宣傳推廣方案

1、精品文檔 宣傳推廣方案 宣傳推廣方案宣傳推廣方案背景及推廣目的浙江移動(dòng)自助服務(wù)主要以三大空中營(yíng)業(yè)廳和一點(diǎn)通自助服務(wù)為主，三大空中營(yíng)業(yè)廳自助服務(wù)已通過(guò)電視、報(bào)紙、短信 群發(fā)等渠道進(jìn)行大量的宣傳，客戶對(duì)此比較熟知。而一點(diǎn)通 自助服務(wù)，與三大空中營(yíng)業(yè)廳自助服務(wù)相比，客戶對(duì)其功能、特點(diǎn)、自助網(wǎng)點(diǎn)等并不熟悉，為此，我們?cè)诩訌?qiáng)對(duì)一點(diǎn)通網(wǎng) 點(diǎn)建設(shè)的同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)一點(diǎn)通自助服務(wù)的宣傳力度，通 過(guò)各種有效手段，在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到較好的宣傳效果，使一點(diǎn) 通自助服務(wù)的使用率迅速提升。公司近期購(gòu)置的六輛流動(dòng)服務(wù)車即將啟用，流動(dòng)服務(wù)與一點(diǎn)通自助服務(wù)同屬于便民服務(wù) 的概念，我們可以把流動(dòng)服務(wù)車和一點(diǎn)通自助服務(wù)捆綁宣 傳，打

2、造“移動(dòng)服務(wù)、方便到家”的概念。推廣時(shí)間：20xx年1月25日20xx年3月15日具體內(nèi)容整體宣傳分兩個(gè)階段。第一階段為預(yù)熱宣傳階段，將通過(guò)傳 統(tǒng)媒體、自有營(yíng)業(yè)渠道、短信、一點(diǎn)通網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行宣傳造勢(shì)， 營(yíng)造“移動(dòng)服務(wù)、方便到家”的概念，為第二階段流動(dòng)服務(wù) 車啟用作鋪墊。第二階段，活動(dòng)推廣，流動(dòng)服務(wù)車啟用儀式 及開(kāi)展便民服務(wù)咨詢活動(dòng)，六輛車分別在每周六、周日開(kāi)到 各個(gè)社區(qū)、超市、賣場(chǎng)等流動(dòng)宣傳點(diǎn)，主要內(nèi)容是移動(dòng)業(yè)務(wù)2016全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫(xiě)作法家原創(chuàng)2 / 6精品文檔咨詢、手機(jī)免費(fèi)維修、一點(diǎn)通設(shè)備現(xiàn)場(chǎng)演示。首站發(fā)車儀式 設(shè)在市區(qū)數(shù)碼廣場(chǎng)，活動(dòng)期間邀請(qǐng)媒體作事件報(bào)道，抓住315的宣

3、傳契機(jī)，提前炒作“放心消費(fèi)”的概念。第一階段：預(yù)熱宣傳（1月25日至2月15日）通過(guò)溫州電視廣播廣告、電視專題片、報(bào)紙軟文及一點(diǎn)通網(wǎng)點(diǎn)PoP海報(bào)、宣傳單頁(yè)、小型燈箱進(jìn)行大面積的宣傳造勢(shì)， 營(yíng)造“移動(dòng)服務(wù)、方便到家”的概念，為第二階段流動(dòng)服務(wù) 車啟用作鋪墊。1、媒介推廣：時(shí)間媒體宣傳方式宣傳內(nèi)容1月25日至1月30日溫州晚報(bào)、溫州日?qǐng)?bào)專題解讀移動(dòng)自助服務(wù)溫州商報(bào)、溫州都市報(bào)軟文溫州電視臺(tái)生活搜索專題1月31日至2月7日溫州晚報(bào)、溫州日?qǐng)?bào)專題一點(diǎn)通自助服務(wù)方便百姓生活溫州都市報(bào)、溫州商報(bào)軟文2月10日至2月15日溫州都市報(bào)、溫州商報(bào)、溫州日?qǐng)?bào)、生活搜索軟文活動(dòng)預(yù)告溫州晚報(bào)（2月15日）夾報(bào)活動(dòng)預(yù)告

4、及一點(diǎn)通功能介紹、現(xiàn)有自助網(wǎng)點(diǎn)介紹2月16日至3月15日溫州都市報(bào)1/3版廣告移動(dòng)服務(wù)、方便到家溫州都市報(bào)、溫州晚報(bào) 圖片新聞活動(dòng)中的系列宣傳 溫州日?qǐng)?bào)、溫州商報(bào)溫州新聞聯(lián)播事件報(bào)道生活搜索專題2、自助網(wǎng)點(diǎn)宣傳一點(diǎn)通自助設(shè)備目前已鋪點(diǎn) 124個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn)，其中溫州地區(qū) 各縣（市）移動(dòng)自營(yíng)廳 29個(gè)，合作營(yíng)業(yè)廳11個(gè)，銀行18 個(gè)，超市、商場(chǎng)15個(gè)，小區(qū)樓宇19個(gè)，賣場(chǎng)10個(gè)，企業(yè)5 個(gè)，大學(xué)6個(gè)，車站5個(gè)，影院1個(gè)，機(jī)關(guān)單位2個(gè)，酒店 1個(gè)。詳見(jiàn)附件。在以上所有網(wǎng)點(diǎn)設(shè)立小燈箱和PoP,新源吉高負(fù)責(zé)與各個(gè)網(wǎng)點(diǎn)聯(lián)系網(wǎng)點(diǎn)宣傳事宜，2月底完成。3、人員推廣：制作宣傳卡片15萬(wàn)份，其中2月15日晚報(bào)夾報(bào)1

5、0萬(wàn)份， 其余5萬(wàn)份在現(xiàn)有126個(gè)一點(diǎn)通自助服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)周圍的住戶中 派發(fā)，使每一個(gè)一點(diǎn)通自助服務(wù)點(diǎn)周圍的人群通過(guò)宣傳卡片 能詳細(xì)了解一點(diǎn)通自助設(shè)備的功能特點(diǎn)及目前溫州地區(qū)一 點(diǎn)通自助服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。派發(fā)時(shí)間地點(diǎn)份數(shù)地點(diǎn)份數(shù)2月16日2月20日29個(gè)移動(dòng)自營(yíng)廳1450010個(gè)賣場(chǎng)500011個(gè)合作營(yíng)業(yè)廳55005個(gè)企業(yè)250018個(gè)銀行90005個(gè)車站250015個(gè)超市、商場(chǎng)75006所大學(xué)25004、社區(qū)宣傳：選7家有代表性的社區(qū)作為社區(qū)宣傳的樣板，內(nèi)容主要為社 區(qū)宣傳欄形象宣傳及社區(qū)內(nèi)選一家小店作為移動(dòng)社區(qū)便民服務(wù)點(diǎn)，服務(wù)點(diǎn)放置宣傳單頁(yè)，每月更換一次（由流動(dòng)服務(wù) 車跟蹤服務(wù)，定時(shí)配送）；放置一點(diǎn)通自

6、助設(shè)備，方便社區(qū) 居民辦理自助業(yè)務(wù)，同時(shí)還可由售移動(dòng)繳費(fèi)卡和設(shè)立IP公話。第二階段：落地活動(dòng)（2月16日至3月15日）通過(guò)前期媒體軟文預(yù)熱和 Dm派發(fā)、媒體廣告硬性宣傳后， 第二階段將開(kāi)展便民服務(wù)落地活動(dòng)，開(kāi)展便民服務(wù)咨詢活動(dòng) 前在數(shù)碼廣場(chǎng)（或新城移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳）舉行流動(dòng)服務(wù)車及一點(diǎn) 通服務(wù)啟動(dòng)儀式，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)文藝演由、自助服務(wù)現(xiàn)場(chǎng)演示等 活動(dòng)形式來(lái)引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)觀眾更加形象地了解一點(diǎn)通自助服務(wù) 的內(nèi)涵。屆時(shí)還將通過(guò)溫州電視臺(tái)溫州新聞聯(lián)播、生活搜索欄目及溫州四大報(bào)紙進(jìn)行新聞事件炒作，使一點(diǎn)通自 助服務(wù)真正深入人心。1、時(shí)間：2月12下一頁(yè)相關(guān)范文基層新聞宣傳工作論文宣傳委員述職報(bào)告三嚴(yán)三實(shí)專題教育活動(dòng)社會(huì)宣傳工作實(shí)施方案三嚴(yán)三實(shí)宣傳標(biāo)語(yǔ)三嚴(yán)三實(shí)專題教育活動(dòng)社會(huì)宣傳工作實(shí)