帝景灣高端生活發(fā)布會(huì)活動(dòng)方案2

1、濃情上海之夜合生創(chuàng)展20年高端生活發(fā)布會(huì)暨帝景灣KING江景樓王認(rèn)籌啟動(dòng)晚會(huì)一、活動(dòng)概述帝景灣目前處于四期產(chǎn)品的銷售階段，2012年銷售任務(wù)巨大，尤其是K3K4棟408產(chǎn)品占據(jù)較大貨量，對(duì)于完成今年銷售目標(biāo)起到至關(guān)重要的影響。為配合K3K4棟銷售，項(xiàng)目計(jì)劃于3月份啟動(dòng)認(rèn)籌，提前儲(chǔ)備客戶。鑒于K3K4棟是帝景灣最后兩棟樓王產(chǎn)品，總價(jià)高，貨量大，且受市場(chǎng)環(huán)境影響，客戶存在觀望心態(tài)。因此，在營(yíng)銷推廣上，有必要通過(guò)高端活動(dòng)的舉辦，一方面塑造項(xiàng)目高端豪宅的形象，從而支撐高總價(jià)，一方面通過(guò)高端的社交平臺(tái)，拓展業(yè)主身邊的客戶資源。因此，帝景灣計(jì)劃于2012年4月14日舉辦以合生創(chuàng)展20年高端生活發(fā)布會(huì)暨帝景

2、灣K型江景樓王認(rèn)籌啟動(dòng)晚會(huì)，活動(dòng)內(nèi)容包括三方面：1、合生20年品牌成長(zhǎng)歷程及輝煌事跡；2、帝景灣K3K4棟新品亮相；3、上海之夜主題西餐舞會(huì)。詳見(jiàn)如下方案。二、活動(dòng)安排1、活動(dòng)時(shí)間：2012年4月14日晚上19:30-21:302、活動(dòng)地點(diǎn)：惠州江北凱賓斯基（五星級(jí)）酒店 大中華宴會(huì)廳3、活動(dòng)主題：濃情上海之夜合生創(chuàng)展20年高端生活發(fā)布會(huì)暨帝景灣KING江景樓王認(rèn)籌啟動(dòng)晚會(huì) 活動(dòng)調(diào)性：尊貴、私屬、華麗。4、活動(dòng)規(guī)模：擬邀合生業(yè)主和意向客戶參與，人數(shù)約200人5、活動(dòng)內(nèi)容：u 合生創(chuàng)展20年高端生活發(fā)布會(huì)u 帝景灣K3K4棟新品認(rèn)籌啟動(dòng)儀式和產(chǎn)品推介u “唐頌”頂級(jí)旗袍展、TTF珠寶展u “唐頌

3、”頂級(jí)旗袍時(shí)裝秀、TTF珠寶秀u 百樂(lè)門歌舞及爵士樂(lè)隊(duì)表演等u 夜上海舞池（嘉賓參與）u 抽獎(jiǎng)活動(dòng)u 現(xiàn)場(chǎng)西式自助餐6、領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓：合生東部領(lǐng)導(dǎo)、惠州主流媒體高管人員、政府部門人士（由開(kāi)發(fā)部協(xié)助）、房地產(chǎn)同行高管；7、媒體支持：惠州日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)、東江時(shí)報(bào)、搜房網(wǎng)、房訊網(wǎng)三、活動(dòng)流程活動(dòng)時(shí)間：2012年4月14日 18:00-21:30本次活動(dòng)主要為四個(gè)部分：1、 接待環(huán)節(jié)：銷售人員親自接待客戶，向客戶了解近期的購(gòu)房意向，介紹帝景灣江景樓王的價(jià)值和認(rèn)籌措施。（配合：品牌和項(xiàng)目展板、銷售折頁(yè)、戶型圖）2、 新品發(fā)布環(huán)節(jié)：由領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言介紹品牌和項(xiàng)目發(fā)展動(dòng)態(tài)，具體由銷售經(jīng)理現(xiàn)場(chǎng)推介項(xiàng)目?jī)r(jià)值及認(rèn)籌政策

4、（配合：準(zhǔn)備PPT）3、 晚宴環(huán)節(jié)：項(xiàng)目推介完后即是晚宴環(huán)節(jié)，晚餐和表演同時(shí)進(jìn)行，調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，同時(shí)在表演期間穿插互動(dòng)游戲和抽獎(jiǎng)。4、 舞會(huì)環(huán)節(jié)：安排足夠的舞蹈演員下舞池帶動(dòng)氣氛，并主動(dòng)邀請(qǐng)客戶跳舞。（配合：保證舞池的氣氛）具體流程： 活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)安排簽到&暖場(chǎng) 18:00-19:00嘉賓媒體人員簽到奢侈品展示：“盛世繁花”頂級(jí)旗袍定制文化展；低調(diào)奢華風(fēng)法國(guó)洛可可風(fēng)格懷表展；現(xiàn)場(chǎng)提供酒水；讓來(lái)賓自由交流、參觀，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置項(xiàng)目展板資料，營(yíng)銷人員介紹推介項(xiàng)目情況 活動(dòng)開(kāi)幕19:00-19:05播放帝景灣形象宣傳片19:05-19:10百樂(lè)門歌手風(fēng)格夜上海演唱19:10-19:15主持人致開(kāi)場(chǎng)

5、白，介紹到場(chǎng)嘉賓19:15-19:25合生創(chuàng)展相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致辭19:25-19:40合生創(chuàng)展領(lǐng)導(dǎo)介紹帝景灣帝景灣2012年高端圈層活動(dòng)和物業(yè)增值計(jì)劃19:40-19:50認(rèn)籌啟動(dòng)儀式19:50-20:05唐頌-頂級(jí)定制旗袍秀 / 特邀重要嘉賓紅毯走秀20:05-20:15華服試穿與模特同臺(tái)走秀20:15-20:20藍(lán)調(diào)爵士表演20:20-20:25經(jīng)典老歌20:25-20:30香云紗時(shí)裝秀20:30-20:35現(xiàn)場(chǎng)安排互動(dòng)游戲/抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)20:35-20:40百樂(lè)門舞蹈表演20:40-21:20樂(lè)隊(duì)演奏，嘉賓自由參與舞會(huì)21:2021:30現(xiàn)場(chǎng)安排互動(dòng)游戲/抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)活動(dòng)結(jié)束，歡送嘉賓四、活動(dòng)布置1、

6、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置T形舞臺(tái)小舞池領(lǐng)導(dǎo)席奢侈品展嘉賓席餐飲區(qū)餐飲區(qū)備注：由酒店提供圓型餐桌，客戶自行從餐飲區(qū)挑選食物到位置上用餐，為避免人流交叉，設(shè)置兩個(gè)餐飲區(qū)，同時(shí)，餐飲區(qū)和舞池之間用貴賓帶分隔。五、活動(dòng)宣傳1、宣傳策略：配合408江景樓王的亮相，將活動(dòng)信息全面覆蓋，提升項(xiàng)目的關(guān)注度。充分在客戶、行內(nèi)、媒體之間制造影響力。2、時(shí)間安排：帝景灣新品發(fā)布晚會(huì)活動(dòng)推廣計(jì)劃3月4月19202122232425262728293031123456789101112131415重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)宣傳階段劃分E1E2棟286熱售及樣板房開(kāi)放宣傳期K3K4棟408認(rèn)籌宣傳期各項(xiàng)目重要營(yíng)銷工作營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)408樣板房開(kāi)放合生20年晚會(huì)項(xiàng)目推廣工作（定稿時(shí)間要求）推廣策略制定報(bào)紙廣告新品認(rèn)籌，全版樣板房開(kāi)放半版價(jià)值炒作軟文戶外及樓體條幅K3K4認(rèn)籌信息K3K4開(kāi)盤信息小區(qū)廣告（八匹馬、大堂、鈦金板和車庫(kù)廣告）K3K4認(rèn)籌信息樣板房開(kāi)放及活動(dòng)K3K4開(kāi)盤信息的士LED短信物料活動(dòng)邀請(qǐng)函、海報(bào)、抽獎(jiǎng)券及項(xiàng)目展板戶外廣告增加：上觀三環(huán)路牌、海雅樓頂、高爾夫門口、濱海私廚牌、惠州大橋牌。3月26日上畫。六、活動(dòng)邀請(qǐng)1、客戶邀請(qǐng)方式：3月28日起由銷售人員打電話通知客