網(wǎng)絡(luò)廣告復(fù)習(xí)題

1、網(wǎng)絡(luò)廣告試卷一、選擇題1. 網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別是 (B)A.廣告費(fèi)用B.廣告效果統(tǒng)計(jì)分析 C.廣告收益D.廣告效率2. (c) 是銷(xiāo)售力的前提a、創(chuàng)意力b、銷(xiāo)售力c、溝通力d、思辨力3. 媒體的使用頻率不高的、 在廣告媒體組合的整個(gè)策略中被運(yùn)用 于輔助性的發(fā)布和傳播的媒體稱(chēng)之為( a )a、非主體媒體b、主體媒體c、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體d、電視廣告媒 體4廣告口號(hào)中(b)的表現(xiàn)類(lèi)型，有一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是，能使廣告受眾 很容易地明白其意，而再一品位，又覺(jué)其中有著無(wú)窮的意味?？?似平實(shí)其實(shí)內(nèi)涵豐富。a、普通形式b、聯(lián)想形式c、幽默形式d、特殊形式5. 選擇(b)廣告媒體，就是選擇了以語(yǔ)言的訴求為主要的訴

2、求工 具的方式a、雜志b、廣播c、電視d、報(bào)紙6. (c )是指直接向消費(fèi)者推銷(xiāo)產(chǎn)品或服務(wù)的廣告性形式。運(yùn)用 各種途徑和方式，將產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、特點(diǎn)、給消費(fèi)者的方便 性等進(jìn)行訴求，喚起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，從而達(dá)到廣告目的。a、商業(yè)廣告b、非商業(yè)廣告c、產(chǎn)品促銷(xiāo)廣告d、形象廣告7. ( c)是指直接向消費(fèi)者推銷(xiāo)產(chǎn)品或服務(wù)的廣告性形式。:a、觀念廣告b、產(chǎn)品促銷(xiāo)廣告c、商業(yè)廣告d、非商業(yè)廣告8. ( c)也稱(chēng)廣告尾文、廣告隨文。在廣告正文之后向受眾傳達(dá)企 業(yè)名稱(chēng)、地址、購(gòu)買(mǎi)商品或接受服務(wù)的方法的附加性文字。a、廣告標(biāo)題b、廣告正文c、廣告附文d、廣告口號(hào)9. (c )是與眾不同的首創(chuàng)，是廣告人在廣

3、告運(yùn)作過(guò)程中賦予廣 告運(yùn)動(dòng)和廣告作品以獨(dú)特的吸引力和生命力的與眾不同的力量。a、真實(shí)性b、有效傳播c、原創(chuàng)性d、趣味性10. ( a )是廣告文案寫(xiě)作的最根本、最終極的原則選項(xiàng):a、真實(shí)性原則b、有效性傳播原則c、調(diào)查研究原則 d、 目的性原則11. (b)是指受眾在受傳前，對(duì)每一種產(chǎn)品和每一個(gè)品牌都有一個(gè) 先驗(yàn)的產(chǎn)品印象和品牌印象存在于心。a、對(duì)輿論領(lǐng)導(dǎo)者的跟從心態(tài) b、完形心態(tài)和境聯(lián)效應(yīng) c、知覺(jué)相 差心態(tài)d、注重傳播主體權(quán)威性的受眾心態(tài)12. 投放旗幟廣告的首選站點(diǎn)是(C)A.搜索引擎B.主頁(yè)C.導(dǎo)航臺(tái)D.最有價(jià)值的網(wǎng)站13. 網(wǎng)絡(luò)廣告中的 CPI是指 DA.網(wǎng)絡(luò)廣告每一千個(gè)印象數(shù)的費(fèi)用

4、B.其它三個(gè)都不對(duì)C.網(wǎng)絡(luò)廣告每一千個(gè)鏈接數(shù)的費(fèi)用D.網(wǎng)絡(luò)廣告每一千個(gè)點(diǎn)擊數(shù)的費(fèi)用14. 要發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告，首先要做什么 CA.選擇網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商B.聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)廣告代理商C.選擇廣告內(nèi)容以確定廣告形式D.制作和發(fā)布廣告15. 關(guān)于公告欄廣告的發(fā)布技巧，以下說(shuō)法不正確的是（D）A.寫(xiě)一個(gè)好標(biāo)題 B.對(duì)內(nèi)容部分，要簡(jiǎn)明扼要C.在相關(guān)的類(lèi)別、地點(diǎn)發(fā)布廣D.考慮服務(wù)商的設(shè)備條件和技術(shù)力量配備二、判斷題1. 網(wǎng)絡(luò)廣告的要素主要有廣告信息、廣告受眾、廣告媒體和廣告主。2. 關(guān)鍵詞廣告的特點(diǎn)有：點(diǎn)擊率高、價(jià)格比較低廉、沒(méi)有最低限額、實(shí)時(shí)顯示以及存在一定的不可預(yù)測(cè)風(fēng)險(xiǎn)。（V）3. 網(wǎng)絡(luò)廣告地區(qū)不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的

5、主要內(nèi)容。（X）4. 散點(diǎn)式構(gòu)圖的構(gòu)成要素在版面上作不規(guī)則的散點(diǎn)分布，形 成一種隨心、任意的效果，使人感覺(jué)輕松瀟灑。其圖形沒(méi)有主次 之分，沒(méi)有明確的方向感或動(dòng)態(tài)式。（“）5. CPM對(duì)廣告主有利，CPA對(duì)廣告主不利。（X）6. 網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算過(guò)程大致可分為調(diào)查研究、綜合分析、擬定 方案及落實(shí)方案等階段。（V）7. 綜合性、滯后性、間接性和損耗性都屬于廣告效果的特點(diǎn)。（V）8. 所謂網(wǎng)絡(luò)廣告測(cè)定就是指運(yùn)用一定的方法和技術(shù)，對(duì)基于網(wǎng)絡(luò)載體上的廣告所能達(dá)到的心里效果、經(jīng)濟(jì)效果、社會(huì)效果等進(jìn)行綜合測(cè)定的過(guò)程。（V）9. 目前常用的網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)定指標(biāo)有網(wǎng)絡(luò)廣告曝光次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)與點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和網(wǎng)絡(luò)廣告

6、成本。（V）10. 對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)CPM是比CPA和CPC更具有吸引力的收 費(fèi)模式。（X）11. 網(wǎng)絡(luò)廣告文字設(shè)計(jì)的原則有三種：整體風(fēng)格統(tǒng)一、筆畫(huà)的統(tǒng)一、方向的統(tǒng)一 （X）12. 色彩搭配的紅色搭配中， 在紅色中加入少量的白色， 會(huì)使 其性格變得溫柔，趨于含蓄、羞澀、嬌嫩。（V）13. 網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)間包括四個(gè)方面的內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)限、網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)序、網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)廣告頻率。（V）14網(wǎng)絡(luò)廣告編制的方法有很多種， 目前世界常用的方法有期 望行動(dòng)法、產(chǎn)品跟蹤法、階段費(fèi)用法、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法和比例提成法 五種。（V）15.廣告產(chǎn)品定位可以分為：功能定位、品質(zhì)定位、價(jià)格定位、 市場(chǎng)定位、是非定位、逆向定位和對(duì)

7、抗競(jìng)爭(zhēng)定位。（V）三、名詞解釋1、廣告：廣告包括狹義與廣義兩種定義， 狹義的廣告指商業(yè) 廣告，是營(yíng)銷(xiāo)主體支付一定的費(fèi)用， 借助具有一定傳達(dá)能力的媒 介，向大眾廣泛傳播營(yíng)銷(xiāo)信息， 以達(dá)成其營(yíng)銷(xiāo)目的一種營(yíng)銷(xiāo)傳播 活動(dòng)。廣義廣告是指任何個(gè)人和社會(huì)組織支付一定的費(fèi)用，借助具有一定傳達(dá)能力的媒介，向大眾廣泛傳播商業(yè)或非商業(yè)性信 息，以達(dá)成影響并促進(jìn)商品或服務(wù)的銷(xiāo)售，或單純告知，或改變 強(qiáng)化人們觀念和行為的一種傳播活動(dòng)。2、網(wǎng)絡(luò)廣告：網(wǎng)絡(luò)廣告又被稱(chēng)為在線廣告或者互聯(lián)網(wǎng)廣告，是 以計(jì)算機(jī)為核心組成的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為媒介的廣告行為。3、廣告市場(chǎng)：廣告市場(chǎng)，是指廣告作為一種特殊商品的交換關(guān) 系的總和，即把廣告活動(dòng)始

8、終看作一種商品交換活動(dòng)， 看作一種 市場(chǎng)行為和市場(chǎng)過(guò)程，特別注重這種交換活動(dòng)、市場(chǎng)行為和市場(chǎng) 過(guò)程的交換關(guān)系、經(jīng)濟(jì)關(guān)系和經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系。 一般所說(shuō)的廣告活 動(dòng)的場(chǎng)所，應(yīng)視為廣告市場(chǎng)的環(huán)境要素。4、定量分析：定量分析以精確數(shù)理統(tǒng)計(jì)為依據(jù)，所顯示的是大量抽樣和統(tǒng)計(jì)的效力，故又稱(chēng)數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。它對(duì)具體問(wèn)題的分析， 不僅客觀而且精密，能避免定性分析的主觀傾向性， 故又稱(chēng)客觀 判斷法。5、定性分析：定性分析以經(jīng)驗(yàn)分析為主，帶有一定主觀成份的判斷，對(duì)具體問(wèn)題的分析往往不如定量分析那么具體精密，但對(duì)抽象問(wèn)題和宏觀問(wèn)題的判斷和預(yù)測(cè)，卻往往為定量分析所不及。供科學(xué)的依據(jù)。廣告調(diào)查雖說(shuō)不能確保廣告運(yùn)動(dòng)的絕對(duì)成功，卻能

9、減少失敗。6、廣告策劃：廣告策劃準(zhǔn)確地說(shuō)應(yīng)是廣告運(yùn)動(dòng)策劃，它是指廣 告人圍繞一定的廣告目標(biāo)所進(jìn)行的廣告戰(zhàn)略決策和對(duì)各種廣告 傳播手段及各個(gè)具體步驟的統(tǒng)籌安排，以達(dá)到有效控制整個(gè)廣告 運(yùn)動(dòng)的方向和進(jìn)程的目的。 具體來(lái)說(shuō)，廣告策劃包括建立廣告目 標(biāo)、確定目標(biāo)市場(chǎng)與目標(biāo)視聽(tīng)眾、 確立為達(dá)成廣告目標(biāo)之策略手 段，以及建立一整套事中檢測(cè)與事后評(píng)估方案在內(nèi)的所有工作。7、廣告媒體策略：即確定將既定的訴求訊息通過(guò)哪種媒體（或 媒體組合），以什么方式傳達(dá)出去，并確定要達(dá)到多少到達(dá)率、 暴露頻次毛評(píng)點(diǎn)等&廣告創(chuàng)意：從廣義上說(shuō)，廣告創(chuàng)意是對(duì)廣告戰(zhàn)略、策略和廣告運(yùn)作每個(gè)環(huán)節(jié)的創(chuàng)造性構(gòu)想； 嚴(yán)格說(shuō)，廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告

10、主 題的、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。9、廣告表現(xiàn)：廣告表現(xiàn)就是將廣告創(chuàng)意概念進(jìn)行符合特定媒體 語(yǔ)言的再創(chuàng)造，完成特定的信息編排與傳達(dá)效果的創(chuàng)意執(zhí)行過(guò) 程，就是依靠具體媒體的傳達(dá)特性，運(yùn)用各種信息元素及其組 合方式將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成廣告作品即創(chuàng)意視覺(jué)化的過(guò)程。10、廣告受眾：就是廣告信息的受眾，是與廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)相聯(lián)系 的受眾。11、 廣告媒介：是廣告信息的傳輸渠道或通道， 是將經(jīng)過(guò)編碼的 信息傳達(dá)給受眾的載體，是廣告的發(fā)布者。12、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)：傳播范圍最廣、交互性強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)、感官?zèng)_擊力強(qiáng)、服務(wù)個(gè)性化強(qiáng)、實(shí)時(shí)、靈活、成本低。13、 廣告主：廣告主是廣告活動(dòng)的發(fā)布者，是在網(wǎng)上銷(xiāo)售或宣傳 自己產(chǎn)品和

11、服務(wù)的商家，是聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)廣告的提供者。14、網(wǎng)絡(luò)廣告效果：通常所說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)廣告效果， 指的是網(wǎng)絡(luò)廣告 作品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體刊登后所產(chǎn)生的作用和影響。15、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估，是指網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)實(shí)施以后， 通過(guò)對(duì)廣 告活動(dòng)過(guò)程的分析、評(píng)價(jià)及效果反饋，以檢驗(yàn)廣告活動(dòng)是否取得 了預(yù)期效果的行為。五、填空題1. 廣告作品的表現(xiàn)方式與表現(xiàn)形態(tài)，可以把廣告分為平面 廣告、電子廣告和其他廣告。2. 網(wǎng)絡(luò)廣告的要素有廣告信息、廣告受眾、廣告媒體、廣告 主、廣告費(fèi)用。3. 網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新型的廣告，它和傳統(tǒng)廣告策劃一樣， 具有事前性、指導(dǎo)性、高效性、全局性的特點(diǎn)。4. 廣告市場(chǎng)的基本構(gòu)成要素有：廣告主及其廣告費(fèi)用、廣告代

12、理公司及其廣告代理勞務(wù)、廣告作品、廣告媒介與消費(fèi)者。5. 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的特點(diǎn)為超文本性簡(jiǎn)潔性、交互性、生動(dòng)性。6. 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則是獨(dú)創(chuàng)性原則、時(shí)效性原則、簡(jiǎn)潔性原則、系列變化原則。7. 色彩的三要素是指色相、明度、彩度。8. 三原色是指紅色 綠色 藍(lán)色。9. 影響廣告預(yù)算的因素主要有產(chǎn)品因素、競(jìng)爭(zhēng)者因素、消費(fèi)者因素、企業(yè)因素、網(wǎng)絡(luò)廣告平均費(fèi)用水平。10.網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算是由一系列調(diào)研、分析、預(yù)測(cè)、協(xié)調(diào)等工作組成的。11.CPC指的是每千次點(diǎn)擊成本。12.廣告效果特點(diǎn)有綜合性 、滯后性間接性、損耗性。13.不同的廣告效果有其不同的價(jià)值和測(cè)評(píng)方法，按性質(zhì)不同，我們將廣告效果分為三類(lèi)：廣告的經(jīng)濟(jì)效

13、果 效果、廣告的社會(huì)效果。、廣告的心理14.網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響因素有作品因素、媒介因素。15.網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)定的特點(diǎn)有測(cè)定及時(shí)性、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性、統(tǒng)計(jì)自愿性、測(cè)定經(jīng)濟(jì)性。六、解答題1、網(wǎng)絡(luò)廣告構(gòu)思的基本原則（1）不要盲從任何法則；（2）以感性的畫(huà)面去表現(xiàn)，表現(xiàn)獨(dú)特的銷(xiāo)售歷年，表現(xiàn)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異，表現(xiàn)產(chǎn)品的持久性。（3）制定一個(gè)藍(lán)圖，使之成為整個(gè)工作的指南。（4 ）敢于冒險(xiǎn)2、網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫(xiě)作的技巧（1）提供免費(fèi)；（2）設(shè)置懸念；（3）跟蹤流行；（4 ）滿 足需求；（5）簡(jiǎn)單明了： KISSKeep it Simple ，Stupid，干什么事都要簡(jiǎn)單、明了、直截了當(dāng)，甚至讓人感到有點(diǎn)愚蠢也沒(méi) 有

14、關(guān)系。（6）其他：導(dǎo)向性、朿9激性、挑戰(zhàn)性的語(yǔ)言。3. 網(wǎng)絡(luò)廣告的種類(lèi)橫幅式廣告（Banner）又名“旗幟廣告”按鈕式廣告（Buttons ）郵件列表廣告（DirectMarketing ）又名“直郵廣告”，墻紙式廣告（Wallpaper ）電子郵件式廣告（E Mail）廣告形式以Banner為主，競(jìng)賽和推廣式廣告（Con tests & Promotio ns ）,插頁(yè)式廣告（InterstitialAds ）又名“彈跳廣告”，互動(dòng)游戲式廣告（InteractiveGanmes ）,4、網(wǎng)絡(luò)廣告的特征及其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值（30分）特征：網(wǎng)絡(luò)廣告需要依附于有價(jià)值的信息和服務(wù)載體；網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點(diǎn)擊； 網(wǎng)絡(luò)廣告具有強(qiáng)制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性;網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)體現(xiàn)出用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三 者之間的互動(dòng)關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值：品牌推廣網(wǎng)站推廣銷(xiāo)售促進(jìn)在線調(diào)研顧客關(guān)系信息發(fā)布5、網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響因素（30分）互聯(lián)網(wǎng)用戶行為