美人豹都市黑豹上市和推廣策略[]

1、都都 市市 黑黑 豹豹 ， 專(zhuān)專(zhuān) 為為 男男 人人 打打 造造 ！黑豹出擊黑豹出擊 都市黑豹上市推廣計(jì)劃都市黑豹上市推廣計(jì)劃美人豹都市黑豹上市推廣計(jì)劃美人豹都市黑豹上市推廣計(jì)劃黑 豹 出 擊浙江美人豹汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司浙江美人豹汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司市場(chǎng)部市場(chǎng)部2004年年9月月9日日1都都 市市 黑黑 豹豹 ， 專(zhuān)專(zhuān) 為為 男男 人人 打打 造造 ！黑豹出擊黑豹出擊 都市黑豹上市推廣計(jì)劃都市黑豹上市推廣計(jì)劃緣起及目的緣起及目的 如何引發(fā)美人豹如何引發(fā)美人豹1.51.5升新品的市場(chǎng)關(guān)注？升新品的市場(chǎng)關(guān)注？ 如何延續(xù)美人豹個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)模式及創(chuàng)新豐富品牌內(nèi)涵？如何延續(xù)美人豹個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)模式及創(chuàng)新豐富品牌內(nèi)涵？

2、 市場(chǎng)對(duì)跑車(chē)期待與動(dòng)力提升之尷尬！市場(chǎng)對(duì)跑車(chē)期待與動(dòng)力提升之尷尬！ 美人豹需要?jiǎng)?chuàng)新，攪動(dòng)更多潛在市場(chǎng)的目光！美人豹需要?jiǎng)?chuàng)新，攪動(dòng)更多潛在市場(chǎng)的目光！1.1.都市黑豹推出是美人豹個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)模式的延續(xù)都市黑豹推出是美人豹個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)模式的延續(xù)! !2. 2. 籍由都市黑豹的上市，為美人豹籍由都市黑豹的上市，為美人豹1.51.5升新品系列上市進(jìn)行鋪墊。升新品系列上市進(jìn)行鋪墊。營(yíng)造營(yíng)造1.51.5升美人豹銷(xiāo)售勢(shì)態(tài)！升美人豹銷(xiāo)售勢(shì)態(tài)！3. 3. 以新車(chē)型上市的方式，以新車(chē)型上市的方式，進(jìn)行市場(chǎng)炒作進(jìn)行市場(chǎng)炒作, ,來(lái)攪動(dòng)更多潛在市場(chǎng)的目光！來(lái)攪動(dòng)更多潛在市場(chǎng)的目光！目目 的的2都都 市市 黑黑 豹豹 ，

3、專(zhuān)專(zhuān) 為為 男男 人人 打打 造造 ！黑豹出擊黑豹出擊 都市黑豹上市推廣計(jì)劃都市黑豹上市推廣計(jì)劃過(guò)渡過(guò)渡-“-“都市黑豹都市黑豹”打消更多負(fù)面情緒，激發(fā)潛在市場(chǎng)肯定！打消更多負(fù)面情緒，激發(fā)潛在市場(chǎng)肯定！讓美人豹的跑車(chē)感覺(jué)再加分！讓美人豹的跑車(chē)感覺(jué)再加分！限限 產(chǎn)產(chǎn) 1 0 0 1 0 0 輛！輛！策略策略3都都 市市 黑黑 豹豹 ， 專(zhuān)專(zhuān) 為為 男男 人人 打打 造造 ！黑豹出擊黑豹出擊 都市黑豹上市推廣計(jì)劃都市黑豹上市推廣計(jì)劃變化與延續(xù)變化與延續(xù)跑車(chē)外形 時(shí)尚 1.5L ENG 速度 黑色 男性市場(chǎng)對(duì)跑車(chē)的認(rèn)知畢竟不足，感性層面的變化是一個(gè)市場(chǎng)對(duì)跑車(chē)的認(rèn)知畢竟不足，感性層面的變化是一個(gè)討巧的

4、方法討巧的方法 - 比如色彩！比如色彩！機(jī)會(huì)點(diǎn)：機(jī)會(huì)點(diǎn)：如何過(guò)渡呢如何過(guò)渡呢? ?4都都 市市 黑黑 豹豹 ， 專(zhuān)專(zhuān) 為為 男男 人人 打打 造造 ！黑豹出擊黑豹出擊 都市黑豹上市推廣計(jì)劃都市黑豹上市推廣計(jì)劃黑色誘惑黑色誘惑！100100輛限產(chǎn)輛限產(chǎn)！男性群體男性群體！關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞個(gè)性獨(dú)特個(gè)性獨(dú)特！陽(yáng)剛自信陽(yáng)剛自信！5都都 市市 黑黑 豹豹 ， 專(zhuān)專(zhuān) 為為 男男 人人 打打 造造 ！黑豹出擊黑豹出擊 都市黑豹上市推廣計(jì)劃都市黑豹上市推廣計(jì)劃目標(biāo)消費(fèi)群描述目標(biāo)消費(fèi)群描述 30453045歲歲男人味重，桀驁不馴男人味重，桀驁不馴精明強(qiáng)干，事業(yè)有所成精明強(qiáng)干，事業(yè)有所成有個(gè)性，潛藏著冒險(xiǎn)欲望有個(gè)性，

5、潛藏著冒險(xiǎn)欲望挑戰(zhàn)自己，敢于嘗試新事物挑戰(zhàn)自己，敢于嘗試新事物自信不張揚(yáng)自信不張揚(yáng)6都都 市市 黑黑 豹豹 ， 專(zhuān)專(zhuān) 為為 男男 人人 打打 造造 ！黑豹出擊黑豹出擊 都市黑豹上市推廣計(jì)劃都市黑豹上市推廣計(jì)劃形象定位形象定位 - - SLOGANSLOGAN都市黑豹，男人的黑豹都市黑豹，男人的黑豹都市黑豹，專(zhuān)為男人打造* * * *說(shuō)明說(shuō)明* * * *含而不露的精英人士，骨子里透著成功男人的自信、品味與風(fēng)采！含而不露的精英人士，骨子里透著成功男人的自信、品味與風(fēng)采！都市黑豹，男人自信寫(xiě)照7都都 市市 黑黑 豹豹 ， 專(zhuān)專(zhuān) 為為 男男 人人 打打 造造 ！黑豹出擊黑豹出擊 都市黑豹上市推廣計(jì)劃

6、都市黑豹上市推廣計(jì)劃那我們將如何推廣都市黑豹呢？那我們將如何推廣都市黑豹呢？1.1.都市黑豹限產(chǎn)都市黑豹限產(chǎn)100100臺(tái)，單臺(tái)廣宣投入的資源比例。臺(tái)，單臺(tái)廣宣投入的資源比例。2.2.自助版新上市自助版新上市, ,市場(chǎng)剛進(jìn)入醞釀期市場(chǎng)剛進(jìn)入醞釀期, ,前期廣告資源的延續(xù)性。前期廣告資源的延續(xù)性。3. 3. 避免都市黑豹與自助版廣告的沖突性和重復(fù)性。避免都市黑豹與自助版廣告的沖突性和重復(fù)性。1-1-都市黑豹以新聞宣傳為主，不建議進(jìn)行硬性廣告宣傳。都市黑豹以新聞宣傳為主，不建議進(jìn)行硬性廣告宣傳。2- 2- 以新產(chǎn)品的訊息配合活動(dòng)進(jìn)行新聞宣傳，擴(kuò)大美人豹品牌知名度。以新產(chǎn)品的訊息配合活動(dòng)進(jìn)行新聞宣傳

7、，擴(kuò)大美人豹品牌知名度。3- 3- 配合網(wǎng)站推廣及網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)宣傳。配合網(wǎng)站推廣及網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)宣傳。4- 4- 終端配合信息告知及展示布置。終端配合信息告知及展示布置。前前提提因因素素8都都 市市 黑黑 豹豹 ， 專(zhuān)專(zhuān) 為為 男男 人人 打打 造造 ！黑豹出擊黑豹出擊 都市黑豹上市推廣計(jì)劃都市黑豹上市推廣計(jì)劃都市黑豹專(zhuān)為男人打造媒體試駕媒體試駕（北京）（北京）新聞發(fā)布新聞發(fā)布（杭州）（杭州）終端展示終端展示活動(dòng)推廣活動(dòng)推廣挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)100/100/競(jìng)拍競(jìng)拍直效推廣直效推廣（DMDM）網(wǎng)絡(luò)推廣網(wǎng)絡(luò)推廣價(jià)格競(jìng)猜價(jià)格競(jìng)猜9都都 市市 黑黑 豹豹 ， 專(zhuān)專(zhuān) 為為 男男 人人 打打 造造 ！黑

8、豹出擊黑豹出擊 都市黑豹上市推廣計(jì)劃都市黑豹上市推廣計(jì)劃媒介類(lèi)型媒介類(lèi)型宣宣傳主題傳主題都市黑豹都市黑豹 專(zhuān)為男人打造專(zhuān)為男人打造報(bào)紙報(bào)紙雜志雜志DMDMTVTV網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)上上 市市 期期推推 廣廣 期期活動(dòng)宣傳活動(dòng)宣傳網(wǎng)絡(luò)推廣網(wǎng)絡(luò)推廣 / / DMDM宣傳宣傳P P計(jì)劃新聞方案執(zhí)行計(jì)劃新聞方案執(zhí)行T T計(jì)劃活動(dòng)推廣計(jì)劃活動(dòng)推廣展廳布展廳布置置終端配合終端配合10都都 市市 黑黑 豹豹 ， 專(zhuān)專(zhuān) 為為 男男 人人 打打 造造 ！黑豹出擊黑豹出擊 都市黑豹上市推廣計(jì)劃都市黑豹上市推廣計(jì)劃中國(guó)第一跑中國(guó)第一跑-美人豹美人豹“都市黑豹都市黑豹”無(wú)底價(jià)拍賣(mài)無(wú)底價(jià)拍賣(mài)挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)100100：都市黑豹挑戰(zhàn)都市

9、黑豹挑戰(zhàn)2.02.0以下所以下所有轎車(chē)有轎車(chē)0-1000-100米啟動(dòng)加速米啟動(dòng)加速度度媒體賞駕暨新聞發(fā)布會(huì)媒體賞駕暨新聞發(fā)布會(huì)9/9/下下 10/ 10/下下10/10/下下 上上 市市 期期推推 廣廣 期期新聞傳播方案另行規(guī)劃新聞傳播方案另行規(guī)劃百米挑戰(zhàn)賽方案已提供百米挑戰(zhàn)賽方案已提供11都都 市市 黑黑 豹豹 ， 專(zhuān)專(zhuān) 為為 男男 人人 打打 造造 ！黑豹出擊黑豹出擊 都市黑豹上市推廣計(jì)劃都市黑豹上市推廣計(jì)劃P P計(jì)劃誘惑登場(chǎng)計(jì)劃誘惑登場(chǎng)T T計(jì)劃炒作推計(jì)劃炒作推廣廣時(shí)間：時(shí)間：0404年年9 9月月2525日日核心活動(dòng)：核心活動(dòng)：美人豹1.5L上市活動(dòng)（含新聞發(fā)布會(huì)、媒體賞駕都市黑豹、

10、中國(guó)第一跑美人豹都市黑豹無(wú)底價(jià)拍賣(mài)會(huì)） 意圖：事件炒作，吸引關(guān)注意圖：事件炒作，吸引關(guān)注主題：主題：男人的黑豹軟文炒作、新聞報(bào)道軟文炒作、新聞報(bào)道網(wǎng)絡(luò)廣告強(qiáng)勢(shì)配合網(wǎng)絡(luò)廣告強(qiáng)勢(shì)配合時(shí)間：時(shí)間：0404年年1010月初月初-10-10月底月底核心活動(dòng)：核心活動(dòng)：百米挑戰(zhàn)賽，都市黑豹挑戰(zhàn)2.0L以下所有轎車(chē)0-100米啟動(dòng)加速或其它項(xiàng)目（含賽車(chē)表演）意圖：事件炒作，吸引關(guān)注意圖：事件炒作，吸引關(guān)注主題：主題：男人的黑豹軟文炒作、新聞報(bào)道軟文炒作、新聞報(bào)道網(wǎng)絡(luò)廣告強(qiáng)勢(shì)配合網(wǎng)絡(luò)廣告強(qiáng)勢(shì)配合12都都 市市 黑黑 豹豹 ， 專(zhuān)專(zhuān) 為為 男男 人人 打打 造造 ！黑豹出擊黑豹出擊 都市黑豹上市推廣計(jì)劃都市黑豹

11、上市推廣計(jì)劃P P計(jì)劃無(wú)底價(jià)拍計(jì)劃無(wú)底價(jià)拍賣(mài)賣(mài)主題：主題：都市黑豹誘惑登場(chǎng)及無(wú)底價(jià)拍賣(mài)都市黑豹誘惑登場(chǎng)及無(wú)底價(jià)拍賣(mài)時(shí)間：時(shí)間：20042004年年9 9月下旬月下旬 內(nèi)容：內(nèi)容： 在杭州召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)在杭州召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì) 首輛都市黑豹進(jìn)行無(wú)底價(jià)拍賣(mài)首輛都市黑豹進(jìn)行無(wú)底價(jià)拍賣(mài) 在北京組織媒體賞駕會(huì)在北京組織媒體賞駕會(huì) 中國(guó)第一跑中國(guó)第一跑-美人豹美人豹“都市黑豹都市黑豹”無(wú)底價(jià)拍賣(mài)無(wú)底價(jià)拍賣(mài)媒體賞駕暨新聞發(fā)布會(huì)P P計(jì)劃計(jì)劃M(mǎn)YBO黑 豹 出 擊MEI REN BAO 13都都 市市 黑黑 豹豹 ， 專(zhuān)專(zhuān) 為為 男男 人人 打打 造造 ！黑豹出擊黑豹出擊 都市黑豹上市推廣計(jì)劃都市黑豹上市推廣計(jì)劃

12、媒體炒作與運(yùn)用媒體炒作與運(yùn)用 ( (參考參考) )主主 題題拍拍 賣(mài)賣(mài) 前前 拍拍 賣(mài)賣(mài) 中中 拍拍 賣(mài)賣(mài) 后后P P計(jì)劃計(jì)劃網(wǎng)網(wǎng) 絡(luò)絡(luò)報(bào)報(bào) 紙紙制造懸念：有獎(jiǎng)竟猜-美人豹新版男性跑車(chē)-都市黑豹將以什么方式上市亮相？參與：網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、短信參與，電話參與連續(xù)5天網(wǎng)絡(luò)直播：有獎(jiǎng)竟猜-美人豹新版男性跑車(chē)-都市黑豹今天將以什么價(jià)被拍走？參與：網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、短信參與，電話參與形象廣告：男人的黑豹各類(lèi)新聞稿和軟文懸念廣告：有獎(jiǎng)竟猜-美人豹新款-都市黑豹將以什么方式亮相？軟文：黑色與誘惑，1.5升都市黑豹誘惑登場(chǎng)有獎(jiǎng)竟猜-美人豹新版男性跑車(chē)-都市黑豹將以什么價(jià)被拍走？軟文：美人豹再掀都市跑車(chē)新概念！形象廣

13、告：男人的黑豹各類(lèi)新聞稿和軟文14都都 市市 黑黑 豹豹 ， 專(zhuān)專(zhuān) 為為 男男 人人 打打 造造 ！黑豹出擊黑豹出擊 都市黑豹上市推廣計(jì)劃都市黑豹上市推廣計(jì)劃T T計(jì)劃挑戰(zhàn)計(jì)劃挑戰(zhàn)100100T T計(jì)劃計(jì)劃M(mǎn)YBO黑 豹 出 擊MEI REN BAO 中國(guó)第一跑中國(guó)第一跑-美人豹美人豹“都市黑豹都市黑豹”挑戰(zhàn)挑戰(zhàn) 1 0 0 1 0 0挑戰(zhàn)2.0L以下轎車(chē)0-100米加速主題：挑戰(zhàn)主題：挑戰(zhàn)100100時(shí)間：時(shí)間：2004-102004-10月下旬月下旬地點(diǎn)：由經(jīng)銷(xiāo)商自行操作地點(diǎn)：由經(jīng)銷(xiāo)商自行操作內(nèi)容：內(nèi)容：地點(diǎn)選在賽車(chē)場(chǎng)或體育場(chǎng)等空曠場(chǎng)地點(diǎn)選在賽車(chē)場(chǎng)或體育場(chǎng)等空曠場(chǎng)地（必須有直線跑道超過(guò)地（

14、必須有直線跑道超過(guò)100100米），米），挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)2.02.0L L以下所有轎車(chē)從以下所有轎車(chē)從0 0至至100100加加速度。速度。15都都 市市 黑黑 豹豹 ， 專(zhuān)專(zhuān) 為為 男男 人人 打打 造造 ！黑豹出擊黑豹出擊 都市黑豹上市推廣計(jì)劃都市黑豹上市推廣計(jì)劃制造懸念：“挑戰(zhàn)書(shū)”-1.5向2.0宣戰(zhàn)：1.5升美人豹男性跑車(chē)“都市黑豹”向所有2.0升以下轎車(chē)挑戰(zhàn)0100米啟動(dòng)速度參與：網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、短信參與，電話參與連續(xù)一周網(wǎng)絡(luò)直播：有獎(jiǎng)竟猜：挑戰(zhàn)100-今天誰(shuí)會(huì)贏？參與：網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、短信參與，電話參與論壇： 大話“都市黑豹”挑戰(zhàn)100各類(lèi)新聞稿和軟文懸念廣告：“挑戰(zhàn)書(shū)”-1.5向2.0宣戰(zhàn)

15、：1.5升美人豹男性跑車(chē)“都市黑豹”向所有2.0升以下轎車(chē)挑戰(zhàn)0100米啟動(dòng)速度軟文：挑戰(zhàn)宣言系列形象廣告：有獎(jiǎng)竟猜：挑戰(zhàn)100-今天誰(shuí)會(huì)贏？軟文：挑戰(zhàn)100-今天誰(shuí)會(huì)贏？美人豹提速，“都市黑豹”挑戰(zhàn)100成功各類(lèi)新聞稿和軟文媒體炒作與運(yùn)用媒體炒作與運(yùn)用 ( (參考參考) )T T計(jì)劃計(jì)劃網(wǎng)網(wǎng) 絡(luò)絡(luò)報(bào)報(bào) 紙紙主主 題題挑挑 戰(zhàn)戰(zhàn) 前前 挑挑 戰(zhàn)戰(zhàn) 中中 挑挑 戰(zhàn)戰(zhàn) 后后16都都 市市 黑黑 豹豹 ， 專(zhuān)專(zhuān) 為為 男男 人人 打打 造造 ！黑豹出擊黑豹出擊 都市黑豹上市推廣計(jì)劃都市黑豹上市推廣計(jì)劃終端布置配合終端布置配合：易拉寶：以產(chǎn)品介紹為主易拉寶：以產(chǎn)品介紹為主 背景板：以形象宣傳為主背景板

16、：以形象宣傳為主常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)手段常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)手段 1 1以黑色基調(diào)營(yíng)造動(dòng)感、成熟、男性的氛圍以黑色基調(diào)營(yíng)造動(dòng)感、成熟、男性的氛圍廣宣助成物設(shè)計(jì)廣宣助成物設(shè)計(jì)：易拉寶易拉寶 背景板背景板 宣傳單張宣傳單張 DMDM資料資料17都都 市市 黑黑 豹豹 ， 專(zhuān)專(zhuān) 為為 男男 人人 打打 造造 ！黑豹出擊黑豹出擊 都市黑豹上市推廣計(jì)劃都市黑豹上市推廣計(jì)劃網(wǎng)絡(luò)推廣：網(wǎng)絡(luò)推廣：網(wǎng)絡(luò)車(chē)貼網(wǎng)絡(luò)車(chē)貼& &FLASHFLASH大賽大賽/ /網(wǎng)上訂購(gòu)網(wǎng)上訂購(gòu)/ /黑豹價(jià)格有獎(jiǎng)競(jìng)猜黑豹價(jià)格有獎(jiǎng)競(jìng)猜常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)手段常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)手段 2 2配合原規(guī)劃自助版新品上市的網(wǎng)上訂購(gòu)?fù)茝V配合原規(guī)劃自助版新品上市的網(wǎng)上訂購(gòu)?fù)茝V, ,并進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)車(chē)貼大賽并進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)車(chē)貼大賽和和FLASHFLASH大賽大賽, ,同時(shí)進(jìn)行都市黑豹價(jià)格有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)。同時(shí)進(jìn)行都市黑豹價(jià)格有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)。18都都 市市 黑黑 豹豹 ， 專(zhuān)專(zhuān) 為為 男男 人人 打打 造造 ！黑豹出擊黑豹出擊 都市黑豹上市推廣計(jì)劃都市黑豹上市推廣計(jì)劃常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)手段常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)手段 3 3直效推廣：直效推廣：都市黑豹形象及產(chǎn)品特性和促銷(xiāo)信息直效宣傳都市黑豹形象及產(chǎn)品特性和促銷(xiāo)信息直效宣傳利用利用DMDM將美人豹黑色跑車(chē)及