市場營銷考試題

1、打印11月份市場營銷月考試題一、單項選擇題1、產(chǎn)品整體概念最基本的層次是指（）A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.實物產(chǎn)品2、企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是該企業(yè)產(chǎn)品組合的（）A.深度B.長度C.廣度D.關聯(lián)度3、企業(yè)原來生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，后來決定增加低檔產(chǎn)品，這種產(chǎn)品組合策略叫（）A.向上延伸B.向下延伸C.反向延伸 D.縮減產(chǎn)品組合4、在原有產(chǎn)品基礎上，部分采用新技術、新材料、新工藝，使產(chǎn)品的性能有顯著提高的產(chǎn)品，叫做（）新產(chǎn)品。A.全新新產(chǎn)品B.換代新產(chǎn)品C.改進新產(chǎn)品D.仿制新產(chǎn)品5、新產(chǎn)品要打開市場，關鍵是做好（）的工作。A.逐新者和早起采用者B.中期采用者 C.晚期采用者D.落伍者

2、6、在產(chǎn)品營銷中，設計和開發(fā)精美的酒瓶，當瓶內(nèi)的酒使用完之后，酒瓶可以用作花瓶或涼水瓶, 以此方法吸引消費者購買。這種包裝策略是（）A,類似包裝B.附贈品包裝C.組合包裝D.再使用包裝7、創(chuàng)名牌、提高偏愛，突出一個“優(yōu)”字，是（）的營銷策略重點。A.引入期B.成長期C.成熟期D.衰退期8、企業(yè)在不同的產(chǎn)品上使用不同的品牌，屬于（）策略。A.個別品牌B.統(tǒng)一品牌C.分類品牌D.并用品牌9、品牌中可以被識別辨認，但不能用語言稱謂的部分，叫（）A.品牌名稱B.品牌標志C.商標D.品牌決策10、相對于黑白電視機而言，純平彩色電視機屬于（）A.全新新產(chǎn)品B.換代新產(chǎn)品C.改進新產(chǎn)品D.仿制新產(chǎn)品11 、

3、我們一般說增加產(chǎn)品線，擴大經(jīng)營范圍，都是指拓展產(chǎn)品組合的（A.寬度B.深度C.關聯(lián)性D 前三者總和12 、延長產(chǎn)品生命周期的主要途徑有（ ）A 產(chǎn)品改革B 市場改革C.營銷組合改革D 前三者總和13 、產(chǎn)品特色屬于產(chǎn)品整體概念中（ ）部分A 核心產(chǎn)品B.附加產(chǎn)品 C.形式產(chǎn)品D 特色產(chǎn)品14 、處于（ ）的產(chǎn)品，銷售量少，促銷費用高，制造成本高，銷售利潤很低甚至為負值。A.投入期B.成長期C.成熟期D.衰退期15 、消費者購買某種產(chǎn)品時所追求的利益，即顧客真正要買的東西，是產(chǎn)品整體概念中的（ ）A.有形產(chǎn)品B.核心產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品16 、產(chǎn)品的款式、特點、包裝屬于（ ）范疇。A.核

4、心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品17 、企業(yè)在考慮營銷組合策略時，首先需要確定生產(chǎn)經(jīng)營什么產(chǎn)品來滿足（ ）的需要A 消費者 B 顧客 C 社會 D 目標市場18 、延伸產(chǎn)品是指顧客購買某類產(chǎn)品時，附帶獲得的各種（ ）的總和A 功能 B 利益 C 屬性 D 用途19 、每種產(chǎn)品實質(zhì)上是為滿足市場需要而提供的（ ）A 服務 B 質(zhì)量 C 效用 D 功能20 、由于供應品的標準化，顧客對它無強烈的品牌追求，因此，影響顧客購買的主要因素是價格和（ ）A 質(zhì)量 B 品種 C 服務 D 功能21 、產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有的（ ）的數(shù)目A 產(chǎn)品項目 B 產(chǎn)品線C 產(chǎn)品種類D 產(chǎn)品品牌2

5、2 、產(chǎn)品組合的（ ）是指一個產(chǎn)品線中所包含產(chǎn)品項目的多少A 寬度 B 長度 C 黏度 D 深度23 、產(chǎn)品生命周期是由（ ）的生命周期決定的A 企業(yè)與市場B 需要與技術C 質(zhì)量與價格 D 促銷與服務24 、處于（）的產(chǎn)品，可采用無差異性的目標市場營銷策略A 成長期B 衰退期C 導入期 D 成熟期25 、成長期營銷人員的促銷策略主要目標是在消費者心目中建立（ ）爭取新的顧客A 產(chǎn)品外觀B 產(chǎn)品質(zhì)量C 產(chǎn)品信譽D 品牌偏好26 、產(chǎn)品銷售量達到頂峰并開始下降，利潤穩(wěn)中有降，是產(chǎn)品生命周期（ ）階段的特征A 導入期 B 成長期 C 成熟期 D 衰退期27 、以下策略中不適合產(chǎn)品生命周期中衰退期的是

6、（ ）A 縮小企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，只維持適當?shù)纳a(chǎn) B 降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品質(zhì)量C 技術開發(fā)新產(chǎn)品，淘汰老產(chǎn)品 D 改進產(chǎn)品及服務質(zhì)量，創(chuàng)立品牌地位28 、處于市場不景氣或原料、能源供應緊張時期，（ ）產(chǎn)品線反而能使總利潤上升。A 增加 B 擴充 C 延伸 D 縮減29 、對老產(chǎn)品的性能、結構功能加以改進，使其與老產(chǎn)品有較顯著差別，屬于（ ）A 全新產(chǎn)品 B 換代產(chǎn)品 C 改進產(chǎn)品 D 仿制產(chǎn)品30 、雀巢公司將雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、餅干等產(chǎn)品上，這種品牌決策是（ ）。A、品牌化策略B、品牌歸屬策略C、品牌延伸策略 D、多品牌策略31 、市場出現(xiàn)了用唐老鴨、米老鼠等塑料玩具來包裝糖果很受兒童

7、歡迎，這是一種（ ）A.統(tǒng)一包裝策略 B.再使用包裝策略C.分檔包裝策略D.附贈品包裝策略32 、各條產(chǎn)品線在最終使用、生產(chǎn)條件、分銷渠道或其他方面的相關程度是產(chǎn)品組合的（ ）。A、關聯(lián)性B、深度 C、廣度 D、長度33 、（ ）策略是指企業(yè)以高價格配合大規(guī)模的促銷活動將新產(chǎn)品投放市場，其目的是為了 使消費者盡快了解產(chǎn)品，迅速打開銷路。A、快速取脂B、緩慢取脂C、快速滲透D、緩慢滲透34 、現(xiàn)代營銷中，企業(yè)提高市場競爭力的最重要的手段是（ ）。A、質(zhì)量 B、價格 C、促銷 D、新產(chǎn)品開發(fā)35 、在普通牙膏中加入不同物質(zhì)制成的各種功能的牙膏，這種新產(chǎn)品屬于（ ）。A、全新產(chǎn)品B、換代產(chǎn)品C、新牌

8、子產(chǎn)品 D、改進產(chǎn)品36 產(chǎn)品生命周期由（ ）的生命周期決定。A.企業(yè)與市場B.需求與技術C.質(zhì)量與價格D.促銷與服務37 導人期選擇快速掠取策略是針對目標顧客的（ ）A.求名心理B.求實心理C.求新心理D.求美心理38 成長期營銷人員的促銷策略主要目標是在消費者心目中建立（ ）爭取新的顧客。A.產(chǎn)品外觀 B.產(chǎn)品質(zhì)量C.產(chǎn)品信譽 D.品牌偏好39 大多數(shù)企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品是改進現(xiàn)有產(chǎn)品而非創(chuàng)造（ ）A.換代產(chǎn)品B.全新產(chǎn)品C.仿制產(chǎn)品D.最新產(chǎn)品40 新產(chǎn)品開發(fā)的產(chǎn)品構思階段，營銷部門的主要責任是、激勵及（ ）提高新產(chǎn)品構思。A.收集 B.調(diào)查 C.尋找 D.評價二、多項選擇題1 、產(chǎn)品整體概念

9、由三個層次構成（ ）A、有形產(chǎn)品B、附加產(chǎn)品C、核心產(chǎn)品D、個別產(chǎn)品2 、產(chǎn)品組合策略有（）A、擴大產(chǎn)品組合策略B、向上延伸 C、雙向延伸D、產(chǎn)品線現(xiàn)代化3 、產(chǎn)品生命周期一般經(jīng)歷四個階段（）A、投入期 B、成長期 C、成熟期 D、衰退期4 、就消費者來說，按照消費者接受新產(chǎn)品快慢程度，可以把新產(chǎn)品的采用者為（ ）A 創(chuàng)新采用者B 早期采用者 C 早期大眾 D 落后的購買者5 、下列屬于產(chǎn)品整體概念中有形產(chǎn)品的有（ ）A 品質(zhì) B 免費送貨C 外觀 D 品牌6 、快速滲透策略，即企業(yè)以（ ）推出新品A 高品質(zhì) B 高促銷 C 低促銷 D 高價格 E 低價格7 、商標對消費者有（ ）作用。A、超

10、值的創(chuàng)利能力B、質(zhì)量和信譽的保證C、重要的無形資產(chǎn)D、文化導向作用8 、產(chǎn)品組合策略一般有以下（ ）幾種策略可供選擇。A、擴大產(chǎn)品組合B、縮減產(chǎn)品組合 C、產(chǎn)品組合深度D、產(chǎn)品線延伸9 、產(chǎn)品進入成長期后，企業(yè)營銷策略可具體采?。?）營銷策略。A、提高產(chǎn)品質(zhì)量B、適當降價C、加強渠道建設D、突出知名度宣傳10 、產(chǎn)品一旦進入衰退期，企業(yè)可具體采?。?）策略。A、維持策略B、滲透策略C、放棄策略 D、收縮策略11 、由于新產(chǎn)品形式比較廣泛，企業(yè)的能力和條件存在差異，因此新產(chǎn)品開發(fā)的方式也有所不同。較常用的有以下（ ACDE ）幾種。A、獨立研制B、產(chǎn)品改造 C、協(xié)作開發(fā) D、技術引進12 企業(yè)針

11、對成熟期的產(chǎn)品所采取的市場營銷策略，具體包括的途徑是。（ ）A.開發(fā)新市場 B.開發(fā)新產(chǎn)品 C.尋求新用戶D.鞏固老用戶三、判斷題（ ） 1 、營銷下產(chǎn)品是指具有一定特定的物質(zhì)形態(tài)和用途的物體。（ ） 2 、產(chǎn)品整體概念的內(nèi)涵和外延都是以消費者的需求為標準的。（ ） 3 、企業(yè)產(chǎn)品組合反映了企業(yè)的經(jīng)營范圍和產(chǎn)品結構。） 4 、產(chǎn)品組合的廣度是指一個企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營多少產(chǎn)品類別，擁有多少產(chǎn)品線。（ ） 5 、產(chǎn)品市場壽命和產(chǎn)品使用壽命是一樣的。（ ） 6 、每個產(chǎn)品都必然經(jīng)歷投入期、成長期、成熟期和衰退期。（ ） 7 、產(chǎn)品一旦進入衰退期就要立即退出市場。（ ） 8 、只要產(chǎn)品整體概念中有任何一部分

12、的創(chuàng)新、變革或變動，都可以理解為一種新產(chǎn)品。（ ） 9 、企業(yè)取得新產(chǎn)品要以自主開發(fā)為主，不宜采用購買技術的方式。（ ） 10 、未來競爭的關鍵不在于企業(yè)能生產(chǎn)什么產(chǎn)品，而在于其產(chǎn)品所提供的延伸價值。（ ） 11 、商標實際是一個法律名詞，是受法律保護的品牌的一部分。（ ）12、上海大眾生產(chǎn)了桑塔納后，又推出了帕薩特，這是向上延伸策略。（ ）13、在產(chǎn)品投入期，采用“快速掠奪”策略是為了薄利多銷，便于企業(yè)長期占領市場。（ ）14、在產(chǎn)品生命成熟期，企業(yè)應該采用產(chǎn)品改良、市場改良和營銷組合改良的策略。（ ）15、第一臺上市的彩電是全新產(chǎn)品。（ ）16、一旦新產(chǎn)品在市場試銷成功，則意味著新產(chǎn)品能迅

13、速被消費者接受，企業(yè)能獲得豐厚的利潤。四、簡答題1 、什么是產(chǎn)品組合優(yōu)化產(chǎn)品組合調(diào)整策略有哪些2 、產(chǎn)品市場生命周期可劃為哪幾個階段各階段有何特征應采取什么樣的對策3 、新產(chǎn)品包括哪些種類新產(chǎn)品開發(fā)的程序的哪些步驟4、舉例說明品牌策略通常有哪幾種五、案例分析題（一）、小天鵝洗衣機的洗衣理念作為家庭生活用水的大戶， 洗衣機不可避免地在這個夏天和 “水資源危機” 打起了 “遭遇戰(zhàn)” ，各個洗衣機品牌都打起了“節(jié)水”這張合乎時宜的環(huán)保牌，一時間“節(jié)水35% ”、“節(jié)水50% ”甚至“節(jié)水70% ”的洗衣機產(chǎn)品都粉墨登場了。不過， 7 月在北京召開的一個“洗衣機節(jié)水”主題論壇上，就有專家尖銳地指出一一

14、目前大多數(shù)中國洗衣機企業(yè)缺少原創(chuàng)的高技術含量的節(jié)水技術， 所謂的高節(jié)水量不過是減少洗衣漂洗程序，以“犧牲洗凈率”為代價而取得的“實驗室數(shù)據(jù)”，是純粹的宣傳噱頭，消費者根本就享受不到的。一般來講，要洗干凈衣服，就必須多用水；而用水少，就會使衣服無法洗得更干凈。 “提高洗凈率”和“降低用水量”似乎是一對悖論。小天鵝有關人士在談到解決高洗凈率和節(jié)水的矛盾關系時，提出了“節(jié)水洗凈”這樣一個概念，其基本含義就是“確保高洗凈率下的節(jié)水”，也就是首先滿足洗衣機最基本的功能洗干凈衣服，確?！案呦磧袈省?，然后在“高洗凈率”的基礎上做好節(jié)水功能的設計。據(jù)了解，小天鵝已經(jīng)把“節(jié)水洗凈”的技術思想貫徹到其洗衣機產(chǎn)品的

15、研發(fā)中，如小天鵝在 2004 年度的主推產(chǎn)品“水魔方系列”就是“節(jié)水洗凈”思想的代表。在洗凈率方面。 水魔方的設計原理是 “高效洗滌” ， 提高洗凈率關鍵在于 “避免纏繞” ， 因此， 水魔方進行了精心的“免纏繞設計”，同時設計了更多水流組合，提高水流強度，有效降低了衣物磨損率 35% 以上。在中國家用電器檢測所依據(jù)洗衣機新國標進行的權威檢測中，水魔方的洗凈率高達 % ，達到了新國標最高的 A 級標準。在節(jié)水方面。水魔方采用了小天鵝自主創(chuàng)新的“動態(tài)技術節(jié)水功能”，以及“全封閉無孔不銹鋼內(nèi)桶”，做到進七分的水能達到十分水的洗滌效果，節(jié)水高達30% 。此外，水魔方還具有“多個洗滌水位選擇功能”，水

16、魔方最低水位僅15 升。水魔方“自選程序節(jié)水”也是一個實用的節(jié)水設計，消費者可根據(jù)衣物臟的程度，選擇合理的清洗次數(shù)，從而達到節(jié)水目的 。同樣在依據(jù)新國標進行的檢測中，小天鵝水魔方洗衣機以 24.1L/Kg 的超低用水量達到 A 級標準！從消費者的角度來看，是非常希望“高洗凈率”與“節(jié)水”能夠和諧發(fā)展的。國務院以展研究中心的權威統(tǒng)計顯示，在預期購買洗衣機的消費群體中，有 90% 的消費者認為洗衣機應該有節(jié)水功能，但同時消費者更加關注洗衣機“洗凈”與“節(jié)水”的和諧發(fā)展，同樣有超過85% 的消費者認為洗衣機應該回歸本位，以“洗凈”作為“節(jié)水”的前提。案例思考：1 、產(chǎn)品整體概念分哪幾個層次2 、洗衣機的產(chǎn)品核心層是什么3 、結合小天鵝的水魔方，談談如何理解“對于一個企業(yè)來說，生產(chǎn)和推銷產(chǎn)品，首先要考慮到產(chǎn)品的核心層”這一句話（二）、 999 品牌盲目延伸遭致失敗我國的三九集團以“ 999 ”胃泰起家，企業(yè)的品牌經(jīng)營如此成功，以至于消費者把“ 999 ”視為胃泰這種藥物的代名詞，這正是品牌定位所追求的最高境界。然而，三九集團隨后進行了品牌擴張。如果說，企業(yè)把“ 999 ”