七年級(jí)地理下冊(cè) 第八章 第一節(jié) 日本 知識(shí)拓展 日本的文化產(chǎn)

1、知識(shí)拓展：日本的文化產(chǎn)業(yè)日本文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)成為除美國(guó)以外的第二大文化產(chǎn)業(yè)體系，是當(dāng)前日本國(guó)民經(jīng)濟(jì)中僅次于制造業(yè)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。中國(guó)文化與日本文化同出于儒家文化，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式上也存在相似之處，日本文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式具有許多可供參考之處，值得我們深思、借鑒。一、日本文化產(chǎn)業(yè)已成為僅次于制造業(yè)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)日本的文化產(chǎn)業(yè)目前在全球范圍內(nèi)居于領(lǐng)先地位。日本已成為世界游戲軟件第一大生產(chǎn)國(guó)，家用游戲軟件約占全球的50以上；電影和音樂(lè)創(chuàng)收2000年度列世界第二位；CD銷(xiāo)售額近8000億日元，約占全球的17；日本是世界上報(bào)紙發(fā)行量和個(gè)人訂報(bào)最多的國(guó)家，每年發(fā)行報(bào)紙5368萬(wàn)份，平均每2.35

2、人一份報(bào)紙，每1.12戶(hù)一份報(bào)紙，全球日?qǐng)?bào)發(fā)行量排行榜上，前5名均為日本報(bào)紙；手機(jī)擁有量和人均擁有量都名列世界前茅，平均不到兩個(gè)人就有1部，手機(jī)已成為傳播信息的最新媒介，日本是卡拉OK的誕生國(guó)，其市場(chǎng)規(guī)模約為6000億日元；日本約有3768萬(wàn)戶(hù)接收電視節(jié)目，電視市場(chǎng)規(guī)模為3萬(wàn)多億日元。90年代以來(lái)，日本經(jīng)濟(jì)一直低迷徘徊，一些傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)不斷萎縮，尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)成為日本經(jīng)濟(jì)振興的迫切任務(wù)。1995年，日本發(fā)表新文化立國(guó)：關(guān)于振興文化的幾個(gè)重要策略的重要報(bào)告，確立了“文化立國(guó)”的戰(zhàn)略方針，此后，日本文化產(chǎn)業(yè)得到了飛速發(fā)展。經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，日本文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有規(guī)模已經(jīng)達(dá)到約85萬(wàn)億日元，占國(guó)內(nèi)

3、生產(chǎn)總值的17，平均文化消費(fèi)占到家庭總消費(fèi)的30以上。在400家最富有的日本公司中，有81家是文化企業(yè)。消費(fèi)類(lèi)視聽(tīng)技術(shù)產(chǎn)品年出口額達(dá)到7萬(wàn)億日元，成為日本第二大出口商品，搶占了國(guó)際產(chǎn)業(yè)升級(jí)的制高點(diǎn)。（一）影視產(chǎn)業(yè)日本的影視產(chǎn)業(yè)充分結(jié)合了國(guó)際化和本土化的優(yōu)勢(shì)，利用計(jì)算機(jī)科技發(fā)展“輕語(yǔ)言重表現(xiàn)”的“無(wú)國(guó)籍性”動(dòng)畫(huà)片，形成“滾動(dòng)開(kāi)發(fā)”的營(yíng)銷(xiāo)鏈條，取得了市場(chǎng)收益最大化的效果。2002年，日本電影業(yè)全年的國(guó)內(nèi)發(fā)行收入為2000億日元，而動(dòng)畫(huà)片在影院上映、電視播放、錄像帶的銷(xiāo)售和出租方面的收入就高達(dá)1500億日元。與電影電視密切相關(guān)的錄像帶業(yè)，2001年收入4040億日元，2002年增至5033億日元，日

4、前市場(chǎng)規(guī)模近8000億日元，每年觀賞人次約為5000萬(wàn)。 （二）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分成功，占據(jù)世界動(dòng)漫市場(chǎng)70以上的份額。據(jù)統(tǒng)計(jì)，日本每年出版的漫畫(huà)作品高達(dá)7000種以上，年總值已逾1萬(wàn)億日元。動(dòng)畫(huà)業(yè)僅次于旅游業(yè)，已成為日本國(guó)內(nèi)六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。不僅如此，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面成果也十分顯著，通過(guò)卡通漫畫(huà)動(dòng)畫(huà)片卡通商品（變形金剛、玩具娃娃等）的發(fā)展脈絡(luò)，使日本漫畫(huà)作品得到“二次”乃至“多次”開(kāi)發(fā)，衍生出卡通產(chǎn)業(yè)、游戲產(chǎn)業(yè)和計(jì)算機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而帶動(dòng)電影、電視、音樂(lè)、出版、主題公園、網(wǎng)站資源的發(fā)展，既產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，也作為“拳頭產(chǎn)品”，成為向世界傳播日本文化的有力載體。（三）出版

5、業(yè)日本是世界上報(bào)紙發(fā)行量和個(gè)人訂戶(hù)最多的國(guó)家。日本全國(guó)共有六大全國(guó)性綜合報(bào)紙，此外還有眾多的專(zhuān)業(yè)報(bào)紙和晚報(bào)以及地方報(bào)紙，共約100多種。全國(guó)每年的報(bào)紙總發(fā)行量超過(guò)5000萬(wàn)份，發(fā)行量在100萬(wàn)份以上的報(bào)紙約有10種，其中讀賣(mài)新聞的發(fā)行量最大，以1440萬(wàn)份的發(fā)行量高居世界榜首，朝日新聞的發(fā)行量為1300萬(wàn)份，每日新聞的發(fā)行數(shù)也接近500萬(wàn)份，皆遠(yuǎn)非美英報(bào)紙所及。2001年，日本整個(gè)報(bào)業(yè)的收入為2.49萬(wàn)億日元，其中，報(bào)紙銷(xiāo)售收入為1.28萬(wàn)億日元，廣告收入為1.2027萬(wàn)億日元。（四）戲劇演出業(yè)在戲劇、演出方面，日本每年觀看表演的觀眾人數(shù)約為1130萬(wàn)人次，市場(chǎng)規(guī)模為1230億日元。音樂(lè)會(huì)和演

6、唱會(huì)的觀眾為2210萬(wàn)人次，市場(chǎng)規(guī)模為1890億日元。觀看其他演出的觀眾約為590萬(wàn)人次，市場(chǎng)規(guī)模為280億日元。另外，日本每年要邀請(qǐng)多個(gè)外國(guó)藝術(shù)團(tuán)來(lái)日演出，各種演出達(dá)3100多場(chǎng)次。二、日本發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)政策措施（一）政府積極支持文化產(chǎn)業(yè)二戰(zhàn)結(jié)束以后，日本政府為振興本國(guó)經(jīng)濟(jì)，曾經(jīng)提出過(guò)技術(shù)立國(guó)等戰(zhàn)略，提升并鞏固了日本在全球經(jīng)濟(jì)中的地位。但自上個(gè)世紀(jì)90年代以來(lái)，日本經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期低速徘徊，促使日本政府把文化和經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來(lái)。1995年確立了日本在21世紀(jì)的文化立國(guó)方略；2001年全力打造知識(shí)產(chǎn)權(quán)立國(guó)戰(zhàn)略，明確提出10年內(nèi)把日本建成世界第一知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)；2003年又制定了觀光立國(guó)戰(zhàn)略，計(jì)劃到2010年讓到

7、日本旅游的外國(guó)客人達(dá)到1000萬(wàn)人，比2001年提高1倍。此外，日本政府還通過(guò)設(shè)立戰(zhàn)略會(huì)議、懇談會(huì)、幕僚會(huì)議、審議會(huì)等形式研究商討具體對(duì)策，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。日本主管文化產(chǎn)業(yè)的部門(mén)有文部科技省、文化廳、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省、總務(wù)省、國(guó)土交通省以及各地方自治體，它們對(duì)“文化立國(guó)”的基本國(guó)策都給予大力的支持。政府通過(guò)相關(guān)的保護(hù)政策和健全的機(jī)制性的法律法規(guī)手段來(lái)調(diào)控文化發(fā)展和文化市場(chǎng)，使得日本逐步擁有了完備和成熟的文化市場(chǎng)體系和網(wǎng)絡(luò)。日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化市場(chǎng)的主體是企業(yè)和個(gè)人，但是政府在推動(dòng)企業(yè)參與國(guó)際性的或地區(qū)性的文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和文化發(fā)展交流方面的作用不可小視，政府掌握著日本文化發(fā)展的方向、思路和脈絡(luò)。對(duì)振

8、興地區(qū)和地方文化，日本政府有明確的規(guī)定。比如，政府應(yīng)支援地區(qū)文化活動(dòng)，包括重新挖掘、振興具有地方特色的文化遺產(chǎn)、民間藝術(shù)、傳統(tǒng)工藝和祭祀活動(dòng)等；制定長(zhǎng)期規(guī)劃，對(duì)具有地方特色的文化藝術(shù)提供綜合援助；中央政府與地方政府聯(lián)手舉辦全國(guó)規(guī)模的文化節(jié)。日本有47個(gè)都道府縣以及眾多的市町村等各級(jí)地方政府，它們充分認(rèn)識(shí)到發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)對(duì)于振興地方經(jīng)濟(jì)的重要作用，并根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際，舉辦各具特色的文化活動(dòng)。京都、沖繩等地利用當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?yōu)勢(shì)和旅游資源優(yōu)勢(shì)，提出了文化立市、旅游立縣的戰(zhàn)略口號(hào)，都獲得了良好回報(bào)。（二）立法促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展日本涉及文化產(chǎn)業(yè)方面的法律法規(guī)較為完備，每個(gè)領(lǐng)域都有相應(yīng)的法律規(guī)范。如1970年頒

9、布的著作權(quán)法，隨著時(shí)間的推移和該領(lǐng)域形勢(shì)的變化，在經(jīng)過(guò)20多次修改之后，于2001年更名為著作權(quán)管理法并開(kāi)始實(shí)施。近年來(lái)，日本又針對(duì)不同的領(lǐng)域制訂了多部新的法律，如IT基本法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)基本法、文化藝術(shù)振興基本法等。新的法律頒布后，往往還有更為具體的措施相配套。比如，同文化藝術(shù)振興基本法相配套的就有關(guān)于文化藝術(shù)振興的基本方針，同知識(shí)產(chǎn)權(quán)基本法相配套的是知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略大綱。上述政策與法律的實(shí)施，使政府調(diào)控文化產(chǎn)業(yè)的手段逐漸完善，文化市場(chǎng)體系更加完備和成熟，從而大大提高了日本參與國(guó)際或地區(qū)文化市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。（三）多元化投資體系促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展日本政府高度重視文化產(chǎn)業(yè)，但不“包辦”，而是采取政府推動(dòng)、政

10、府和民間一起投入的機(jī)制。一方面，政府從財(cái)政上對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供支持。表現(xiàn)在對(duì)民間藝術(shù)團(tuán)體在藝術(shù)人員培養(yǎng)和舉辦文藝活動(dòng)方面提供資金和活動(dòng)場(chǎng)地等的具體支援。在投資上，日本政府不遺余力，盡管目前日本財(cái)政十分困難，但2002年日本文化廳的預(yù)算仍達(dá)到985億日元。其主要用途是：創(chuàng)設(shè)“文化藝術(shù)創(chuàng)造計(jì)劃”，重點(diǎn)支援培養(yǎng)創(chuàng)造歌劇、芭蕾舞、電影等方面的人才和優(yōu)秀作品；支援兒童體驗(yàn)文化藝術(shù)等活動(dòng)；充分利用現(xiàn)有的傳統(tǒng)文化和文化遺產(chǎn)，教育培養(yǎng)新一代接班人；改建、擴(kuò)建國(guó)立博物館、國(guó)家劇場(chǎng)、美術(shù)館等文化設(shè)施；推進(jìn)國(guó)際文化交流等。另外還由政府和民間共同出資共同設(shè)立振興文化藝術(shù)基金，用于連續(xù)、穩(wěn)定支援各種藝術(shù)文化活動(dòng)，目前

11、基金已經(jīng)達(dá)到14億日元。另一方面，企業(yè)是日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的又一個(gè)重要投資及融資來(lái)源，而且所占比例越來(lái)越大。日本的傳統(tǒng)文化對(duì)日本企業(yè)的影響根深蒂固，二者互為根基，互相促進(jìn)。當(dāng)前在日本大型文化活動(dòng)的舉辦多依賴(lài)于企業(yè)、公司的投資和資金贊助。幾乎所有的日本一流大型企業(yè)都以各種不同形式支持、參與文化活動(dòng)，它們將此視為改善企業(yè)形象和傳播企業(yè)文化的重要舉措。政府也通過(guò)稅收的相關(guān)措施鼓勵(lì)民間資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)，凡是捐款贊助振興文化藝術(shù)事業(yè)的企業(yè)或個(gè)人，國(guó)家將減少其應(yīng)交納的所得稅或是將捐款算入企業(yè)開(kāi)支，最終對(duì)其免稅。例如，NEC公司舉辦的中日圍棋擂臺(tái)賽，富士通公司舉辦的世界圍棋超霸賽，豐田公司舉辦的一年一度的

12、“豐田杯”足球賽等都是世界聞名的文體活動(dòng)。日本多達(dá)800余家民間企業(yè)擁有自己的博物館和美術(shù)館，三得利公司在東京建造的音樂(lè)廳、創(chuàng)價(jià)協(xié)會(huì)在東京市郊建造的富士美術(shù)館等都堪稱(chēng)世界一流。正是由于有了民間企業(yè)的大力投入和融資，日本的文化產(chǎn)業(yè)才得以普及和發(fā)展。（四）“產(chǎn)、官、學(xué)”模式的運(yùn)用長(zhǎng)期以來(lái)，日本經(jīng)濟(jì)界形成了一種被稱(chēng)為“產(chǎn)、官、學(xué)”的發(fā)展模式，即企業(yè)通過(guò)與政府及研究機(jī)構(gòu)的合作來(lái)謀求發(fā)展，政府負(fù)責(zé)提供政策支持、研究機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)提供市場(chǎng)預(yù)測(cè)、發(fā)展前景等信息支持，企業(yè)則利用此優(yōu)勢(shì)充分發(fā)展。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，這一模式也得到了充分地運(yùn)用。日本政府通過(guò)稅收、法律、產(chǎn)業(yè)政策等給予企業(yè)政策優(yōu)惠，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建立良好的

13、外部環(huán)境。各大學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)和咨詢(xún)機(jī)構(gòu)則成立專(zhuān)門(mén)的文化產(chǎn)業(yè)研究部門(mén)，為政府決策和企業(yè)制訂發(fā)展戰(zhàn)略提供建議。而文化企業(yè)無(wú)論是從事單一行業(yè)的文化公司，還是綜合性文化公司、在政府和研究機(jī)構(gòu)支持下，紛紛定各自的發(fā)展規(guī)劃、獨(dú)立的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系以及行之有效的發(fā)展模式，最終實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)。通過(guò)這一模式，日本許多公司得以在文化產(chǎn)品生產(chǎn)和銷(xiāo)售中獲利。以索尼公司為例，2002年占其銷(xiāo)售額3/5的索尼公司傳統(tǒng)的電子產(chǎn)業(yè)與其他大企業(yè)一樣嚴(yán)重虧損，真正盈利的是索尼公司旗下的索尼電腦娛樂(lè)(游戲)公司、索尼音樂(lè)公司和索尼影視公司。游戲、音樂(lè)、影視三大文化產(chǎn)業(yè)雖然只占索尼公司總銷(xiāo)售額的28.6，但卻都是盈利大戶(hù)。正是文化產(chǎn)業(yè)使索尼公司

14、保持了不斷發(fā)展的勢(shì)頭，索尼公司也不再是傳統(tǒng)意義上的電子機(jī)器設(shè)備企業(yè)而是一個(gè)結(jié)合了文化產(chǎn)業(yè)的綜合性企業(yè)。（五）積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)日本文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在立足本國(guó)的基礎(chǔ)上，積極向外發(fā)展，重視對(duì)海外市場(chǎng)的拓展，通過(guò)建立海外市場(chǎng)來(lái)完善日本的文化產(chǎn)業(yè)體系。日本經(jīng)產(chǎn)省與文部省聯(lián)手促成建立了民間的“內(nèi)容產(chǎn)品海外流通促進(jìn)機(jī)構(gòu)”，并撥專(zhuān)款支持該機(jī)構(gòu)在海外市場(chǎng)開(kāi)展文化貿(mào)易與維權(quán)活動(dòng)。該機(jī)構(gòu)由17個(gè)社會(huì)團(tuán)體和19家文化企業(yè)組成，主要目的是促進(jìn)日本文化產(chǎn)品的出口，管理海外市場(chǎng)的反盜版活動(dòng)，代表日本文化產(chǎn)業(yè)界參加國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)論壇，參加海外市場(chǎng)的訴訟關(guān)聯(lián)活動(dòng)，進(jìn)行對(duì)外交流活動(dòng)等。三、啟示日本文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程說(shuō)明了東方文化

15、、東方價(jià)值觀也可以進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化，也可以在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下取得其文化和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，對(duì)于我們國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，具有很好的借鑒意義：（一）完善法律法規(guī)，加大政策扶持力度文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)文化市場(chǎng)的建立和發(fā)展，而文化市場(chǎng)的發(fā)展需要一系列政策法規(guī)的保障。從日本文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，我們看到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與政府的法律規(guī)范和政策扶持是分不開(kāi)的。一方面通過(guò)法律手段，頒布文化管理的法律法規(guī)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展。如日本的振興文化藝術(shù)基本法規(guī)范了文化產(chǎn)業(yè)的基本發(fā)展方向；著作權(quán)法及與之配套的著作權(quán)中介業(yè)務(wù)法、著作權(quán)管理法以特別法的形式規(guī)范了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的著作權(quán)保護(hù)問(wèn)題，從而用法律手段保障了日本文化產(chǎn)業(yè)的有序、健康

16、發(fā)展。另一方面，日制定相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)保護(hù)政策。根據(jù)各種產(chǎn)業(yè)所占的市場(chǎng)份額、稅收比例采取相應(yīng)的扶持政策，用產(chǎn)業(yè)政策來(lái)吸引和鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行文化投資和生產(chǎn)。通過(guò)體系化的法律法規(guī)手段和靈活的文化產(chǎn)業(yè)政策，逐步建立起完備和成熟的文化市場(chǎng)體系和網(wǎng)絡(luò)，是我國(guó)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的必經(jīng)之路。（二）財(cái)政扶持,堅(jiān)持投資主體多元化文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)資金的投入。文化產(chǎn)業(yè)雖然不是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)的領(lǐng)域，但當(dāng)今文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和制造所需要的資金數(shù)額和規(guī)模卻越來(lái)越大，如何解決好資金問(wèn)題關(guān)系到文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)是否能夠順利進(jìn)行。相對(duì)于歐美自由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)占主導(dǎo)地位的文化產(chǎn)業(yè)模式，日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金來(lái)源主要是政府的各項(xiàng)財(cái)政、基金扶持以及民間

17、投入相結(jié)合的多元化的投資方式。目前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也碰到相同問(wèn)題，如何保障文化產(chǎn)業(yè)的資金投入也成為我國(guó)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要議題之一。一方面，政府對(duì)文化事業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)給予了不同的財(cái)政支持：一是中央政府直接提供贊助、補(bǔ)助和獎(jiǎng)金等；二是地方政府都設(shè)立支持文化事業(yè)發(fā)展的財(cái)政預(yù)算；三是政府通過(guò)文化登記制度、稅收減免制度等扶持措施，鼓勵(lì)企業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投入。如為鼓勵(lì)企業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供贊助，相關(guān)企業(yè)可以享受一定比例的稅收優(yōu)惠等。另一方面，公司、基金會(huì)和個(gè)人的商業(yè)性贊助和公益性的捐助是文化藝術(shù)團(tuán)體經(jīng)費(fèi)的主要來(lái)源，其數(shù)額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于各級(jí)政府的資助和撥款。這樣，既可以通過(guò)財(cái)政撥款使政府對(duì)重要的文化產(chǎn)業(yè)部門(mén)進(jìn)行重點(diǎn)

18、支持，而多元化的投資主體又可以緩解資金的不足。（三）堅(jiān)定市場(chǎng)化方向，按照市場(chǎng)規(guī)律經(jīng)營(yíng)文化市場(chǎng)是文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，與其他市場(chǎng)一樣，文化市場(chǎng)的主體是個(gè)人和企業(yè)，其行為模式要按照市場(chǎng)規(guī)則，實(shí)施商業(yè)運(yùn)作，在市場(chǎng)上確認(rèn)文化產(chǎn)品的價(jià)值，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的全面繁榮。日本的影視業(yè)、圖書(shū)出版業(yè)、音樂(lè)唱片業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正是按照這樣的方式進(jìn)行運(yùn)作，采取商業(yè)化的創(chuàng)作理念與生產(chǎn)方式，采用現(xiàn)代的勞動(dòng)組織形式和生產(chǎn)管理方法，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)完全是自動(dòng)化和標(biāo)準(zhǔn)化，從而降低生產(chǎn)成本形成文化品牌；建立起全國(guó)性及全球性區(qū)域銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，全面實(shí)施商業(yè)化運(yùn)作，使文化產(chǎn)品在全球同步發(fā)售，確保產(chǎn)品的最大收益。同時(shí)，積極鼓勵(lì)文化企業(yè)的擴(kuò)張和重組，形成大型的跨國(guó)文化企業(yè)集團(tuán)，從資金、技術(shù)、信息等要素的全球自由流動(dòng)中獲取利益，為日本文化產(chǎn)品擴(kuò)張海外市場(chǎng)。我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)化運(yùn)作方面還不是很成熟，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在部分領(lǐng)域還過(guò)分依賴(lài)于指令性經(jīng)濟(jì)，要改革原有的文化產(chǎn)業(yè)的機(jī)制，應(yīng)該以市場(chǎng)為基礎(chǔ)和導(dǎo)向，通過(guò)文化市場(chǎng)的逐步完善來(lái)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（四）確立國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略雖然由于語(yǔ)言和地域的限制，日本文化在過(guò)去一直作為一種區(qū)域性文化而存在，但隨著經(jīng)濟(jì)的全球化發(fā)展，日本文化界普遍認(rèn)識(shí)到立足本國(guó)文化市場(chǎng)無(wú)法支持長(zhǎng)期的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，多樣化的文