廣告分類和特點(diǎn)

1、GWM-PPT V2010.1廣告效果評估標(biāo)準(zhǔn)GWM-PPT V2010.12目 錄戶外廣告廣播廣告5網(wǎng)絡(luò)廣告4雜志廣告3報(bào)紙廣告2電視廣告1其他廣告7GWM-PPT V2010.1匯報(bào)人：2廣告分類字幕廣告欄目冠名廣告普通電視廣告片貼片廣告標(biāo)板直銷廣告電視廣告GWM-PPT V2010.1匯報(bào)人：2優(yōu)點(diǎn)： 既有圖像，又有聲音，形象生動，感染力強(qiáng)，適宜做企業(yè)的形象廣告。這是電視的最大優(yōu)點(diǎn)； 受眾范圍廣。男女老少，各層次的消費(fèi)者都接觸電視，不像報(bào)紙和雜志，有特定的讀者層； 市場反應(yīng)快。短期內(nèi)的大量播出，可以在幾天內(nèi)就將企業(yè)的知名度提高到一定水平； 深入家庭。家庭成員在收看電視時(shí)可以互相交流，對于

2、家庭消費(fèi)品或需要家庭成員共同決策的產(chǎn)品，電視媒介是很有效的。缺點(diǎn)： 時(shí)間較短，一般只有15秒到30秒（直銷廣告和專題片除外），有些則更短，很難傳達(dá)更多的產(chǎn)品信息，只適宜做形象廣告； 廣告片制作成本高。因此，一個(gè)企業(yè)的電視廣告片往往一年甚至更長時(shí)間才更換一次，應(yīng)變性較差。電視廣告GWM-PPT V2010.1匯報(bào)人：2分類廣告普通報(bào)紙廣告特約欄目最主要的報(bào)紙廣告形式。根據(jù)報(bào)紙廣告所占的位置和版面大小，分為報(bào)眼，跨版,通欄，中縫，整版，小全版，半版以及其他尺寸形式。以企業(yè)和報(bào)社聯(lián)合舉辦的形式出現(xiàn)。有的與企業(yè)有關(guān)，如郵電局和報(bào)社合辦“移動電話使用常識”欄目；有的與企業(yè)無關(guān)，如世界杯期間報(bào)紙上出現(xiàn)的“

3、XX企業(yè)賽況排行榜”。版面位置相對固定、規(guī)格較小、價(jià)格低廉的非工商廣告,一般由中小型商戶或普通大眾投放，按行業(yè)劃分，方便讀者查找。報(bào)紙廣告目前國內(nèi)主要有兩種報(bào)紙，綜合性報(bào)紙和專業(yè)性報(bào)紙。GWM-PPT V2010.1匯報(bào)人：2報(bào)紙廣告優(yōu)點(diǎn)： 對于大多數(shù)綜合性日報(bào)或晚報(bào)來說，出版周期短，信息傳遞較為及時(shí)。利于發(fā)布一些時(shí)效性強(qiáng)的產(chǎn)品廣告，如新產(chǎn)品的上市和促銷活動等； 報(bào)紙以文字和圖片來傳遞信息，信息容量大，說明性強(qiáng)，在詳細(xì)說明產(chǎn)品特點(diǎn)方面，有著其他媒體不可替代的優(yōu)越性； 專業(yè)性報(bào)紙有它相對固定的讀者群，在該類報(bào)紙上登廣告目標(biāo)對象較明確。缺點(diǎn)： 生命周期短，一般只有天左右； 印刷質(zhì)量欠佳； 讀者層面

4、有一定的局限性。GWM-PPT V2010.1匯報(bào)人：2雜志廣告主要有兩類雜志，面向大眾的消費(fèi)者雜志和面向特定階層的專業(yè)性雜志。普通雜志廣告：最主要的雜志廣告形式，根據(jù)版面的位置和大小分為封面、封底、內(nèi)頁整版、內(nèi)頁半版等。贈品廣告：利用包裝手段，在雜志內(nèi)夾帶產(chǎn)品的試用裝等。這種形式在國外較為普遍，在國內(nèi)近年來才開始有個(gè)別企業(yè)嘗試。GWM-PPT V2010.1匯報(bào)人：2雜志廣告優(yōu)點(diǎn)： 目標(biāo)對象非常明確。大部分雜志都有自己特定的讀者層，廣告主可根據(jù)自己的目標(biāo)市場，選擇相應(yīng)的雜志； 生命周期較長。雜志出版周期長，利于反復(fù)閱讀，并且常常被保存； 印刷精美，吸引力強(qiáng)； 內(nèi)容多、容量大，可以容納較多的廣

5、告信息。缺點(diǎn)： 出版周期較長，時(shí)效性較差； 影響面不廣。目前，除極少數(shù)雜志外，大部分雜志的覆蓋面不廣。GWM-PPT V2010.1匯報(bào)人：2網(wǎng)絡(luò)廣告文字連接郵件廣告插頁廣告按鈕廣告橫幅廣告通欄廣告搜索引擎廣告浮動廣告視頻廣告GWM-PPT V2010.1匯報(bào)人：2網(wǎng)絡(luò)廣告視頻廣告旗幟廣告文字廣告按鈕廣告GWM-PPT V2010.1匯報(bào)人：2網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)點(diǎn)： 覆蓋范圍廣。網(wǎng)絡(luò)廣告不受時(shí)空限制，傳播范圍極其廣泛； 傳播迅捷。信息的發(fā)布，反饋和更換所需時(shí)間較短； 信息量大，互動性強(qiáng)。訪客可以隨時(shí)反饋信息產(chǎn)生互動； 費(fèi)用低廉。不同于電視和報(bào)刊，制作成本小，費(fèi)用較低； 受眾數(shù)量統(tǒng)計(jì)精確?？赏ㄟ^訪客流量

6、統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，精確統(tǒng)計(jì)出每個(gè)廣告的受眾數(shù)，以及這些受眾查閱的時(shí)間和地域分布。缺點(diǎn)： 普遍性的問題，例如網(wǎng)絡(luò)帶寬、網(wǎng)絡(luò)終端、安全、結(jié)算等； 監(jiān)管滯后。目前沒有專業(yè)的政府機(jī)構(gòu)進(jìn)行全程透徹地跟蹤和監(jiān)控； 強(qiáng)迫性廣告過多。主動彈出廣告，漂浮廣告等越來越多。GWM-PPT V2010.1匯報(bào)人：2廣播廣告普通廣播廣告特約欄目企業(yè)和電臺合辦，有的與企業(yè)相關(guān)，如某些醫(yī)院同電臺合辦“某某醫(yī)院專家門診” ；有的與企業(yè)無關(guān)，如有些企業(yè)會同電臺合辦“某某企業(yè)點(diǎn)歌臺”之類的欄目。GWM-PPT V2010.1匯報(bào)人：2廣播廣告優(yōu)點(diǎn)： 傳播速度快，特別有利于那些時(shí)效性要求很強(qiáng)的廣告，如一些促銷廣告； 制作方便，可隨時(shí)按照廣

7、告主的要求，根據(jù)市場的不同情況對廣告信息進(jìn)行調(diào)整和修改； 許多特約欄目是以參與性欄目的性質(zhì)出現(xiàn)的，消費(fèi)者可以通過“熱線電話”參與節(jié)目； 廣告成本低。無論制作費(fèi)用或播出費(fèi)用，均是四大媒介中最低的。缺點(diǎn)： 生命周期短。信息無法保留，轉(zhuǎn)瞬即逝； 傳播的是單一的聲音信息，每段廣告容納的信息內(nèi)容較少，缺乏形象性。GWM-PPT V2010.1匯報(bào)人：2戶外廣告路牌交通工具霓虹燈大屏幕戶外燈箱GWM-PPT V2010.1戶外廣告GWM-PPT V2010.1匯報(bào)人：2戶外廣告優(yōu)點(diǎn)： 戶外媒介是長期性媒介，多在繁華地段和人口流動量較大的地區(qū)，廣告信息的到達(dá)率和暴露頻次就比較高； 簡潔明快，主題鮮明，形象性

8、很強(qiáng)，一看就能留下較深的印象。缺點(diǎn)： 廣告信息的容量有限，只適宜做形象廣告。GWM-PPT V2010.1匯報(bào)人：2其它廣告銷售點(diǎn)廣告（簡稱P0P廣告），是一種設(shè)置于銷售現(xiàn)場的廣告形式，如張貼、懸掛于賣場內(nèi)的海報(bào)和掛旗，櫥窗、賣場內(nèi)燈箱、模型、掛板及各種制作品。銷售點(diǎn)廣告GWM-PPT V2010.1匯報(bào)人：2其它廣告銷售點(diǎn)廣告優(yōu)點(diǎn)： 利于營造銷售現(xiàn)場氣氛，使消費(fèi)者不用費(fèi)力就可以了解最主要的銷售信息； 當(dāng)賣場中同時(shí)有多家企業(yè)的產(chǎn)品時(shí)，好的OP能使本企業(yè)的產(chǎn)品突出出來。 制作精良。別致的POP很容易引起消費(fèi)者注意，并引起消費(fèi)者對企業(yè)和產(chǎn)品的好感。缺點(diǎn)： 設(shè)計(jì)要求高。差的POP不但起不到作用，反而

9、有負(fù)面影響； pop廣告越來越多，尤其是在商場內(nèi)，過多的POP已極大地削弱了企業(yè)的廣告效果。GWM-PPT V2010.1匯報(bào)人：2其它廣告贈品廣告贈送給消費(fèi)者的禮品贈送給經(jīng)銷商的禮品商務(wù)往來公眾場所一次性制作的數(shù)量較大，但造價(jià)較低該類禮品一般較為高檔，一次性制作數(shù)量較低，如公文包、計(jì)算器，電子詞典等。送給經(jīng)銷商用于擺放在賣場的，如煙草局贈的煙灰缸，飲料企業(yè)贈的冰柜GWM-PPT V2010.1匯報(bào)人：2其它廣告贈品廣告優(yōu)點(diǎn)： 大多是有實(shí)用價(jià)值或欣賞價(jià)值的物品，可以較長時(shí)間地保留和使用，因而其生命周期也長； 吸引力強(qiáng)。好的廣告贈品甚至?xí)_(dá)到消費(fèi)者為了廣告贈品而購買企業(yè)產(chǎn)品的目的。缺點(diǎn)： 成本居高不下。即使一些低值物品，由于發(fā)放數(shù)量不能太少，花費(fèi)也相當(dāng)可觀； 廣告信息容量有限，一般只表明企業(yè)名稱。品牌或其他一些簡單的信息。GWM-PPT V2010.1匯報(bào)人：2其它廣告 企業(yè)將自身的宣傳內(nèi)容印制在單頁或裝訂成冊的印刷品上，通過印刷品的派發(fā)，達(dá)到廣告宣傳目的。印刷品廣告GWM-PPT V2010.1匯報(bào)人：2其它廣告優(yōu)點(diǎn)： 印刷精美，廣告信息量大，能夠充分介紹產(chǎn)品特