《廣告與促銷》課程教學(xué)大綱

1、【精品文檔】如有侵權(quán)，請聯(lián)系網(wǎng)站刪除，僅供學(xué)習(xí)與交流廣告與促銷課程教學(xué)大綱.精品文檔.廣告與促銷課程教學(xué)大綱一、課程名稱：廣告與促銷（Advertising and Promotion）二、課程編碼：三、學(xué)時(shí)與學(xué)分：32/2四、先修課程：市場營銷學(xué)五、課程教學(xué)目標(biāo)廣告與促銷是傳統(tǒng)營銷組合中的重要組成部分，也是現(xiàn)代整合傳播營銷的重要手段。因此廣告與促銷是營銷專業(yè)學(xué)生的必修課程之一。本課程在介紹整合營銷傳播理論和廣告?zhèn)鞑C(jī)制的基礎(chǔ)上，對廣告創(chuàng)意策略、表現(xiàn)策略、媒體策略、投放策略、銷售促進(jìn)、公共關(guān)系、人員推廣、廣告與促銷過程控制等進(jìn)行講解，為營銷決策提供支持。教學(xué)目的：1. 培養(yǎng)學(xué)生掌握整合營銷傳播

2、領(lǐng)域內(nèi)的基本概念和基礎(chǔ)理論；2. 培養(yǎng)學(xué)生掌握廣告與促銷實(shí)際工作中的基本技能與技巧；3. 培養(yǎng)學(xué)生對實(shí)際廣告與促銷現(xiàn)象的洞察能力與多視角分析能力，為學(xué)生未來從事廣告與促銷理論研究與實(shí)踐操作奠定基礎(chǔ)。六、適用學(xué)科專業(yè)：市場營銷專業(yè)本科生七、基本教學(xué)內(nèi)容與學(xué)時(shí)安排 1.整合營銷傳播基礎(chǔ)概念與策劃書框架（4學(xué)時(shí)） 整合營銷傳播的定義、特征及發(fā)展沿革 整合營銷傳播的工具組合及主要特征 整合營銷傳播在營銷進(jìn)程中的作用 整合營銷傳播策劃書的一般框架 案例分析 2. 整合營銷傳播的主要原理（4學(xué)時(shí)） 消費(fèi)者決策制定過程的基本模型 傳統(tǒng)的傳播過程模型（香農(nóng)模型）及應(yīng)用 （信源、信息和信道因素分析） 傳統(tǒng)的反應(yīng)

3、層次模型（AIDA模型、效果層次模型、創(chuàng)新采用模型、標(biāo)準(zhǔn)學(xué)習(xí)模型、失調(diào)/歸因模型、低度涉入模型） 傳播的認(rèn)知反應(yīng)過程模型（認(rèn)知反應(yīng)模型、推敲可能性模型、） 案例分析 3.廣告策劃、創(chuàng)意與表現(xiàn)（6學(xué)時(shí)） 廣告的界定與分類 廣告策略的主要原理 廣告創(chuàng)意的主要方法與技巧 廣告文案表現(xiàn) 廣告視頻表現(xiàn) 案例分析 4.廣告媒體策略與效果評價(jià)（6學(xué)時(shí)） 各類廣告媒體的差異比較 主要廣告投放策略 各類媒體廣告投放效果評價(jià)方法 案例分析 6.銷售促進(jìn)基本原理、策略及效果評價(jià)（6學(xué)時(shí)） 銷售促進(jìn)相關(guān)概念 終端促銷的基本原理 終端動(dòng)線管理 消費(fèi)者促銷活動(dòng)策劃 促銷員動(dòng)作管理 案例分析 7.整合營銷傳播費(fèi)用管理與過程

4、控制（2學(xué)時(shí)） 傳播排期表制作 費(fèi)用預(yù)算與控制 傳播效果控制 8.市場部經(jīng)理必備的整合營銷傳播管理技能與職業(yè)操守（2學(xué)時(shí)） 文案撰寫、市場洞察、策略規(guī)劃、創(chuàng)意理解、表現(xiàn)評判等能力 職業(yè)操守（廣告?zhèn)惱淼龋?9.綜合案例分析（2學(xué)時(shí)） 整合營銷傳播案例綜合分析 整合營銷傳播策劃書撰寫點(diǎn)評八、主要教學(xué)參考書1 （美）貝爾奇（Belch,G.E.），（美）貝爾奇（Belch,M.A.） 著，張紅霞 等譯，廣告與促銷，整合營銷視角，人民大學(xué)出版社，20062 （美）辛普 著，廉曉紅 等譯整合營銷傳播：廣告、促銷與拓展，北京大學(xué)出版社，20053 (美）阿倫斯 著，丁俊杰，程坪，鐘靜，康瑾 譯，當(dāng)代廣告學(xué)

5、（第8版）， 人民郵電出版社，20054（美）韋爾斯，伯內(nèi)特，莫里亞蒂 著，廣告學(xué)原理和實(shí)務(wù)（第6版），人民大學(xué)出版社，20055 Terence A. Shimp. Advertising, Promotion, and other aspects of Integrated Marketing Communications. Thomson Press.6廣告學(xué)原理和實(shí)務(wù)，美威廉威爾斯等，中國人民大學(xué)出版社7廣告理論與戰(zhàn)略，日，清水公一，北大出版社8當(dāng)代廣告學(xué)，美威廉阿倫斯，人民郵電出版社9文案發(fā)燒，美路克蘇立文，中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社10贏在簡單，英，ADFarber，中國水利水電出版社11創(chuàng)意的競賽，美斯特科C柏維斯，中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社12一個(gè)廣告人的自白，美大衛(wèi)奧格威，中國物價(jià)出版社13廣告學(xué)教程，蔡嘉清，北京大學(xué)出版社14廣告媒介投放實(shí)施方法，陳亮，機(jī)械工業(yè)出版社15實(shí)戰(zhàn)廣告案例，穆虹等，中國人民大學(xué)出版社16市場部，劉永炬，京華出版社17現(xiàn)代商業(yè)POP設(shè)計(jì)與制作，機(jī)械工業(yè)出版社18影視廣告完整制作，中國