管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第07章

1、第第7章章 完全壟斷市場的價格與完全壟斷市場的價格與產(chǎn)量決定產(chǎn)量決定 7.1 完全壟斷市場的含義和特征 7.2 壟斷企業(yè)均衡價格和產(chǎn)量的決定 7.3 壟斷企業(yè)的差別定價管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第07章教學(xué)目標(biāo)教學(xué)目標(biāo) 通過本章的學(xué)習(xí)與討論，理解完全壟斷市場的含義、特征和壟斷產(chǎn)生的原因；主要掌握壟斷企業(yè)的短期和長期的價格和、產(chǎn)量決策；掌握壟斷企業(yè)的價格歧視策略；能夠比較出完全壟斷市場與競爭市場的區(qū)別，并從中了解壟斷給社會帶來的影響以及政府如何實(shí)行管制。初步學(xué)會運(yùn)用這些分析框架和理念對一些實(shí)際問題進(jìn)行分析。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第07章教學(xué)要求 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第07章7.1 完全壟斷市場的含義和特征完全壟斷市場的含義和特征7.

2、1.1 完全壟斷市場的含義完全壟斷市場的含義主要有以下幾點(diǎn)。(1) 市場上只有唯一的一個企業(yè)生產(chǎn)和銷售商品，不存在其他的競爭對手，由于整個行業(yè)存在唯一供給者，所以企業(yè)即行業(yè)。這是完全壟斷市場的最基本特征，其他假設(shè)是這一假設(shè)的保證條件。(2) 該企業(yè)生產(chǎn)和銷售的商品沒有任何相近的替代品，需求的交叉彈性為零，產(chǎn)品高度差異化。這是完全壟斷市場的關(guān)鍵假設(shè)，若沒有此假設(shè)，其他企業(yè)將以自己的產(chǎn)品替代壟斷產(chǎn)品，完全壟斷企業(yè)就不可能成為唯一的供給者。(3) 存在著相當(dāng)高的市場進(jìn)入壁壘，其他任何企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)都極為困難或不可能，以至于即使該市場有很高的利潤率，外面的企業(yè)也只能“望洋興嘆”。若其他企業(yè)容易進(jìn)入市場

3、參與競爭，完全壟斷企業(yè)也不可能成為唯一的供給者。(4) 完全壟斷企業(yè)能夠控制整個行業(yè)的價格，成為市場價格的制定者。正是由于完全壟斷企業(yè)控制了行業(yè)的供給，企業(yè)可以有兩個決策變量：以較高價格出售較少數(shù)量，或以較低價格出售較多產(chǎn)量。 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第07章7.1 完全壟斷市場的含義和特征完全壟斷市場的含義和特征7.1.2 完全壟斷市場的特征 按照劃分市場結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)，完全壟斷市場的特征主要有5個方面：一是整個市場上只有一個買者或賣者，這里僅指只有一個賣者即壟斷企業(yè)；二是產(chǎn)品是獨(dú)一無二的，沒有合適的、相近的替代品(該產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的需求交叉彈性很小)；三是進(jìn)入市場被封鎖，不存在競爭者威脅，也無潛在競爭對象；

4、四是壟斷企業(yè)擁有比其他市場類型的企業(yè)都強(qiáng)的市場力量，企業(yè)是價格的獨(dú)立制定者，所以壟斷企業(yè)有可能實(shí)行價格歧視策略；五是信息不完全，作為交易的一方對另一方是不完全了解的。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第07章7.1 完全壟斷市場的含義和特征完全壟斷市場的含義和特征7.1.3 完全壟斷的根源及原因 1. 顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性 由于顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性導(dǎo)致的完全壟斷，即規(guī)模較大的巨型企業(yè)處于壟斷地位。 2. 要素壁壘 由于控制了原材料或其他生產(chǎn)要素而形成的壟斷，也即由于占有了獨(dú)特的資源而形成的壟斷。 3. 技術(shù)壁壘 一項(xiàng)新技術(shù)發(fā)明之后，發(fā)明者擁有一段時間的壟斷地位，這便使得獨(dú)家企業(yè)可以在一定的時期內(nèi)壟斷該產(chǎn)品的生產(chǎn)。 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)

5、第07章7.1 完全壟斷市場的含義和特征完全壟斷市場的含義和特征4. 政府特許有些行業(yè)，政府因某種需要而特許某個企業(yè)進(jìn)行壟斷。 5. 自然壟斷產(chǎn)品的性質(zhì)是決定行業(yè)中企業(yè)數(shù)量的關(guān)鍵因素。有些行業(yè)的生產(chǎn)具有這樣的特點(diǎn)：生產(chǎn)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益需要在一個很大的產(chǎn)量范圍和相應(yīng)的巨大資本設(shè)備的生產(chǎn)運(yùn)行水平上才能得到充分的體現(xiàn)，以至于整個行業(yè)的產(chǎn)量只有由一個企業(yè)來生產(chǎn)時才有可能達(dá)到這樣的生產(chǎn)規(guī)模。而且，只要發(fā)揮這一企業(yè)在這一生產(chǎn)規(guī)模上的生產(chǎn)能力，就可以滿足整個市場對該種產(chǎn)品的需求。在這類產(chǎn)品的生產(chǎn)中，行業(yè)內(nèi)總會有某個企業(yè)憑借雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和其他優(yōu)勢，最先達(dá)到這一生產(chǎn)規(guī)模，從而壟斷了整個行業(yè)的生產(chǎn)和銷售。這種由于

6、規(guī)模經(jīng)濟(jì)造成的壟斷被稱為自然壟斷。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第07章7.2 壟斷企業(yè)均衡價格和產(chǎn)量的決定壟斷企業(yè)均衡價格和產(chǎn)量的決定 7.2.1 壟斷企業(yè)的需求曲線 由于壟斷市場只有一個企業(yè)，所以，市場的需求曲線就是壟斷企業(yè)所面臨的需求曲線，這一特征是壟斷企業(yè)區(qū)別于其他市場結(jié)構(gòu)下企業(yè)的關(guān)鍵所在。壟斷企業(yè)所面臨的需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線(如下圖所示，d即是壟斷企業(yè)的需求曲線)，所以價格和邊際收益是不等的，這與完全競爭不同。假定企業(yè)的銷售量等于市場的需求量，于是，向右下方傾斜的壟斷企業(yè)的需求曲線就表示：壟斷企業(yè)可以用減少銷售量的辦法來提高市場價格，也可以用增加銷售量的辦法來壓低市場價格。即壟斷企業(yè)可以通過

7、改變銷售量來控制市場價格，而且壟斷企業(yè)的銷售量與市場價格構(gòu)成反方向變動規(guī)律。 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第07章7.2 壟斷企業(yè)均衡價格和產(chǎn)量的決定壟斷企業(yè)均衡價格和產(chǎn)量的決定 襲斷企業(yè)的需求曲線和收益曲線 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第07章7.2 壟斷企業(yè)均衡價格和產(chǎn)量的決定壟斷企業(yè)均衡價格和產(chǎn)量的決定7.2.2 壟斷企業(yè)的收益曲線 1. 平均收益曲線 平均收益被定義為總收益除以產(chǎn)量，也就是AR=TR/Q，因?yàn)榭偸找鎀R等于價格乘以數(shù)量(PQ)，所以平均收益AR=TR/Q=(PQ)/Q=P，因此企業(yè)的平均收益AR可以簡單地表示為商品價格P，所以在圖7.1中，壟斷企業(yè)的AR曲線和需求曲線d重疊，都是同一條向右下方傾斜的曲線，

8、換言之，需求曲線不僅表示了每一產(chǎn)量下的價格，也表示了每一產(chǎn)量下的平均收益。 2. 總收益曲線 一開始壟斷企業(yè)增加產(chǎn)量時，總收益上升。但是當(dāng)產(chǎn)量增加時，收益增加的數(shù)量則越來越少，并最終開始下降。 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第07章7.2 壟斷企業(yè)均衡價格和產(chǎn)量的決定壟斷企業(yè)均衡價格和產(chǎn)量的決定 3. 邊際收益曲線 人們知道，在完全競爭的市場條件下，邊際收益曲線MR和平均收益曲線AR以及需求曲線即市場價格是三線合一的，都是那條水平線。但在完全壟斷時，其實(shí)在所有不完全競爭的場合下，邊際收益曲線MR和平均收益曲線AR是分開的，而且邊際收益曲線MR總在平均收益曲線AR的下方，MR在AR的下方，正是這兩條線的分離導(dǎo)致最終

9、均衡時，市場價格高于邊際成本。 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第07章7.2 壟斷企業(yè)均衡價格和產(chǎn)量的決定壟斷企業(yè)均衡價格和產(chǎn)量的決定 4. 邊際收益、價格和需求的價格彈性 當(dāng)壟斷企業(yè)所面臨的需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線時，企業(yè)的邊際收益、價格和需求的價格彈性三者的關(guān)系如下： ( )( )TR QPf Q TR QP QARPQQdd( )ddTRMRPf QQQd( )dPMRPf QQ管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第07章7.2 壟斷企業(yè)均衡價格和產(chǎn)量的決定壟斷企業(yè)均衡價格和產(chǎn)量的決定7.2.3 壟斷企業(yè)的短期均衡 1. 壟斷企業(yè)取得超額利潤 如下圖所示，取得超額利潤，除了滿足MR=MC的條件外，還必須滿足市場價格即平均收益

10、大于平均成本的要求。從成本和需求的具體關(guān)系來看，在MR=MC時，需求要大于平均成本，即需求曲線D(AR)在MR=MC時，位于平均成本曲線AC的右上方。壟斷企業(yè)的短期均衡(一) 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第07章7.2 壟斷企業(yè)均衡價格和產(chǎn)量的決定壟斷企業(yè)均衡價格和產(chǎn)量的決定2. 壟斷企業(yè)得到正常利潤如下釁所示，壟斷企業(yè)按照MR=MC的原則決定產(chǎn)量。在圖中表示為MR與MC的交點(diǎn)E，確定其產(chǎn)量為Q；需求曲線D(AR)的對應(yīng)點(diǎn)為A，確定的價格為P；而平均成本曲線AC的對應(yīng)點(diǎn)也是A，確定的平均成本同樣為P。由此可見當(dāng)壟斷企業(yè)滿足MR=MC時，如果價格即平均收益等于平均成本，即圖中AC線與D(AR)線切于點(diǎn)A，這時企業(yè)

11、的總收益POQA等于總成本POQA，壟斷企業(yè)得到正常利潤。 壟斷企業(yè)的短期均衡(二) 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第07章7.2 壟斷企業(yè)均衡價格和產(chǎn)量的決定壟斷企業(yè)均衡價格和產(chǎn)量的決定3. 壟斷企業(yè)發(fā)生虧損如下圖所示，壟斷企業(yè)的MR與MC的交點(diǎn)E所對應(yīng)的產(chǎn)量為Q，對應(yīng)的AR線與AC線所確定的價格為P(AR)和平均成本為C?？梢姶藭rCP(AR)，總收益為OPBQ的面積，總成本為OCAQ的面積。成本減去收益后的凈余額為PCAB的面積，即企業(yè)出現(xiàn)虧損，為PCAB的面積。因此，當(dāng)MR=MC時，如果價格即平均收益小于平均成本，壟斷企業(yè)便發(fā)生虧損。在圖中這一特點(diǎn)表現(xiàn)為AC線位于AR線的右上方。 壟斷企業(yè)的短期均衡(三)

12、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第07章7.2 壟斷企業(yè)均衡價格和產(chǎn)量的決定壟斷企業(yè)均衡價格和產(chǎn)量的決定7.2.4 壟斷企業(yè)的長期均衡壟斷企業(yè)在長期內(nèi)對生產(chǎn)的調(diào)整可能有3種結(jié)果：第一種，壟斷企業(yè)在短期內(nèi)虧損，在長期中又不存在一個可以使他獲得利潤(或者是虧損為零)的生產(chǎn)規(guī)模，于是該企業(yè)退出生產(chǎn)；第二種，壟斷企業(yè)短期內(nèi)虧損，在長期內(nèi)，它通過對最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的選擇，擺脫了虧損狀況，甚至獲得利潤；第三種，壟斷企業(yè)在短期內(nèi)獲得利潤，在長期中，通過對生產(chǎn)規(guī)模的調(diào)整，使自己獲得更大的利潤。 壟斷企業(yè)的長期均衡 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第07章7.2 壟斷企業(yè)均衡價格和產(chǎn)量的決定壟斷企業(yè)均衡價格和產(chǎn)量的決定7.2.5 壟斷企業(yè)的供給曲線 供給曲線

13、是企業(yè)在每一價格水平上愿意并能夠提供的商品數(shù)量。在完全競爭條件下，可以確定產(chǎn)品價格與供給量之間的唯一關(guān)系，這種關(guān)系可用行業(yè)的供給曲線表示，即邊際成本曲線在平均可變成本最低點(diǎn)以上的部分線段。而在完全壟斷市場上情況卻不同，壟斷企業(yè)不存在有規(guī)律的供給曲線。 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第07章7.3 壟斷企業(yè)的差別定價壟斷企業(yè)的差別定價 7.3.1 價格歧視的目的和條件 企業(yè)實(shí)行差別定價，其目的是為了在一定的條件下獲得更高的利潤。壟斷企業(yè)實(shí)行價格歧視，必須具備以下基本條件。 (1) 企業(yè)必須具有一定的壟斷能力。 (2) 各個市場的需求彈性必須各不相同。 (3) 不同的消費(fèi)群體或者不同的消費(fèi)市場是互相隔離的。 管理經(jīng)濟(jì)

14、學(xué)第07章7.3 壟斷企業(yè)的差別定價壟斷企業(yè)的差別定價7.3.2 價格歧視的3種類型1. 一級價格歧視一級價格歧視也稱為完全價格歧視，是指壟斷企業(yè)按照消費(fèi)者需求價格而實(shí)行的定價，即壟斷企業(yè)按照不同消費(fèi)者購買不同數(shù)量產(chǎn)品愿意支付的最高價格分別定價。 2. 二級價格歧視二級價格歧視又稱為非線性定價，是指壟斷企業(yè)按購買量的多少決定單位產(chǎn)品的價格，對不同購買數(shù)量采取不同的價格，但購買數(shù)量相同的人支付相同的價格。 3. 三級價格歧視三級價格歧視又稱為局部價格歧視，是指壟斷企業(yè)的同一種產(chǎn)品對不同類型的消費(fèi)者或?qū)Σ煌袌龅南M(fèi)者制定不同的價格。 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第07章7.3 壟斷企業(yè)的差別定價壟斷企業(yè)的差別定價

15、7.3.3 價格歧視的影響和效率得失 1. 價格歧視的影響 壟斷企業(yè)在這一價格政策下比單一價格政策生產(chǎn)和銷售更多的產(chǎn)品。具體從以下3方面來說。 (1) 對消費(fèi)者來說：對一部分消費(fèi)者而言，實(shí)行歧視價格，使其消費(fèi)者剩余減少，客觀上對他們不利，而對另一部分消費(fèi)者講，低價滿足了他們的消費(fèi)需求，客觀上有利于其福利的增加。 (2) 對壟斷企業(yè)來說：對壟斷企業(yè)而言，實(shí)行歧視價格，使其經(jīng)濟(jì)利潤增加，對壟斷企業(yè)是有利的。 (3) 對整個社會而言，實(shí)行歧視價格，增大了經(jīng)濟(jì)剩余，提高了經(jīng)濟(jì)福利。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第07章7.3 壟斷企業(yè)的差別定價壟斷企業(yè)的差別定價 2. 價格歧視的效率得失 壟斷企業(yè)實(shí)行3種價格歧視策略，各

16、有不同的效果和影響，其效率得失也有所區(qū)別。 (1) 一級價格歧視的福利效果非常清晰。 (2) 二級價格歧視的效率雖然低于完全競爭狀態(tài)，但比壟斷企業(yè)采取單一價格時要高。 (3) 三級價格歧視的福利效果更加難以判斷。 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第07章7.3 壟斷企業(yè)的差別定價壟斷企業(yè)的差別定價7.3.4 二重價價格歧視的實(shí)質(zhì)是壟斷者利用自己的壟斷勢力，制定不同的價格，最大限度地占有消費(fèi)者剩余和增加自己的利潤，此外，除了價格歧視，二重價也是壟斷者侵占消費(fèi)者剩余的一種有效方法。雙重收費(fèi)又稱為兩步收費(fèi)，是與價格歧視有關(guān)但不完全等同于價格歧視的一種定價策略。二重價要求消費(fèi)者購買產(chǎn)品之前先支付一定的費(fèi)用，取得購買該產(chǎn)品的

17、權(quán)利，而后再按照一定的價格購買該商品。典型的例子是一些娛樂場所或旅游場所的門票和它們內(nèi)部各個娛樂項(xiàng)目或旅游景點(diǎn)的單獨(dú)收費(fèi)構(gòu)成的二重價，還有 的初裝費(fèi)、月租費(fèi)和話費(fèi)也構(gòu)成二重價。 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第07章7.3 壟斷企業(yè)的差別定價壟斷企業(yè)的差別定價7.3.5 捆綁銷售 1. 捆綁銷售的條件 首先，捆綁銷售有利可圖的前提是不同消費(fèi)者對不同產(chǎn)品的偏好呈負(fù)向相關(guān)?；蛘哒f幾種被捆綁在一起的產(chǎn)品對一部分人來說的效用順序與另外一部分人可能恰好相反。 2. 捆綁銷售的好處 (1) 通過合理地捆綁產(chǎn)品和定價，捆綁銷售能獲得比單獨(dú)銷售每個商品更高的利潤。 (2) 捆綁銷售可以提高效率。 (3) 捆綁銷售對企業(yè)的一個重要

18、功能是避開價格管制。 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第07章7.3 壟斷企業(yè)的差別定價壟斷企業(yè)的差別定價7.3.6 時間價格歧視和高峰價格歧視 (1) 時間價格歧視類似于三級價格歧視，在三級價格歧視下，人們根據(jù)不同類型的消費(fèi)者分割市場，確定不同的價格，因?yàn)楦黝愊M(fèi)者擁有不同的需求曲線。 (2) 高峰價格歧視類似于時間價格歧視。 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第07章7.4 壟斷市場與完全競爭市場的比較壟斷市場與完全競爭市場的比較7.4.1 企業(yè)需求曲線比較 當(dāng)市場處于完全競爭的狀態(tài)時，企業(yè)面臨的需求曲線斜率為零，隨著市場壟斷程度的提高，需求曲線變得越來越陡峭，如下圖所示，D1是完全競爭企業(yè)的需求曲線，D2是完全壟斷企業(yè)的需求曲線。

19、需求曲線比較 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第07章7.4 壟斷市場與完全競爭市場的比較壟斷市場與完全競爭市場的比較7.4.2 長期均衡比較 1. 長期均衡的條件不同 完全競爭企業(yè)長期均衡的條件是P=MR=SMC=LMC=LAC=SAC；壟斷企業(yè)的長期均衡條件是MR=LMC=SMC。 2. 長期均衡點(diǎn)的位置不同 完全競爭企業(yè)長期均衡產(chǎn)生于長期平均成本曲線的最低點(diǎn)；而完全壟斷企業(yè)長期均衡不可能產(chǎn)生于長期平均成本曲線的最低點(diǎn)。 3. 獲得利潤不同 完全競爭企業(yè)在長期均衡時只能獲得正常利潤；而壟斷競爭企業(yè)由于其他企業(yè)無法進(jìn)入該行業(yè)，可以獲得超額壟斷利潤。 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第07章7.4 壟斷市場與完全競爭市場的比較壟斷市場與

20、完全競爭市場的比較7.4.3 資源利用效率比較如下圖(a)所示，反映了完全競爭條件下的長期的均衡情況；如下圖(b)所示，反映了完全壟斷條件下的均衡情況。 完全競爭與壟斷比較 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第07章7.4 壟斷市場與完全競爭市場的比較壟斷市場與完全競爭市場的比較7.4.4 壟斷的效率損失在完全競爭的情況下，MC=AR，消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余的和達(dá)到最大，沒有效率損失，而在完全壟斷的情況下，由于MC=MR，壟斷者生產(chǎn)的產(chǎn)量低于社會最優(yōu)的產(chǎn)量，造成效率損失。這種損失用消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余的總和減少來衡量，是壟斷造成的主要的社會成本。如下圖所示，Pm和Qm為壟斷價格和壟斷產(chǎn)量，P*和Q*為完全競爭的價格和產(chǎn)量，陰影部分所示為社會損失的福利。 壟斷的效率分析 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第07章7.4 壟斷市場與完全競爭市場的比較壟斷市場與完全競爭市場的比較7.4.5 壟斷的社會效益 1. 缺乏規(guī)模經(jīng)濟(jì)、成本較高 壟斷企業(yè)往往是一些大企業(yè)，可以進(jìn)行大規(guī)模的生產(chǎn)，因而能夠獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)，可以大大地降低成本和價格。同時，這種規(guī)模經(jīng)濟(jì)可以更有效地集中采購，有實(shí)力研發(fā)投資等；另外大規(guī)模生產(chǎn)所產(chǎn)生的更強(qiáng)烈的促銷手段可能會增加市場需求。 2. 壟斷可以將經(jīng)濟(jì)的外部性內(nèi)部化 當(dāng)產(chǎn)業(yè)存在“外部不經(jīng)濟(jì)”時，競爭性市場可能導(dǎo)致生產(chǎn)過度。 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第07章本本 章章 小小 結(jié)結(jié) 本章