常見的網(wǎng)絡廣告樣式及刊例

1、1背投廣告背投廣告背投廣告背投廣告是打開網(wǎng)站頁面時在當前頁面的背后彈出的一個窗口廣告。 廣告特點：打開首頁自動彈出一個新頁面，不會影響用戶的正常瀏覽也不會被用戶及時關閉。該類廣告能夠迅速迅速吸引瀏覽者的目光，能讓瀏覽者留下深刻影響。具有獨立頁面，大幅顯示的特點。 背投廣告是一些網(wǎng)站上，可以這樣說是一些比較讓人討厭的廣告，但是它可以起到一定的效果。因為只要你一打開這個網(wǎng)頁不管你愿不愿意看這個廣告，它都會隨著你網(wǎng)頁的起動而自動的彈出，只不過是位置在你所有打開網(wǎng)頁的后面，當你把所有的網(wǎng)頁都關閉的時候它還會在你的桌面上存在著，不隨著你剛打開的那個網(wǎng)頁一起關閉。當然如果用戶瀏覽器安裝了攔截插件，那很有可

2、能不會彈出（比如Firefox的noscript插件，就不允許任何彈出窗）。方法不是絕對的，也不是最好的，只是用最少的時間來做最效率的事情?？梢酝ㄟ^模擬form提交的方式來彈出窗口，穿越性（相對于一般攔截彈窗的插件）很好，不過無法設置sFeatures參數(shù)內容。2全屏廣告全屏廣告在用戶打開當前網(wǎng)頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程序也不同，從靜態(tài)的到全部動態(tài)的都有。瀏覽者可以通過關閉窗口不看廣告(電視廣告是無法做到的)，但是它們的出現(xiàn)沒有任何征兆，保證您的目標客戶群體可以看到您定

3、向投放的全屏幕廣告宣傳頁。 3橫幅式廣告橫幅式廣告橫幅式廣告橫幅式廣告又稱wiki旗幟/wiki廣告，通常橫向出現(xiàn)在網(wǎng)頁中，最常見的尺寸是46860和46880，目前還有728x90大尺寸型。是網(wǎng)絡廣告比較早出現(xiàn)的一種廣告形式。以往以jpg或者gif格式為主，伴隨網(wǎng)絡的發(fā)展，swf格式的旗幟廣告也比較常見了。4通欄式廣告通欄式廣告通欄式廣告通欄式廣告實際是橫幅式廣告廣告的一種升級。橫幅式廣告出現(xiàn)的初期用戶認可程度很高，有不錯的效果。但是伴隨時間的推移，人們對橫幅式廣告已經(jīng)開始變得麻木。于是廣告主和媒體開發(fā)了通欄式廣告，它比橫幅式廣告更長，wiki面積/wiki更大，更具有表現(xiàn)力，更吸引人。一般

4、的通欄式廣告尺寸有590*105，590*80等。也已經(jīng)成為一種常見的廣告形式。通欄廣告以橫貫頁面的形式出現(xiàn)，該廣告形式尺寸較大，視覺沖擊力強，能給網(wǎng)絡訪客留下深刻印象。特別適合活動信息發(fā)布、產品推廣、慶典等 。 這種廣告不僅僅是版幅較大，如果在推出的廣告中配上一些訊息單元(Messaging Units)，這些廣告就如同一個小型網(wǎng)站，利用普遍流行的Flash技術創(chuàng)建幾個生動的畫面，這些畫面將被用在這些訊息單元中，從而使得用戶直接在廣告上通過鼠標點擊就可以直接觀看更多的訊息，從而避免了鏈接到其它地方的麻煩。5彈出式廣告彈出式廣告 彈出式廣告彈出式廣告是互聯(lián)網(wǎng)上的一種在線廣告形式，意圖透過廣告來

5、增加wiki網(wǎng)站/wiki流量。它通過用戶在進入網(wǎng)頁時，自動開啟一個新的wiki瀏覽器/wiki視窗，以吸引讀者直接到相關網(wǎng)址瀏覽，從而收到宣傳之效。這些廣告一般都透過網(wǎng)頁的JavaScript指令來啟動，但也有通過其他形式啟動的。由于彈出式廣告的過份泛濫，很多瀏覽器或者瀏覽器組件也加入了彈出式窗口殺手的功能，以屏蔽這樣的廣告。彈出式廣告不一定會在瀏覽器的最上層出現(xiàn)，有部份彈出式廣告刻意的把自己安排在視窗的最底層，或把自己縮少隱藏，意圖在用戶不注意的情況下搜集用戶的上網(wǎng)行為或下載及安裝未經(jīng)用戶許可的軟件或插件。這種行為，大多數(shù)用戶都認為已屬于滋擾行為。6按鈕廣告（包括按鈕廣告（包括Button

6、、翻牌）、翻牌） 按鈕式廣告按鈕式廣告是一種小面積的廣告形式，這種廣告形式被開發(fā)出來主要有兩個原因，一方面是可以通過減小面積來降低購買成本，讓小預算的廣告主能夠有能力進行購買。另一方面是更好的利用網(wǎng)頁中比較小面積的零散空白位。常見的按鈕式廣告有125125，12090，12060，8831四種尺寸。在進行購買的時候，廣告主也可以購買連續(xù)位置的幾個按鈕式廣告組成雙按鈕廣告，三按鈕廣告等，以加強宣傳效果。按鈕式廣告一般容量比較小，常見的有JPEG、GIF、Flash三種格式。按鈕式廣告按鈕式廣告按鈕廣告是從banner演變過來的一種形式，是表現(xiàn)為圖標的廣告，通常廣告主用其來宣傳其商標或品牌等特定標

7、志。按鈕廣告是一種與標題廣告類似，但是面積比較小，而且有不同的大小與版面位置可以選擇，最早是瀏覽器網(wǎng)景公司用來提供使用者下載軟體之用，后來這樣的規(guī)格就成為一種標準。 按鈕廣告能提供簡單明確的資訊，而且其面積大小與版面位置的安排都較具有彈性，可以放在相關的產品內容旁邊，是廣告主建立知名度的一種相當經(jīng)濟的選擇。例如，戴爾曾將一個廣告按鈕放在一份科技類報紙的電腦評論旁邊。一般這類按鈕不是互動的，當你選擇點擊這些按鈕的時候會被帶到另外一個頁面。有時這類廣告可以提供音效和影像，但要花很多時間下載，因此不是很受用戶歡迎。 按鈕廣告的標準尺寸 根據(jù)美國交互廣告署（IAB）的標準，按鈕廣告通常有四種形式，分別

8、是： 125*125(pixels) 方形按鈕 120*90(pixels) 按鈕 120*60(pixels) 按鈕 88*31(pixels) 小按鈕。 按鈕廣告由于尺寸偏小、表現(xiàn)手法較簡單，多用于提示性廣告，容量不超過2K。7 文本鏈接廣告是以一排文字作為一個文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告廣告，點擊可以進入相應的廣告，點擊可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告形式。形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。7文本鏈接廣告（文本鏈接廣告（Text LinkA

9、ds）8矩形廣告矩形廣告(Rectangle AD)9摩天樓廣告10對聯(lián)廣告對聯(lián)廣告11多媒體視窗廣告多媒體視窗廣告12焦點圖廣告13市場調查市場調查 14流媒體懸停廣告流媒體懸停廣告15標簽流媒體廣告（標簽流媒體廣告（Moving Icon& New flash layer）：（）：（響應前廣告制作規(guī)范：尺寸:260*200 規(guī)范:swf(flash8) 創(chuàng)意類型:25K 備注:5秒自動關閉 幀頻25fps flash素材最后一幀請?zhí)砑觭top(); 響應前廣告制作規(guī)范：25*150，swf、jpg、gif，10K投放位置有規(guī)定: 流媒體“出場”過程的顯示，控制出現(xiàn)頻率，每個每個IP

10、*控制在一天控制在一天2次，次，其它時間內直接顯示懸停的左側移動圖標，并設置重播功能。16AIO浮層廣告AIOAIO浮層廣告浮層廣告17APP植入廣告搶車位好友買賣場景植入18視頻廣告片頭片尾下載 用戶在網(wǎng)上觀看一個節(jié)目或一段視頻之前，將會看到一段15秒或30秒的廣告，即“前播”廣告，有時候廣告插播在節(jié)目中間（中播廣告），和節(jié)目播放完畢后（后播廣告）。有時候，點擊廣告會打開新的網(wǎng)站或頁面。 優(yōu)勢：電視廣告主最熟悉的廣告形式，為了實現(xiàn)在網(wǎng)絡中的插播，他們不用對廣告做很多改變。同時，作為目前最主要的視頻廣告形式，廣告主能通過在大量網(wǎng)站中投放“前播”廣告獲得客觀、全面的廣告受眾收據(jù)。 劣勢：廣告插播

11、時會使部分沒有耐心的受眾轉移，他們只是想花少許時間看一段簡單的視頻而已。同時，這樣的廣告形式也不能很好的發(fā)揮用戶的互動性。PRE-ROLL 插播廣告插播廣告INTERACTIVE 交互廣告交互廣告 指前播、中播或后播廣告中同時提供了互動元素，如解壓代碼或證券播報機，或者玩一段小游戲。如果用戶參與，這些廣告的時段將會超過15或30秒。 優(yōu)勢：高度定制化，會使用戶對品牌產生很強的印象，相對比第一種廣告形式，有時為廣告主提供廣告受眾的更多數(shù)據(jù)。 弱勢：不是所有的視頻網(wǎng)站都支持這種廣告形式，有時，這種形式也會被受眾看成是一種不必要的打擾。OVERLAY 覆蓋廣告覆蓋廣告 短時間出現(xiàn)在視頻頂端或底部的文

12、字或圖像廣告，類似于常見的電視字幕廣告。當用戶將鼠標指向或點擊廣告時，會彈出更大的廣告幅面，或者打開新網(wǎng)站。 優(yōu)勢：不會打斷用戶的觀看過程，因此被很多網(wǎng)站采用。同時，很多電視觀眾也已經(jīng)很習慣這種廣告形式，因此也成為廣告主在網(wǎng)站投放廣告時常選的模式。 劣勢：有些用戶將覆蓋廣告試做一種打擾，而有時候，他們很難將覆蓋廣告視為廣告，以為他們只是電視節(jié)目的一部分。INVITATION 邀請廣告邀請廣告 與覆蓋廣告類似，但是信息會簡短的出現(xiàn)在實際視頻播放窗的旁邊而不是在頂部。 優(yōu)勢：不像覆蓋廣告那樣打擾用戶，但是讓然能有效的影響到目標受眾，并且在他們最可能點擊的時候出現(xiàn)。 劣勢：不像覆蓋廣告那樣，被網(wǎng)站廣泛采用，而且容易被用戶忽略。COMPANION 伴隨廣告伴隨廣告 與視頻播放窗同時出現(xiàn)的靜止的橫幅廣告，選擇這類型廣告的通常是贊助商，他們還會投放插播廣告或覆蓋廣告等其他廣告形式。 優(yōu)勢：伴隨廣告在視頻播放的整個過程中都在給用戶傳達品牌信息，并邀請他們點擊廣告訪問廣告主網(wǎng)站，或者彈出新窗口。 劣勢：不是所有的視頻播放窗都為伴隨廣告留有廣