國(guó)內(nèi)包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

1、漓3才由/求人學(xué)r,"HenanUnjversjtyofTechnology國(guó)內(nèi)包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀學(xué)院機(jī)電工程學(xué)院班級(jí)姓名學(xué)號(hào)2012152102國(guó)內(nèi)包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀摘要：隨著社會(huì)的進(jìn)步與消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)量的要求提高，包裝設(shè)計(jì)的作用逐漸從保護(hù)被包裝的商品，防止損壞，便于運(yùn)輸以及儲(chǔ)藏和消費(fèi)者攜帶、美觀大方、促進(jìn)品牌的銷售。有人認(rèn)為，"每個(gè)包裝設(shè)計(jì)都是一幅廣告牌。"良好的包裝能夠提高新產(chǎn)品的吸引力，包裝本身的價(jià)值也能引起消費(fèi)者購(gòu)買某項(xiàng)產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)。此外，提高包裝的吸引力要比提高產(chǎn)品單位售價(jià)的代價(jià)要低。品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上

2、，遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則，如：保護(hù)商品、美化商品、方便使用等，使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設(shè)計(jì)方案。如果從營(yíng)銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設(shè)計(jì)是突出商品個(gè)性的重要因素，個(gè)性化的品牌形象是最有效的促銷手段。關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)現(xiàn)狀發(fā)展趨勢(shì)正文一、包裝設(shè)計(jì)的概念包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買欲。我們深信，包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品

3、信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。包裝設(shè)計(jì)是將美術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合，運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝保護(hù)和美化方面，它不是廣義的“美術(shù)”，也不是單純的裝潢，而是含科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場(chǎng)等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。（1）包裝造型設(shè)計(jì)包裝造型設(shè)計(jì)又稱形體設(shè)計(jì)，大多指包裝容器的造型。它運(yùn)用美學(xué)原則，通過形態(tài)、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型，以視覺形式表現(xiàn)出來。包裝容器必須能可靠地保護(hù)產(chǎn)品，必須有優(yōu)良的外觀，還需具有相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)性等。（2）包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是從包裝的保護(hù)性、方便性、復(fù)用性等基本功能和生產(chǎn)實(shí)

4、際條件出發(fā)，依據(jù)科學(xué)原理對(duì)包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行具體考慮而得的設(shè)計(jì)。一個(gè)優(yōu)良的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)以有效地保護(hù)商品為首要功能；其次應(yīng)考慮使用，攜帶、陳列、裝運(yùn)等的方便性；還要盡量考慮能重復(fù)利用，能顯示內(nèi)裝物等功能。三、包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀在中國(guó)，由于各種體制、各種經(jīng)濟(jì)形態(tài)、各種消費(fèi)群體的同時(shí)并存，致使中國(guó)市場(chǎng)成了世界各國(guó)包裝文化和包裝產(chǎn)品的大雜除。在大型超市里，風(fēng)格各異的包裝產(chǎn)品琳瑯滿目、應(yīng)有盡有，而代表中國(guó)本民族設(shè)計(jì)風(fēng)格的產(chǎn)品卻極少且普遍缺乏個(gè)性和人性化設(shè)計(jì)，一言以概之，中國(guó)包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)處于整體無(wú)規(guī)律狀態(tài)。1、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的落后（1）中國(guó)消費(fèi)群體特征中國(guó)民眾的特點(diǎn)：中國(guó)的消費(fèi)者非常好奇，容易接受新鮮事

5、物，學(xué)習(xí)的能力也非常強(qiáng)，但是由于中國(guó)全面開放的速度太快，思維發(fā)展跟不上經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，受到了各種外來文化的強(qiáng)勢(shì)入侵，導(dǎo)致整個(gè)民族處于群體無(wú)意識(shí)狀態(tài)，在民族性與國(guó)際性的沖突當(dāng)中，無(wú)所適從，使民族品牌和民族文化短期內(nèi)處于抑制狀(2)中國(guó)與歐洲設(shè)計(jì)的差距生存環(huán)境差異：經(jīng)濟(jì)與文化上的優(yōu)勢(shì)使歐洲在世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中處于高端市場(chǎng)，可以不斷地輸出高附加值的設(shè)計(jì)、研發(fā)產(chǎn)品來進(jìn)入第三世界國(guó)家以獲利。而中國(guó)則處于世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的低端市場(chǎng)，被定位在產(chǎn)品加工和復(fù)制環(huán)節(jié)，致使民族企業(yè)處于低迷狀態(tài)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)民族文化的傳播，更無(wú)從談起設(shè)計(jì)的民族性。在這里我們不得不提到現(xiàn)在正處于高速發(fā)展的中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)，如中國(guó)廣東和浙江、江蘇等地

6、區(qū)的民營(yíng)企業(yè)，雖然起點(diǎn)較低，但發(fā)展的速度極快，而且以跨越式發(fā)展向世界經(jīng)濟(jì)看齊。這些民族企業(yè)的崛起，為中國(guó)的民族產(chǎn)業(yè)找到了方向，讓中國(guó)的整個(gè)群體確立了信心、建立了對(duì)民族品牌的忠誠(chéng)度。設(shè)計(jì)理念不同：由于歐盟經(jīng)濟(jì)一體化，可以在歐洲各國(guó)的大型超市，看到歐洲各個(gè)國(guó)家的產(chǎn)品，它們一般都共同遵守一些國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，而同時(shí)又保持著自己的民族風(fēng)格，我們可以根據(jù)各國(guó)獨(dú)特的風(fēng)格很清楚地辨別出英國(guó)產(chǎn)品、德國(guó)產(chǎn)品和法國(guó)產(chǎn)品。中國(guó)同行則過多的摒棄自己的民族性，以對(duì)海外產(chǎn)品的概念化模仿為榮，錯(cuò)誤的詮釋了現(xiàn)代商品包裝的理念。III知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系：世界發(fā)達(dá)國(guó)家如歐洲有比較成熟的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，可以通過法律的手段維護(hù)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)作品不

7、被侵權(quán)，從政策上保證了設(shè)計(jì)的執(zhí)行。而中國(guó)相關(guān)體系和制度尚未完全建立起來，為了降低成本，模范和抄襲成為主流。人才結(jié)構(gòu)組成：專業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院、專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)體和專業(yè)設(shè)計(jì)組織在國(guó)外非常活躍，而在中國(guó)近年來才剛出現(xiàn)一些松散的組織和高校，如設(shè)計(jì)專業(yè)、設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)、設(shè)計(jì)沙龍等，這些資源的有效整合和利用需要一定的時(shí)間，才能充分發(fā)揮它的作用。設(shè)計(jì)周期：中國(guó)市場(chǎng)和海外市場(chǎng)的消費(fèi)周期不同，一般歐洲設(shè)計(jì)更新?lián)Q代的周期是5-6個(gè)月，而中國(guó)則是1-2年，設(shè)計(jì)本身必須在否定、推翻和改變中得到提升，所以周期性長(zhǎng)短也對(duì)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展起了主要的推動(dòng)作用。市場(chǎng)細(xì)分：在歐洲，個(gè)性化設(shè)計(jì)成為主流，不僅是不同品牌需要通過設(shè)計(jì)來區(qū)分，即使同一品牌產(chǎn)

8、品的不同類型也必須以設(shè)計(jì)來區(qū)分其不同的特性，設(shè)計(jì)成為詮釋產(chǎn)品細(xì)微而獨(dú)特特性的手段之一。而中國(guó)情況則正好反之，中國(guó)產(chǎn)品品牌界限和產(chǎn)品細(xì)分不明確，甚至不同品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)亦趨于雷同。三、國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀我國(guó)對(duì)包裝方面的研究大多從70年代末開始，雖然相對(duì)于國(guó)外成熟的理論和經(jīng)驗(yàn)還有一定差距，但也基本形成了自己的理論體系。我國(guó)和世界許多國(guó)家在定義包裝概念時(shí)都基于包裝功能而界定了它的特殊含義。從國(guó)內(nèi)外包裝標(biāo)準(zhǔn)化的概念、原則和建立著手，論述了產(chǎn)品包裝標(biāo)準(zhǔn)化建立的目的和工作導(dǎo)則。華表的包裝設(shè)計(jì)150年詳細(xì)地?cái)⑹隽私?50年來包裝發(fā)展的歷史和現(xiàn)象，這是國(guó)內(nèi)學(xué)者所作專業(yè)的現(xiàn)代包裝史。分析了包裝變化背后的時(shí)代原由，尤其是

9、觀念因素。四、現(xiàn)代包裝對(duì)環(huán)境的污染隨著中國(guó)包裝工業(yè)的迅猛發(fā)展，包裝廢棄物造成的環(huán)境污染問題日益嚴(yán)重。據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，包裝所帶來的環(huán)境污染僅次于水質(zhì)污染、海洋湖泊污染和空氣污染，已處于第四位。中國(guó)每年生產(chǎn)的包裝制品有70%在使用后被丟棄，按1997年中國(guó)生產(chǎn)的包裝制品總量18125千噸計(jì)算，就有12690千噸的廢棄物產(chǎn)生。為解決資源與環(huán)境問題，世界上很多發(fā)達(dá)國(guó)家都把“廢棄物資源化”作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重點(diǎn)，掀起了世界性“資源化革命”的浪潮。包裝的創(chuàng)新也從“綠色革命”轉(zhuǎn)向包裝資源化的“二次革命”，使包裝廢棄物從焚燒、填埋等單一的行業(yè)性處理轉(zhuǎn)向資源化再利用。有關(guān)資料顯示，我國(guó)包裝業(yè)現(xiàn)有2。5萬(wàn)多家企業(yè)

10、，年產(chǎn)值從1980年的72億元增加到2000年的2200億元，每年遞增近20%,但是包裝業(yè)發(fā)展的同時(shí)也消耗了大量資源。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全球來自包裝的廢棄物為2000多億噸，我國(guó)為1600萬(wàn)噸左右，且排放量以每年12%的速度遞增。以上的種種都顯示了我國(guó)現(xiàn)代包裝所造成的污染無(wú)疑是十分嚴(yán)重的。四、包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上對(duì)文化形式的需求也日益加強(qiáng)，因?yàn)槿狈ξ幕瘍?nèi)涵而失去市場(chǎng)和機(jī)會(huì)的例子已屢見不鮮。這是因?yàn)槿藗儗?duì)自身所處的文化背景有著很深的認(rèn)同感。不同的國(guó)家，不同的民族有著不同的文化特色。一個(gè)民族的文化個(gè)性是整個(gè)民族藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格形成的堅(jiān)實(shí)基石。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)，使人們對(duì)產(chǎn)品包裝除

11、了要求實(shí)用之外還要求其能順應(yīng)現(xiàn)代的審美潮流，追求美的情調(diào)。追求產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)功能性的日益完美和追求視覺美的感受逐漸成為了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的首選目標(biāo)。1、適合于環(huán)境保護(hù)的綠色設(shè)計(jì)21世紀(jì)是環(huán)保的世紀(jì)，現(xiàn)代包裝在漫長(zhǎng)的一段時(shí)間里還將繼續(xù)延續(xù)20世紀(jì)80、90年代提出的綠色設(shè)計(jì)概念。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，加快了對(duì)自然生態(tài)環(huán)境的破壞；人民生活水平的提高，各種包裝固體廢物隨著人們對(duì)商品需求量的增加而增多,，據(jù)統(tǒng)計(jì)1998年我國(guó)生產(chǎn)的包裝品總量1813萬(wàn)噸，70%的包裝制品在使用后被丟棄，被丟棄的包裝固體廢物就加劇了對(duì)環(huán)境的污染！其所帶來的環(huán)境問題日益突出，人們紛紛致力于研究新的包裝材料和環(huán)保型設(shè)計(jì)方法來減少包裝固體

12、廢物帶來的環(huán)境問題。在包裝材料上的革新有如：用于隔熱、防震、防沖擊和易腐爛的紙漿模塑包裝材料；植物果殼合成樹脂混合物制成的易分解的材料；天然淀粉包裝材料；自動(dòng)降解的包裝材料；在設(shè)計(jì)上力求減少后期不易分解的材料用于包裝上，盡量采用質(zhì)量輕、體積小、易壓碎或壓扁、易分離的材料；盡量多采用不受生物及化學(xué)作用就易退化的材料，在保證包裝的保護(hù)、運(yùn)輸、儲(chǔ)藏和銷售功能時(shí)，盡量減少材料的使用總量等。適合環(huán)境保護(hù)的綠色包裝設(shè)計(jì)是推動(dòng)我國(guó)包裝事業(yè)健康順利向前發(fā)展的根本保障！2、適合于突出商品個(gè)性化差異的包裝設(shè)計(jì)個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)是一種牽涉廣泛而影響較大的設(shè)計(jì)方法，主要是針對(duì)超市、倉(cāng)儲(chǔ)式銷售等因銷售環(huán)境、場(chǎng)地的不同而采用

13、的不同的設(shè)計(jì)方法。不論是對(duì)企業(yè)形象、產(chǎn)品本身還是社會(huì)效果均有莫大的關(guān)聯(lián)與影響。包裝形象的塑造與表現(xiàn)向自然活潑的人性化、有機(jī)性造型發(fā)展，賦予包裝個(gè)性品質(zhì)、獨(dú)特風(fēng)格來吸引消費(fèi)者。設(shè)計(jì)時(shí)就必須系統(tǒng)化思考，對(duì)實(shí)際狀況作不同角度與立場(chǎng)的分析，以確立、明了各種應(yīng)考慮的因素。如運(yùn)用酒桶造型的“酒桶酒”、運(yùn)用地方民間戲劇臉譜門神造型的“平安酒”、運(yùn)用笑口常開的彌勒佛造型的“開口笑酒”,等的仿生個(gè)性化造型設(shè)計(jì)，具構(gòu)思標(biāo)新立異，個(gè)性鮮明、突出、視覺效果都非常強(qiáng)烈！這樣的商品包裝在琳瑯滿目的貨架上就很容易引起消費(fèi)者的興趣，被消費(fèi)者接受。3、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)向國(guó)際先進(jìn)水平看齊.隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)部分地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平直追歐洲，甚至出現(xiàn)趕超現(xiàn)象，這將使得我國(guó)企業(yè)對(duì)于進(jìn)口產(chǎn)品的優(yōu)劣識(shí)別有了一個(gè)新的認(rèn)識(shí)和概念，對(duì)于國(guó)外的一些已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出頹勢(shì)的思想不會(huì)再去盲目的追求，也使得我國(guó)人民對(duì)于民族品牌產(chǎn)生新的認(rèn)識(shí)，從而更進(jìn)一步的促進(jìn)國(guó)有企業(yè)的發(fā)展。隨著不斷的進(jìn)步，我國(guó)的相關(guān)法律會(huì)極快的完善，相關(guān)的組織會(huì)極快的形成規(guī)模，并且越來越多的新的設(shè)計(jì)思想會(huì)不斷的出現(xiàn)，從而進(jìn)一步促使國(guó)內(nèi)企業(yè)的發(fā)展，從而達(dá)到互相促進(jìn)的效果，使