電視宣傳片策劃方案

1、爵先®FAX INDUSTRIAL電視宣傳片策劃方案策劃主題：發(fā)富玩具廠電視宣傳片委托單位：發(fā)富行FAX INDUSTRIAL企劃單位：深圳視界工社影視廣告有限公司一、 前言faxindustriaiL1由電視專題片為顧客綜合服務(wù)平臺(tái)之一， 展開國(guó) 外市場(chǎng)推廣活動(dòng)，特別是日本和歐美地區(qū)，是實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)推廣行為 整合，建立并改善與客戶的品牌關(guān)系，維護(hù)并強(qiáng)化 FAX INDUSTRIAL 業(yè)形象與地位的有效途徑。同時(shí)，F(xiàn)AX INDUSTRIAL電視專題片的成功構(gòu)建與推廣，又將成為 FAX INDUSTRIAL進(jìn)其他商務(wù)服務(wù)實(shí)現(xiàn)的一個(gè)前提條件。因此，F(xiàn)AX INDUSTRIAL!視專題

2、片將從企業(yè)生產(chǎn)玩具的工藝流程、 工廠優(yōu)勢(shì)等方面來(lái)進(jìn)行規(guī)劃整合，比較完整地展現(xiàn)公司形象、實(shí)力和品 牌，從而達(dá)到直接服務(wù)市場(chǎng)活動(dòng)的目的。二、傳播推廣的目標(biāo)1、實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外市場(chǎng)的協(xié)同互動(dòng)，促進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)良性發(fā)展；2、實(shí)現(xiàn)對(duì)既有客戶群體的品牌關(guān)系維護(hù)與對(duì)潛在客戶群體的消費(fèi) 引導(dǎo)；3、強(qiáng)化合作商之間的業(yè)務(wù)來(lái)往，以及合作交流的深度和廣度，擴(kuò) 大其他潛在合作商的認(rèn)知，吸引更多合作；4、強(qiáng)化FAX INDUSTRIAL業(yè)品牌形象和地位。三、制作電視專題片五大理由1、電視專題片，是海外營(yíng)銷策略的一種催化劑，一種新興的營(yíng)銷 方式，特別對(duì)于玩具市場(chǎng)。不論是用于直接營(yíng)銷，還是用于問(wèn) 接分銷，公司形象或產(chǎn)品介紹之類的電視專

3、題片都有利于市場(chǎng) 拓展，完善企業(yè)整個(gè)營(yíng)銷戰(zhàn)略體系。2、相對(duì)于呆板枯燥的說(shuō)明書和四處充斥的宣傳彩頁(yè)，人們?cè)敢饨?受電視、圖像等直觀、生動(dòng)地傳播方式，尤其對(duì)于人性化比較 強(qiáng)的玩具以及正在成長(zhǎng)發(fā)育的市場(chǎng)群體來(lái)說(shuō)更加突出。3、 VCD DVD在國(guó)際的普及速度是空前的，將電視專題片轉(zhuǎn)換成 VCD DVD可以在促銷或其他活動(dòng)上播放或者贈(zèng)送給購(gòu)買者。4、國(guó)際貿(mào)易、電子商務(wù)發(fā)展迅速，尤其在國(guó)際市場(chǎng)。電視專題可 以上載到互聯(lián)網(wǎng)上，進(jìn)行不分地域傳播，覆蓋面廣，幾乎可以 實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)目標(biāo)群體人人下載，速度快捷，觀看方便。5、在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，電視廣告催生市場(chǎng)、培養(yǎng)品牌將是一把雙 刃劍。電視專題片正好是廣告片的主體部分，

4、可以從中提出很 多素材，或者直接作為電視專題廣告片播放。四、需求特色界定1、內(nèi)容條理分明，簡(jiǎn)潔清晰，以事實(shí)說(shuō)話，充分考慮FAX INDUSTRIAL 發(fā)展戰(zhàn)略需要和客戶群體的心理特點(diǎn)，不牽強(qiáng)意味；2、視頻、音頻、解說(shuō)、圖文字幕等多元素有機(jī)融合，強(qiáng)調(diào)整體視頻畫面符合FAX INDUSTRIAL的專業(yè)市場(chǎng)特色、富有FAX INDUSTRIA個(gè)性，行文輕松活潑，章節(jié)過(guò)渡明快，音樂節(jié)奏激越 奮進(jìn)，字幕特技渲染，解說(shuō)語(yǔ)言風(fēng)格接軌國(guó)際化。3、以“服務(wù)客戶”為本，遵循國(guó)外的風(fēng)俗習(xí)慣以及行為、思維方式，電視片采用國(guó)際化表現(xiàn)慣例，準(zhǔn)確、扼要地介紹FAX INDUSTRIA 為目標(biāo)客戶群體提供普遍關(guān)注的深度企業(yè)資

5、訊，特別是產(chǎn)品工藝 流程。4、綜合考慮國(guó)際市場(chǎng)需求，本電視片時(shí)長(zhǎng)定位在58分鐘左右，最大限度提高市場(chǎng)目標(biāo)群體記憶，達(dá)到完美的傳播效果。五、表現(xiàn)內(nèi)容本電視片采用產(chǎn)品生產(chǎn)流程介紹與公司形象相結(jié)合的方式,主要以 介紹系列產(chǎn)品生產(chǎn)流程為主線，來(lái)展示 FAXINDUSTRIA勺形象，使 客戶在通過(guò)觀看此片時(shí)，有一種親臨FAXINDUSTRIA勺感覺，對(duì)FAX INDUSTRIAL全面的認(rèn)識(shí)。公司形象方面：A、 企業(yè)目標(biāo)、宗旨、精神、管理、理念R 技術(shù)優(yōu)勢(shì)G 人才優(yōu)勢(shì)D 營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)E、 售后服務(wù)F、 企業(yè)榮譽(yù)G 企業(yè)文化T 發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)品介紹方面A、 產(chǎn)品種類B、 產(chǎn)品生產(chǎn)流程（原料、成模、上色、描色）C、

6、產(chǎn)品QC QAD 產(chǎn)品包裝E、 產(chǎn)品運(yùn)輸F、 產(chǎn)品銷售G 產(chǎn)品開發(fā)六、內(nèi)容優(yōu)化本電視專題片要達(dá)到傳播推廣的目標(biāo)， 鎖定市場(chǎng)目標(biāo)群體，在整體主線 創(chuàng)意和章節(jié)上，內(nèi)容優(yōu)化，重點(diǎn)突出“新與奇”。為此，我們將本電視專題片創(chuàng)作成一種富有故事性情節(jié)的記錄片， 塑造一位天真可愛、聰明伶俐的卡通天使形象使者來(lái)貫穿整個(gè)電視專題 片，融娛樂性、新聞性于一體，既是一部企業(yè)形象電視專題片，又是一 部企業(yè)資訊電視新聞片，令觀看者耳目一新，余味無(wú)窮。整體上，我們根據(jù)FAX INDUSTRIA產(chǎn)品生產(chǎn)流程等企業(yè)個(gè)性特點(diǎn)， 將本電視專題片劃分為五個(gè)模塊，在每個(gè)模塊介紹中穿插相關(guān)的公司形 象內(nèi)容，用卡通大使過(guò)渡或以參觀者身份進(jìn)

7、行介紹。這五個(gè)模塊是：總論（類似新聞導(dǎo)語(yǔ)）、模型（MOLDING WORKSHOP型（DECORATION WORKSHO 理酉己（ASSEMBLE WORKS H OP 裝（PACKOUT WORKS H OP通過(guò)這五個(gè)模塊，可以讓市場(chǎng)目標(biāo)群體全面了解 FAX INDUSTRIA 產(chǎn)品生產(chǎn)的整個(gè)流程，以及全公司的風(fēng)貌和內(nèi)涵?？傉摚愃菩侣剬?dǎo)語(yǔ)）：制造懸念、簡(jiǎn)要、人性地概括FAX INDUSTRIA引起觀眾的注意力。模型（MOLDING WORKSHOP要展示原料、模型制造等方面的高 標(biāo)準(zhǔn)，使目標(biāo)客戶對(duì)FAX INDUSTRIA產(chǎn)品前期有深刻認(rèn)識(shí)，認(rèn)知產(chǎn)品 背后，加深品牌印象。成型（DECOR

8、ATIOWORKSHOP主要展示產(chǎn)品打光、印染等精細(xì)工藝，突出FAX INDUSTRIA產(chǎn)品精湛，以及 FAX INDUSTRIAAJ寸玩具工 藝一絲不茍的工作作風(fēng)，促動(dòng)目標(biāo)客戶對(duì)FAXINDUSTR1Ali牌產(chǎn)生信賴。裝配（ASSEMBLEORKSHOP主要展示產(chǎn)品的復(fù)雜性、做工的精細(xì)等，反映FAX INDUSTRIA產(chǎn)品的每一個(gè)環(huán)節(jié)都是一項(xiàng)工程，吸引目標(biāo) 客戶。包裝（PACKOUTORKSHOP主要介紹產(chǎn)品包裝、輸入等國(guó)際規(guī)范， 讓目標(biāo)客戶對(duì)FAX INDUSTRIAL品放心,突出 FAX INDUSTRIA對(duì)CIS 的重視。七、解決方案1、表現(xiàn)手法我們將采用實(shí)景拍攝、電腦動(dòng)畫特技合成二大

9、手段來(lái)綜合的、立體的表現(xiàn)視頻，以設(shè)置卡通天使形象的故事情節(jié) 來(lái)行文解說(shuō)FAX INDUSTRIAL特企業(yè)形象,自創(chuàng)符合FAX INDUSTRIA精神和行業(yè)特 色的藝術(shù)風(fēng)格來(lái)裝飾點(diǎn)綴本片。實(shí)景拍攝：寬敞的辦公室、大規(guī)模的工廠、地理位置優(yōu)越的辦公樓、 高素質(zhì)的員工團(tuán)隊(duì)、高科技的產(chǎn)品、全神貫注的員工工作場(chǎng)景、各 種產(chǎn)品工藝流程生產(chǎn)場(chǎng)景能體現(xiàn)企業(yè)的綜合實(shí)力和企業(yè)朝氣蓬 勃、意氣風(fēng)發(fā)的精神活力的畫面。電腦動(dòng)畫：采用二維和三維動(dòng)畫直觀形象地展現(xiàn) FAX INDUSTRIA的高科技產(chǎn)品個(gè)性特色。止匕外，公司形象LOGO產(chǎn)品LOGO?創(chuàng)意性的表現(xiàn)。通過(guò)這種手法力圖準(zhǔn)確、 全面地反映FAX INDUSTRIA的

10、蓬 勃生機(jī)。行文解說(shuō)：采用輕松筆調(diào)、事實(shí)說(shuō)話、通俗易懂、錯(cuò)落有致，符合 市場(chǎng)目標(biāo)群體思維方式，解說(shuō)集思想性、藝術(shù)性、科學(xué)性、哲理性、 幽默性于一體，多方位地剖析 FAX INDUSTRIA系列優(yōu)勢(shì),展示FAX INDUSTRIAL象以及產(chǎn)品工藝。藝術(shù)風(fēng)格：1、語(yǔ)言遵循國(guó)際風(fēng)格，適合國(guó)際不同目標(biāo)市場(chǎng)群體，提綱挈領(lǐng)，畫龍點(diǎn)睛，切中要害；2、畫面視聽沖擊性強(qiáng)、節(jié)奏明快、主題突出、清晰明了；3、音樂主旨表現(xiàn)激動(dòng)的、奮斗的、成功的、上升的，自豪的；4、采用中、英、日文三種字幕；5、采用國(guó)語(yǔ)、英語(yǔ)、日語(yǔ)三種語(yǔ)言解說(shuō)；6、全片風(fēng)格輕松、活潑、幽默，符合玩具產(chǎn)品的特色和國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的需求特點(diǎn)2、影片基本架構(gòu)及

11、表現(xiàn)形式第一部 分對(duì)FAX INDUSTRIA進(jìn)行精粹介紹，如：1、16年歷史的資深玩具廠商2、各種玩具年出口量數(shù)白力3、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)遍布亞洲、歐洲、 美洲4、僅工廠占地面積就達(dá) 13000 平方米5、裝備了數(shù)十臺(tái)高科技先進(jìn)設(shè) 備6、形式：米用可愛的卡通使 者充當(dāng)導(dǎo)游的形式，穿插 FAX INDUSTRIAO!、車 間等鏡頭，顯赫工廠的規(guī) 模。1分 鐘左右Ki 立口 二 第分對(duì)FAX INDUSTRIA具產(chǎn)品生產(chǎn) 流程逐一介紹，如：1、模具是怎樣設(shè)計(jì)出來(lái)？2、產(chǎn)品經(jīng)過(guò)怎樣的工藝流 程？3、產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)是怎樣？4、除了回答一些市場(chǎng)目標(biāo)群體關(guān) 注的問(wèn)題外，在該部分我們將 從其他角度展現(xiàn) FAX IND

12、USTRIA產(chǎn)品的整個(gè)生產(chǎn)工 藝流程、設(shè)備、人員風(fēng)貌等環(huán) 節(jié)，緊扣“內(nèi)容優(yōu)化”部分闡 述中后面四大模塊。形式：米用可愛的卡通使 者參觀各個(gè)生產(chǎn)車間的 方式，適當(dāng)?shù)嘏湟袁F(xiàn)場(chǎng)解 說(shuō)和配音旁白，介紹整個(gè) 生產(chǎn)工藝流程。回向既有實(shí)景，又有 動(dòng)回特技，和卡通天使的 形象使者穿插，動(dòng)感強(qiáng) 烈，生動(dòng)有趣。目的：幫助市場(chǎng)目標(biāo)群體 充分了解 FAX INDUSTRIA對(duì)其生產(chǎn)實(shí) 力口工藝流程給予高度 目Ah,從而樹立冏務(wù)合 作、商務(wù)貿(mào)易的信念，產(chǎn) 生信賴。4分 鐘左右第三部 分對(duì)FAX INDUSTRIAL行總結(jié)和未來(lái)展望。如：1、高度概兩句公司戰(zhàn)略 定位；2、對(duì)未來(lái)市場(chǎng)和技術(shù)發(fā)展進(jìn) 行闡述。形式：米用卡通天使

13、的形 象使者做 FAX INDUSTRIAL觀的總結(jié)發(fā) 言?；叵蜓笠缫环N青春活 力，充滿激情匕高科技 感。目的：加深市場(chǎng)目標(biāo)群體 對(duì) FAX INDUSTRIA的印 象，同時(shí)幫助他們對(duì) FAX INDUSTRIA的前途充滿信 心。20秒左右3、電視片制作流程；A雙方溝通；R提交策劃方案，協(xié)商創(chuàng)意表現(xiàn);G簽定拍攝制作合同；DX撰寫腳本，審核、修改，確定腳本；E、前期拍攝；F、后期制作；G審核修改；H交成片。4、主創(chuàng)陣容：由畢業(yè)于北京電影學(xué)院、廣播學(xué)院的優(yōu)秀導(dǎo) 演、攝影師、剪輯師和深圳大學(xué)的資深教授、 以及資深動(dòng)畫師、廣告策劃、制作人。5、拍攝制作設(shè)備：數(shù)字級(jí)、廣播級(jí)BETACA嫌像機(jī)、升降搖臂、

14、導(dǎo)軌，廣角鏡頭；專業(yè)電影拍攝用鋪燈，專業(yè)監(jiān)視器。數(shù)字化無(wú)壓縮非線性編輯系統(tǒng)視頻特技效果制作系統(tǒng)繪畫、動(dòng)畫和三維特技制作系統(tǒng)附：專題片腳本樣式:序 號(hào)回向字幕解說(shuō)長(zhǎng) 度001一群姿態(tài)萬(wàn)態(tài)的卡通人物， 在一張世界地圖上，充滿 喜、樂、哀、悲等各種可愛 的表情，他們?cè)谔S，歌唱、 和交談。追求個(gè)性，品位生 活。玩具文化已經(jīng)震撼 著人們的心靈。玩具產(chǎn)業(yè)，猶如朝 陽(yáng)，逐步照亮世界的每 個(gè)角落。10秒002FAX集團(tuán)的LOGO在世界地 圖上從亞洲逐步地點(diǎn)綴歐 洲、美洲世界各地。（三 維+實(shí)景）FAXINDUSTRIA10秒003推出片頭和片名（三維）3秒004世界地圖上帶有FAXINDUSTRIA LOG

15、O的卡通 人，飛躍起來(lái)，像天使似的， 展翅翱翔在藍(lán)藍(lán)的天空。FAX INDUSTRIA 亞太 地區(qū)最大規(guī)模的玩具 制造商與開發(fā)商，已經(jīng) 展翅起飛服務(wù)于世界 各地。3秒秒005卡通人飛到亞洲地圖的上 空，慢慢地降落在FAX集團(tuán)3秒辦公樓，定格。006卡通天使，一手舉話筒，一 手舉著 FAX INDUSTRIAL 玩具產(chǎn)品，像一位電視節(jié)目 主持人一樣，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)主持 播報(bào)。先生們，女士們，玩具 給我們的生活帶來(lái)了 很多變化，不僅小孩子 喜歡，而且老人也青 睞。呵呵，當(dāng)然，我也 是，位玩具迷。不過(guò)，在玩具的大千 世界中，我了解玩具產(chǎn) 品最多是 FAX INDUSTRIA生產(chǎn)的系 列產(chǎn)品。3秒007卡通

16、天使，主持節(jié)目，在同 期聲中穿插入一組氣勢(shì)恢 弘的FAX INDUSTRIA形象 回向。哈哈，我不是催牛！ FAX INDUSTRIAL 16 年的 發(fā)展歷史，其生產(chǎn)規(guī)模 還是亞太地區(qū)之最，我 身后的大樓就有 13000多平方米的占 地面積，員工3000 多（簡(jiǎn)單而精辟地介紹 FAX INDUSTRIA吸引觀眾， 對(duì) FAX INDUSTRIA有 一個(gè)大致了解。）30秒008卡通天使的主持國(guó)而，剛才，我已經(jīng)對(duì) FAXINDUSTRIA作 了一個(gè) 初步了解，也許你現(xiàn)在 還在認(rèn)為我在催牛皮 （笑聲）?，F(xiàn)在我讓你們隨我到 FAX INDUSTRIA 的各 大車間看看去。3秒009FAX INDUSTRIAL 產(chǎn)車問(wèn)。以下依據(jù)產(chǎn)品生產(chǎn)的流 程線，卡通人逐一開始介 紹，整個(gè)電視片的回向幾乎 包括了 FAX集團(tuán)整個(gè)公司。 大到整個(gè)公司的大樓環(huán)境， 小到一個(gè)零配件的安裝、測(cè) 試，甚至灰塵的清洗。我們首先到 FAX INDUSTRIA的 模具車 問(wèn)。她是玩具造型的發(fā) 源地。（把玩具流程，逐一介紹，各 種工藝用鏡頭表現(xiàn)。）4分鐘 左右010市場(chǎng)活動(dòng)場(chǎng)景，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分 布格局、展覽會(huì)、研討會(huì)、 企業(yè)文化、辦公人員等等回 面好，我們已經(jīng)順利地參 觀完r工廠，現(xiàn)在你們 知道了我真的沒有吹 牛吧！ 3秒012回眸FAX INDUSTRIA玩具 生產(chǎn)的部分經(jīng)典流程，回向