創(chuàng)意營銷大賽項目策劃書

1、創(chuàng)意營銷大賽策劃書一.活動背景目前，大學生課外活動開展得日益頻繁，形式趨于豐富化多樣化，但多 偏重于對理論知識的考核。然而，社會發(fā)展對于大學生的實踐能力要求越 來越高，對于大學生學以致用的要求越來越高，對于大學生為學為用的綜 合素質(zhì)要求越來越高。基于這樣的一種想法和認知，開展一項真正能夠?qū)?理論與實踐進行有效結(jié)合的活動顯得尤為重要，在商業(yè)經(jīng)濟高度發(fā)達的今 天，營銷越來越成為企業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵，社會迫切需要懂得營銷理論 知識與實踐技能的人才，營銷對企業(yè)來講顯得尤為重要?，F(xiàn)在的競爭是綜 合型人才的競爭，作為新世紀的大學生，有必要抓住在校的黃金時間，鍛 煉自己的能力，提高自身的綜合素質(zhì)。為了促進大

2、學生就業(yè)創(chuàng)業(yè)，幫助大 學生整合社會資源，為我校大學生搭建項目和人才匯集的平臺?；诖耍?lián)想idea精英匯，即第一家由共青團中央指定的國家青 年就業(yè)創(chuàng)業(yè)見習基地， 聯(lián)想集團發(fā)起，以在校大學生為主體的創(chuàng)新性校 企合作社團組織便牽頭京津冀各大高校舉辦創(chuàng)意營銷大賽。其宗旨是“打造中國最具創(chuàng)造力的學生社團，成為大學生交流學習、 人脈積累的廣闊天地，成為大學生接觸名企、社會、實習與自身能力飛躍的跳板， 成為大學生組織校園活動積累經(jīng)驗的實踐平臺”。直接參與企業(yè)的策劃、 調(diào)研、宣傳、培訓(xùn)、銷售等活動。對將來職場工作的適應(yīng)能力和核心競爭力，為廣大同學提供兼職實習的平臺，積累工作經(jīng)驗，為企業(yè)提供高素質(zhì) 優(yōu)秀營銷人

3、才，增強市場競爭力，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，互利共贏二活動目的本次大賽打破了目前已經(jīng)存在的絕大多數(shù)大學生課外活動重理論輕實 踐的現(xiàn)象，將活動置于真實的社會環(huán)境中，帶領(lǐng)學生走出校園，走出書本， 走進現(xiàn)實，走進社會。鍛煉在校學生為學為用的綜合能力，強調(diào)學有所得， 學以致用。開辟“第二課堂”，為企業(yè)發(fā)掘人才，為社會培養(yǎng)人才，為大學 生就業(yè)提供一種新途徑。本次大賽我們將其定位于以創(chuàng)意營銷為基礎(chǔ)，以實際銷售為手段，從基 礎(chǔ)工作做起，強調(diào)社會經(jīng)驗的積累，最終達到使參賽學生整體綜合素質(zhì)得 到鍛煉提高這一目的。三.活動組織主辦單位：北京交通大學聯(lián)想Idea精英匯預(yù)計參與學校：北京交通大學、清華大學、北京航空航天大學、北

4、京林業(yè) 大學、北京科技大學、北京師范大學、北京郵電大學、北 京工業(yè)大學、北京語言大學、中國農(nóng)業(yè)大學、中國政法大 學、中國人民大學、中央民族大學四活動介紹2012聯(lián)想 idea 彪悍的小 y 營銷創(chuàng)意大賽 是面向全國大學生開展的大型 校園營銷創(chuàng)意征集活動。此次聯(lián)想校園營銷創(chuàng)意大賽邀請每一位富有激情 和創(chuàng)意的大學生的參與，加入創(chuàng)意的隊伍，組成參賽團隊，結(jié)合本校特點， 對聯(lián)想 idea 彪悍的小 y 機型或其他產(chǎn)品進行針對性營銷策劃， 使聯(lián)想的產(chǎn) 品能順利進入校園，讓大學生對聯(lián)想筆記本形成年輕、有活力、有樂趣的 深刻印象。本次活動將在 4月 6月期間，針對全國 28 個省、市、自治區(qū)，百余所 全國高

5、校的大學生進行營銷創(chuàng)意案例征集。 通過網(wǎng)絡(luò)評選、校園決賽、省 級決賽、大區(qū)決賽及全國決賽五個環(huán)節(jié)的評選，最終決出 10 支優(yōu)秀團隊。 優(yōu)勝的參賽團隊不僅能獲得聯(lián)想實習機會，還能獲得 10000 元的 idea 種子 實現(xiàn)營銷創(chuàng)意方案、還能進一步贏得國內(nèi)知名MBA學府培訓(xùn)機會和參觀聯(lián)想集團。idea 彪悍的小 y 機型營銷創(chuàng)意大賽 鼓勵大學生比拼想法， 秀出樂趣。旨 在為在校大學生創(chuàng)造更多接觸社會的機會，增強對營銷實踐經(jīng)驗的理解， 并且?guī)椭髮W生明確自己的職業(yè)訴求和職業(yè)傾向。五可行性分析在校大學生理論研究能力強、富于創(chuàng)造性，但是常常容易局限于書本，局限于理論。事實上，社會才是大學生最大的學習舞臺

6、，學習如何更好地 融入社會生活，學習怎樣更好地參與市場經(jīng)濟是他們心聲。大學生們面臨 著困境，他們也渴望走出校園，渴望開拓視野。通過實踐性質(zhì)的比賽，同 學們能夠充分運用專業(yè)知識和理論來指導(dǎo)實踐，并通過實踐來驗證理論， 在總結(jié)實踐經(jīng)驗的基礎(chǔ)上深化對理論的認識并進行豐富和發(fā)展，發(fā)現(xiàn)理論 同實際運用的出入，有針對性的進行補缺補漏，完善理論知識，提高自身 的綜合素質(zhì)，為將來就業(yè)打好堅實的基礎(chǔ)。同時，市場營銷活動能夠激發(fā)大學生的潛能，使更多的人沖破自身的障 礙，挑戰(zhàn)新的困難，提高綜合素質(zhì)。另外，團隊精神是當今社會及其重要 的部分，此次活動采取團隊參賽方式，正是為了讓選手們在團隊中互相學 習，互相進步。六前

7、期統(tǒng)籌項目開始時間結(jié)束時間負責微博5月10日5月23日郭彧婧人人5月10日5月23日郭彧婧宣傳單5月10日5月23日馬琳海報5月10日5月23日秦亞琦申請場地5月10日5月10日苗存旭傳單發(fā)放5月15日5月23日王博海報張貼5月15日5月23日王博會場布置5月23日5月23辦公室主持人稿5月23日5月23日辦公室1. 海報宣傳：在各個學生流量比較大的場所張貼關(guān)于本次大賽的宣傳海 報（復(fù)賽前做相關(guān)產(chǎn)品傳單發(fā)放），并且懸掛相應(yīng)的橫幅，提前獲得學校老 師允許，賽后負責一切海報、傳單的回收。2. 網(wǎng)絡(luò)宣傳：將比賽消息公布于人人網(wǎng)，并附件比賽報名表供下載，及 時報道各階段賽況，圖片報道決賽和頒獎典禮。同

8、時專文介紹本次活動的 意義及影響。3. 向廣播臺提供資料，進行本次大賽宣傳報道。五.宣講流程時間：2012年5月24日19點21點。地點：學生活動中心小劇場。1. 前期準備1.1. 提醒通知發(fā)邀請函邀請有關(guān)院、系領(lǐng)導(dǎo)，評委及嘉賓；通知相關(guān)隊伍。1.2. 證書獎品準備準備準備好證書和獎品1.3. 工作安排現(xiàn)場秩序維護人員，PPT制作播放人員，拍照人員、緊急情況應(yīng)對小組, 前確定攝像人員 ,安保人員 ,多媒體技術(shù)人員。1.4. 會場布置和器材調(diào)試根據(jù)順序?qū)@獎隊伍的視頻資料準備好，調(diào)試電腦及音響。2. 宣講流程2.1. 入場時間 6:45 7： 001 組織人員引導(dǎo)有序組織同學入場，引導(dǎo)校外兄弟社

9、團入場。2 簽發(fā)船票號及聯(lián)系方式 （專人落實到座位統(tǒng)計 , 并散發(fā)聯(lián)想營銷大賽 的宣傳資料 ） 。2.2. 開場時間 7:00 7： 10主持人致開場詞播放開場視頻，其中包括賽制介紹，宣傳 cv。2.3. 介紹評委時間 7:15 7： 20,及1 突出評委的專業(yè)性 , 根據(jù)具體到場的評委經(jīng)歷與就職背景撰寫介紹詞 ppt 的播放。其中聯(lián)想企業(yè) 3人，學校老師 2 人，往屆選手 2人。2.4. 賽制介紹時間 7:20 7： 30主持人 播放介紹精英匯及營銷大賽的視頻 重點突出上屆營銷大賽選手的收獲2.5. 宣講時間 7:30 8： 401 聯(lián)想公司 hr 宣講時間 7:30 8： 10小 Y 的宣

10、傳視頻 , 讓大家對今年具體的參賽內(nèi)容形式方式有明確的了解，了解y480，并且了解500強企業(yè)的需求模式，個人的職業(yè)發(fā)展 2 請一至二個往屆選手介紹參賽經(jīng)驗重點突出上屆營銷大賽選手的收獲 .2.6. 提問時間 8:40 8： 50有請觀眾根據(jù)自身的疑問向往屆選手及評委提問提問的觀眾有獎， 10 個 4g 優(yōu)盤2.7. 抽獎時間 8:50 8： 55有情評委及往屆選手說號抽獎2.8. 結(jié)束時間 8:55 在工作人員引導(dǎo)下有序退場整理典禮資料，清理會場。O北京交通大學聯(lián)想Idea精英匯2012年5月附件一大賽報名表時間2012年5月10日25日營銷大賽參賽報名表團隊名稱團隊口號姓名性別專業(yè)聯(lián)系電話

11、團隊成員（6人以內(nèi)）聯(lián)系方式隊長姓名手機固定電話郵箱團隊及團隊成員介紹備注: 報名時間：2012年5月23日至2012年5月30日比賽將在各個高校設(shè)報名點，參賽隊伍請將報名表交到報名點或在現(xiàn)場填 寫。大賽組委會指定郵箱將另行公布。報名須知1.本次大賽由北京交通大學聯(lián)想 Idea 精英匯承辦，2. 填寫此報名表視為填寫者自愿參加本次比賽，接受本協(xié)議及其他相關(guān)比 賽規(guī)則，接受大賽領(lǐng)導(dǎo)小組日程安排。3. 隊員義務(wù)和權(quán)利：各隊隊員（包括隊長）必須遵從本次大賽組委會各項 規(guī)定，不得擅自退出比賽，不得以各種方式影響比賽公正，否則將取消全 隊比賽資格。4. 本協(xié)議及其他相關(guān)比賽規(guī)則解釋權(quán)歸大賽組委會所有北交大 Idea 精英會2012年 5 月附件二：營銷策劃書包含的內(nèi)容初賽作品模板一、前景介紹宏觀環(huán)境和市場前景、介紹行業(yè)前景、介紹企業(yè)該產(chǎn)品市場現(xiàn)狀。二、營銷策劃的目的分析產(chǎn)品目前所處的營銷階段，提出營銷策劃的目的。（為了實現(xiàn)公司產(chǎn) 品在市場的銷售目標、為了向市場推出新產(chǎn)品、 為了提高品牌知名度和市 場份額、為了適應(yīng)環(huán)境新變化，重新制定營銷方案、為了解決企業(yè)營銷面 臨的某個具體困難）三、市場環(huán)境分析環(huán)境分析、營銷現(xiàn)狀與目標差距、企業(yè)及產(chǎn)品（優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅） 企業(yè)原來市場觀點的分析與評價 。重新進行目標市場策略決策的必要性 。四、競爭對手分析1 主要的競