浙江東陽紅木家具集中整治虛假宣傳

1、“這半個多月，沒有接到新的舉報?！弊蛱?，東陽市市場監(jiān)管局副局長陸文獻說，“可以說，我們的打假行動取得了階段性成果?！睆娜ツ晗掳肽觊_始，一場場打著“東陽紅木家具廠家傾銷”的展銷會，開始席卷北京、上海、杭州等大城市。這些展銷以銷售“正宗東陽紅木家具”為名，在欺詐消費者的同時，也嚴重影響東陽紅木家具品牌的聲譽。這些展銷會銷售的家具絕大多數(shù)不是產(chǎn)自東陽，大部分是外地企業(yè)冒充東陽企業(yè)，外地人冒充東陽人，對產(chǎn)品進行虛假宣傳。對此，東陽市委、市政府高度重視，責成有關(guān)部門采取行動。東陽市市場監(jiān)管局、東陽市經(jīng)信局、東陽紅木家具協(xié)會等迅速反應開展整治，為東陽紅木家具正名。截至目前，東陽市市場監(jiān)管局已向外地監(jiān)管部門

2、移送4件案件，該局立案4起，并已處罰1起。對距離東陽較近區(qū)域的不誠信銷售行為，東陽市市場監(jiān)管局聯(lián)合當?shù)乇O(jiān)管部門，共協(xié)查案件9起，查扣家具7套、60余件?！鞍撞藘r”“清倉價”虛假宣傳“市場參考價15.8萬元的花梨木沙發(fā)6件套，直銷特價只需1.98萬元就能搬回家?！薄罢跂|陽紅木家具直銷”、“花梨木沙發(fā)原價25萬元/套，現(xiàn)價只要4.5萬元/套”去年下半年以來，此類打著虛假廣告、拋售偽劣產(chǎn)品的活動在全國各地相繼出現(xiàn)，且呈現(xiàn)愈演愈烈之勢。這些展銷隊伍每到一地，都會在當?shù)孛襟w上刊登廣告，以“大甩賣”、“廠家直銷”、“白菜價”等誤導性詞語吸引消費者眼球，形成一場場頗有規(guī)模和聲勢的“東陽紅木家具直銷”活動。

3、然而，據(jù)當?shù)叵M者反映，這些產(chǎn)品都存在質(zhì)量不過關(guān)、真?zhèn)坞y辨別、售后無保障、價格虛高等問題。展銷團隊“打一槍換一個地方”的售賣模式，也引起多方注意?！拔覀兘拥讲簧偌t木家具老板的反映?！睎|陽市紅木家具行業(yè)協(xié)會秘書長曹益民說，這種虛假宣傳和拋售活動，極大地危害了“東作”品牌，嚴重損害了東陽紅木家具的形象。以?？跒槔逛N團隊打出“獨板大紅酸枝皇宮椅原價39萬，現(xiàn)價6.9萬”的廣告，讓不少消費者上當受騙。事實上，在東陽紅木家具市場、東陽中國木雕城等地，正規(guī)同款產(chǎn)品價格也僅在3萬至6萬元之間。誰在抹黑“東陽紅木家具”在注意到全國有多地在開展低價傾銷偽劣紅木家具、影響東陽紅木家具行業(yè)名聲后，東陽紅木家具行

4、業(yè)協(xié)會作出回應。今年2月5日，該協(xié)會在人民網(wǎng)上刊發(fā)了關(guān)于市場上出現(xiàn)東陽紅木家具虛假宣傳的公告，呼吁廣大消費者勿輕信虛假宣傳，盡量選擇正規(guī)渠道購買紅木家具?！巴瑫r，我們還對這些展銷行為進行了調(diào)查。”曹益民發(fā)現(xiàn)，這些展銷的主辦方主要有三類人員。一是一些外地人員，他們偽造營業(yè)執(zhí)照，從全國各地搜羅劣質(zhì)家具后，假冒“東陽紅木家具”之名舉辦活動;二是外地經(jīng)銷商，曾為東陽紅木家具企業(yè)的代理商，以東陽紅木企業(yè)名義辦展銷活動，采用高價低折的方式銷售偽劣產(chǎn)品;三是東陽個別效益差、知名度低的小企業(yè)組團，赴外地低價拋售自己企業(yè)生產(chǎn)或收購來的低檔產(chǎn)品。這樣的低價拋售活動，為何會在去年以來頻頻出現(xiàn)?曹益民分析：“隨著近年

5、來東陽紅木家具產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，東作品牌聲譽鵲起，實用美觀的紅木家具在全國各地有較高的美譽度?！彼J為，經(jīng)濟大環(huán)境整體不景氣，導致整個紅木家具產(chǎn)業(yè)走向低迷，部分銷售商利用東陽紅木家具的美譽度，冒名銷售獲取較大利潤。開展集中整治活動2008年以來，東陽紅木家具產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，企業(yè)數(shù)量快速增加，精品力作不斷涌現(xiàn)，品牌影響力迅速提升，產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展優(yōu)勢日益明顯，東陽作為全國紅木家具主產(chǎn)區(qū)的市場地位得到廣泛認可，東陽紅木家具行業(yè)的知名度和美譽度得到進一步提升。近年來，為了進一步規(guī)范東陽紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展，東陽市紅木家具行業(yè)協(xié)會完成東陽市木雕紅木家具企業(yè)聯(lián)盟標準的修訂、舉辦職業(yè)技能培訓、參與知識產(chǎn)權(quán)保護、把控紅

6、木家具企業(yè)材質(zhì)、設(shè)立職業(yè)技能培訓學校，以及規(guī)范市場銷售行為、倡導行業(yè)自律等，更好地提升了“東作”家具形象。東陽市經(jīng)信局、安監(jiān)局、市場監(jiān)管局等部門也就紅木企業(yè)品牌提升、安全監(jiān)管、市場整頓等做了不少工作，為行業(yè)健康有序發(fā)展保駕護航。今年以來，東陽市市場監(jiān)管局稽查大隊每周舉行一次紅木家具稽查業(yè)務知識培訓，該局分管領(lǐng)導帶領(lǐng)稽查人員到企業(yè)開展現(xiàn)場技術(shù)指導，提升基層紅木家具執(zhí)法水平。據(jù)統(tǒng)計，今年該局共檢查紅木家具企業(yè)186家，立案5起，通過12315平臺受理消費者投訴68起，挽回經(jīng)濟損失65萬元。針對外地出現(xiàn)的“白菜價”、“跳樓價”等不良銷售行為，東陽多部門聯(lián)合行動，在及時宣傳引導正確消費的同時，號召紅木

7、企業(yè)主積極向監(jiān)管部門舉報此類展銷活動。該局還派人趕赴相關(guān)省、市，與當?shù)乇O(jiān)管部門聯(lián)合執(zhí)法，打擊無良商家的不法行為。據(jù)悉，東陽市市場監(jiān)管局將出臺紅木家具集中整治方案，在今年9月、10月開展集中整治行動，嚴厲查處無證無照、摻雜摻假、無標識標注、白皮超標等違法生產(chǎn)經(jīng)營行為，促進行業(yè)健康有序發(fā)展。成立東作家具品牌供應商聯(lián)盟在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，東陽紅木家具行業(yè)也十分注重網(wǎng)絡市場平臺建設(shè)。據(jù)悉，目前主要有東作云項目和木雕城電子商務平臺。去年6月，由東陽紅木家具市場開發(fā)的多維東作云正式上線，打通了東陽紅木家具產(chǎn)業(yè)原料、設(shè)計定制、展示銷售、包裝、物流、售后、維保等環(huán)節(jié)，開啟了O2O的全新營銷之路，打造了實體市場與網(wǎng)上市場的相互結(jié)合。截至5月底，已在?？?、北京、深圳等地開設(shè)東作云體驗館，鄭州、湖北、安徽等地也將陸續(xù)開設(shè)。同時，成立“東作家具品牌供應商聯(lián)盟”，制訂東作云供貨體系。截至目前，已與110多家供應商簽訂合作協(xié)議。當前，木雕城電子商務平臺正在建設(shè)中，已基本確定采用“借力平臺+自建平臺”模式。在加強網(wǎng)上平臺建設(shè)的同時，東