醫(yī)院形象廣告語(yǔ)醫(yī)院宣傳策劃方案.doc

1、醫(yī)院形象廣告語(yǔ)醫(yī)院宣傳籌劃方案醫(yī)院形象廣告語(yǔ)醫(yī)院宣傳籌劃方案 一、 活動(dòng)背景：小區(qū)是一個(gè)城市人口組成局部，在小區(qū)進(jìn)展推廣可以直接和消費(fèi)者面對(duì)面進(jìn)展親情溝通和效勞，能給消費(fèi)者最大信賴(lài)度，對(duì)品牌推廣有著最好效果。尤其是醫(yī)院作為效勞性行業(yè)，絕不能以過(guò)去那種高高在上姿態(tài)去經(jīng)營(yíng)，等著排隊(duì)病友上門(mén)，如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)猛烈，必需從小區(qū)，從最基層地方做好一切效勞性工作，讓消費(fèi)者信賴(lài)我們、認(rèn)同我們，讓她們知道有了口腔上疾病直接去杭州口腔醫(yī)院診療。目的小區(qū)分析p ：天誠(chéng)小區(qū)在天誠(chéng)路和秋濤路交接處，該小區(qū)是屬于閘口小區(qū)側(cè)翼地段，周?chē)绣Ъ倚麓濉C(jī)神新村等小區(qū)，該小區(qū)成立于 1984 年，小區(qū)居住人口總數(shù)為 5091 人，

2、人群構(gòu)造以中老年為主，經(jīng)濟(jì)才能多為工薪階層，符合此次活動(dòng)關(guān)鍵針對(duì)群體“孕婦” .06.22- .09.05統(tǒng)計(jì)人數(shù)為 13 人，- 之間少兒統(tǒng)計(jì)數(shù)量為 77 人，其它年份數(shù)據(jù)不詳，但因?yàn)樵撔^(qū)人員構(gòu)造相對(duì)穩(wěn)定，外來(lái)人員流動(dòng)量不大，所以可以初步斷定其它年份青少年人群數(shù)量于以上數(shù)據(jù)靠近。鑒于以上數(shù)據(jù)顯示本小區(qū)屬于杭城經(jīng)典老原住居民小區(qū)，所以此次活動(dòng)應(yīng)以追求社會(huì)效應(yīng)最大化為主，培養(yǎng)潛在消費(fèi)人群為輔。經(jīng)過(guò)小區(qū)義珍活動(dòng)咨詢(xún)來(lái)穩(wěn)固杭州口腔醫(yī)院在杭州市民心目中地位，實(shí)現(xiàn)品牌橫向拉動(dòng)，二、 活動(dòng)方法：活動(dòng)專(zhuān)題：_孕婦口腔保健_l活動(dòng)時(shí)間：年_月_- 年_月_l活動(dòng)地點(diǎn)：天誠(chéng)小區(qū)活動(dòng)中心/天誠(chéng)小區(qū) 2 樓會(huì)議室

3、l活動(dòng)目的：1、深化提升杭州口腔醫(yī)院在杭州市區(qū)品牌形象，樹(shù)立尖端臨床醫(yī)院不可動(dòng)搖地位。為將來(lái)醫(yī)院擴(kuò)張奠定根底，開(kāi)拓新開(kāi)展形式。l2、因?yàn)榇舜位顒?dòng)包含小區(qū)特殊性所以此次活動(dòng)以追求社會(huì)宣傳效益為關(guān)鍵目的。3、根據(jù)醫(yī)院如今定位，制訂適宜宣傳方針，實(shí)現(xiàn)最小宣傳費(fèi)消耗，產(chǎn)生最大經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。三、 活動(dòng)內(nèi)容：此次活動(dòng)已醫(yī)師義診和教授講座相結(jié)合，活動(dòng)亮點(diǎn)以“孕婦口腔保健”安康教育。及青少年牙科牙病保健預(yù)防為切入點(diǎn)進(jìn)展宣傳。1、活感人員、設(shè)備：室內(nèi)講課音響設(shè)備聯(lián)絡(luò)小區(qū)提供l教授 1-2 名 咨詢(xún)醫(yī)師 1-3 名l護(hù)士、現(xiàn)場(chǎng)工作人員假設(shè)干l2、現(xiàn)場(chǎng)部署：現(xiàn)場(chǎng)懸掛活動(dòng)專(zhuān)題橫幅l制作活動(dòng)背景墻、現(xiàn)場(chǎng)醫(yī)療咨詢(xún)區(qū)

4、部署l活動(dòng)宣傳展板部署病歷宣傳樣板、安康教育樣板l形象宣傳品畫(huà)冊(cè)、_ 展架、現(xiàn)場(chǎng) POP 等l3、活動(dòng)進(jìn)程：8：30，工作人員 7 名到晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)周?chē)l(fā)放活動(dòng)宣傳單，部署活動(dòng)場(chǎng)地為活動(dòng)造勢(shì)。工作關(guān)鍵：工作人員選擇、人員服裝/綬帶準(zhǔn)備、站位、工作職責(zé)、l宣傳單調(diào)配A、室外階段：9：00 – 11：00 咨詢(xún)醫(yī)生及護(hù)士按時(shí)到位，活動(dòng)展開(kāi)。以醫(yī)師義診咨詢(xún)?yōu)橹魍瑫r(shí)結(jié)合預(yù)防保健科小區(qū)講座進(jìn)展宣傳。同時(shí)贈(zèng)予紀(jì)念品B、室內(nèi)階段：下午 3：00 – 5：00為了處理廣闊妊娠期婦女口腔問(wèn)題，確保她們安康和胎兒正常發(fā)育，醫(yī)院此次提供“安康教授送上門(mén)”效勞，派遣省內(nèi)著名教授于天

5、誠(chéng)小區(qū)進(jìn)展 “孕婦口腔保健”安康教育。經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)知識(shí)介紹，提倡珍惜牙齒從孕婦做起安康理念。通知公眾尤其是妊娠期婦女，妊娠期口腔保健不僅關(guān)系到孕婦本身安康，還影響到胎兒安康和發(fā)育，是影響一個(gè)民族新一代身體安康和口腔安康大問(wèn)題，所以珍惜牙齒應(yīng)從孕婦做起。l凡來(lái)參與講座孕婦、我院均為其提供一切咨詢(xún)、檢驗(yàn)、診療效勞，并無(wú)償為每一位孕婦建立安康檔案、定時(shí)回訪，在其懷孕期間凡來(lái)我院就珍者一律全免掛號(hào)費(fèi)教授、特診科除外同時(shí)贈(zèng)予紀(jì)念品l四、 活動(dòng)炒作：1、 前期炒作：提早一周平面媒體活動(dòng)廣告和新聞l提早一周進(jìn)展電臺(tái)節(jié)目的宣傳l提早一周進(jìn)展網(wǎng)絡(luò)宣傳杭州網(wǎng)首頁(yè)新聞l 2、 后期炒作：電臺(tái)全程直播l電視臺(tái)新聞報(bào)道l平

6、面報(bào)紙活動(dòng)報(bào)道和新聞l 六 活動(dòng)靚點(diǎn)：1 “微笑天使”活動(dòng)推廣闊使 時(shí)間：活動(dòng)前一周 晚 19：00-20：30 地點(diǎn)：杭州各大代表小區(qū) 說(shuō)明：作為活動(dòng)前期推廣強(qiáng)力輔助手段，醫(yī)療宣傳人員深化小區(qū)，進(jìn)展面對(duì)面活動(dòng)宣傳 2 贈(zèng)予 100 份青少年口腔安康體檢卡新聞抄作專(zhuān)題時(shí)間：活動(dòng)前一周 和“微笑天使”同期進(jìn)展 地點(diǎn)：杭州各大代表小區(qū) 說(shuō)明：我院制作青少年口腔安康體檢卡 憑卡可無(wú)償來(lái)我院進(jìn)展安康體檢 3 次，就診可免掛號(hào)費(fèi)不含教授門(mén)診3 成立“杭州市青少年牙科牙病預(yù)防診療中心” 時(shí)間：_月_地點(diǎn)：杭州口腔醫(yī)院慶春路分院說(shuō)明：建立我院長(zhǎng)久開(kāi)展體系，加強(qiáng)和杭州各大醫(yī)院及其它醫(yī)療機(jī)構(gòu)聯(lián)絡(luò)，深化引導(dǎo)患者來(lái)

7、我院就醫(yī)?；顒?dòng)費(fèi)用預(yù)算 場(chǎng)地租用費(fèi) 小區(qū)提供 管理費(fèi) 如今無(wú) 坐椅 我院自帶、或小區(qū)提供 食宿費(fèi)交通費(fèi)宣傳費(fèi)媒體勞效勞費(fèi)紀(jì)念品本錢(qián)費(fèi)不可估計(jì)費(fèi)運(yùn)完杭州口腔醫(yī)院活動(dòng)(媒介)施行案活動(dòng)時(shí)間：_月_-_日 廣告投放時(shí)間：電視、電臺(tái)、戶(hù)外、郊縣、院報(bào) _月_日起投放 市區(qū)平面、新聞 _月_日起投放電臺(tái)廣告：l _部：_月_日前，提供媒介-電臺(tái)活動(dòng)通告文字內(nèi)容 _部：錄制廣告， 按方案按時(shí)投放投放時(shí)間：_月_日-_月_日活動(dòng)廣告交通之聲 FM93整點(diǎn)報(bào)時(shí)15 秒活動(dòng)通告24 次西湖之聲 FM105.4天天整、半點(diǎn)15 秒活動(dòng)通告1822 次經(jīng)濟(jì)之聲 FM91.8天天整、半點(diǎn)15 秒活動(dòng)通告1822 次音

8、樂(lè)調(diào)頻 FM96.8天天整、半點(diǎn)15 秒活動(dòng)通告1822 次講座通知省經(jīng)濟(jì)臺(tái) FM95活動(dòng)期間在每期講座時(shí)間內(nèi)插入 5 分鐘活動(dòng)通告城市之聲 FM107活動(dòng)期間在每期講座時(shí)間內(nèi)插入 5 分鐘活動(dòng)通告其它局部略活動(dòng)指導(dǎo)思緒活動(dòng)施行六標(biāo)準(zhǔn)活動(dòng)輻射區(qū)域時(shí)效互不重合標(biāo)準(zhǔn)n 活動(dòng)輻射區(qū)域時(shí)效互不重合是為了使活動(dòng)在“多點(diǎn)開(kāi)花”、互相照應(yīng)同時(shí)，又使資得到最合理化配置，而不至于浪費(fèi)。如：凡在近幾周內(nèi)在該小區(qū)進(jìn)展了推廣活動(dòng)，該小區(qū)周?chē)^(qū)推廣活動(dòng)即順延到其它小區(qū)推廣完成。合理使用媒體標(biāo)準(zhǔn)n 因?yàn)榛顒?dòng)本身含有“超級(jí)終端”意義，信息抵達(dá)率將會(huì)很高。但為了在活動(dòng)前期達(dá)成“一石激起千層浪”效果，還是有必需在活動(dòng)前后和活動(dòng)進(jìn)展期間作必需充足炒作。為此，我們需要選擇受杭州市民關(guān)注程度較高傳媒。銷(xiāo)售第一標(biāo)準(zhǔn)全部活動(dòng)全部必需一直貫穿“銷(xiāo)售第一”標(biāo)準(zhǔn)，在確保活動(dòng)長(zhǎng)遠(yuǎn)效果同時(shí)又重視時(shí)效，即：每一次活動(dòng)，主管部門(mén)全部必需對(duì)每一個(gè)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)展績(jī)效評(píng)定。所以我們強(qiáng)調(diào)，在系列促銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)前必需對(duì)效勞人員進(jìn)展嚴(yán)格地選拔和比擬系統(tǒng)和重視實(shí)效培訓(xùn)。親情效勞標(biāo)準(zhǔn)n親情效勞對(duì)于