全國10月高等教育自學(xué)考試廣告運作策略試題課程代碼03299(2026191420)

1、全國 2022年 10月高等教育自學(xué)考試廣告運作策略試題課程代碼： 03299、單項選擇題本大題共 20小題，每題 1分，共 20 分在每題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多項選擇或未選均無分。1中國人最早把廣告作為一個概念在中文中使用是在B19 世紀初D21 世紀初B . 17世紀末到18世紀20年代D . 19世紀末到20世紀20年代A 18 世紀初C 20 世紀初2廣告的作用從“告知轉(zhuǎn)向“說服是在A17 世紀初到 17 世紀 50 年代C19 世紀初到 19 世紀 50 年代3 廣告行業(yè)的主體是 A 廣告主B 廣告代理公司C 廣告信息D 廣

2、告作品4 美國管理學(xué)者史提勒提出的 SWOT 模型分析的內(nèi)容不包括 A 轉(zhuǎn)移策略B 企業(yè)優(yōu)勢C 環(huán)境時機D 環(huán)境威脅5 在行業(yè)的各生命周期中，利潤迅速增加的階段是 A 導(dǎo)入期B 成長期C 成熟期D 衰退期6 以下市場競爭者中，其戰(zhàn)略目標在于獲取各個行業(yè)中較具有專業(yè)性、較小型的市場區(qū)隔 的是 A 市場領(lǐng)袖B 市場挑戰(zhàn)者C 市場追隨者D 獲取市場利基者7 消費者在選購的過程中，對產(chǎn)品的品牌、適用性、質(zhì)量、價格和式樣等根本方面要作有針對性的比擬的產(chǎn)品是 A 選購品B 方便品D 非渴求商品C 特殊品8 在產(chǎn)品的成熟期一般實行的廣告策略是A 開拓性廣告策略C.提醒性廣告策略B .勸服性廣告策略D .放棄

3、性廣告策略9. 消費者個人在做出自己的消費決策時，用做參照點的其他人群被稱為A .社會群體B .參照群體C.合作群體D 家庭群體10. 企業(yè)通過建立其產(chǎn)品的品牌個性，以吸引有相應(yīng)個性的消費者，這種市場細分方式屬 于 A .地理細分B .人口細分C.心理細分D .行為細分11. 某電視廣告中，新郎為新娘戴上了一款鉆戒，接下來是該品牌鉆戒的特寫和一句廣告語：“鉆石恒久遠，一顆永流傳。 這那么廣告采用的訴求策略是A .理性訴求B .感性訴求C.情理結(jié)合訴求D .知性訴求12. 在廣告創(chuàng)意思維類型中，借助概念、判斷、推理等抽象形式來反映現(xiàn)象的一種概括性、論證性的思維活動稱為A .形象思維B .抽象思維

4、C.直覺思維D .靈感思維13.在以下選項中，絕對本錢最高的群眾媒介是A .報紙B .雜志C.播送14. POP 廣告又可以稱為D .電視A .售點廣告B .戶外廣告C.直郵廣告D .互聯(lián)網(wǎng)廣告15. 在廣告商品種類較少而分配地區(qū)又較多的情況下，企業(yè)一般采取的廣告預(yù)算分配方法 是 B.按廣告的地區(qū)分配預(yù)算D .按廣告的機能分配預(yù)算B . 1914 年D . 1939 年A .按廣告的媒體分配預(yù)算C.按廣告的商品分配預(yù)算16. 美國設(shè)立印刷媒體發(fā)行公信會的時間是A. 1906 年C. 1923 年17故事板錄像測試專門用于A 試驗平面廣告C.試驗播送廣告18迄今為止，最普及的廣告調(diào)查方法是A .

5、認知測定法C .識別法B .試驗戶外廣告D .試驗電視廣告B .態(tài)度變化測定法D .回憶測定法19.企業(yè)通常爭取一位新顧客所需費用往往是留住一位老顧客所需費用的A .四倍C.八倍20.“ AP 在20世紀60年代產(chǎn)生于A .法國廣告業(yè)B .六倍D .十倍B .德國廣告業(yè)C.英國廣告業(yè)D .美國廣告業(yè)二、多項選擇題本大題共 5小題，每題 2分，共 10分在每題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的 括號內(nèi)。錯選、多項選擇、少選或未選均無分。21.按照產(chǎn)品提供給消費者的滿意點，可以將產(chǎn)品劃分為A .核心產(chǎn)品層次C.附加產(chǎn)品層次E.無形產(chǎn)品層次22.影響消費者個人購置行

6、為的因素有A.消費者個性C.消費者的生活方式E.消費者的教育程度B .次要產(chǎn)品層次D .有形產(chǎn)品層次B .消費者的自我概念D .消費者的收入23. 競爭對抗法的具體運用思路是A .目標達成法C.通信定貨法E.任意增減法24. 常用的概念測試方法有B .市場占有率法D .增減百分比法A .小組討論法B .機械測定法C.問卷調(diào)查法D .認知列表法E.語句完成法學(xué)習(xí)文檔 僅供參考25合作廣告可分為B 原料商贊助的合作廣告D 復(fù)合型合作廣告A 協(xié)同合作廣告C.水平合作廣告E.垂直型合作廣告三、名詞解釋本大題共 5 小題，每題 3 分，共 15 分26. 整體消費系統(tǒng)27. 認知失調(diào)28. 感性訴求策略29. 媒介組合30. 關(guān)系營銷四、簡答題本大題共 5 小題，每題 5 分，共 25分31. 廣告運作中的戰(zhàn)略分析模式有哪些？32. 簡要說明企業(yè)對待環(huán)境威脅應(yīng)采用的對策。33. 在產(chǎn)品導(dǎo)入期可以實行的廣告策略有哪些？34. 使用戶外廣告媒體應(yīng)注意哪些問題？35. 簡述廣告預(yù)算的任務(wù)類別。五、論述題本大題共 2 小題，每題 10分，共 20 分36. 試述在廣告表現(xiàn)中將重點特性與品牌名稱聯(lián)系起來的根本方法。37. 試述廣揭發(fā)布前測試的