跳高技巧圖解跨越式起跳和差異化生存

1、跳高技巧圖解跨越式起跳和差異化生存河南是一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)村人口占絕大多數(shù)，農(nóng)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中也占據(jù)主導(dǎo)地位。伴隨著電視媒體產(chǎn)業(yè)化競(jìng)爭(zhēng),電視的涉農(nóng)服務(wù)越來越少,內(nèi)容越來越單一，行為越來越被動(dòng)，以至于產(chǎn)生龐大的收視群體被擱置、被忽視、被異化。7500萬河南農(nóng)民和農(nóng)村工作者迫切需要一個(gè)內(nèi)容專業(yè)化、服務(wù)定向化的電視播出頻道,河南電視臺(tái)新農(nóng)村頻道由此產(chǎn)生?？缭绞狡鹛簯?zhàn)略方向的選擇新農(nóng)村頻道和其他類型的頻道最大的區(qū)別就在于它的受眾具有明確的指向，它的輻射具有精確的區(qū)域，包括它的運(yùn)營空間具有準(zhǔn)確的領(lǐng)地，因此在河南電視臺(tái)新農(nóng)村頻道籌備之初，就明確了清晰、大膽的頻道戰(zhàn)略規(guī)劃：農(nóng)字特色，大眾傳播；面向三農(nóng)，影

2、響城市；高點(diǎn)起步,跨越發(fā)展；積累收視率，打造影響力。這個(gè)規(guī)劃具有前瞧性、實(shí)用性和系統(tǒng)性,樹立了頻道穩(wěn)健的核心價(jià)值觀,為搶奪頻道最佳運(yùn)營時(shí)機(jī)確定了方向。頻道定位是要專業(yè)還是要特色。新農(nóng)村頻道是不是辦給農(nóng)村人看的專業(yè)化頻道？按照電視市場(chǎng)受眾構(gòu)成分析、根據(jù)頻道覆蓋擴(kuò)展水平，僅僅把頻道定位為準(zhǔn)專業(yè)頻道具有一定意義上的局限性。涉農(nóng)頻道目前沒有實(shí)現(xiàn)財(cái)政完全扶持，頻道的經(jīng)營仍然需要開拓市場(chǎng)，因此收視號(hào)召力也會(huì)成為專業(yè)化道路上的一個(gè)絆腳石。新農(nóng)村頻道的戰(zhàn)略定位是做特色化顯著的綜合性農(nóng)業(yè)頻道。比如：開通專門服務(wù)農(nóng)村的“為民熱線、召集優(yōu)秀農(nóng)業(yè)專家組成為民專家團(tuán)、開展”新農(nóng)村帶頭人”集中報(bào)道、成立農(nóng)民工法律援助中心

3、”等。特色化選擇是頻道定位的需要，也是市場(chǎng)化運(yùn)作的需要。特色化可以使涉農(nóng)節(jié)目、涉農(nóng)服務(wù)突出出來，同時(shí)又不失頻道競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建和形成。頻道受眾是要分眾還是要泛眾。河南省委書記徐光春就新農(nóng)村頻道建立批示要求，要把新農(nóng)村頻道建成農(nóng)民和農(nóng)村工作者的良師益友。徐書記的批示給了我們很大的啟示，新農(nóng)村頻道面對(duì)的受眾群體不僅僅是農(nóng)民，還有農(nóng)村工作者，與農(nóng)民相關(guān)的人。這個(gè)啟示讓我們認(rèn)識(shí)到一個(gè)很寬泛的受眾對(duì)象。當(dāng)然這個(gè)競(jìng)泛并不是沒有邊際，農(nóng)字情結(jié)深深地把這些人系在一起。大家相同的關(guān)注點(diǎn)、相同的情緒、相同的審美需求構(gòu)成了新農(nóng)村頻道目標(biāo)的節(jié)目價(jià)值取向，這就是新農(nóng)村頻道所追求的“精確傳播。頻道功能要適應(yīng)還是要引領(lǐng)。尤其對(duì)

4、于涉農(nóng)頻道來說，真正意義上的市場(chǎng)并沒有啟動(dòng)起來，受眾的收視行為與頻道經(jīng)營方向并沒有取得一致。因此在頻道的戰(zhàn)略方向中首先要注意到需要的滿足和需求的制造。一味的滿足容易造成頻道品質(zhì)的惡化，過度的引導(dǎo)容易造成受眾和頻道之間的脫節(jié)。新農(nóng)村頻道的定位就立足于大農(nóng)業(yè)，大服務(wù)”、立足于“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代傳媒的基點(diǎn)上，為農(nóng)民提供。望外部世界的窗口，提供一個(gè)與外部世界互動(dòng)的平臺(tái)，使農(nóng)民對(duì)信息的需求提升到精細(xì)化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)階段，突破傳統(tǒng)的粗放型耕作模式，突破鄉(xiāng)村大喇叭”式的吆喝尖叫。在涉農(nóng)服務(wù)上，更多地引導(dǎo)農(nóng)民在生活口創(chuàng)富方面如何做、如何算.頻道建設(shè)是要基本還是要基礎(chǔ)。這是一個(gè)持續(xù)發(fā)展和跨越式發(fā)展的問題。新農(nóng)村頻道是

5、從一張白紙上描繪出來的綠色田園，從起步開始就面臨著投入難題。電視又是一個(gè)成本高、周轉(zhuǎn)慢的產(chǎn)業(yè)。起步階段，新農(nóng)村頻道是選擇從一做起，逐步發(fā)展，還是選擇高點(diǎn)起步，跨越式發(fā)展，這不僅僅是個(gè)資金問題，更是一個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略問題。從成本來看，逐步發(fā)展能夠緩解資金壓力，但是從成效來看，跨越式發(fā)展能夠縮短投資周期。如能高點(diǎn)起步，頻道進(jìn)入市場(chǎng)較快、啟動(dòng)較快、資金回收較快。因此，新農(nóng)村頻道在基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)方面突破基本建設(shè)的限制，克服重重困難，購置采、編、播一體化的設(shè)備，實(shí)現(xiàn)了頻道五臟俱全的基本構(gòu)架。頻道信號(hào)在開播20天左右，進(jìn)入全省18個(gè)省轄市有線網(wǎng)。從目前實(shí)際運(yùn)作形勢(shì)看,各生產(chǎn)環(huán)節(jié)非常流暢，生產(chǎn)效率也較高，強(qiáng)力推動(dòng)

6、了頻道產(chǎn)業(yè)化發(fā)展步伐。如果當(dāng)初購置低檔設(shè)備很快就會(huì)被淘汰，從而造成基礎(chǔ)設(shè)施投入的極大浪費(fèi)。差異化生存：占蛛技巧的選擇在每一個(gè)城市都有幾十套電視節(jié)目可供選擇，即便是在農(nóng)村也有中央、省、市、縣等四級(jí)電視頻道可供選擇。如何在多種電視頻道當(dāng)中，使新農(nóng)村頻道被檢索、被認(rèn)可、被鎖定,這就需要新農(nóng)村頻道在實(shí)戰(zhàn)中強(qiáng)化差異性概念，使新農(nóng)村頻道從一開始就擺脫本土電解道的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。位差：在城鄉(xiāng)中領(lǐng)跑。從區(qū)域定位上，新農(nóng)村頻道把目標(biāo)鎖定在城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村，把兩個(gè)距離近的區(qū)域銜接起來，構(gòu)成頻道的收視主體。從頻道內(nèi)容上看，則集中體現(xiàn)新農(nóng)村中的農(nóng)民生活和城市中的農(nóng)民工生活。利用兩個(gè)區(qū)域位置上的差異性，發(fā)現(xiàn)受眾共同關(guān)心的利益和故事

7、。頻道強(qiáng)調(diào)記者在做節(jié)目的時(shí)候要帶著涉農(nóng)眼光觀察事物，領(lǐng)會(huì)政策，捕捉信息，形成了農(nóng)村信息來源于城市，城市故事來源于農(nóng)村，很多選題都是在二元式社會(huì)結(jié)構(gòu)中發(fā)展,也有很多故事是以二元式社會(huì)結(jié)構(gòu)為背景。比如對(duì)農(nóng)村留守兒童的關(guān)注、對(duì)農(nóng)村奶粉市場(chǎng)的關(guān)注等。區(qū)域位置上的差異性是區(qū)別其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的顯著特征，也是創(chuàng)意節(jié)目和活動(dòng)的基本思路、基本方法。時(shí)差：24小時(shí)都是黃金時(shí)間。城市和鄉(xiāng)村具有不同的電視收視習(xí)慣，城市人的生活方式使電視開機(jī)率幾乎集中在晚間有限時(shí)段，但是農(nóng)村和小城鎮(zhèn)閑散的生活方式延長了電視開機(jī)的時(shí)間段位。如果對(duì)電視時(shí)段進(jìn)行細(xì)分，除了晚間，白天等時(shí)段仍然擁有絕大多數(shù)的收視群體。新農(nóng)村頻道根據(jù)城鄉(xiāng)觀眾收視的

8、時(shí)間差異性，對(duì)時(shí)段進(jìn)行精耕細(xì)作,有目的地投放節(jié)目，綜合性提升時(shí)段的含金量。比如每天上午一部戲曲大戲，吸引了分布廣泛的廣大戲迷。晚間黃金時(shí)間針對(duì)兄弟頻道爭(zhēng)相競(jìng)播電視劇的局面，新農(nóng)村頻道每天一部優(yōu)秀電影欣賞，精彩刺激，人氣鼎沸。對(duì)于一些電視劇的處理，在沒有新劇的情況下，擴(kuò)大電視劇播出規(guī)模，精選電視劇目，合理分布電視劇場(chǎng)時(shí)間，避開電視劇時(shí)段的重疊之爭(zhēng)。對(duì)于一些專業(yè)性較強(qiáng)的涉農(nóng)節(jié)目，一般不占用大眾化時(shí)段，在分眾活躍地帶，有針對(duì)性地安排專題涉農(nóng)節(jié)目，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾的快速直達(dá)。視差:走在熒屏和生活之間。新農(nóng)村頻道力求倡導(dǎo)電視形式的多元化和生動(dòng)性，盡可能接近生活形態(tài)和人際傳播的語態(tài)，從視覺上體現(xiàn)出生活的本源，即使是新聞主播，看起來也像居家環(huán)境下的拉家常，尤其是一些活動(dòng)，直接走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)觀眾、走進(jìn)生活，從生活當(dāng)中來，到生活當(dāng)中去，營造出一種和諧、向上的生活情態(tài)。新農(nóng)村頻道剛剛起