企劃靠的是想像力與執(zhí)行力

1、1 / 12企劃靠的是想像力與執(zhí)行力我要挑戰(zhàn)百萬年薪！”2006年2月23日，中央電視臺(tái)絕對(duì)挑戰(zhàn)巔峰營(yíng)銷節(jié)目剛 剛啟動(dòng)不久，28歲的“海歸”林盛通過短信發(fā)來個(gè)人自薦信息， 要求加入節(jié)目合作方之一的成都商報(bào)舉辦的“挑戰(zhàn)高薪找好 工作”的活動(dòng)。就在同一天，共有370名讀者發(fā)來自薦短信， 出了像林盛一樣的要求。要清晰描述這一在全國(guó)范圍內(nèi)迅速蔓延的百萬年薪招聘活動(dòng)， 得從2005年底講起。其時(shí)，東風(fēng)日產(chǎn)企劃傳播部部長(zhǎng)鄭愛國(guó)在 與中央電視臺(tái)絕對(duì)挑戰(zhàn)節(jié)目導(dǎo)演交流的時(shí)候，獲知那個(gè)節(jié)目 是一個(gè)招聘的真人秀，他專門快冒出了個(gè)方法：東風(fēng)日產(chǎn)是不是 也能用這種方式去招人呢？因?yàn)闁|風(fēng)日產(chǎn)的快速增長(zhǎng)正需要大 量的人才。

2、當(dāng)他把那個(gè)方法與絕對(duì)挑戰(zhàn)節(jié)目負(fù)責(zé)人楊樂溝通 時(shí)，雙方一拍即合。剛開始的時(shí)候， 楊樂給出的方案是做一期關(guān)于東風(fēng)日產(chǎn)招聘職員的節(jié)目。 在鄭愛國(guó)心目中， 這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的沿用原來欄目設(shè)計(jì) 的人才招聘， 那到底將是一個(gè)什么樣的節(jié)目才會(huì)真正產(chǎn)生聚焦眼球的作用呢？“只有做一個(gè)連續(xù)的、 對(duì)抗性專門強(qiáng)的挑戰(zhàn)節(jié)目， 如此既能引起 人們的持續(xù)關(guān)注， 也能把東風(fēng)日產(chǎn)的企業(yè)文化、 品牌等大量的信 息涵蓋到里面去?！蹦莻€(gè)方法獲得了東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇的充分首肯， 中日雙方高 管對(duì)那個(gè)活動(dòng)創(chuàng)意都特不感興趣。 這是一個(gè)大膽又切合實(shí)際的想 像，因?yàn)闁|風(fēng)日產(chǎn)飛速進(jìn)展，正好需要招聘高端人才。因此一個(gè) 百萬年薪招聘市場(chǎng)總監(jiān)的電視擂

3、臺(tái)賽絕對(duì)挑戰(zhàn)巔峰營(yíng)銷 （以下簡(jiǎn)稱巔峰節(jié)目）的創(chuàng)意誕生了?！拔覀儚?集談到了8集，雙方都專門興奮， 那個(gè)創(chuàng)意差不多突破了絕對(duì)挑戰(zhàn)那個(gè)欄目的瓶頸。”雙方都被那個(gè)絕佳創(chuàng)意所鼓舞， 絕對(duì)挑戰(zhàn) 節(jié)目組專門快與 成 都商報(bào)、武漢晚報(bào)等多家媒體合作， 在長(zhǎng)春、 西安、成都、2 / 123 / 12廣州、上海設(shè)立了精英普選站。 因此在全國(guó)許多地點(diǎn)出現(xiàn)了以上熱烈報(bào)名的一幕。依照專業(yè)人才測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)的初步評(píng)審，3000多名學(xué)歷、經(jīng)驗(yàn)高人一籌的應(yīng)征者獲得進(jìn)入各地精英普選站的資格。隨著節(jié)目的進(jìn)展， 東風(fēng)日產(chǎn)企劃傳播部越來越感受到這種嵌入式 營(yíng)銷的價(jià)值，而且東風(fēng)日產(chǎn)本身的營(yíng)銷活動(dòng)給節(jié)目增色許多?！凹偃绨炎詈笠患默F(xiàn)場(chǎng)直播與

4、軒逸上市結(jié)合在一起， 其傳播效 果是不是會(huì)更好？” 那個(gè)火花完全來自于剛好軒逸在節(jié)目播到差 不多最后一集時(shí)在廣州車展正式推出。出乎鄭愛國(guó)意料的是，絕對(duì)挑戰(zhàn)節(jié)目組主動(dòng)提出擴(kuò)充到10集，來與軒逸上市的時(shí)刻吻合。東風(fēng)日產(chǎn)希望招到優(yōu)秀的人才，要考驗(yàn)他們的組織、領(lǐng)導(dǎo)能力，對(duì)突發(fā)事件的應(yīng)對(duì)能力，還有對(duì)汽車行業(yè)的興趣與進(jìn)展的潛質(zhì)。央視關(guān)注的則是節(jié)目是不是好看， 能不能帶來高收視率。 目標(biāo)的 不同讓兩班人馬在合作過程中經(jīng)歷了磨合的陣痛。 “只是，這段 時(shí)刻并不長(zhǎng)， 因?yàn)橥ㄟ^討論我們4 / 12發(fā)覺雙方要求的共同點(diǎn)， 確實(shí)是 制定的任務(wù)要考察出選手真正的綜合素養(yǎng)， 而且要特不客觀， 在 細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上要好看。”鄭愛

5、國(guó)認(rèn)為細(xì)節(jié)的外景實(shí)拍是一大創(chuàng)意， 使那個(gè)節(jié)目的觀賞性發(fā)生了質(zhì)的飛躍。通過激烈競(jìng)爭(zhēng)，55名選手脫穎而出。他們除了同意專家評(píng)測(cè)外， 也要受到東風(fēng)日產(chǎn)的遴選。通過這一次的選擇，剩下了20位成 績(jī)最優(yōu)者。為了選出最終10位節(jié)目參與者，公司副總經(jīng)理任勇 專程由廣州飛到北京，對(duì)20位過關(guān)斬將實(shí)力雄厚的應(yīng)征者進(jìn)行 面試。在節(jié)目開始播出后，不但巔峰節(jié)目組經(jīng)常收到觀眾打來的電話，即使東風(fēng)日產(chǎn)也接到詢問下次巔峰節(jié)目何時(shí)舉辦的電話。 在巔峰 節(jié)目組開辦的百萬年薪的BLOGt，更充滿了網(wǎng)友對(duì)選手表現(xiàn)進(jìn) 行辯論的評(píng)語。 東風(fēng)日產(chǎn)同時(shí)在節(jié)目中設(shè)計(jì)了短信互動(dòng)， 每集后 競(jìng)猜誰是落選者，更是受到了數(shù)以萬計(jì)觀眾的參與。 自從節(jié)

6、目第一集播出后， 東風(fēng)日產(chǎn)企劃傳播部總會(huì)被問到同一個(gè) 問題：百萬年薪是不是確實(shí)？私下里， 大伙兒也聽到許多質(zhì)疑的 聲音：那個(gè)節(jié)目確實(shí)是一個(gè)噱頭，百萬年薪事實(shí)上是忽悠人的。事實(shí)上，我挺理解這些提出疑問的人，因?yàn)閰⑴c節(jié)目的最后10名選手中只有2個(gè)有汽車行業(yè)背景，專門容易讓人感受這是 個(gè)做秀的節(jié)目。”鄭愛國(guó)笑著講。通過海選、企業(yè)面試等程序，最后參與巔峰節(jié)目的是葆旭東、鄭 威等10名選手。其中，只有溫小龍、代超有汽車行業(yè)背景，但 他們差不多在決賽局前被淘汰了。其他則來自IT、文化傳播、 投融資等行業(yè)，而且有的選手并沒有營(yíng)銷部門的經(jīng)歷。“但這不能講明什么問題， 一個(gè)最簡(jiǎn)單的例子， 我本人來自IBM， 之

7、前也沒有汽車行業(yè)背景，一樣也進(jìn)入東風(fēng)日產(chǎn)做企劃工作?！?鄭愛國(guó)拿自己作了講明，他接著講， “我們給勝出的選手的百萬 年薪，包括以下幾個(gè)部分：工資、福利、任務(wù)獎(jiǎng)金和培訓(xùn)基金。 公司會(huì)安排入選者到日本或者美國(guó)去學(xué)習(xí)， 讓他對(duì)汽車行業(yè)有整 體的了解。”對(duì)一些選手來講， 百萬年薪并非是他們參與的目的， 他們更在意 的是挑戰(zhàn)本身，是在進(jìn)行自身的挑戰(zhàn)。比如朱勇，曾經(jīng)是兩個(gè)公5 / 126 / 12司的老總，身價(jià)差不多過億，他什么緣故要參加，難道是為了百萬年薪？朱勇在自己的博客里也坦言：拼搏了十幾年， 這次感受到自己確 實(shí)要挑戰(zhàn)了， 只是要挑戰(zhàn)的不是不人而是自己， 結(jié)果如何那要另 當(dāng)不論了。節(jié)目的好看與否自

8、然與挑戰(zhàn)的節(jié)目設(shè)計(jì)有關(guān)。央視絕對(duì)挑戰(zhàn) 差不多進(jìn)行了專門多期，他們?cè)谇懊娣e存的經(jīng)驗(yàn)，包括在提問、 拍攝、懸念等方面都把往常的精華融入其中， 牢牢抓住了觀眾的、I .、八F注意力。在選手進(jìn)行任務(wù)中， 他們的一舉一動(dòng)都被攝像機(jī)錄下來， 而且他 們的所有活動(dòng)是隨即發(fā)生的， 沒有事先安排， 究竟他們下一步會(huì) 做什么，場(chǎng)外的人不可能明白。他們的行動(dòng)是不可預(yù)料的，導(dǎo)致 的結(jié)果也不可預(yù)料，這才是他們引起人們興趣的地點(diǎn)。一位叫飄飛的網(wǎng)友如此寫到：經(jīng)常收看那個(gè)節(jié)目，讓我感觸頗 多，節(jié)目中設(shè)置的環(huán)節(jié)，相關(guān)的提問，現(xiàn)場(chǎng)的表現(xiàn)，臨場(chǎng)的發(fā)揮7 / 12都特不考驗(yàn)應(yīng)聘者的綜合素養(yǎng)。 專家的點(diǎn)評(píng)又讓我們看到職場(chǎng)中 應(yīng)聘的優(yōu)勢(shì)

9、和劣勢(shì)，招聘單位的用人標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)國(guó)家人事部人才流淌開發(fā)司披露，汽車人才已高踞北京2006年緊缺人才榜首。智聯(lián)招聘高級(jí)獵頭顧問表示，2006年汽車及 相關(guān)產(chǎn)業(yè)人才需求將達(dá)每月7000個(gè)職位，甚至還會(huì)小幅上升， 汽車行業(yè)高層次經(jīng)理人才將長(zhǎng)時(shí)刻呈現(xiàn)供不應(yīng)求態(tài)勢(shì)。 為此汽車 企業(yè)用盡各種招數(shù)招募急需人才，東風(fēng)日產(chǎn)也不例外。盡管最后的勝出者只有一個(gè)，但并非表明只有他一個(gè)人是幸運(yùn) 者。在此之前，通過專家和企業(yè)方甄選出的20人，他們同意了 企業(yè)方代表東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇面試， 任總在面試時(shí)都問了 他們?nèi)绱艘粋€(gè)問題：假如沒能成為優(yōu)勝者，公司也可能提供其他工作機(jī)會(huì)， 有沒有興趣來東風(fēng)日產(chǎn)工作？許多參賽者做了確信的

10、 回答?！皷|風(fēng)日產(chǎn)的人才 “颶風(fēng)”行動(dòng)，目的確實(shí)是希望通過這次活動(dòng)， 招到一些優(yōu)秀的營(yíng)銷人才進(jìn)來， 從而將公司整體營(yíng)銷水平提高。通過“巔峰”節(jié)目進(jìn)行的招聘正是東風(fēng)日產(chǎn)現(xiàn)實(shí)招聘的方式之一，只只是與以往不同， 是在電視上以完成任務(wù)的方式進(jìn)行的。 真實(shí) 的需求就使得節(jié)目不再是一場(chǎng)僅供娛樂的游戲， 而是對(duì)參與者生 活產(chǎn)生真正阻礙的情況。節(jié)目中的一個(gè)重要細(xì)節(jié)是：節(jié)目參與者 必須從現(xiàn)有工作離職， 如此他們就必須辭去原來的職位， 不管他 們?cè)瓉淼穆毼皇强蛻艨偙O(jiān)依舊公司副總裁。 而且節(jié)目進(jìn)行中， 選 手要放棄生活中的其他情況，全力進(jìn)行任務(wù)挑戰(zhàn)。10名幸存者之一的葆旭東參加挑戰(zhàn)前，正負(fù)責(zé)一個(gè)大型房地產(chǎn) 交易市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)，需要處理的事務(wù)繁雜海量。而當(dāng)他進(jìn)入10強(qiáng)后，在此后的3個(gè)月時(shí)刻里，他從原來的“生活圈”中蒸發(fā)，直 到最后的結(jié)果出現(xiàn)。這是“顛峰挑戰(zhàn)” 中真實(shí)的一幕：在