汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)課件

1、汽車(chē)之家汽車(chē)之家 品牌溝通方案品牌溝通方案2016汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)Agenda 整體品牌梳理 汽車(chē)電商的新時(shí)代 年輕姑娘們的車(chē)生活 汽車(chē)之家的媒介策略思考 打造有性格的品牌溝通陣地 服務(wù)團(tuán)隊(duì)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家20

2、16品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家201

3、6品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016

4、品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品

5、牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌

6、傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳

7、播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)Part4. 汽車(chē)之家的媒介策略思考汽車(chē)之家的媒介策略思考 打破常規(guī)的汽車(chē)之家媒介策略 不僅僅是曝光和點(diǎn)擊，讓媒介發(fā)揮更大的作用和價(jià)值新晉的土豪們燒錢(qián)正火新晉的土豪們燒錢(qián)正火合適的媒體正在拒絕我合適的媒體正在拒絕我們們平常自主平臺(tái)孕育客戶(hù)平常自主平臺(tái)孕育

8、客戶(hù)CampaignCampaign引導(dǎo)流量引導(dǎo)流量現(xiàn)狀是什么26 mil易車(chē)網(wǎng)42 mil瓜子二手車(chē)他們把我們當(dāng)對(duì)手18 mil優(yōu)信二手車(chē)DailyDaily CampaignCampaign數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)對(duì)于那些車(chē)和哪些（二手）賣(mài)車(chē)的汽車(chē)之家不單是一個(gè)品牌還是一個(gè)有著豐富內(nèi)容、用戶(hù)和創(chuàng)造持續(xù)內(nèi)容能力的媒體更是一個(gè)“車(chē)品牌”的匯聚地我們有什么汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)2016媒介我們做什么合縱連橫1.1.化零為整大娛樂(lè)2 2. .按需對(duì)話3.3.汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)2016媒介我們做什么合縱連橫1.1

9、.化零為整大娛樂(lè)2 2. .按需對(duì)話3.3.汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)合縱汽車(chē)品牌媒體資源連橫媒體伙伴用戶(hù)基數(shù)汽車(chē)之家媒體矩陣Campaign精準(zhǔn)加持77億 合縱建立汽車(chē)品牌聯(lián)盟，將海量的汽車(chē)品牌廣告和汽車(chē)之家產(chǎn)生關(guān)聯(lián)萬(wàn)千車(chē)主評(píng)價(jià)盡在聯(lián)合活動(dòng)品牌專(zhuān)區(qū)資源交換數(shù)據(jù)來(lái)源：梅花網(wǎng)2015年汽車(chē)行業(yè)統(tǒng)計(jì)合縱品牌共同打造沖擊力形式數(shù)據(jù)來(lái)源：梅花網(wǎng)2015年汽車(chē)行業(yè)統(tǒng)計(jì)自主品牌日每家小投入，合力成大錢(qián)，大家同受益借用汽車(chē)之家自身最強(qiáng)資源內(nèi)容直接與非競(jìng)爭(zhēng)高價(jià)值媒體平臺(tái)合作，形成內(nèi)容聯(lián)盟數(shù)據(jù)來(lái)源：Tracking Data 2015.12用戶(hù)覆蓋量 No.211.56%用戶(hù)覆蓋量 No.3

10、7.54%延伸：聯(lián)手女性喜愛(ài)的媒體圈，建立長(zhǎng)期和短期的溝通平臺(tái)汽車(chē)之家女性用戶(hù)媒體矩陣長(zhǎng)期長(zhǎng)期內(nèi)容型工具型2016媒介我們做什么合縱連橫1.1.化零為整大娛樂(lè)2 2. .按需對(duì)話3.3.汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)娛樂(lè)IP爆炸的時(shí)代，用最爆炸的形式捕獲用戶(hù)一個(gè)屬于汽車(chē)屬于汽車(chē)之家的大娛樂(lè)IP？娛樂(lè)IP爆炸的時(shí)代，用最爆炸的形式捕獲用戶(hù)一個(gè)屬于汽車(chē)屬于汽車(chē)之家的大娛樂(lè)IP汽車(chē)之家真我?guī)p峰演唱會(huì)汽車(chē)之家十周年用戶(hù)微電影無(wú)限接近何不更進(jìn)一步死忠用戶(hù)種子用戶(hù)汽車(chē)之家粉絲10年+人與車(chē)的海量故事潛在基礎(chǔ)具備放大可能視頻媒體共建汽車(chē)廠商投入2016媒介我們做什么合縱連橫1.1.化零為整大

11、娛樂(lè)2 2. .按需對(duì)話3.3.汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)有效利用汽車(chē)之家“潛”用戶(hù)的行為和需求根據(jù)需求Push信息，按需Call Back回用戶(hù)用戶(hù)A看大眾關(guān)注邁騰瀏覽邁騰的價(jià)格情況用戶(hù)B看MINI關(guān)注Smart瀏覽小型車(chē)的價(jià)格情況不變的基本元素排布Logo，產(chǎn)品，價(jià)格活動(dòng)主題變的元素賣(mài)點(diǎn)，價(jià)格數(shù)字，呈現(xiàn)形式廣告版本1廣告版本2同一廣告位海量的用戶(hù)和海量的需求組合給我看我想要的信息Part5.打造有性格的品牌溝通陣地 梳理 汽車(chē)之家微信官方賬號(hào)的定位及作用 整體微信官方賬號(hào)搭建及內(nèi)容策略汽車(chē)之家品牌知名度高，但微信平臺(tái)知名度與競(jìng)品差異不大易車(chē)商城太平洋汽車(chē)網(wǎng)愛(ài)卡汽車(chē)騰訊汽

12、車(chē)汽車(chē)之家汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final

13、(備份)交互服務(wù)神大神導(dǎo)購(gòu)大神評(píng)測(cè)聚合服務(wù)03招商銀行英菲尼迪評(píng)測(cè)大神精選購(gòu)車(chē)之家、團(tuán)車(chē)之家生活場(chǎng)景（滑雪） 社會(huì)神熱點(diǎn)大神精選汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)Part6.服務(wù)團(tuán)隊(duì)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)A Unique Teamof Digital Marketers 138Marketers who have managed some of the worlds biggest brands in ChinaDigit

14、al media operators who have built and led some of Chinas largest digital media operationsDigital technical specialists who have built some of Chinas most complex digital platforms: SNS, social games, mobile games, etc.Digital creative talent & innovators who have driven Chinas digital engagement

15、 from the very beginningChris TungPresidentPreviouslyMarketing VP PepsiCoYi-Chung TayCEOPreviouslyMarketing VP PepsiCoKevin ZhuManaging DirectorPreviouslyAccount DirectorTencentGao Da YongCTOPreviouslyFounder oLi Jun QiangNational Technical DirectorPreviouslySenior Technical ManagerRenRenTony YangSV

16、P StrategyPreviouslyMarketing DirectorPepsiCoClark SunVP MediaPreviouslyAccount DirectorAllyesFreddie YuanCCOPreviouslyOgilvyOneJWTSaatchi & SaatchiAllen LiECD & PartnerPreviouslyCan CreateTribal DDBOgilvyOneMichael ChangManaging Director PreviouslyOgilvy&Mather蔡志丹客戶(hù)總監(jiān) x100%張波GCD x50%劉飛媒

17、介總監(jiān) x50%宋茜 策略副總 x30%李俊強(qiáng)技術(shù)副總裁張茂霖華北總經(jīng)理Yi-Chung TayCEO根據(jù)2015年工作內(nèi)容和2016年預(yù)算打造的專(zhuān)屬團(tuán)隊(duì)。袁學(xué)智CC0客戶(hù)部創(chuàng)意部媒介部策略 & SOCIAL技術(shù)部孔維果 項(xiàng)目總監(jiān) x15%項(xiàng)目管理資深客戶(hù)經(jīng)理 x100%客戶(hù)經(jīng)理 x100%楊建飛資深客戶(hù)執(zhí)行 x100%馬智ACD x100%李寧文案x100%焦文琳Art x150%Designer x100%策劃經(jīng)理 x50%關(guān)希倫媒介策劃 x100%李彤媒介購(gòu)買(mǎi)x50%高級(jí)互動(dòng)研發(fā)經(jīng)理 陸翔陳璟煜Social&Content 總監(jiān) x50%靳曉娜產(chǎn)品經(jīng)理 x25%項(xiàng)目經(jīng)理

18、x25%李嬌嬌Traffic x35%徐芳PHP開(kāi)發(fā)工程師孟凡宏高級(jí)前端開(kāi)發(fā)工程師李沛Tech Team x50%汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)Michael ChangMichael ChangFreddie YuanFreddie YuanTony YangZhang BoClark SunClark Sun華北總經(jīng)理首席創(chuàng)意官策略業(yè)務(wù)副總裁創(chuàng)意群總監(jiān)媒介總裁Michael擁有18年以上廣告經(jīng)驗(yàn),此前服務(wù)于奧美北京。在臺(tái)灣先后加入了BBDO、東方廣告、JWT、陽(yáng)獅， 從創(chuàng)意跨界延伸到了公關(guān)、媒介、策略、客戶(hù)管理。 2006年轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地先后加入盛世長(zhǎng)城和DraftFCB，服務(wù)客

19、戶(hù)跨度從汽車(chē)、快速消費(fèi)品、和銀行等行業(yè)。Freddie的廣告生涯25年前開(kāi)始在奧美，他經(jīng)歷了從傳統(tǒng)到數(shù)字的快速變化。從臺(tái)灣到新加坡,然后到中國(guó),Freddie總是走在前沿的領(lǐng)先團(tuán)隊(duì)為許多不同行業(yè)客戶(hù)提供杰出的創(chuàng)意工作。先后任職于百事可樂(lè)大中華區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)、寶潔（中國(guó)）品牌經(jīng)理。現(xiàn)任VML戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)副總裁。14年廣告工作經(jīng)驗(yàn)。之前就職于奧美廣告和奧美互動(dòng)。后加入VML任職創(chuàng)意群總監(jiān)。先后服務(wù)客戶(hù)：MOTO、IBM、Lenovo、MSN、招商銀行、奔馳、MINIClark擁有10年以上數(shù)字媒體和營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)。他的服務(wù)品牌,從汽車(chē)、快速消費(fèi)品、奢侈品電子商務(wù)。他對(duì)媒體創(chuàng)新和知識(shí)豐富大數(shù)據(jù),DMP數(shù)據(jù)管理、績(jī)

20、效營(yíng)銷(xiāo)、SEM等充滿(mǎn)熱情。他領(lǐng)導(dǎo)的媒介團(tuán)隊(duì)幫助客戶(hù)在許多大型項(xiàng)目取得了豐碩的成果。資深管理團(tuán)隊(duì)資深管理團(tuán)隊(duì)汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)ACCOUNT TEAMACCOUNT TEAMD Daniel Tsaianiel TsaiAccount Director10年以上4A廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，具有豐富的客戶(hù)服務(wù)和媒體策劃經(jīng)驗(yàn)。曾任職于HAVAS, GroupM和 ZenithOpti Media。 客戶(hù)包括： 海爾品牌、阿聯(lián)酋航空、HUGO BOSS、東風(fēng)裕隆、VERSACE、紅牛等。Y Yangang Jianfei JianfeiAccount Manager4年以上廣告從業(yè)經(jīng)

21、驗(yàn)，具有豐富的策劃及客戶(hù)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。曾任職于GCS、口碑互聯(lián)及BOVA?？蛻?hù)包括：一汽-大眾、奔馳、滴滴代駕及H3C等。E Edgedge Ma MaSenior Account Executive3年廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。曾就職于HAVAS、靈思等。客戶(hù)包括：海爾、雷克薩斯、LG等。汽車(chē)之家2016品牌傳播方案final(備份)Z Zhang Bohang BoGroup Creative Director14年的4A從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。曾任職于 Ogilvy 客戶(hù)包括：MOTO、IBM、Lenovo、MSN、招商銀行、奔馳、MINI等。CREATIVE TEAMCREATIVE TEAMWenlin JWenlin JiaoiaoCopywriter of VML China3 years experiencePrior employments include Intel, Audi, Bens and Lenovo.Emong LiEmong LiAssociate Creative Director of VML China10 years experiencePrior employments include : Intel, Nike, Audi, Mercedes-Benz, Volkswagen, Smart, Li-N