選擇嗎？ A、印象深，會(huì)； B、印象深，不會(huì)； C、印象不深，不會(huì) 8、請(qǐng)根據(jù)您的喜愛程度為以下幾種品牌的牙膏排序： A、高露潔； B、佳潔士； C、田七； D、中華； E、兩面針； F、冷酸靈 第二節(jié) 廣告調(diào)查的程序 確定調(diào)查選題確定調(diào)查選題 制定調(diào)查方案制定調(diào)查方案 收集資料和實(shí)施調(diào)查方案收集資料和實(shí)施調(diào)查方案 廣告調(diào)查

7、資料的整理廣告調(diào)查資料的整理 廣告調(diào)查資料分析廣告調(diào)查資料分析 撰寫調(diào)查報(bào)告撰寫調(diào)查報(bào)告一、確定調(diào)查選題 確定調(diào)查選題即確定廣告調(diào)查活動(dòng)的課確定調(diào)查選題即確定廣告調(diào)查活動(dòng)的課題，也就是確定要研究解決什么問題，題，也就是確定要研究解決什么問題， 調(diào)查課題大致可以分為兩種類型：調(diào)查課題大致可以分為兩種類型： 第一種類型可稱為描述型課題第一種類型可稱為描述型課題 第二種課題類型是解釋性課題第二種課題類型是解釋性課題二、制定調(diào)查方案 制定調(diào)查方案是廣告人員根據(jù)組織形象的現(xiàn)狀制定調(diào)查方案是廣告人員根據(jù)組織形象的現(xiàn)狀和目標(biāo)要求，分析現(xiàn)有條件，設(shè)計(jì)最佳行動(dòng)方案和目標(biāo)要求，分析現(xiàn)有條件，設(shè)計(jì)最佳行動(dòng)方案的過程

8、。其內(nèi)容包括設(shè)計(jì)調(diào)查指標(biāo)、選擇調(diào)查對(duì)的過程。其內(nèi)容包括設(shè)計(jì)調(diào)查指標(biāo)、選擇調(diào)查對(duì)象及調(diào)查活動(dòng)規(guī)劃三個(gè)部分。象及調(diào)查活動(dòng)規(guī)劃三個(gè)部分。 （一）調(diào)查指標(biāo)設(shè)計(jì) 一項(xiàng)廣告調(diào)查的指標(biāo)通常由下列幾個(gè)部分組成：一項(xiàng)廣告調(diào)查的指標(biāo)通常由下列幾個(gè)部分組成： （1 1）調(diào)查的指導(dǎo)思想。）調(diào)查的指導(dǎo)思想。 （2 2）調(diào)查的對(duì)象和范圍。）調(diào)查的對(duì)象和范圍。 （3 3）調(diào)查指標(biāo)內(nèi)容。）調(diào)查指標(biāo)內(nèi)容。（二）廣告調(diào)查對(duì)象 廣告調(diào)查對(duì)象是解決廣告調(diào)查對(duì)象是解決“向誰(shuí)調(diào)查向誰(shuí)調(diào)查”的問題。的問題。 （三）調(diào)查活動(dòng)規(guī)劃 一般具有以下內(nèi)容。一般具有以下內(nèi)容。 （1 1）確定并規(guī)劃完成調(diào)查課題的一系列調(diào)查方法和措）確定并規(guī)劃完成調(diào)查課

9、題的一系列調(diào)查方法和措施。施。 （2 2）設(shè)計(jì)調(diào)查步驟并做出時(shí)間規(guī)劃。）設(shè)計(jì)調(diào)查步驟并做出時(shí)間規(guī)劃。 （3 3）確定調(diào)查活動(dòng)的人員配置和人員培訓(xùn)措施。）確定調(diào)查活動(dòng)的人員配置和人員培訓(xùn)措施。 （4 4）經(jīng)費(fèi)預(yù)算和各種調(diào)查必備物品的選用及分配。）經(jīng)費(fèi)預(yù)算和各種調(diào)查必備物品的選用及分配。 （5 5）替補(bǔ)方案和各種補(bǔ)救措施的規(guī)劃。）替補(bǔ)方案和各種補(bǔ)救措施的規(guī)劃。三、搜集資料和實(shí)施調(diào)查方案 在此階段，主要工作就是問卷資料的搜在此階段，主要工作就是問卷資料的搜集，最普通的方法是由被調(diào)查者自行答卷集，最普通的方法是由被調(diào)查者自行答卷和調(diào)查人員訪談兩種。對(duì)于回收率，調(diào)查和調(diào)查人員訪談兩種。對(duì)于回收率，調(diào)查人

10、員應(yīng)有足夠的估計(jì)，人員應(yīng)有足夠的估計(jì)，100%100%的可能性是很的可能性是很小的。小的。四、廣告調(diào)查資料的整理廣告調(diào)查資料的整理，一般包括下列工作程序：編輯、廣告調(diào)查資料的整理，一般包括下列工作程序：編輯、匯總、分類和制表。匯總、分類和制表。 （一）編輯 編輯工作首先是從廣告調(diào)查資料中選取一切有關(guān)的、重編輯工作首先是從廣告調(diào)查資料中選取一切有關(guān)的、重要的參考資料，剔除無(wú)關(guān)緊要的、沒有參考價(jià)值的資料。要的參考資料，剔除無(wú)關(guān)緊要的、沒有參考價(jià)值的資料。 （二）匯總和分類 匯總工作是把已搜集到的并經(jīng)過編輯選取出來(lái)的大量資匯總工作是把已搜集到的并經(jīng)過編輯選取出來(lái)的大量資料從形態(tài)上進(jìn)行編組或按大類分堆

11、集中，使之成為某種可料從形態(tài)上進(jìn)行編組或按大類分堆集中，使之成為某種可供備用的形式。這項(xiàng)工作必須在資料分析工作開始前做妥供備用的形式。這項(xiàng)工作必須在資料分析工作開始前做妥。 （三）制表 立邦漆涂料廣告效果情況 問題問題1：請(qǐng)問您以前是否看過這則廣告（單選題）：請(qǐng)問您以前是否看過這則廣告（單選題） A.是是 61.5 388票票 B.否否 38.4 242票票 問題問題2：您看這則廣告的頻率是多少（單選題）：您看這則廣告的頻率是多少（單選題） A.基本上天天看基本上天天看 50.4 318票票 B.每周每周3-4天天 19.0 120票票 C.每周每周1-2天天 9.6 61票票 D.偶爾看偶爾

12、看 14.7 93票票 E.看過一次看過一次 6.0 38票票 問題問題3：請(qǐng)問您知道這則廣告賣的是什么產(chǎn)品嗎（單選題）：請(qǐng)問您知道這則廣告賣的是什么產(chǎn)品嗎（單選題） A. 知道（請(qǐng)注明）知道（請(qǐng)注明） 73.1 461票票 B.不知道不知道 26.8 169票票 問題問題4：這是立邦漆涂料的一則廣告，您對(duì)這則廣告的閱讀情況是（單選題）：這是立邦漆涂料的一則廣告，您對(duì)這則廣告的閱讀情況是（單選題） A.全面閱讀過全面閱讀過 45.8 289票票 B.看過圖片、標(biāo)題，未讀廣告的細(xì)節(jié)看過圖片、標(biāo)題，未讀廣告的細(xì)節(jié) 25.3 160票票 C.讀了細(xì)節(jié)的一部分讀了細(xì)節(jié)的一部分 11.2 71票票 D.

13、其他（看過廣告，但是說不清看過哪部分）其他（看過廣告，但是說不清看過哪部分） 17.4 110票票 問題問題5：請(qǐng)問您認(rèn)為這則廣告的廣告語(yǔ)：請(qǐng)問您認(rèn)為這則廣告的廣告語(yǔ)“立邦登了堂，年年住新房立邦登了堂，年年住新房”怎么樣（單選怎么樣（單選題）題） A.很好很好 43.0 271票票 B.較好較好 22.5 142票票 C.一般一般 24.1 152票票 D.較差較差 4.7 30票票 E.很差很差 5.5 35票票 問題問題6：請(qǐng)問您認(rèn)為這則廣告在哪個(gè)媒介上表現(xiàn)的比較好？（單選題）：請(qǐng)問您認(rèn)為這則廣告在哪個(gè)媒介上表現(xiàn)的比較好？（單選題） A.廣播廣播 43.3 273票票 B.電視電視 33.

14、6 212票票 C.報(bào)紙報(bào)紙 8.4 53票票 D.雜志雜志 4.9 31票票 E.互連聯(lián)網(wǎng)互連聯(lián)網(wǎng) 3.6 23票票 F.戶外廣告戶外廣告 6.0 38票票 問題問題7：看過這則廣告后，：看過這則廣告后， 您覺得這個(gè)廣告能否引起您繼續(xù)了解該產(chǎn)品的興趣您覺得這個(gè)廣告能否引起您繼續(xù)了解該產(chǎn)品的興趣A.能能 59.3 374票票 B. 不能不能 23.1 146票票 C.無(wú)所謂無(wú)所謂 17.4 110票票 問題問題8：請(qǐng)問您以前買過立邦漆涂料嗎（單選題）：請(qǐng)問您以前買過立邦漆涂料嗎（單選題） A.買過買過 61.5 388票票 B.沒買過沒買過 38.4 242票票 五、廣告調(diào)查資料的分析 六、撰

15、寫調(diào)查報(bào)告 廣告調(diào)查報(bào)告是調(diào)查者根據(jù)廣告調(diào)查活動(dòng)所獲廣告調(diào)查報(bào)告是調(diào)查者根據(jù)廣告調(diào)查活動(dòng)所獲得的信息資料和據(jù)此而形成的分析結(jié)論所撰寫的得的信息資料和據(jù)此而形成的分析結(jié)論所撰寫的一種文體，廣告調(diào)查報(bào)告有基本文體格式、寫作一種文體，廣告調(diào)查報(bào)告有基本文體格式、寫作內(nèi)容方面的要求，但在具體的寫作過程中還應(yīng)針內(nèi)容方面的要求，但在具體的寫作過程中還應(yīng)針對(duì)具體情況，靈活安排其寫作結(jié)構(gòu)。對(duì)具體情況，靈活安排其寫作結(jié)構(gòu)。 第三節(jié) 廣告調(diào)查的原則及方法一、廣告調(diào)查的原則一、廣告調(diào)查的原則 為了保證廣告調(diào)查的科學(xué)性，在廣告活動(dòng)的為了保證廣告調(diào)查的科學(xué)性，在廣告活動(dòng)的調(diào)查實(shí)務(wù)操作中，必須遵循以下幾條指導(dǎo)原則：調(diào)查實(shí)

16、務(wù)操作中，必須遵循以下幾條指導(dǎo)原則： 1.全面性原則全面性原則 2.代表性原則代表性原則 3.客觀性原則客觀性原則 4.定量化原則定量化原則二、廣告調(diào)查的方法 具體來(lái)說，廣告調(diào)查常用的方法有抽樣調(diào)查法、訪問調(diào)具體來(lái)說，廣告調(diào)查常用的方法有抽樣調(diào)查法、訪問調(diào)查法、問卷調(diào)查法、觀察法、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法、文獻(xiàn)研究法以查法、問卷調(diào)查法、觀察法、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法、文獻(xiàn)研究法以及普遍調(diào)查等。及普遍調(diào)查等。 （一）普遍調(diào)查 （二）抽樣調(diào)查 抽樣調(diào)查又稱樣本調(diào)查，它是從調(diào)查對(duì)象總體中抽取出抽樣調(diào)查又稱樣本調(diào)查，它是從調(diào)查對(duì)象總體中抽取出一部分作為樣本，通過這部分樣本的調(diào)查結(jié)果推算、估測(cè)、一部分作為樣本，通過這部分樣本的調(diào)

17、查結(jié)果推算、估測(cè)、分析來(lái)推斷總體調(diào)查對(duì)象的一種調(diào)查方法。根據(jù)調(diào)查者選分析來(lái)推斷總體調(diào)查對(duì)象的一種調(diào)查方法。根據(jù)調(diào)查者選取樣本的不同方法，可以把抽樣調(diào)查環(huán)節(jié)劃分為兩大類型：取樣本的不同方法，可以把抽樣調(diào)查環(huán)節(jié)劃分為兩大類型：隨機(jī)抽樣與非隨機(jī)抽樣。隨機(jī)抽樣與非隨機(jī)抽樣。1.1.隨機(jī)抽樣調(diào)查方法隨機(jī)抽樣調(diào)查方法（1 1）簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣調(diào)查法。）簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣調(diào)查法。（2 2）系統(tǒng)抽樣的調(diào)查方法。）系統(tǒng)抽樣的調(diào)查方法。（3 3）分層抽樣的調(diào)查方法。）分層抽樣的調(diào)查方法。（4 4）聚類抽樣的調(diào)查方法）聚類抽樣的調(diào)查方法 2.2.非隨機(jī)抽樣調(diào)查方法非隨機(jī)抽樣調(diào)查方法 常用的屬于非概率抽樣的方法主要有判斷抽樣、

18、定額抽樣、典型調(diào)常用的屬于非概率抽樣的方法主要有判斷抽樣、定額抽樣、典型調(diào)查及個(gè)案研究等。查及個(gè)案研究等。（1 1）判斷抽樣。）判斷抽樣。（2 2）定額抽樣。）定額抽樣。（3 3）典型調(diào)查。）典型調(diào)查。（4 4）個(gè)案調(diào)查。）個(gè)案調(diào)查。表4.2 隨機(jī)抽樣方法具體做法具體做法抽樣形式抽樣形式基基 本本 做做 法法適適 用用 情情 形形樣樣 本本 數(shù)數(shù) 量量簡(jiǎn)單隨機(jī)簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣抽樣通過抽簽或查隨機(jī)數(shù)值表，從通過抽簽或查隨機(jī)數(shù)值表，從總體中抽取事先規(guī)定好的若干總體中抽取事先規(guī)定好的若干樣本樣本被調(diào)研總體不十分龐大，被調(diào)研總體不十分龐大，總體中各個(gè)體單位的同總體中各個(gè)體單位的同一性很高一性很高事先規(guī)定好

19、的事先規(guī)定好的若干樣本若干樣本分群隨機(jī)分群隨機(jī)抽樣抽樣把被調(diào)研總體的各相似部分，把被調(diào)研總體的各相似部分，分成若干群體，然后在若干群分成若干群體，然后在若干群體中進(jìn)行隨機(jī)抽樣體中進(jìn)行隨機(jī)抽樣適用于調(diào)研對(duì)象高度混適用于調(diào)研對(duì)象高度混亂的總體亂的總體事先規(guī)定好分事先規(guī)定好分群要求和樣本群要求和樣本數(shù)量數(shù)量系統(tǒng)隨機(jī)系統(tǒng)隨機(jī)抽樣抽樣根據(jù)一定的抽樣距離，從總體根據(jù)一定的抽樣距離，從總體中抽取樣本。距離的大小，由中抽取樣本。距離的大小，由總體數(shù)量除以樣本數(shù)量而定總體數(shù)量除以樣本數(shù)量而定適用調(diào)研總體中各群體適用調(diào)研總體中各群體單位同一性質(zhì)情形單位同一性質(zhì)情形根據(jù)一定的抽根據(jù)一定的抽樣距離決定樣樣距離決定樣本

20、數(shù)量本數(shù)量分層非比例抽分層非比例抽樣法樣法各層的樣本數(shù)量確定后，再用各層的樣本數(shù)量確定后，再用隨機(jī)方法從各層中抽取樣本隨機(jī)方法從各層中抽取樣本被調(diào)研總體中各層次同被調(diào)研總體中各層次同一性質(zhì)的情況一性質(zhì)的情況根據(jù)調(diào)研需要，根據(jù)調(diào)研需要，事先規(guī)定好分事先規(guī)定好分層要求和樣本層要求和樣本數(shù)量數(shù)量多次分層多次分層抽樣法抽樣法在一次分層的基礎(chǔ)上，再作一在一次分層的基礎(chǔ)上，再作一次、兩次次、兩次分層，然后用隨分層，然后用隨機(jī)方法從各層中抽取樣本機(jī)方法從各層中抽取樣本適用調(diào)研總體中層次比適用調(diào)研總體中層次比較復(fù)雜的對(duì)象較復(fù)雜的對(duì)象可先規(guī)定好分可先規(guī)定好分層要求和樣本層要求和樣本數(shù)量數(shù)量（三）問卷調(diào)查法 1.

21、1.定義與內(nèi)容定義與內(nèi)容 2.2.問卷的類型問卷的類型 （1 1）封閉式問卷。）封閉式問卷。 （2 2）開放式問卷。）開放式問卷。 3.3.調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)調(diào)查問卷的設(shè)計(jì) （1 1）問卷的結(jié)構(gòu)。）問卷的結(jié)構(gòu)。 引言引言 注釋注釋 條款條款 資料的登錄部分資料的登錄部分 （2 2）調(diào)查問卷?xiàng)l款設(shè)計(jì)。）調(diào)查問卷?xiàng)l款設(shè)計(jì)。 指標(biāo)的測(cè)量方式。指標(biāo)的測(cè)量方式。 條款設(shè)計(jì)的方法。條款設(shè)計(jì)的方法。 條款設(shè)計(jì)的原則。條款設(shè)計(jì)的原則。 （五）觀察法 （六）實(shí)驗(yàn)法 （七）文獻(xiàn)研究法 【案例【案例4-54-5】 立邦漆涂料廣告效果調(diào)查問卷立邦漆涂料廣告效果調(diào)查問卷 【案例【案例4-64-6】 百威啤酒成都公交車身廣告

22、效果調(diào)查報(bào)告百威啤酒成都公交車身廣告效果調(diào)查報(bào)告立邦漆涂料廣告效果調(diào)查一、立邦漆涂料廣告效果情況：一、立邦漆涂料廣告效果情況：1.請(qǐng)問您以前是否看過這則廣告？（請(qǐng)問您以前是否看過這則廣告？（ ）（填）（填B者跳到第者跳到第11題）題） A.是是 B.否否2.請(qǐng)問您是通過什么渠道看到這則廣告的？（請(qǐng)問您是通過什么渠道看到這則廣告的？（ ） A.廣播廣播 B.電視電視 C.報(bào)紙報(bào)紙 D.雜志雜志 E.戶外廣告戶外廣告 F.戶聯(lián)網(wǎng)戶聯(lián)網(wǎng)G.朋友介紹朋友介紹 H.裝裝飾公司飾公司 I.其他（請(qǐng)注明）其他（請(qǐng)注明） 3.您看這則廣告的頻率是多少？（您看這則廣告的頻率是多少？（ ） A.基本上天天看基本上

23、天天看 B.每周每周3-4天天 C.每周每周1-2天天 D.偶爾看偶爾看 E.看過一次看過一次4.請(qǐng)問您知道這則廣告賣的是什么產(chǎn)品嗎？（請(qǐng)問您知道這則廣告賣的是什么產(chǎn)品嗎？（ ） A. 知道（請(qǐng)注明）知道（請(qǐng)注明） B.不知道不知道5.這是立邦漆涂料的一則廣告，您對(duì)這則廣告的閱讀情況是：（這是立邦漆涂料的一則廣告，您對(duì)這則廣告的閱讀情況是：（ ） A.全面閱讀過全面閱讀過 B.看過圖片、標(biāo)題，未讀廣告的細(xì)節(jié)看過圖片、標(biāo)題，未讀廣告的細(xì)節(jié) C.讀了細(xì)節(jié)的一部分讀了細(xì)節(jié)的一部分 D.其他（看過廣告，但是說不清看過哪部分）其他（看過廣告，但是說不清看過哪部分）6.請(qǐng)問您認(rèn)為這則廣告的廣告語(yǔ)請(qǐng)問您認(rèn)為

24、這則廣告的廣告語(yǔ)“立邦登了堂，年年住新房立邦登了堂，年年住新房”怎么樣？怎么樣？（ ） A.很好很好 B.較好較好 C.一般一般 D.較差較差 E.很差很差7.請(qǐng)問您認(rèn)為這則廣告的畫面設(shè)計(jì)安排怎么樣？（請(qǐng)問您認(rèn)為這則廣告的畫面設(shè)計(jì)安排怎么樣？（ ） A.很好很好 B.較好較好 C.一般一般 D.較差較差 E.很差很差8.請(qǐng)問您認(rèn)為這則廣告的文案表達(dá)的怎么樣：（請(qǐng)問您認(rèn)為這則廣告的文案表達(dá)的怎么樣：（ ） A.很好很好 B.較好較好 C.一般一般 D.較差較差 E.很差很差9.請(qǐng)問您認(rèn)為這則廣告在哪個(gè)媒介上表現(xiàn)的比較好？（）（可多選）請(qǐng)問您認(rèn)為這則廣告在哪個(gè)媒介上表現(xiàn)的比較好？（）（可多選）A.

25、廣播廣播B.電視電視 C.報(bào)紙報(bào)紙 D.雜志雜志 E.互連聯(lián)網(wǎng)互連聯(lián)網(wǎng) F.戶外廣告戶外廣告10看過這則廣告后，看過這則廣告后， 您覺得這個(gè)廣告能否引起您繼續(xù)了解該產(chǎn)品的興趣？您覺得這個(gè)廣告能否引起您繼續(xù)了解該產(chǎn)品的興趣？（ ） A.能能 B. 不能不能 C.無(wú)所謂無(wú)所謂11.請(qǐng)問您還接觸過其他哪些涂料品牌的廣告？（請(qǐng)問您還接觸過其他哪些涂料品牌的廣告？（ ）（可多選）（可多選） A. 杜邦杜邦 B. PPG C.富邦富邦 D.邦尼邦尼 E.日野日野 F.其他（請(qǐng)注明）其他（請(qǐng)注明） 12.請(qǐng)問您通常相信下列哪個(gè)媒介所載的廣告？（請(qǐng)問您通常相信下列哪個(gè)媒介所載的廣告？（ ）（可多選）（可多選） A.廣播廣播 B.電視電視 C.報(bào)紙報(bào)紙 D.雜志雜志 E.互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng) F.戶外廣告戶外廣告 G.其他（請(qǐng)注明）其他（請(qǐng)注明） 13.請(qǐng)問您以前買過立邦漆涂料嗎？（請(qǐng)問您以前買過立邦漆涂料嗎？（ ） （填（填B者跳到第者跳到第17題）題） A.買過買過 B.沒買過沒買過14.請(qǐng)問您所買的立邦漆涂料