化妝品包裝設計

1、化妝品包裝設計 摘要在現(xiàn)代高速發(fā)展的時代,人們的文化水平越來越高,人們的審美觀念也隨著提高.作為一件商品,它的包裝是否吸引人是至關重要的。包裝的設計只有與社會文化和潮流所接軌才會時刻被人們所注意，才會有廣大的接受群體。在商品的銷售中，我們不否認媒體廣告宣傳的導向作用，但其可視而不可直接的接觸性，使產(chǎn)品競爭的終極戰(zhàn)場的重心實際上還是在市場、在貨架上。企業(yè)要想占有高效率的市場效應，必須重視產(chǎn)品銷售包裝的形象要素的表現(xiàn).包裝視覺表現(xiàn)的市場貨架沖擊力，是影響商品銷售的重要因素。因而,重視產(chǎn)品包裝視覺表現(xiàn)的廣告性，使包裝形成主動的表現(xiàn)力，無疑是商品行銷策略中的一個重要舉措。關鍵字化妝品包裝 色彩 Pho

2、toshop 一、包裝設計的背景1、包裝設計的概念包裝設計是“包裝”產(chǎn)業(yè)的源頭,是一種集創(chuàng)造、智慧、信息、技術一體的專業(yè)性很強的藝術活動。從發(fā)展的更廣闊的角度看，包裝設計的概念涵蓋材料、器形、印刷、視覺傳達設計等多要素，且包裝設計是立體的和多元化的，是多學科融會貫通的一門綜合學科?；瘖y品的包裝設計應由瓶形、瓶面的裝潢，材質、肌理、色調設計，外包裝的紙盒造型及盒面裝潢乃至于字體設計、攝影等多種元素構成.2、包裝設計的特征1、文化特征: 從廣義上講，文化包括物質層面的東西，也包括精神層面的東西。就狹義而言,文化主要指精神層面的東西，如哲學、宗教、藝術、道德，以及部分物化的精神,如利益、制度、行為方

3、式等.現(xiàn)代包裝設計具有了對應市場的文化特點，是當?shù)厝藗兊膬r值觀念、道德規(guī)范、生活習慣、美學觀念等等的體現(xiàn). 2、品牌特征： 品牌是商標、名稱、包裝價格、歷史、聲譽、符號、廣告風格的無形總和，是一個綜合的概念?，F(xiàn)代包裝是品牌形象的重要載體之一,商品的商標、標志性圖案、獨特的視覺語言使消費者易于產(chǎn)生聯(lián)想，使他們產(chǎn)生重復購買的沖動。面對同等價格，相同質量的競爭產(chǎn)品，消費者會因為現(xiàn)代包裝的品牌特征而產(chǎn)生品牌忠誠消費。 3、綠色特征： 工業(yè)革命在使經(jīng)濟高速增長的同時，也使生態(tài)資源迅速減少，使人類的生存環(huán)境受到嚴重污染和破壞，這引起了全社會普通關注?，F(xiàn)在人們對環(huán)境認識不斷加強,越來越意識到環(huán)境問題的迫切性

4、與綠色包裝的重要性。4、互動特征： 現(xiàn)代包裝設計注重消費者與商品之間形成互動。消費者依靠設計的傳播對產(chǎn)品產(chǎn)生互動的情感依賴，如諸多飲料的包裝設計，在原有的基本圖案中不停地變換最時尚的形象代言人的形象，給追求時髦的年青消費者不斷傳遞著“最前沿”的信息觀念，以滿足特定年齡段的消費者的情感要求。 5、人性化特征： 根據(jù)人類工效學的研究,人體和物體之間需要一定的平衡協(xié)調關系，產(chǎn)品包裝必須符合人機功能。對于包裝來說，要在滿足其基本性能的前提下，使用起來要求舒適方便安全。同時，“好的設計師肯定是一個精明的心理學家” 。3、包裝設計的常用手法包裝的藝術性是通過包裝設計來體現(xiàn)的,歸納起來,包裝設計的方法主要有

5、以下六類，都可以在一定程度上達到藝術包裝的目的。1.系列法：系列法是包裝中最常用的方法之一.它實際上是在形態(tài)、品名、色彩、型體、材料、組合方式上對同一產(chǎn)品做出不同的包裝處理，形成系列化狀態(tài)。2.組合法：組合法不是著眼于商品和包裝品本身,而是著眼于顧客的消費與使用方便。根據(jù)民族的風俗習慣或地域文化特色，將某些特定的產(chǎn)品相互組合在一起出售。常用的組合方式有：禮品組合、使用組合、心理組合、套裝組合等。如文房四寶加印章印泥成套包裝、旅行衛(wèi)生袋、女性手提袋等。3。仿生法：它是仿照生物的形象、結構、功能、色彩、材料、質地、效果來設計包裝品，使包裝品具有生物的形態(tài)與結構、特性及相似性,從而給消費者以生命、活

6、力、生機等感受，激發(fā)消費者的購買欲望、實施其購買行為。4。簡化法簡單就是一種美。由于時代的變遷和價值觀念、審美意識、心理需求、生產(chǎn)工藝、運輸方式、裝卸手段、包裝材料和技術的更新，人們有時刻意追求簡潔明了，有視覺沖擊力的包裝。當然，體現(xiàn)商品包裝藝術性的方法多種多樣，上面四種是最常用的方法，它們切實起到了增強商品包裝藝術性的作用. 二、包裝設計的材料材料是進行包裝設計的物質基礎，也是實現(xiàn)包裝功能，體現(xiàn)形態(tài)結構基本要素。在對具體產(chǎn)品進行包裝設計時，設計師不僅要考慮所選材料的性能特點，還要考慮材料的感覺特性對消費者心理的影響.材料的感覺特性是一種心理感覺，是人的感覺系統(tǒng)因生理刺激對材料做出的反應，它是

7、人的感覺器官對材料的綜合印象。材料的感覺特性由材料的觸覺質感和視覺質感形成，一般歸納為粗獷與細膩、粗糙與光滑、溫暖與寒冷、華麗與樸素、渾重與單薄、沉重與輕巧、堅硬與柔軟、粗俗與典雅、透明與不透明等基本感覺特性。三、包裝設計的圖文要素產(chǎn)品包裝上的圖文主要包括商標、圖形、文字、色彩等要素，它們是消費者了解產(chǎn)品信息,獲得精神內涵和文化價值的主要途徑。包裝設計的圖文編排是根據(jù)消費者的認知規(guī)律，通過形式美的法則，把產(chǎn)品商標、圖形、文字、色彩、標示等要素綜合起來作總體的布局與安排.產(chǎn)品包裝上的圖文編排是在不同形態(tài)的面和體上進行的。編排時要從消費者的閱讀習慣和圖文功能的重要性出發(fā),把握規(guī)律、突出重點。一般情

8、況下,產(chǎn)品標志、名稱、形象或照片、廣告語、重量、生產(chǎn)廠家等重要信息安排在包裝的主要展示面上,包裝標識、資料文字、功能性說明文字等編排在包裝的側面或背面上。包裝的圖形與文字是色彩的載體，同時圖形與文字也需要借助色彩來完成自我表現(xiàn)。圖文的編排與組合要結合被包裝產(chǎn)品的品牌形象和營銷策略，合理配置色彩，拓寬產(chǎn)品包裝的表現(xiàn)力度與深度.四、化妝品包裝的系列化設計所謂系列化包裝設計，是指以統(tǒng)一的商標圖案及文字字體為前提，以不同色調、水紋或不同造型結構為基調進行的同一類別的商品包裝設計,要求同中有異，異中有同,既有多樣化,又有整體感.在化妝品包裝的實際應用中，一般有兩種情況,一是：同一品牌、不同功能的化妝品進

9、行成套系列化包裝，以方便消費者的購買，同時又使整體價格低于單獨購買的總價格.比如某個品牌的一系列化妝品，保持整體設計的風格，然后采用較大的容器，將各種化妝品進行集合包裝，作為一個銷售單元進行整體銷售;二是：同一品牌、同一主要功能，但不同輔助功能的一系列化妝品，或者同一品牌、同一功能，但不同配方的一系列化妝品,在包裝設計時所進行的系列化設計。比如某個品牌的多種潤膚霜，其主要功能都是護膚，但輔助功能不同,再如某個品牌的多種潔面乳，其功能都是潔面，但制造的配方不同.對于這類系列化妝品,在包裝設計時，應符合系列化包裝設計的特點，既達到系列包裝的作用，又有利于消費者的選擇。五、軟件Photoshop的應

10、用1、Photoshop的來歷Photoshop：它是由Adobe公司開發(fā)的圖形處理系列軟件之一，主要應用于在圖像處理、廣告設計的一個電腦軟件。最先它只是在Apple機（MAC）上使用，后來也開發(fā)出了for window的版本。2、Photoshop應用領域Photoshop軟件的圖形處理功能強大，且應用范圍較廣，主要運用于平面設計、修復照片、廣告攝影、影像創(chuàng)意、藝術文字、網(wǎng)頁制作、建筑效果圖后期修飾、繪畫、繪制或處理三維帖圖、婚紗照片設計、視覺創(chuàng)意、圖標制作、界面設計等領域。3、Photoshop功能特色從功能上看，Photoshop可分為圖像編輯、圖像合成、校色調色及特效制作部分。Photoshop界面圖像編輯是圖像處理的基礎，可以對圖像做各種變換如放大、縮小、旋轉、傾斜、鏡像、透視等.也可進行復制、去除斑點、修補、修飾圖像的殘損等。這在婚紗攝影、人像處理制作中有非常大的用場，去除人像上不滿意的部分，進行美化加工,得到讓人非常滿意的效果。 圖像合成則是將幾幅圖像通過圖層操作、工具應用合成完整的、傳達明確意義的圖像,這是美術設計的必經(jīng)之路。Photoshop提供的繪圖工具讓外來圖像與創(chuàng)意很好地融合，成為可能使圖像的合成天衣無縫. 校色調色是Photoshop中深具威力的功能之一,可方便快捷地對圖像的顏色進行明暗、色編的調整