廣告設(shè)計(jì)教改中色彩傳播藝術(shù)表達(dá)的探索

1、廣告設(shè)計(jì)教改中色彩傳播藝術(shù)表達(dá)的探索    關(guān)鍵詞:廣告設(shè)計(jì)色彩傳播探索 廣告設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要門類,近年來,在我國各大院校的設(shè)計(jì)教育中引起了很大的反響,色彩這古老而又清新的文化在世紀(jì)之光的穿梭中,有條理而又迅速地投入到了大眾文化的懷抱,它在這個飛跑的年代與廣告設(shè)計(jì)的視覺交流有著親密的接觸。隨著時代的步伐闊步前進(jìn),對于高校以往的廣告設(shè)計(jì)課程應(yīng)該進(jìn)行一下思索、探尋、和整理,不斷挖掘探索廣告與色彩之間的密切聯(lián)系,通過對廣告色彩的合理運(yùn)用,對培養(yǎng)學(xué)生的色彩判斷能力和廣告藝術(shù)表達(dá)能力起著良性滑動的作用,進(jìn)而學(xué)生創(chuàng)作的色彩修養(yǎng)在長期的感悟之下也會有

2、質(zhì)的提高。 不同的時代,不同的國度和民族,色彩時時刻刻地影響充斥著人們的生活,而廣告設(shè)計(jì)作為社會文明發(fā)展的必然產(chǎn)物,當(dāng)然也離不開色彩而獨(dú)自存在,因?yàn)樯室彩菑V告設(shè)計(jì)中不可缺少的重要組成部分。人們的視覺對色彩的反映比形狀更快、更直接,同時能調(diào)動激情,加深印象,色彩不僅僅是廣告設(shè)計(jì)中簡單的視覺認(rèn)識,而且是構(gòu)成廣告本身的內(nèi)在需要,真正優(yōu)秀的廣告是離不開和諧的色彩的。 色彩在廣告設(shè)計(jì)中有著不可替代的作用。學(xué)生要想在課程中學(xué)好并且掌握色彩,應(yīng)從了解色彩的基礎(chǔ)知識及表現(xiàn)方法開始,著重培養(yǎng)學(xué)生的藝術(shù)表現(xiàn)能力、審美判斷能力和創(chuàng)造性思維能力。色彩是我們這個世界所不能缺少的視覺語言,因?yàn)橛辛松什攀故澜缱兊萌绱嗣?/p>

3、麗,它既是廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ),也是不同國家和地域之間對廣告認(rèn)知的橋梁,因此,在廣告設(shè)計(jì)的教學(xué)中不僅希望學(xué)生掌握色彩原理,更能把色彩作為一門語言,進(jìn)行高度升華和提煉,通過視覺作用表達(dá)自己的想法與感受,從中體驗(yàn)色彩情感所表現(xiàn)的價值。 魯?shù)婪?#183;阿恩湯姆在說到色彩時曾有一段論述:“說道表情的作用,色彩卻又勝過一籌,那落日的余暉以及地中海的碧藍(lán)色彩所傳達(dá)的表情,恐怕是任何確定的形狀都望塵莫及的。”色彩無限的傳達(dá)了人們的情感,它是長期生活這個多彩的世界里,不斷積累的視覺經(jīng)驗(yàn)的一種放映,既然色彩對于人類如此之重要,那么在廣告設(shè)計(jì)課程中要使學(xué)生對其有更為深刻的認(rèn)知。 首先,色彩能在剎那間吸引住大眾的眼球

4、。據(jù)材料證實(shí),色彩能迅速并有效的刺激人的視覺神經(jīng),鮮明絢麗的畫面更能捕捉人的注意力,帶有顏色的廣告有一定的醒目感,能使人產(chǎn)生獨(dú)特和有效的藝術(shù)魅力,常常使人們過目不忘,印象深刻,從而把廣告設(shè)計(jì)中所要傳達(dá)的寓意,迅速、完整、生動地傳達(dá)給觀眾,發(fā)揮出色彩在廣告設(shè)計(jì)中的重要作用。設(shè)計(jì)師要給廣告定位,重要一點(diǎn)就是要考慮客戶所需的藝術(shù)氣質(zhì)和色彩心理情感,通過色彩定位來加深公眾對它的印象,這也是廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該注意的重點(diǎn),在進(jìn)行色彩表現(xiàn)時也要充分考慮市場的審美需求,利用色彩設(shè)計(jì)的創(chuàng)意造成一種更有凝聚力的視覺形象語言,加深公眾對廣告的認(rèn)知程度,形成色彩在視覺上的爆發(fā)力,以致達(dá)到信息傳播的目的。 色彩的視覺語言能夠

5、把我們的感受化為主觀現(xiàn)象,然后瞬時間形成印象,最后它由表及里地轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N特殊的表達(dá)方式,它的交流能使廣告設(shè)計(jì)語言擁有了無聲的色彩,表現(xiàn)出了設(shè)計(jì)師對產(chǎn)品的色彩傾好,也詮釋了設(shè)計(jì)作品的色彩魅力,并把人與人聯(lián)系起來。廣告和色彩的聯(lián)袂能使人感受到震動,視覺語言再造的色彩激情,能夠再現(xiàn)性格、再現(xiàn)生活、再現(xiàn)價值,在廣告設(shè)計(jì)與色彩的運(yùn)用時要品味設(shè)計(jì)的“七秒鐘原則”,意思就是在前7秒時你所設(shè)計(jì)的廣告色彩要被大眾所吸引,倘若視覺經(jīng)驗(yàn)和眼睛呈現(xiàn)的色彩刺激產(chǎn)生一定的交想和共鳴時,便會在大眾的心理上引發(fā)某種情緒,在廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)過程中,要使學(xué)生良好地掌握和觀察客觀現(xiàn)象的色彩規(guī)律,才能其瞬間抓住色彩的視覺能力和準(zhǔn)確使

6、用色彩造型的能力。 其次,色彩對廣告中文字的表達(dá)有著強(qiáng)調(diào)和輔助的效果。一幅廣告作品由很多元素組成,文字和圖形語言雖然是其很重要的組成因素,但是,有時在廣告中僅靠文字和圖形語言是很難達(dá)到人們所要求的效果的,而色彩有時就比文字更能生動地表現(xiàn)出內(nèi)容的形象、性格與特點(diǎn),這就需要學(xué)生在色彩與圖文搭配練習(xí)方面多下工夫。美觀已不是色彩在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用的唯一目的,它需要與圖形語言有機(jī)的結(jié)合,產(chǎn)生強(qiáng)有力的視覺沖擊效果,學(xué)生所設(shè)計(jì)的作品必須要盡力吸引受眾群體的目光,不但要反映一定的主題思想,更要通過色彩與觀眾能進(jìn)行深入的心理交流。不同的人從不同的心理反應(yīng)入手,抓住觀眾的心理活動至關(guān)重要,色彩的情感表現(xiàn)恰恰又是設(shè)計(jì)

7、色彩的一部分。色彩表現(xiàn)的準(zhǔn)確與否,是廣告設(shè)計(jì)成敗的重要因素之一,由此可見學(xué)生只有去深入生活,了解色彩,通過不斷的探索,并做到理論與實(shí)踐的統(tǒng)一,這才是設(shè)計(jì)師創(chuàng)作優(yōu)秀廣告的關(guān)鍵所在。 再次,色彩可以強(qiáng)化廣告中象征與聯(lián)想的效果。在廣告中文字和形象是必要的表現(xiàn)手段,但色彩的運(yùn)用更能加強(qiáng)象征與聯(lián)想的藝術(shù)效果,因?yàn)椴煌士梢杂绊懙饺藗兊囊曈X、味覺等感官效應(yīng),改變?nèi)说那榫w和心理,激發(fā)人的想象能力,增強(qiáng)學(xué)生對色彩感悟能力的培養(yǎng)應(yīng)當(dāng)?shù)玫接蔀榈闹匾暋Ｉ实倪@種強(qiáng)化象征與聯(lián)想的作用是非常重要的,好的廣告也是充分利用色彩的這一特點(diǎn)來作為人們的心理活動和判斷的依據(jù),通過豐富多彩獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言,使觀眾與設(shè)計(jì)者產(chǎn)生共鳴、產(chǎn)生親切感,從而達(dá)到廣告的宣傳作用。        參考文獻(xiàn): 1 美魯?shù)婪?#183;阿恩海姆 著.藝術(shù)與視知覺.M.藤守堯譯.四川:四川人民出版社,2006. 2 錢朝勇責(zé)編.色彩無處不在. nbs