跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

1、探索跨境電商之謎組員： 文煒烽資料搜集、PPT主制作、問題分析 何凱迪PPT講解、資料搜集、參與PPT制作、問題分析 林常貴PPT講解、資料搜集、參與PPT制作、問題分析 1 中國跨境電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析2 中國跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈及各環(huán)節(jié)分析3 中國跨境電商行業(yè)規(guī)模及發(fā)展現(xiàn)狀4 中國跨境電商典型案例及商業(yè)模式5 中國跨境電商發(fā)展特點及未來趨勢1 中國跨境電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析中國跨境電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析跨境電商概念界定跨境電商概念界定跨境電商實際上基本等同于跨境零售跨境電商實際上基本等同于跨境零售。 跨境零售指的是分屬于不同關境的交易主體，借助計算機網(wǎng)絡達成交易、進行支付結算，并采用快件、小包等行郵

2、的方式通過跨境物流將商品送達消費者手中的交易過程。狹義 跨境電商基本等同于外貿(mào)電商?？缇畴娚袒镜韧谕赓Q(mào)電商。 是指分屬不同關境的交易主體，通過電子商務的手段將傳統(tǒng)進出口貿(mào)易中的展示、洽談和成交環(huán)節(jié)電子化，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動。廣義1中國跨境電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析中國跨境電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析受國內(nèi)外環(huán)境影響，進出口貿(mào)易增速放緩受國內(nèi)外環(huán)境影響，進出口貿(mào)易增速放緩2014年，我國進出口總值年，我國進出口總值26.43萬億元人民幣，同比增長萬億元人民幣，同比增長2.3%，其，其中出口中出口14.39萬億元，增長萬億元，增長4.9%，進口，進口12.04萬億元，下降萬億

3、元，下降0.6%，貿(mào)易順差，貿(mào)易順差2.35萬億元，擴大萬億元，擴大45.9%。1 中國跨境電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析中國跨境電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析跨境電商縮短對外貿(mào)易中間環(huán)節(jié)，提升進出口貿(mào)易效率跨境電商縮短對外貿(mào)易中間環(huán)節(jié)，提升進出口貿(mào)易效率傳統(tǒng)的外貿(mào)模式存在過度依賴傳統(tǒng)銷售、買家需求封閉、訂單周期長、利潤空間低等問題?？缇畴娚檀蚱屏藗鹘y(tǒng)外貿(mào)模式下國外渠道如進口商、批發(fā)商、分銷商甚至零售商的壟斷，使得企業(yè)可以直接面對個體批發(fā)商、零企業(yè)可以直接面對個體批發(fā)商、零售商，甚至是直接的消費者售商，甚至是直接的消費者，有效減少了貿(mào)易中間環(huán)節(jié)和商品流轉成本，節(jié)省的中間環(huán)節(jié)成本為企業(yè)獲利能力提升及消費者獲得實惠提

4、供了可能1 中國跨境電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析中國跨境電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析中國跨境電商政策環(huán)境中國跨境電商政策環(huán)境 成交的商品三種方式跨境成交的商品三種方式跨境（1）貨物方式通關）貨物方式通關：我國進出口企業(yè)與外國批發(fā)商和零售商通過互聯(lián)網(wǎng)線上進行產(chǎn)品展示和交易，線下按一般貿(mào)易完成的貨物進出口，該部分以貨物貿(mào)易方式進出境的商品，已經(jīng)全部納入海關貿(mào)易統(tǒng)計已經(jīng)全部納入海關貿(mào)易統(tǒng)計。（2）快件方式通關）快件方式通關：跨境電商成交的商品通過快件的方式運輸進境或者出境。海關總署通過對國內(nèi)5家最大的快件公司進行調(diào)查顯示，其中95%以上的快件商品是按照進出口貨物向海關進行報關，海關納入貨物統(tǒng)計范疇內(nèi)海關納入貨物統(tǒng)計

5、范疇內(nèi)，僅有不到5%的比例是按照個人自用物品向海關申報，根據(jù)現(xiàn)行海關統(tǒng)計相關制度，這這部分暫時還沒有納入海關貿(mào)易統(tǒng)計。部分暫時還沒有納入海關貿(mào)易統(tǒng)計。（3）郵件方式通關）郵件方式通關：通過郵局的郵政渠道，郵寄進出口跨境電子商務成交的商品，這部分主要是消費者所購買的日常消費用品，供自己自用。按照我國的海關法和國務院頒布的海關統(tǒng)計條例規(guī)定，個人自用的商品在自用合理數(shù)量范圍內(nèi)的實行建議報關的制度，不納入海關的統(tǒng)計不納入海關的統(tǒng)計。A 不同通關模式下的海關監(jiān)管方式存在差異 各種貿(mào)易方式下的通關方式各種貿(mào)易方式下的通關方式（1）跨境電商）跨境電商B2B進出口進出口：在規(guī)?；绞匠隹诘那闆r下，按貨物方式進

6、行的一般貿(mào)易出口本質(zhì)上仍屬于傳統(tǒng)貿(mào)易，流程規(guī)范，運作相對成熟；（3）跨境電商）跨境電商B2C出口出口：由于主要面對海外消費者，訂單額較小，頻率高，一般采用快件和郵寄的方式出境，暫時未納入海關貨物監(jiān)管中，在通關商檢、結匯及退稅方面存在問題。 （4）跨境電商）跨境電商B2C進口進口：快件及郵件方式入境，主要是國內(nèi)消費者購買的日常消費用品，用作個人自用，不納入海關統(tǒng)計。由于國內(nèi)消費者對海外商品需求旺盛，出現(xiàn)了“水客”、非法代購等問題，且目前按現(xiàn)行貨物或物品方式監(jiān)管可操作性較差，海關等部門也逐漸在規(guī)范和健全這部分商品的監(jiān)管1 中國跨境電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析中國跨境電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析中國跨境電商政策環(huán)境

7、中國跨境電商政策環(huán)境B 試點城市針對以快件或郵件方式通關的跨境貿(mào)易電子商務存在難以快速通關、規(guī)范結匯及退稅等問題，海關總署組織有關示范城市開展跨境貿(mào)易電子商務服務試點工作，研究跨境電子商務相關基礎信息標準規(guī)范、管理制度，提高通關管理和服務水平主要從兩個方面進行創(chuàng)新：一是政策業(yè)務創(chuàng)新，探索適應跨境電子商務發(fā)展的管理制度。二是信息化手段創(chuàng)新，依托電子口岸協(xié)調(diào)機制和平臺建設優(yōu)勢，實現(xiàn)口岸相關部門與電商、支付、物流等企業(yè)的業(yè)務協(xié)同及數(shù)據(jù)共享，解決跨境電子商務存在的問題。1 中國跨境電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析中國跨境電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析中國跨境電商政策環(huán)境中國跨境電商政策環(huán)境B 試點城市：積極探索跨境電商進口

8、試點業(yè)務1 中國跨境電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析中國跨境電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析跨境電商投融資環(huán)境跨境電商投融資環(huán)境近年來中國電子商務行業(yè)一直是資本市場投資熱點領域，2010年1月1日至2014年9月30日期間，電商行業(yè)共發(fā)生567筆投融資，其中2010年99筆、2011年176筆、2012年97筆、2013年92筆、2014年截至9月30日共計103筆。從跨境電商來看，多家跨境電商如阿里巴巴、敦煌網(wǎng)、蘭亭集勢、大龍網(wǎng)等先后獲得金額不等的投資，部分跨境電商獲得融資的詳細情況如下：1 中國跨境電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析2 中國跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈及各環(huán)節(jié)分析3 中國跨境電商行業(yè)規(guī)模及發(fā)展現(xiàn)狀4 中國跨境電商典型案例及商

9、業(yè)模式5 中國跨境電商發(fā)展特點及未來趨勢2中國跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈及各環(huán)節(jié)分析中國跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈及各環(huán)節(jié)分析中國跨境電商流程中國跨境電商流程從跨境電商出口的流程看，生產(chǎn)商或制造商將生產(chǎn)的商品在跨境電商企業(yè)的平臺上上線展示，在商品被選購下單并完成支付后，跨境電商企業(yè)將商品交付給物流企業(yè)進行投遞，經(jīng)過兩次（出口國和進口國）海關通關商檢后，最終送達消費者或企業(yè)手中，也有的跨境電商企業(yè)直接與第三方綜合服務平臺合作，讓第三方綜合服務平臺代辦物流、通關商檢等一系列環(huán)節(jié)，從而完成整個跨境電商交易的過程?？缇畴娚踢M口的流程除了與出口流程的方向相反外，其他內(nèi)容基本相同。1 中國跨境電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析2 中國跨境電商

10、產(chǎn)業(yè)鏈及各環(huán)節(jié)分析3 中國跨境電商行業(yè)規(guī)模及發(fā)展現(xiàn)狀4 中國跨境電商典型案例及商業(yè)模式5 中國跨境電商發(fā)展特點及未來趨勢3 中國跨境電商行業(yè)規(guī)模及發(fā)展現(xiàn)狀中國跨境電商行業(yè)規(guī)模及發(fā)展現(xiàn)狀跨境電商行業(yè)發(fā)展歷程跨境電商行業(yè)發(fā)展歷程1.跨境電商行業(yè)信息撮合平臺的出現(xiàn)以阿里巴巴、阿里巴巴、中國制造網(wǎng)中國制造網(wǎng)等為代表的早一批跨境電商B2B網(wǎng)站誕生。平臺功能：跨境商品信息發(fā)布和撮合交易服務，建立買賣雙方之間的橋梁。這種簡單的信息撮合平臺存在一些問題： 對各個行業(yè)的服務不夠專業(yè)深入、物流和支付的問題沒有解決； 平臺服務基本為交易信息撮合服務，缺乏更深度、廣度專業(yè)服務； 詢盤后企業(yè)轉為線下溝通與交易。3 中國

11、跨境電商行業(yè)規(guī)模及發(fā)展現(xiàn)狀中國跨境電商行業(yè)規(guī)模及發(fā)展現(xiàn)狀跨境電商行業(yè)發(fā)展歷程跨境電商行業(yè)發(fā)展歷程2.跨境電商行業(yè)信息撮合平臺功能的擴展 信息撮合平臺 交易支付平臺隨著行業(yè)的發(fā)展以及盈利模式的挖掘，以敦煌網(wǎng)敦煌網(wǎng)為代表的B2B企業(yè)誕生，這批B2B企業(yè)開始向交易支付平臺的方向轉變，并以收取交易傭金作為主要的盈利模式。3 中國跨境電商行業(yè)規(guī)模及發(fā)展現(xiàn)狀中國跨境電商行業(yè)規(guī)模及發(fā)展現(xiàn)狀跨境電商行業(yè)發(fā)展歷程跨境電商行業(yè)發(fā)展歷程3.跨境電商行業(yè)平臺與物流配送結合2013年開始，B2B企業(yè)所提供的服務開始向交易中和交易后拓展，開始提供物流倉儲、配送等多方面的服務，逐漸成為企業(yè)在線資源整合的平臺。 與此同時，以

12、eBay、全球速買通全球速買通、大龍網(wǎng)大龍網(wǎng)為代表的跨境B2C企業(yè)先后成立，這批企業(yè)最大化的縮減了產(chǎn)業(yè)鏈的中間環(huán)節(jié)，從產(chǎn)品進銷差價中賺取了豐厚利潤，并且通過自營或外包提供末端物流倉儲、配送服務，近幾年獲得了快速發(fā)展。 3 中國跨境電商行業(yè)規(guī)模及發(fā)展現(xiàn)狀中國跨境電商行業(yè)規(guī)模及發(fā)展現(xiàn)狀跨境電商行業(yè)規(guī)?？缇畴娚绦袠I(yè)規(guī)模2013年我國跨境電商交易規(guī)模為3.1萬億元，增長率為31.3%，占進出口貿(mào)易總額的11.9%，隨著國家跨境電商利好政策的先后出臺、行業(yè)參與者的積極推動及行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸完善，預計未來幾年跨境電商將繼續(xù)保持平穩(wěn)快速發(fā)展，預計在2017年跨境電商在進出口貿(mào)易總額中的滲透率將達到20%左右

13、。 數(shù)據(jù)來源：綜合國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)、企業(yè)財報預測數(shù)據(jù)：艾瑞咨詢集團3 中國跨境電商行業(yè)規(guī)模及發(fā)展現(xiàn)狀中國跨境電商行業(yè)規(guī)模及發(fā)展現(xiàn)狀跨境電商行業(yè)規(guī)?？缇畴娚绦袠I(yè)規(guī)模從2013年中國跨境電商的進出口結構看，2013年中國跨境電商中出口占比達到88.2%，進口占比在11.8%。目前我國跨境電商進口還處于起步階段，伴隨著國內(nèi)市場商品質(zhì)量低劣的一系列事件，消費者對海外商品質(zhì)量保證的認同，預計未來幾年跨境電商進口的份額占比將不斷提升，但由于跨境電商進口受國家政策影響較大，所以跨境電商進口份額占比將會保持相對平穩(wěn)緩慢的提升。 數(shù)據(jù)來源：綜合國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)、企業(yè)財報預測數(shù)據(jù)：艾瑞咨詢集團3 中國跨境電商行業(yè)規(guī)模

14、及發(fā)展現(xiàn)狀中國跨境電商行業(yè)規(guī)模及發(fā)展現(xiàn)狀跨境電商行業(yè)規(guī)?？缇畴娚绦袠I(yè)規(guī)模從2013年中國跨境電商的交易模式看，目前跨境電商B2B交易占比達到93.9%，跨境電商B2B交易占據(jù)絕對優(yōu)勢。由于B2B交易量級較大、且訂單較為穩(wěn)定，所以未來跨境電商交易中B2B交易仍然是主流，但隨著跨境貿(mào)易主體貿(mào)易主體越來越小，消費者對跨消費者對跨境電商的認知境電商的認知以及消費者個性化需求的變化消費者個性化需求的變化，跨境交易訂單趨向于碎片化和小額化，所以未來B2C交易占比也會出現(xiàn)一定的提升，預計2017年中國跨境電商中B2C交易占比將達到10%左右。 數(shù)據(jù)來源：綜合國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)、企業(yè)財報預測數(shù)據(jù)：艾瑞咨詢集團1

15、中國跨境電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析2 中國跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈及各環(huán)節(jié)分析3 中國跨境電商典型案例及商業(yè)模式4 中國跨境電商行業(yè)規(guī)模及發(fā)展現(xiàn)狀5 中國跨境電商發(fā)展特點及未來趨勢4.中國中國跨境電商典型案例及商業(yè)跨境電商典型案例及商業(yè)模模式式 敦煌網(wǎng)：第三方B2B跨境交易平臺 敦煌網(wǎng)成立于2004年，是第三方的跨境電商B2B交易平臺，主要提供在線交易平臺及相關的外貿(mào)服務。平臺上銷售的產(chǎn)品品類主要是電子產(chǎn)品、手機及配件、計算機及網(wǎng)絡、婚禮用品等，主要目標市場是歐美、澳大利亞等發(fā)達市場，目前擁有120萬家國內(nèi)供應商，550萬買家和2500萬種商品。4.中國跨境電商典型案例及商業(yè)模中國跨境電商典型案例及商業(yè)模式式

16、 敦煌網(wǎng)商業(yè)模式：交易傭金+服務費4.中國跨境電商典型案例及商業(yè)模中國跨境電商典型案例及商業(yè)模式式 蘭亭集勢：跨境電商B2C網(wǎng)站 蘭亭集勢成立于2007年，是目前我國最大的外貿(mào)B2C網(wǎng)站，蘭亭集勢最初以銷售定制婚紗禮服為主，后來進行品類擴張，目前銷售產(chǎn)品品類涵蓋服裝、電子產(chǎn)品、玩具、飾品、家居用品等14大類，共6萬多種商品，主要市場為歐洲、北美洲等。2013年6月6日，蘭亭集勢在美國紐交所掛牌上市，發(fā)行價9.5美元，融資額約7885萬美元。2014Q3凈營收為9900萬美元，其中，服裝作為核心品類，凈營收為3700萬美元，同比增長迅速，達到103.9% ，此外，訂單數(shù)及客戶數(shù)同比增長均超過50

17、%。 4.中國跨境電商典型案例及商業(yè)模中國跨境電商典型案例及商業(yè)模式式 蘭亭集勢商業(yè)模式：目前以商品進銷差價為主4.中國跨境電商典型案例及商業(yè)模中國跨境電商典型案例及商業(yè)模式式 大龍網(wǎng)：跨境電子商務O2O平臺 大龍網(wǎng)成立于2009年，大龍網(wǎng)銷售的主要產(chǎn)品是電子類、服裝類以及園藝類，主要覆蓋的地區(qū)是俄羅斯、巴西、印度、歐美澳六大地區(qū)。目前在全球擁有10余家分公司，分布于美國、加拿大、日本及澳大利亞等地，中外員工近千名，是目前中國最大的跨境電子商務O2O平臺之一。目前大龍網(wǎng)在全球有1000多家本地銷售渠道、20多個海外倉、50多家物流渠道合作商及70多種支付方式。4.中國跨境電商典型案例及商業(yè)模中國跨境電商典型案例及商業(yè)模式式 大龍網(wǎng)商業(yè)模式：商品進銷差價+服務收費1 中國跨境電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析2 中國跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈及各環(huán)節(jié)分析3 中國跨境電商發(fā)展特點及未來趨勢4 中國跨境電商行業(yè)規(guī)模及發(fā)展現(xiàn)狀5 中國跨境電商典型案例及商業(yè)模式5.中國跨境電商發(fā)展