多渠道的品牌推廣

1、  多渠道的品牌推廣 （更新日期： 2000-9-14 12:43:22）    這次我們來討論一個(gè)與眾不同的問題：你如何在彈丸之地建立起你的品牌？如果只使用一種顏色（諸如在綠色背景上的黑色）的話，你會(huì)不會(huì)沒有發(fā)揮的余地？你的用戶會(huì)愿意為你發(fā)送的商業(yè)信息付費(fèi)嗎？    歡迎來到多渠道品牌推廣的新世界。比起以往任何時(shí)候，我們現(xiàn)在在建立品牌時(shí)，更需要?jiǎng)?chuàng)造力和經(jīng)驗(yàn)。為什么呢？因?yàn)槭聦?shí)告訴我們，無線通訊市場會(huì)比我們今天所了解的互聯(lián)網(wǎng)有更大的發(fā)展?jié)摿Α?#160;  

2、0;在距今大約三年前，你知道AC Nielsen嗎？我是知道的。大約1995年，互聯(lián)網(wǎng)正開始發(fā)展起來，讓我們想想當(dāng)時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的評(píng)價(jià)，然后再看看網(wǎng)絡(luò)在今天的發(fā)展。     了解一個(gè)新的品牌革命會(huì)多么迅速的來臨了吧？你最好為無線品牌傳播早作準(zhǔn)備。原諒我將其和一個(gè)香煙品牌做比較，但是我確實(shí)對(duì)Silk Cut印象深刻。在80年代，這個(gè)英國品牌的香煙，正面臨著即將頒布的禁止在任何媒體上推廣香煙品牌的政府通告。    所有的香煙廠商都知道將要發(fā)生了什么，他們都在為這個(gè)即將頒布的限定各自打算，但是很少

3、商家把握好了這段時(shí)間。所以，當(dāng)通告頒發(fā)時(shí)，只有Silk Cut能繼續(xù)開展推廣活動(dòng)，而它的競爭對(duì)手卻只能袖手旁觀。Silk Cut根據(jù)規(guī)定在公共場合隱去了它的品牌名字。    但是，Silk Cut公認(rèn)的品牌形象成了一個(gè)標(biāo)識(shí)：有撕裂痕跡的一塊華貴的帶有褶皺的紫色絲綢成了它無言的代言人。顏色和形象成了交流的對(duì)象：特制的紫色賽車就象活廣告一樣深入人心。沒有人會(huì)意識(shí)到它的品牌名未曾出現(xiàn)。它的品牌形象仍然完整無缺。    另外一個(gè)例子是萬寶路，它創(chuàng)造了一個(gè)新的品牌推廣途徑。它通過其"萬

4、寶路世界"的時(shí)裝品牌，留住了消費(fèi)者心中的品牌形象，并與潛在消費(fèi)者進(jìn)行著交流。    這和多渠道商務(wù)和多渠道品牌推廣有何關(guān)系呢？你只要象Silk Cut一樣利用好彈丸之地，利用好一種顏色，無需打出你的Logo，無需列出你的品牌名，一樣可以能成功推廣你的品牌。這一切需要的是你對(duì)品牌推廣的創(chuàng)新意識(shí)和豐富的經(jīng)驗(yàn)。    當(dāng)然你可以使用Logo，但是用戶會(huì)為你在手機(jī)上占用的顯示時(shí)間付費(fèi)嗎？你到底應(yīng)該怎么做呢？有一種技巧也許可以利用：確保你的品牌在任何可利用資源上出現(xiàn)，新聞，電影等等等等。 

5、60;  其次，能豐富你品牌語言的途徑就是：用宣傳標(biāo)語使你的品牌家喻戶曉。一些品牌很早就注重了宣傳語的作用。諸如可口可樂，在過去的六個(gè)月里，就大力推廣了"享受生活"這句宣傳標(biāo)語。    這和多渠道品牌推廣密切相關(guān)，不是嗎？簡簡單單的一句話，通過品牌的推廣，就可以通過手機(jī)上瞬間向用戶傳達(dá)出需要表達(dá)的內(nèi)涵。    想象一下，悅耳動(dòng)聽的音樂或形象會(huì)讓受眾通過電話很容易的接受你的品牌。所有公司都在為品牌創(chuàng)造標(biāo)識(shí)符，單獨(dú)的Logo，名稱，形象，都能使用戶對(duì)品牌加深印象。    但是，越來越多的品牌缺少創(chuàng)意。多渠道推廣就是用創(chuàng)造性的手段通過最多的途徑對(duì)品牌進(jìn)行推廣。如果你推廣的方法還不夠多，就趕快創(chuàng)造一些。因?yàn)橐苿?dòng)通訊設(shè)備上的廣告戰(zhàn)早已打響。告訴你們，可利用的空間已經(jīng)不