國內包裝設計現(xiàn)狀

1、漓3才由/求人學r,"HenanUnjversjtyofTechnology國內包裝設計現(xiàn)狀學院機電工程學院班級姓名學號2012152102國內包裝設計現(xiàn)狀摘要：隨著社會的進步與消費者對商品質量的要求提高，包裝設計的作用逐漸從保護被包裝的商品，防止損壞，便于運輸以及儲藏和消費者攜帶、美觀大方、促進品牌的銷售。有人認為，"每個包裝設計都是一幅廣告牌。"良好的包裝能夠提高新產品的吸引力，包裝本身的價值也能引起消費者購買某項產品的動機。此外，提高包裝的吸引力要比提高產品單位售價的代價要低。品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上

2、，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協(xié)調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。關鍵詞：設計現(xiàn)狀發(fā)展趨勢正文一、包裝設計的概念包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者對購買欲。我們深信，包裝是建立產品與消費者親和力的有力手段。經濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設計不得不關注的重要課題。包裝的功能是保護商品、傳達商品

3、信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產品附加值。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。包裝設計是將美術與自然科學相結合，運用到產品的包裝保護和美化方面，它不是廣義的“美術”，也不是單純的裝潢，而是含科學、藝術、材料、經濟、心理、市場等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。（1）包裝造型設計包裝造型設計又稱形體設計，大多指包裝容器的造型。它運用美學原則，通過形態(tài)、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型，以視覺形式表現(xiàn)出來。包裝容器必須能可靠地保護產品，必須有優(yōu)良的外觀，還需具有相適應的經濟性等。（2）包裝結構設計包裝結構設計是從包裝的保護性、方便性、復用性等基本功能和生產實

4、際條件出發(fā)，依據科學原理對包裝的外部和內部結構進行具體考慮而得的設計。一個優(yōu)良的結構設計，應當以有效地保護商品為首要功能；其次應考慮使用，攜帶、陳列、裝運等的方便性；還要盡量考慮能重復利用，能顯示內裝物等功能。三、包裝設計的現(xiàn)狀在中國，由于各種體制、各種經濟形態(tài)、各種消費群體的同時并存，致使中國市場成了世界各國包裝文化和包裝產品的大雜除。在大型超市里，風格各異的包裝產品琳瑯滿目、應有盡有，而代表中國本民族設計風格的產品卻極少且普遍缺乏個性和人性化設計，一言以概之，中國包裝設計市場處于整體無規(guī)律狀態(tài)。1、現(xiàn)代包裝設計的落后（1）中國消費群體特征中國民眾的特點：中國的消費者非常好奇，容易接受新鮮事

5、物，學習的能力也非常強，但是由于中國全面開放的速度太快，思維發(fā)展跟不上經濟發(fā)展速度，受到了各種外來文化的強勢入侵，導致整個民族處于群體無意識狀態(tài)，在民族性與國際性的沖突當中，無所適從，使民族品牌和民族文化短期內處于抑制狀(2)中國與歐洲設計的差距生存環(huán)境差異：經濟與文化上的優(yōu)勢使歐洲在世界經濟產業(yè)鏈中處于高端市場，可以不斷地輸出高附加值的設計、研發(fā)產品來進入第三世界國家以獲利。而中國則處于世界經濟產業(yè)鏈的低端市場，被定位在產品加工和復制環(huán)節(jié)，致使民族企業(yè)處于低迷狀態(tài)，無法實現(xiàn)民族文化的傳播，更無從談起設計的民族性。在這里我們不得不提到現(xiàn)在正處于高速發(fā)展的中國民營經濟，如中國廣東和浙江、江蘇等地

6、區(qū)的民營企業(yè)，雖然起點較低，但發(fā)展的速度極快，而且以跨越式發(fā)展向世界經濟看齊。這些民族企業(yè)的崛起，為中國的民族產業(yè)找到了方向，讓中國的整個群體確立了信心、建立了對民族品牌的忠誠度。設計理念不同：由于歐盟經濟一體化，可以在歐洲各國的大型超市，看到歐洲各個國家的產品，它們一般都共同遵守一些國際標準，而同時又保持著自己的民族風格，我們可以根據各國獨特的風格很清楚地辨別出英國產品、德國產品和法國產品。中國同行則過多的摒棄自己的民族性，以對海外產品的概念化模仿為榮，錯誤的詮釋了現(xiàn)代商品包裝的理念。III知識產權體系：世界發(fā)達國家如歐洲有比較成熟的知識產權保護體系，可以通過法律的手段維護設計師的設計作品不

7、被侵權，從政策上保證了設計的執(zhí)行。而中國相關體系和制度尚未完全建立起來，為了降低成本，模范和抄襲成為主流。人才結構組成：專業(yè)設計學院、專業(yè)設計團體和專業(yè)設計組織在國外非常活躍，而在中國近年來才剛出現(xiàn)一些松散的組織和高校，如設計專業(yè)、設計協(xié)會、設計沙龍等，這些資源的有效整合和利用需要一定的時間，才能充分發(fā)揮它的作用。設計周期：中國市場和海外市場的消費周期不同，一般歐洲設計更新?lián)Q代的周期是5-6個月，而中國則是1-2年，設計本身必須在否定、推翻和改變中得到提升，所以周期性長短也對包裝設計的發(fā)展起了主要的推動作用。市場細分：在歐洲，個性化設計成為主流，不僅是不同品牌需要通過設計來區(qū)分，即使同一品牌產

8、品的不同類型也必須以設計來區(qū)分其不同的特性，設計成為詮釋產品細微而獨特特性的手段之一。而中國情況則正好反之，中國產品品牌界限和產品細分不明確，甚至不同品牌產品的設計亦趨于雷同。三、國內研究現(xiàn)狀我國對包裝方面的研究大多從70年代末開始，雖然相對于國外成熟的理論和經驗還有一定差距，但也基本形成了自己的理論體系。我國和世界許多國家在定義包裝概念時都基于包裝功能而界定了它的特殊含義。從國內外包裝標準化的概念、原則和建立著手，論述了產品包裝標準化建立的目的和工作導則。華表的包裝設計150年詳細地敘述了近150年來包裝發(fā)展的歷史和現(xiàn)象，這是國內學者所作專業(yè)的現(xiàn)代包裝史。分析了包裝變化背后的時代原由，尤其是

9、觀念因素。四、現(xiàn)代包裝對環(huán)境的污染隨著中國包裝工業(yè)的迅猛發(fā)展，包裝廢棄物造成的環(huán)境污染問題日益嚴重。據統(tǒng)計資料顯示，包裝所帶來的環(huán)境污染僅次于水質污染、海洋湖泊污染和空氣污染，已處于第四位。中國每年生產的包裝制品有70%在使用后被丟棄，按1997年中國生產的包裝制品總量18125千噸計算，就有12690千噸的廢棄物產生。為解決資源與環(huán)境問題，世界上很多發(fā)達國家都把“廢棄物資源化”作為國家經濟建設的重點，掀起了世界性“資源化革命”的浪潮。包裝的創(chuàng)新也從“綠色革命”轉向包裝資源化的“二次革命”，使包裝廢棄物從焚燒、填埋等單一的行業(yè)性處理轉向資源化再利用。有關資料顯示，我國包裝業(yè)現(xiàn)有2。5萬多家企業(yè)

10、，年產值從1980年的72億元增加到2000年的2200億元，每年遞增近20%,但是包裝業(yè)發(fā)展的同時也消耗了大量資源。據統(tǒng)計，目前全球來自包裝的廢棄物為2000多億噸，我國為1600萬噸左右，且排放量以每年12%的速度遞增。以上的種種都顯示了我國現(xiàn)代包裝所造成的污染無疑是十分嚴重的。四、包裝設計的發(fā)展隨著社會經濟的發(fā)展，在產品包裝設計上對文化形式的需求也日益加強，因為缺乏文化內涵而失去市場和機會的例子已屢見不鮮。這是因為人們對自身所處的文化背景有著很深的認同感。不同的國家，不同的民族有著不同的文化特色。一個民族的文化個性是整個民族藝術設計風格形成的堅實基石。產品包裝設計趨勢，使人們對產品包裝除

11、了要求實用之外還要求其能順應現(xiàn)代的審美潮流，追求美的情調。追求產品包裝設計功能性的日益完美和追求視覺美的感受逐漸成為了現(xiàn)代包裝設計的首選目標。1、適合于環(huán)境保護的綠色設計21世紀是環(huán)保的世紀，現(xiàn)代包裝在漫長的一段時間里還將繼續(xù)延續(xù)20世紀80、90年代提出的綠色設計概念。經濟的快速發(fā)展，加快了對自然生態(tài)環(huán)境的破壞；人民生活水平的提高，各種包裝固體廢物隨著人們對商品需求量的增加而增多,，據統(tǒng)計1998年我國生產的包裝品總量1813萬噸，70%的包裝制品在使用后被丟棄，被丟棄的包裝固體廢物就加劇了對環(huán)境的污染！其所帶來的環(huán)境問題日益突出，人們紛紛致力于研究新的包裝材料和環(huán)保型設計方法來減少包裝固體

12、廢物帶來的環(huán)境問題。在包裝材料上的革新有如：用于隔熱、防震、防沖擊和易腐爛的紙漿模塑包裝材料；植物果殼合成樹脂混合物制成的易分解的材料；天然淀粉包裝材料；自動降解的包裝材料；在設計上力求減少后期不易分解的材料用于包裝上，盡量采用質量輕、體積小、易壓碎或壓扁、易分離的材料；盡量多采用不受生物及化學作用就易退化的材料，在保證包裝的保護、運輸、儲藏和銷售功能時，盡量減少材料的使用總量等。適合環(huán)境保護的綠色包裝設計是推動我國包裝事業(yè)健康順利向前發(fā)展的根本保障！2、適合于突出商品個性化差異的包裝設計個性化包裝設計是一種牽涉廣泛而影響較大的設計方法，主要是針對超市、倉儲式銷售等因銷售環(huán)境、場地的不同而采用

13、的不同的設計方法。不論是對企業(yè)形象、產品本身還是社會效果均有莫大的關聯(lián)與影響。包裝形象的塑造與表現(xiàn)向自然活潑的人性化、有機性造型發(fā)展，賦予包裝個性品質、獨特風格來吸引消費者。設計時就必須系統(tǒng)化思考，對實際狀況作不同角度與立場的分析，以確立、明了各種應考慮的因素。如運用酒桶造型的“酒桶酒”、運用地方民間戲劇臉譜門神造型的“平安酒”、運用笑口常開的彌勒佛造型的“開口笑酒”,等的仿生個性化造型設計，具構思標新立異，個性鮮明、突出、視覺效果都非常強烈！這樣的商品包裝在琳瑯滿目的貨架上就很容易引起消費者的興趣，被消費者接受。3、現(xiàn)代包裝設計向國際先進水平看齊.隨著我國經濟的發(fā)展，我國部分地區(qū)的經濟水平直追歐洲，甚至出現(xiàn)趕超現(xiàn)象，這將使得我國企業(yè)對于進口產品的優(yōu)劣識別有了一個新的認識和概念，對于國外的一些已經逐漸顯現(xiàn)出頹勢的思想不會再去盲目的追求，也使得我國人民對于民族品牌產生新的認識，從而更進一步的促進國有企業(yè)的發(fā)展。隨著不斷的進步，我國的相關法律會極快的完善，相關的組織會極快的形成規(guī)模，并且越來越多的新的設計思想會不斷的出現(xiàn)，從而進一步促使國內企業(yè)的發(fā)展，從而達到互相促進的效果，使