看圖書按需印刷市場

1、看圖書按需印刷市場數(shù)碼印刷的應用領(lǐng)域在不斷地擴大，從早期的邊緣市場開展到今天， 數(shù)碼印刷已經(jīng)在主流印刷應用領(lǐng)域中占據(jù)了越來越重要的地位。 Interquest 公司最近調(diào)查了北美與歐洲的圖書與小手冊等印刷品公司， 以確定數(shù)碼印刷對市場的影響力。盡管這次調(diào)查對圖書和小手冊等印 刷品都有所涉及，但本文的重點在于分析圖書印刷中數(shù)碼技術(shù)的應用 情況。本次調(diào)查從幾個問題入手：從事圖書印刷和出版發(fā)行的公司是否都認 真考慮過數(shù)碼印刷技術(shù)？數(shù)碼印刷是否在市場的每個角落都有很大程 度的滲透？如果有的話，又是為什么會選擇數(shù)碼印刷，從什么時候開 始采用的？ 市場狀況在美國，網(wǎng)絡(luò)圖書的銷售量曾有一段時期健康穩(wěn)定地增長

2、，但是近年 來逐漸停滯。大多數(shù)經(jīng)濟預測人士估計，美國的圖書銷售量在近幾年 里的增長趨勢僅為每年 4。就一般情況而言， 圖書的貨架擺放時間較 短，因為每年都會有新書出版，并且現(xiàn)在的因特網(wǎng)還為人們提供了另 一種選擇，這使得圖書出現(xiàn)一種過剩狀態(tài)，因此從發(fā)行商處返還給出 版公司的圖書會越來越多，這是出版公司不得不面對的現(xiàn)實。所以圖 書的銷售必須改變過去那種自產(chǎn)自銷的形式，尋找新的銷售途徑。而 對于專門從事圖書出版或其他圖書貿(mào)易的公司而言，另一個主要挑戰(zhàn) 就是對書店非常緊張的訂貨周期及時地做出反響。人們預計，在今后幾年里傳統(tǒng)圖書印刷的增長率不會超過1 %2%由于圖書印刷公司所面對的是嚴峻的價格競爭和海外

3、競爭壓力，并且 要實現(xiàn)更短的運轉(zhuǎn)周期，到達更快的周轉(zhuǎn)速度。然而，這些傳統(tǒng)印刷 方式中的嚴峻問題對于數(shù)碼印刷和按需印刷而言卻正對胃口。很多大 型的出版公司已經(jīng)從某種程度上認可了數(shù)碼按需印刷并簽署了購置合 同，如企鵝布特南姆出版公司(PenguinPutnam)蘭登書屋出版公司(RandomHouse)湯姆遜公司(Thomson)、麥格羅希爾國際出版公司 (McGraw-Hill)及培生出版集團(Pearson)b但是也有很多公司對數(shù)碼印刷 表示出不信服的態(tài)度。具有挖苦意味的是，很多印刷公司不接受數(shù)碼 印刷的理由是：當前公司的經(jīng)濟支出需要與出版公司掛鉤，印刷公司 自身不能冒經(jīng)濟危險。其收入來源于圖

4、書的大批量印刷，而相應的， 出版公司必須負擔從各個零售渠道返還的圖書費用。交貨方式無論是擁有數(shù)碼印刷設(shè)備的傳統(tǒng)印刷公司，還是數(shù)碼印刷的圖書生產(chǎn) 商，無疑都在交貨過程中存在著很多缺陷。其實，早先的數(shù)碼印刷涉 及不到傳統(tǒng)印刷產(chǎn)品銷售所依據(jù)的市場營銷學和后勤學，應用范圍很 小，包括可以按需印刷或試銷的印刷產(chǎn)品，如證件、新書樣本、小印 數(shù)初版書、獨特設(shè)計版、外語版、重印版、重版目錄、公共書目、再 版書等。由于這些種類的印刷量太小，采用傳統(tǒng)印刷方式的印刷公司 根本不會加以理會， 如果沒有數(shù)碼印刷技術(shù)的應用， 這些又從何談起？ 因此，以上這些圖書種類的印刷不但不容小視，而且最重要的是，它 們使得數(shù)碼技術(shù)得

5、以應用。 但是，畢竟只有不到 5的圖書是由數(shù)碼印 刷系統(tǒng)完成的。迄今為止，數(shù)碼印刷中最活潑的市場份額仍是專業(yè)圖 書和貿(mào)易圖書，還有某些種類的高級教育出版物。調(diào)查重點在本次調(diào)查對象中，有 62的印刷公司使用的是傳統(tǒng)印刷設(shè)備，在出 版社或由下屬印刷公司負責生產(chǎn)，而另外的 38使用的是數(shù)碼印刷設(shè) 備。在全部數(shù)碼印刷設(shè)備中，有 81為黑白印刷機，而彩色印刷機只 占到了 19。大多數(shù)黑白印刷系統(tǒng)使用的是連續(xù)式進紙方式，切紙速 度可達 110 頁/分或更高。 在同時使用傳統(tǒng)和數(shù)碼兩種方式的圖書印刷公司中，有將近一半的公 司將二者完全分開，而另一半那么是將二者結(jié)合。在接受調(diào)查的印刷公 司中，最常見的情況是按

6、照需求量進行印刷。而其中專業(yè)圖書占整個 數(shù)碼印刷圖書量的 39，其次是社科類貿(mào)易圖書 23、學生用教科 書 14，以及高等教育用書 10。其中，圖書和小手冊的印刷 分為內(nèi)部印刷和外部承包兩種， 印刷總量的 94為黑白印刷， 5為彩 色印刷，而 1為高光榮色印刷。 調(diào)查了解到，彩色數(shù)碼印刷設(shè)備通常應用于圖書和手冊封面印刷，并 且?guī)缀跤腥种坏姆饷鎸Ｓ脭?shù)碼印刷方式。被調(diào)查公司也同時強調(diào) 了另外一種趨勢，即在圖書扉頁及小手冊等印刷品中，彩色也有所增 加。圖書和小手冊數(shù)碼印刷的每個運轉(zhuǎn)周期的總印件平均數(shù)為 289，雖然有 將近 25的印刷公司報告說， 他們每運轉(zhuǎn)周期的印件數(shù)平均不到 100， 但是還

7、有 75的公司報告該數(shù)值將近 500。 根據(jù)調(diào)查的印刷公司反映，能夠帶動圖書與小手冊按需印刷量上升的 三大經(jīng)因，在于整體運行費用TCO的降低、系統(tǒng)性能的改善，以及 設(shè)備的價格下降。在影響圖書與小手冊按需印刷數(shù)量提高的主要因素 中，首當其沖的是整體擁有本錢，其次是印刷質(zhì)量、可靠性和印刷設(shè) 備的價格，而對于灰度圖印刷和需要在一個印刷周期保持效果一致的 印刷來講，印刷質(zhì)量尤為重要。印刷公司大約有90的按需數(shù)碼印刷是脫機完成的，而只有 10在線完成。人們預測在未來的三年里，脫 機完成的印務(wù)數(shù)量會下降到 80，即可以在線完成 20。印刷公司將 啟動時間長、設(shè)備生產(chǎn)速度慢和設(shè)備的未充分使用并稱為數(shù)碼印刷生

8、 產(chǎn)需要面對的三大瓶頸問題。 在兼有傳統(tǒng)印刷和數(shù)碼印刷方式的調(diào)查對象中，將近半數(shù)認為數(shù)碼印 刷比傳統(tǒng)方式的利潤大， 10意見相反，即認為傳統(tǒng)印刷方式更加有 利可圖，而另外有 40認為兩者相同。 當問及按需數(shù)碼印刷中存在的其他問題時，印刷公司所列舉的第一大 問題是運用JDF及其他類似印件格式時印刷生產(chǎn)的自動化，第二是國 內(nèi)的價格競爭壓力，以及如何解決傳統(tǒng)印刷方式和數(shù)碼印刷方式相結(jié) 合的問題。結(jié)論 我們能從這些調(diào)查中獲得哪些結(jié)論呢？從極大程度上來說，如今的數(shù) 碼印刷已經(jīng)在市場上嶄露頭角，但是仍需要跨越價格與性能的門檻。 在圖書和小手冊等印刷品中，數(shù)碼技術(shù)已經(jīng)有所應用。顯而易見，數(shù) 碼印刷已經(jīng)成為許

9、多出版公司即將選擇的印刷方式。但是與出版公司 相比擬，傳統(tǒng)的圖書出版市場并沒有真正重視如何向數(shù)碼印刷方式轉(zhuǎn) 變，或者說沒有認真考慮過是否需要轉(zhuǎn)換印刷方式。所以總體來說， 數(shù)碼技術(shù)在圖書印刷中的應用還僅僅是剛剛開始， 可開發(fā)潛力相當大 許多傳統(tǒng)的印刷公司可能還不會接受這項技術(shù)，除非數(shù)碼印刷可以大 幅度提高印刷量，從而降低印刷本錢，使之能夠與印刷公司現(xiàn)有的傳 統(tǒng)方式相媲美。然而，所有的數(shù)碼印刷機廠商對當前的機遇都持相當 樂觀的態(tài)度。預計他們在近幾年里即將滿足用戶的大多數(shù)需求。 歐洲的數(shù)碼印刷市場令人十分樂觀。所調(diào)查的大多數(shù)按需印刷公司不 僅運轉(zhuǎn)良好，而且近幾年的前景也十分看好。其中一些公司在小手冊

10、 印刷上的色彩和個性化設(shè)計方面已經(jīng)做得相當成功了。歐洲的國家小 而多，并且語言多樣，這些都為開辟數(shù)碼印刷的市場提供了大量的機 會和空間。自動化對于按需印刷來說很重要，并且隨著圖書供給商的經(jīng)營模式逐 漸固定，這種重要性顯得越來越明顯了。如美國的閃電資源書屋，由 于他們的印刷周期極短，所以如果沒有高度自動化，這種生產(chǎn)商根本 沒有方法在競爭劇烈的市場中立足。如前文所述，在被調(diào)查公司中， 有將近十成正在某些生產(chǎn)中使用 JDF這個比率與商業(yè)印刷公司所使用 的總量相比，仍高了許多，甚至還要高于大多數(shù)按需印刷公司少數(shù) 例外除外。由此可以認為按需圖書印刷不但能為自動化顯著提高效益 提供了一個有力證據(jù)，還提供了一個數(shù)碼與傳統(tǒng)印刷方式相結(jié)合的實 例。當前的按需印刷圖書在整個圖書市場中所占比例還很小，但是將來會 迅