最新一、調(diào)查資料整理的重要意義

1、精品文檔HJ 小&、調(diào)查資料整理的重要意義、調(diào)查資料整理主要內(nèi)容 三、調(diào)查資料的編碼第五章市場調(diào)查資料的整理和分析第一節(jié)市場調(diào)查資料的整理市場調(diào)查人員通過一定的調(diào)查方法向被調(diào)查者調(diào)查，收集到大量原始的信息資料，只有經(jīng)過整理、分析，才能揭示市場經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的內(nèi)在聯(lián)系和本質(zhì)， 為企業(yè)經(jīng)營決策提供依據(jù)。一、調(diào)查資料整理的重要意義調(diào)查資料的整理，就是根據(jù)調(diào)查目的，運(yùn)用科學(xué)方法，對調(diào)查所得的各 種原始資料進(jìn)行審查、檢驗(yàn)和分類匯總，使之系統(tǒng)化和條理化，從而集中、 簡明的方式反映調(diào)查對象總體情況的工作過程。調(diào)查資料整理具有重要的意義。1 .調(diào)查資料的整理是市場調(diào)查研究中十分重要的環(huán)節(jié)通過市場調(diào)查取得的原始資料都

2、是從各個被調(diào)查單位收集來的、零散 的、不系統(tǒng)的資料，只是表明各被調(diào)查單位的情況，反映事物的表面現(xiàn)象， 不能說明被研究總體的全貌和內(nèi)在聯(lián)系。而且收集的資料難免出現(xiàn)虛假、差錯、短缺、余冗等現(xiàn)象，只有經(jīng)過加工整理，才能使調(diào)查資料條理化、簡明 化，確保調(diào)查資料正確性和可靠性。2 .調(diào)查資料的整理，可以大大提高調(diào)查資料的使用價(jià)值市場調(diào)查資料的整理過程是一個去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里、綜合提高的過程。它能有效提高信息資料的濃縮度、清晰度和準(zhǔn)確 性，從而大大提高調(diào)查資料的使用價(jià)值。3 .調(diào)查資料的整理也是保存調(diào)查資料的客觀要求市場調(diào)查得到的原始信息資料，不僅是當(dāng)時企業(yè)做出決策的客觀依據(jù)， 而且對

3、今后研究同類市場經(jīng)濟(jì)活動現(xiàn)象具有重要參考價(jià)值。因此，每次市場調(diào)查后都應(yīng)認(rèn)真整理調(diào)查的原始信息資料，以便于今后長期保存和研究。調(diào)查資料的整理對市場調(diào)查人員來說， 也是一個對市場現(xiàn)象認(rèn)識、深化的過程。 如果說， 實(shí)地調(diào)查階段是認(rèn)識市場現(xiàn)象的感性階段，那么，整理資料階段是認(rèn)識市場現(xiàn)象的理性階段。 只有經(jīng)過調(diào)查資料的整理， 才能發(fā) 現(xiàn)市場現(xiàn)象的變化規(guī)律。二、調(diào)查資料整理主要內(nèi)容市場調(diào)查資料的整理，主要包括對調(diào)查資料的審核、檢驗(yàn)和分類。（一）調(diào)查資料的審核所謂調(diào)查資料的審核， 是指對已經(jīng)收集到的資料進(jìn)行總體檢驗(yàn)， 檢查其是否齊全、 是否有差錯， 以決定是否采用此份調(diào)查資料的過程。對調(diào)查資料的審核是多方面

4、的， 主要集中在審核資料是否完整、 資料是否準(zhǔn)確。1調(diào)查資料完整性的審核這一方面的審核主要審查： 調(diào)查對象是否齊全， 有沒有被遺漏的調(diào)查對象，如事先規(guī)定樣本是120 戶居民，調(diào)查資料只有80 戶居民，這就是調(diào)查資料不完整。調(diào)查的項(xiàng)目是否都有完整資料，如問卷上各個問題，被調(diào)查者是否都回答了， 有沒有許多的遺漏。 調(diào)查資料詳細(xì)程度是否符合要求。例如，對某商品銷售額進(jìn)行調(diào)查，預(yù)定收集該商品各品種、規(guī)格、花色、型號在各個地區(qū)的銷售額資料， 而如果只收集了一個總銷售額數(shù)字或只有一個地區(qū)的銷售資料，這就太不完整了。2調(diào)查資料準(zhǔn)確性的審核這一方面的審核主要審查： 被調(diào)查者是否屬于規(guī)定的樣本范圍內(nèi)。 如事先規(guī)

5、定抽樣調(diào)查100 戶高收入居民家庭， 而調(diào)查資料顯示出來的是對低收入戶居民家庭的調(diào)查， 這就不符合樣本的要求。 調(diào)查資料是否存在明顯的錯誤， 是否真實(shí)可信。 如某被調(diào)查者填年齡 13 歲，文化程度，大學(xué)畢業(yè)。這一資料就不是真實(shí)可信的。調(diào)查資料口徑、計(jì)算方法、計(jì)量單位等是否統(tǒng)一。如調(diào)查職工月收入，有的人只按基本工資填寫，有的人按基本工資、獎金、加班費(fèi)填寫，這樣的調(diào)查資料口徑就不統(tǒng)一了。經(jīng)審核后的調(diào)查資料有不同的處理：接受基本正確，符合要求的調(diào)查資料。將問題較多的調(diào)查資料作廢。對存在問題較少的調(diào)查資料，由調(diào)查人員采取適當(dāng)措施，進(jìn)行補(bǔ)充、完善后再采用。（二）調(diào)查資料的分組1 .調(diào)查資料分組的作用調(diào)查

6、資料分組，是指根據(jù)市場調(diào)查的目的、要求，按照市場現(xiàn)象的一定標(biāo)志，把調(diào)查的有關(guān)資料分為不同類型或性質(zhì)的組。通過資料的分組，可以把不同類型、性質(zhì)的事物和現(xiàn)象區(qū)分開，把相同的類型、性質(zhì)的事物、現(xiàn)象歸納在一起，從而清楚揭示事物、現(xiàn)象的本質(zhì)和特征。例如，抽樣調(diào)查100名職工的月平均收入情況，得到的數(shù)據(jù)分組如下:按收入分組（元）人數(shù)（人）1002009200300193004003240050019500600176007004合計(jì)100表5-1分組調(diào)查表單位：元從表5-1中，可以一目了然地看出 100名職工的收入分布狀況。 月收入 300400元的人數(shù)最多達(dá) 32人，低收入100200元為9人，高收入6

7、00 700元為4人。調(diào)查資料分組有重要的作用。第一，可區(qū)分社會市場經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的類型社會現(xiàn)象之間存在著本質(zhì)差異， 這些差異構(gòu)成了不同的類型， 通過分組 劃分出各種不同類型， 對各種類型的數(shù)量表現(xiàn)進(jìn)行分析研究， 就可以認(rèn)識各 種類型的本質(zhì)特征及其發(fā)展變化的規(guī)律。例如，對消費(fèi)者收入分組，可以分為高收入類、中收入類和低收入類， 而各類型的收入者對消費(fèi)需求是不一樣的。第二，可反映事物的內(nèi)部結(jié)構(gòu)及比例關(guān)系 通過分組，可以了解總體內(nèi)部各部分在總體中所占比重和各部分之間比 例關(guān)系的資料，而這些資料對于全面認(rèn)識總體是非常重要的。在表 5-1中， 我們可以知道，月收入在300400元之間比重最大， 達(dá)32%月收入

8、600 700元之間，占總體比重最小，只占 4%第三，可以研究不同市場現(xiàn)象之間的依存關(guān)系一切市場現(xiàn)象都不是孤立的，而是相互聯(lián)系、相互制約的。通過分組就 能將現(xiàn)象之間的這種依存關(guān)系反映出來的。例如，在對化妝品消費(fèi)需求調(diào)查資料分組，我們可以看出女性中青年是化妝品主要消費(fèi)者。這說明化妝品消費(fèi)與性別關(guān)系極大。2 .調(diào)查資料分組的類型(1)按品質(zhì)標(biāo)志分組品質(zhì)標(biāo)志反映的是被研究市場現(xiàn)象質(zhì)的屬性或特性。按品質(zhì)標(biāo)志分組就是選擇反映事物屬性差異的品質(zhì)標(biāo)志作為分組標(biāo)志。如消費(fèi)者按性別、文化程度、職業(yè)、民族等標(biāo)志所進(jìn)行的分組。(2)按數(shù)量標(biāo)志分組數(shù)量標(biāo)志直接反映所研究的市場現(xiàn)象的數(shù)量特征。按數(shù)量標(biāo)志分組，就是選擇事

9、物數(shù)量差異的標(biāo)志作為分組的標(biāo)志，例如某一消費(fèi)者群體中的人 數(shù)，按消費(fèi)者在一定時間內(nèi)購買某種商品的次數(shù)進(jìn)行分組。按照數(shù)量標(biāo)志分組的目的并不是單純的確定各組間的數(shù)量差別，而是要通過數(shù)量的變化來區(qū)分各組的不同類型和性質(zhì)。(3)按地區(qū)標(biāo)志分組按地區(qū)標(biāo)志分組即是選擇事物發(fā)生的地區(qū)差別的標(biāo)志作為分組的標(biāo)志。如按經(jīng)濟(jì)區(qū)、省、市，或按城市市場、農(nóng)村市場進(jìn)行分組。調(diào)查資料經(jīng)過分組后， 就要進(jìn)行統(tǒng)計(jì)匯總， 根據(jù)實(shí)際需要還可繪制統(tǒng)計(jì) 表和統(tǒng)計(jì)圖，以便直觀、形象、生動地反映調(diào)查研究對象的特點(diǎn)和規(guī)律。例如，調(diào)查某市居民家庭人口狀況，抽取600戶調(diào)查，對調(diào)查資料整理后分組，如表5-2 :某市居民家庭人口調(diào)查按人口數(shù)分組(

10、人)12345以上合計(jì)家庭數(shù)(戶)5816223011040600表5-23人的家庭最多,從表中可以看出，現(xiàn)代城市居民家庭規(guī)模逐漸變小, 5人以上的大家庭最少。三、調(diào)查資料的編碼資料的編碼就是使用一個規(guī)定的數(shù)字或字符代表一個種類回答。對資料進(jìn)行編碼是為了便于進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，可進(jìn)一步方便計(jì)算機(jī)存儲和分析。例如, 我們正在進(jìn)行一項(xiàng)消費(fèi)者對某種商品評價(jià)的調(diào)查，要求被調(diào)查者回答以下問題：消費(fèi)者的性別。消費(fèi)者的職業(yè)。消費(fèi)者的年齡。消費(fèi)者對此商 品綜合評價(jià)分?jǐn)?shù)（010）。在資料的編碼過程中我們可作如下處理：用數(shù)字1代表男性；2代表女性。根據(jù)分析的需要，將消費(fèi)者的職業(yè)分為工人、農(nóng)民、軍人、機(jī)關(guān)干部、學(xué)生、公司

11、職員、教師和其他8大類，并分別用數(shù)字18代表。根據(jù)分析的需要，將消費(fèi)者的年齡分為18歲以下、1930歲、3145歲、46歲以上四組，并分別用數(shù)字 14代表。根據(jù)分析需要，用數(shù)字 110分 別代表消費(fèi)者對商品評價(jià)的。根據(jù)以上編碼的含義，集中制作一份編碼說明書，如 5-3表問題序號及內(nèi)容數(shù)據(jù)所在到編碼及說明1 .性別1.男2.女2.職業(yè)第1列1.工人2.農(nóng)民第2列3.軍人4.機(jī)關(guān)干部5 .學(xué)生6.公司職員7.教師8.其他1. 18歲以下3.年齡2. 19-30 歲第5列3. 31-45 歲4. 46歲以上4.評價(jià)第7-8列如10表5-3根據(jù)編碼說明書，就可以對全部的調(diào)查資料逐份編碼，并獲得一定格式

12、的編碼資料，見表 5-4。表5-4性別職業(yè)年齡評價(jià)第1列第3列第5列第7-8列123102628舉一具體例子：消費(fèi)者甲，男性，職業(yè)是農(nóng)民，年齡為 36歲，對商 品評價(jià)為10分。其編碼為10203010。消費(fèi)者乙：女性，職業(yè)是公司職員，年齡為 25歲，對商品評價(jià)為8分。其編碼應(yīng)是：20602008。對調(diào)查資料編碼，可以使眾多的資料簡化為一連串?dāng)?shù)字，使這些資料能輸入并存儲在計(jì)算機(jī)中，便于進(jìn)一步分析研究。在資料編碼中，應(yīng)把握好以下問題：正確掌握分類的尺度。 對資料中的某個問題分類過細(xì)，會增加分析的復(fù)雜程度；分類過粗，會造成資料信息的流失，也會影響分析的深入程度。所以根據(jù)實(shí)際分析的需要， 設(shè)置合理的分

13、類尺度是資料編碼的首要問題。-般對于較細(xì)分類的資料可進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為分類較粗的資料，而對分類較粗的資料，除非保留了原始資料，否則不能轉(zhuǎn)化為分類較細(xì)的資料。為保證每一類回答都有類可歸，又避免分類過細(xì)，可設(shè)置一個“其 他”的分類。每一個問題中的分類應(yīng)含義明確，避免與其他分類產(chǎn)生交叉。對錯誤或疏漏的回答可作為特殊的分類，并指定一個特殊的數(shù)字或字符代表，如用0或-1等，而不應(yīng)將其歸入其他類中。W 1應(yīng)、多變量統(tǒng)計(jì)量分析第二節(jié)市場調(diào)查資料的統(tǒng)計(jì)分析調(diào)查資料的分析是在調(diào)查資料審核和整理基礎(chǔ)上進(jìn)行的。資料分析包括統(tǒng)計(jì)分析、理論分析等。本節(jié)簡單介紹對調(diào)查資料的一些統(tǒng)計(jì)分析。一、單變量統(tǒng)計(jì)量分析單變量統(tǒng)計(jì)分析可計(jì)算

14、和分析某一市場經(jīng)濟(jì)變量的基本統(tǒng)計(jì)量， 這些統(tǒng) 計(jì)量反映了某一市場經(jīng)濟(jì)變量的總的特征。 這些統(tǒng)計(jì)量主要包括平均數(shù)、標(biāo) 準(zhǔn)差等。1 .平均數(shù)分析平均數(shù)又稱平均值或均值（mean）,其計(jì)算公式為:平均數(shù)是一個表示某變量所有數(shù)值集中趨勢或平均水平的統(tǒng)計(jì)量。它是市場調(diào)查中最常用的調(diào)查數(shù)據(jù)。如調(diào)查300戶居民的月均食品消費(fèi)為130元，這說明居民月均食品消費(fèi)大多數(shù)集中在130元左右或平均水平為130元。 又如調(diào)查消費(fèi)者對某一商品評價(jià)平均分為8.5分，則說明消費(fèi)者對此商品評價(jià)大多數(shù)集中在8.5分左右，換言之，大部分消費(fèi)者對商品印象良好。2 .標(biāo)準(zhǔn)差分析標(biāo)準(zhǔn)差是表示一組數(shù)據(jù)中各個數(shù)值與平均數(shù)的離散趨勢。具體一點(diǎn)

15、說，標(biāo)準(zhǔn)差越大，說明各個數(shù)值彼此之間的差異就越大，各個數(shù)值距離平均數(shù)這個中心的離散趨勢也越大。標(biāo)準(zhǔn)差越小，說明各個數(shù)值之間差異就小，各個 數(shù)值與平均數(shù)的離散趨勢小。其中，%:某一變量的各個取值。X :某一變量的平均數(shù)。n ：數(shù)據(jù)的個數(shù)下面舉一例子說明標(biāo)準(zhǔn)差分析的意義例如，要調(diào)查居民人均月購買副食品的狀況，從甲、乙兩個街道各抽選 5戶調(diào)查，調(diào)查數(shù)據(jù)如下：甲街道：75元、80元、82元、85元、78元乙街道：90元、60元、100元、40元、110元通過計(jì)算，這兩個街道的居民人均月購買副食品都是80元。我們再來計(jì)算它們的標(biāo)準(zhǔn)差：=工(% 一尸V君T_ /(75 - 80 + (80 - 80y +

16、 (82 -80 + (處-80)* + (78 - 80y-v51= 3.8.但J -療Y4-1_ 1(90 - 8O)3 + (60 - SO)3 + (100 - 80)3 + (35 - SO)3 + (7S - 80)2VTH=292甲街道的抽樣標(biāo)準(zhǔn)差為 3.8,乙街道抽樣的標(biāo)準(zhǔn)差為29.2,乙街道抽樣標(biāo)準(zhǔn)差明顯高于甲街道抽樣標(biāo)準(zhǔn)差。這說明乙街道5戶居民之間購買副食品額差異大，它們與平均數(shù)這一中心差距大，即離散趨勢大。而甲街道5戶居民之間購買副食品額差異較小，它們與平均數(shù)這一中心差距也小即離散趨勢也小。又如對消費(fèi)者的商品評價(jià)進(jìn)行單變量統(tǒng)計(jì)量分析，得到以下數(shù)據(jù):平均分：8.01分標(biāo)準(zhǔn)差

17、：5.76分從商品評價(jià)的平均分看，說明消費(fèi)者對此商品評價(jià)比較滿意。而從標(biāo)準(zhǔn)差來看，由于標(biāo)準(zhǔn)差較大，說明消費(fèi)者對此商品評價(jià)差距較大，高低不一。、多變量統(tǒng)計(jì)量分析多變量統(tǒng)計(jì)量分析， 是指根據(jù)某一變量分組， 計(jì)算另一變量的統(tǒng)計(jì)量分 析。例如，我們對消費(fèi)品商品評價(jià)進(jìn)行單變量統(tǒng)計(jì)分析，求出評價(jià)平均分和 標(biāo)準(zhǔn)差。在進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)分析中， 我們想進(jìn)一步了解不同職業(yè)的消費(fèi)者對商品 評價(jià)打分各是多少，評價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)差又是多少，這就需要作多變量統(tǒng)計(jì)分析。 如表5-5所示。評價(jià)按職業(yè)分組：職業(yè)變量值職業(yè)頻數(shù)評價(jià)平均數(shù)評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)差工人2006.536.77農(nóng)民1005.672.08軍人1008.226.43機(jī)關(guān)干部3008.8

18、22.42學(xué)生3007.973.64公司職員2009.462.02教師1007.253.72其他2008.126.64不分組15008.015.76表5-5從表5-5 ,我們可以看出機(jī)關(guān)干部對商品評價(jià)打分較高，為8.82分,標(biāo)準(zhǔn)差2.42分，說明機(jī)關(guān)干部對商品評價(jià)差異較小。而工人對商品評價(jià)較 差，平均分僅為6.53分，但標(biāo)準(zhǔn)差為6.77分，說明工人之間對該商品評價(jià) 差異較大。如 L亳、撰寫市場調(diào)查報(bào)告的基本要求精品文檔精品文檔第三節(jié) 撰寫市場調(diào)查報(bào)告在對調(diào)查資料整理、分析后，下一步就是撰寫市場調(diào)查報(bào)告，它是市場調(diào)查整個工作過程中最后一個環(huán)節(jié)，必須認(rèn)真完成。一、市場調(diào)查報(bào)告的一般格式市場調(diào)查報(bào)告

19、是市場調(diào)查人員以書面形式， 反映市場調(diào)查內(nèi)容及工作過程， 并提供調(diào)查結(jié)論和建議的報(bào)告。 市場調(diào)查報(bào)告是市場調(diào)查研究成果的集中體現(xiàn)， 其撰寫的好壞將直接影響到整個市場調(diào)查研究工作的成果質(zhì)量。 一 份好的市場調(diào)查報(bào)告， 能給企業(yè)的市場經(jīng)營活動提供有效的導(dǎo)向作用， 能為 企業(yè)的決策提供客觀依據(jù)。從嚴(yán)格意義上說， 市場調(diào)查報(bào)告沒有固定不變的格式。 不同的市場調(diào)查報(bào)告寫作，主要依據(jù)調(diào)查的目的、內(nèi)容、結(jié)果以及主要用途來決定。但一般來說， 各種市場調(diào)查報(bào)告在結(jié)構(gòu)上都包括標(biāo)題、 導(dǎo)言、 主體和結(jié)尾幾個部分。1標(biāo)題市場調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題即市場調(diào)查的題目。 標(biāo)題必須準(zhǔn)確揭示調(diào)查報(bào)告的主題思想。標(biāo)題要簡單明了、高度概括

20、、題文相符。如XX市居民住宅消 費(fèi)需求調(diào)查報(bào)告、關(guān)于化妝品市場調(diào)查報(bào)告、XX產(chǎn)品滯銷的調(diào)查 報(bào)告等，這些標(biāo)題都很簡明，能吸引人。2導(dǎo)言導(dǎo)言是市場調(diào)查報(bào)告的開頭部分， 一般說明市場調(diào)查的目的和意義， 介 紹市場調(diào)查工作基本概況，包括市場調(diào)查的時間、地點(diǎn)、內(nèi)容和對象以及采用的調(diào)查方法、方式。這是比較常見的寫法。也有調(diào)查報(bào)告在導(dǎo)言中，先寫調(diào)查的結(jié)論是什么， 或直接提出問題等， 這種寫法能增強(qiáng)讀者閱讀報(bào)告的興趣。3主體部分這是市場調(diào)查報(bào)告中的主要內(nèi)容， 是表現(xiàn)調(diào)查報(bào)告主題的重要部分。 這 一部分的寫作直接決定調(diào)查報(bào)告的質(zhì)量高低和作用大小。主體部分要客觀、全面闡述市場調(diào)查所獲得的材料、數(shù)據(jù)，用它們來說明

21、有關(guān)問題，得出有關(guān)結(jié)論； 對有些問題、 現(xiàn)象要做深入分析、評論等。總之，主體部分要善于運(yùn)用材料，來表現(xiàn)調(diào)查的主題。主要是形成市場調(diào)查的基本結(jié)論，也就是對市場調(diào)查的結(jié)果作一個小 結(jié)。有的調(diào)查報(bào)告還要提出對策措施，供有關(guān)決策者參考。有的市場調(diào)查報(bào)告還有附錄。附錄的內(nèi)容一般是有關(guān)調(diào)查的統(tǒng)計(jì)圖表、 有關(guān)材料出處、參考文獻(xiàn)等。二、撰寫市場調(diào)查報(bào)告的基本要求1 .調(diào)查報(bào)告力求客觀真實(shí)、實(shí)事求是調(diào)查報(bào)告必須符合客觀實(shí)際，引用的材料、數(shù)據(jù)必須是真實(shí)可靠的。要 反對弄虛作假，或迎合上級的意圖，挑他們喜歡的材料撰寫?？傊?，要用事 實(shí)來說話。2 .調(diào)查報(bào)告要做到調(diào)查資料和觀點(diǎn)相統(tǒng)一市場調(diào)查報(bào)告是以調(diào)查資料為依據(jù)的，

22、即調(diào)查報(bào)告中所有觀點(diǎn)、 結(jié)論都有大量的調(diào)查資料為根據(jù)。在撰寫過程中，要善于用資料說明觀點(diǎn)，用觀點(diǎn) 概括資料，二者相互統(tǒng)一。切忌調(diào)查資料與觀點(diǎn)相分離。3 .調(diào)查報(bào)告要突出市場調(diào)查的目的撰寫市場調(diào)查報(bào)告，必須目的明確，有的放矢，任何市場調(diào)查都是為了 解決某一問題，或者為了說明某一問題。市場調(diào)查報(bào)告必須圍繞市場調(diào)查上 述的目的來進(jìn)行論述。4 .調(diào)查報(bào)告的語言要簡明、準(zhǔn)確、易懂調(diào)查報(bào)告是給人看的，無論是廠長、經(jīng)理，還是其他一般的讀者，他們大多不喜歡冗長、乏味、呆板的語言，也不精通調(diào)查的專業(yè)術(shù)語。因此， 撰寫調(diào)查報(bào)告語言要力求簡單、準(zhǔn)確、通俗易懂。市場調(diào)查報(bào)告寫作的一般程序是：確定標(biāo)題，擬定寫作提綱，取

23、舍選擇 調(diào)查資料，撰寫調(diào)查報(bào)告初稿，最后修改定稿。Finnts本章練習(xí)一、單項(xiàng)選擇題1 .調(diào)查資料按消費(fèi)者性別、文化程度等標(biāo)志進(jìn)行分組，這是按（）分組。 A.按品質(zhì)標(biāo)志 B.按數(shù)量標(biāo)志 C.按地區(qū)標(biāo)志 D.按時間標(biāo)志2 .調(diào)查資料按消費(fèi)者在一定時間內(nèi)購買某種商品的次數(shù)進(jìn)行分組，這是按（）分組。 A.按品質(zhì)標(biāo)志 B.按數(shù)量標(biāo)志口 C.按地區(qū)標(biāo)志 D.按時間標(biāo)志3 .調(diào)查資料按城市市場和農(nóng)村市場進(jìn)行分組，這是按（）分組。 A.按品質(zhì)標(biāo)志 B.按數(shù)量標(biāo)志 C.按地區(qū)標(biāo)志 D.按時間標(biāo)志4 .下列選項(xiàng)中，屬于調(diào)查資料完整性審核的是（）。 A.被調(diào)查者是否屬于規(guī)定的樣本范圍內(nèi) B.調(diào)查對象是否齊全口 C

24、.調(diào)查資料是否存在明顯錯誤 D.調(diào)查資料的計(jì)算方法是否統(tǒng)一5 .下列選項(xiàng)中，屬于調(diào)查資料準(zhǔn)確性審核的是（）。 A.調(diào)查對象是否齊全 B.調(diào)查項(xiàng)目是否有完整資料二I C.被調(diào)查者是否屬于規(guī)定的樣本范圍內(nèi) D .調(diào)查資料詳細(xì)程度是否符合要求6 .市場調(diào)查研究成果的集中體現(xiàn)是（）。 A .調(diào)查的原始資料精品文檔精品文檔 B.整理后的市場調(diào)查資料 C.市場調(diào)查的方案 D .市場調(diào)查報(bào)告看看成績二、多項(xiàng)選擇題1 .市場調(diào)查資料的統(tǒng)計(jì)分析，包括（）?？?A.單變量統(tǒng)計(jì)分析口 B.多變量統(tǒng)計(jì)分析口 C.調(diào)查資料理論分析口 D.市場調(diào)查報(bào)告分析口 E.市場調(diào)查方案分析2 .單變量統(tǒng)計(jì)分析，主要包括（）?？?A

25、.平均數(shù)分析口 B.抽樣誤差分析口 C.標(biāo)準(zhǔn)差分析口 D.抽樣推斷分析口 E .樣本構(gòu)成分析3 .調(diào)查資料完整性審核的主要有（）?？?A.調(diào)查對象是否齊全口 B.調(diào)查項(xiàng)目是否都有完整資料口 C.調(diào)查資料是否有明顯錯誤口 D.調(diào)查資料詳細(xì)程度是否符合要求口 E.被調(diào)查者是否屬于規(guī)定的樣本范圍內(nèi)4 .調(diào)查資料準(zhǔn)確性審核的主要有（）。 A.調(diào)查對象是否齊全 B.被調(diào)查者是否屬于規(guī)定樣本范圍內(nèi) C.調(diào)查資料是否有明顯錯誤口 D.調(diào)查資料口徑、計(jì)算方法是否統(tǒng)一口 E.調(diào)查項(xiàng)目是否都有完整資料5 .調(diào)查資料分組的重要作用有（）。口 A.可區(qū)分市場經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的類型口 B.可反映事物內(nèi)部的結(jié)構(gòu) C.可審核調(diào)查資

26、料的完整性口 D.可審核調(diào)查資料的準(zhǔn)確性 E.可研究不同市場現(xiàn)象之間的依存關(guān)系6 .撰寫市場調(diào)查報(bào)告的基本要求是（）?？?A.力求客觀真實(shí)、實(shí)事求是口 B.做到調(diào)查資料和觀點(diǎn)相統(tǒng)一口 C.突出市場調(diào)查目的口 D.語言要簡煉、準(zhǔn)確口 E.要用事實(shí)來說話看看成林三、填空題1 .調(diào)查資料的整理可以大大提高調(diào)查資料的使用價(jià)值，它能有效提高 信息資料的濃縮度、精晰度和準(zhǔn)確性。2 .市場調(diào)查資料的整理，主要包括對調(diào)查資料的審核、檢驗(yàn)和分類 。3 .所謂調(diào)查資料的審核， 是指 對已收集到的資料進(jìn)行總體檢驗(yàn)，檢查其是否齊全，是否有差錯，以決定是否采用此份調(diào)查資料的過程。4 .對調(diào)查資料的審核是多方面的，主要集中審核資料是否完整、是否準(zhǔn)確 。5 .調(diào)查資料分組，是指根據(jù)市場調(diào)查的目的、要求，按照市場現(xiàn)象的一定標(biāo)志，把調(diào)查有關(guān)資料分為不同類型或性質(zhì)的組。重做一遍S四、判斷題1.審核調(diào)查對象是否齊全，有沒有被遺漏，這是調(diào)查資料完整性的審核。L1對L1錯 2 .審核調(diào)查項(xiàng)目是否都有完整資料，這是調(diào)查資料準(zhǔn)確性審核。3 .審查被調(diào)查者是否屬于規(guī)定的樣本范圍內(nèi)，這是調(diào)查資料完整性審核。五、問答題(參考答案)1 .調(diào)查資料整理的重要意義和內(nèi)容是什么？