海爾市場地位及行業(yè)環(huán)境分析

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上海爾集團(tuán)的市場地位據(jù)中國最權(quán)威市場咨詢機(jī)構(gòu)中怡康統(tǒng)計(jì)：2006年，海爾在中國家電市場的整體份額已經(jīng)達(dá)到25.5，依然保持份額第一。其中，海爾在白色家電市場上仍然遙遙領(lǐng)先，且優(yōu)勢更加突出；在小家電市場上海爾表現(xiàn)穩(wěn)健，以16的市場份額蟬聯(lián)小家電市場冠軍。在智能家居集成、網(wǎng)絡(luò)家電、數(shù)字化、大規(guī)模集成電路、新材料等技術(shù)領(lǐng)域處于世界領(lǐng)先水平。 “創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”型的海爾集團(tuán)致力于向全球消費(fèi)者提供滿足需求的解決方案，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與用戶之間的雙贏。目前，海爾累計(jì)申請專利突破7000項(xiàng)（其中發(fā)明專利1234項(xiàng)）。在自主知識產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)上，海爾主持或參與了115項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)的編制修定，制定行業(yè)及其它標(biāo)

2、準(zhǔn)397項(xiàng)。海爾“防電墻”技術(shù)正式成為電熱水器新國家標(biāo)準(zhǔn)，海爾空調(diào)牽頭制定“家用和類似用途空調(diào)安裝規(guī)范”。在國際上，海爾熱水器“防電墻”技術(shù)、海爾洗衣機(jī)雙動(dòng)力技術(shù)等六項(xiàng)技術(shù)還被納入IEC國際標(biāo)準(zhǔn)提案，這證明海爾的創(chuàng)新能力已達(dá)世界級水平。海爾集團(tuán)在張瑞敏確立的名牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下，先后實(shí)施名牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略和國際化戰(zhàn)略，2005年底，海爾進(jìn)入第四個(gè)戰(zhàn)略階段全球化品牌戰(zhàn)略階段。創(chuàng)業(yè)二十多年的拼搏努力，使海爾品牌在世界范圍的美譽(yù)度大幅提升。2009年，海爾品牌價(jià)值高達(dá)812億元，自2002年以來，海爾品牌價(jià)值連續(xù)8年蟬聯(lián)中國最有價(jià)值品牌榜首。 優(yōu)勢產(chǎn)品的市場地位海爾冰箱海爾集團(tuán)是世界白色家電第一品牌、中

3、國最具價(jià)值品牌。目前海爾已發(fā)展成為大規(guī)模的跨國企業(yè)集團(tuán)，2008年海爾集團(tuán)實(shí)現(xiàn)全球營業(yè)額1190億元。 海爾集團(tuán)在張瑞敏確立的名牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下，先后實(shí)施名牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略和國際化戰(zhàn)略，2005年底，海爾進(jìn)入第四個(gè)戰(zhàn)略階段全球化品牌戰(zhàn)略階段。創(chuàng)業(yè)二十多年的拼搏努力，使海爾品牌在世界范圍的美譽(yù)度大幅提升。2009年，海爾品牌價(jià)值高達(dá)812億元，自2002年以來，海爾品牌價(jià)值連續(xù)8年蟬聯(lián)中國最有價(jià)值品牌榜首.其中海爾冰箱、洗衣機(jī)還被國家質(zhì)檢總局評為首批中國世界名。1996年6月，海爾集團(tuán)榮獲美國優(yōu)質(zhì)服務(wù)科學(xué)學(xué)會頒發(fā)的“五星鉆石獎(jiǎng)”，這是亞洲家電行業(yè)第一家榮獲此殊榮的企業(yè)。中國冰箱市場經(jīng)過最近20多年

4、的發(fā)展，品牌差距涇渭分明。其中尤以海爾冰箱的表現(xiàn)最為引人矚目。多年來，作為行業(yè)領(lǐng)軍的海爾冰箱，一直牢牢占據(jù)著市場冠軍寶座，并憑借創(chuàng)新始終保持了高速的增長，已經(jīng)在與世界知名品牌的同臺競技中逐漸占據(jù)上峰。權(quán)威調(diào)查公司中怡康公布的最新市場研究報(bào)告顯示，上半年國內(nèi)的冰箱市場，無論是從銷量到銷售額，海爾牢牢占據(jù)了第一的位置。其中，銷售量份額為22.42，幾乎逼平幾大國際品牌在國內(nèi)的銷售量總份額，顯示了其無可撼動(dòng)的市場地位。其中，單門冰箱市場由于沒有外資品牌的介入，海爾25.06%的銷售額份額以絕對優(yōu)勢占據(jù)了第一的位置。雙門冰箱市場也力挫外資品牌，位列第一。在日益升溫的高端冰箱市場，以海爾冰箱為首的本土品

5、牌的崛起，更強(qiáng)烈撼動(dòng)了高端市場格局。在多門冰箱全國最暢銷型號前五位排行榜中，海爾冰箱包攬三席，并且海爾鮮+變頻彩晶三門冰箱以絕對優(yōu)勢奪取了冠軍寶座。同時(shí)，在對開門冰箱市場，海爾憑借變頻的優(yōu)勢高居榜首，占據(jù)了市場霸主地位。另外，作為國內(nèi)最早推出變頻冰箱的海爾在市場上的份額優(yōu)勢繼續(xù)擴(kuò)大，市場份額高達(dá)83，同時(shí)前十位最暢銷變頻型號排行榜同樣被海爾變頻冰箱攬入懷。作為集團(tuán)的排頭兵，海爾冰箱在全球已經(jīng)結(jié)下豐碩的果實(shí)，產(chǎn)品覆蓋了全球100個(gè)國家和地區(qū)。海爾產(chǎn)品已經(jīng)全面進(jìn)入全球TOP10大連鎖和國內(nèi)外全部大連鎖渠道。06年，世界權(quán)威市場調(diào)查研究公司“日本富士經(jīng)濟(jì)”為預(yù)測全球主要白色家電截至2008年的生產(chǎn)業(yè)

6、電器檢測所公布的對中國市場上的高端冰績，對全球知名企業(yè)進(jìn)行了廣泛調(diào)查，其公布的報(bào)告顯示：2005年家用冰箱全球產(chǎn)量海爾第一。在上半年，中國家用箱進(jìn)行的檢測結(jié)果顯示：在以三門冰箱、對開門冰箱為主力型號的高端冰箱市場，本土品牌海爾冰箱在能耗、冷卻速度等多個(gè)檢驗(yàn)項(xiàng)目的測試上，以絕對的優(yōu)勢領(lǐng)先其它品牌。近年來，電器制造業(yè)在世界范圍內(nèi)的競爭日益激烈，其增長速度逐漸放緩，但是海爾冰箱卻憑借創(chuàng)新始終保持了高速的增長，在與世界知名品牌的同臺競技中逐漸占據(jù)上峰。海爾已進(jìn)入全球化品牌戰(zhàn)略階段，在全球各個(gè)市場與跨國公司直面競爭，隨著海爾全球化品牌戰(zhàn)略的進(jìn)一步發(fā)展，相信在未來的冰箱市場，海爾冰箱將一如既往地保持著冰箱

7、行業(yè)的領(lǐng)先地位。海爾洗衣機(jī)近日，GFK對中國65個(gè)大中城市的洗衣機(jī)全年零售銷量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后，得出最終結(jié)果：海爾洗衣機(jī)蟬聯(lián)08年中國洗衣機(jī)市場銷量第一品牌。2008年，海爾洗衣機(jī)展開了一場競爭力的重塑：先后聯(lián)合GE、寶潔、VDE等世界級巨頭，展開了一系列跨界合作。集合不同領(lǐng)域企業(yè)的各自優(yōu)勢，相繼推出了具有洗凈即停、一次漂凈等功能的洗衣機(jī)。海爾主推的高端產(chǎn)品“凈界”和“LUXURII”系列產(chǎn)品，不僅帶給消費(fèi)者健康、環(huán)保、節(jié)能的生活體驗(yàn)，更成為高品質(zhì)生活的象征。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在國內(nèi)市場，海爾洗衣機(jī)市場占有率接近40%，尤其是高端市場，更是牢牢占據(jù)50%以上的市場份額。深度挖掘消費(fèi)者潛在需求和持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新能

8、力、科技成果轉(zhuǎn)化能力，是海爾洗衣機(jī)始終占據(jù)市場的重要原因。據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，海爾洗衣機(jī)新產(chǎn)品、新技術(shù)及專利申報(bào)量已占中國洗衣機(jī)行業(yè)的60%；近十年來，世界洗衣機(jī)質(zhì)量和技術(shù)方面的重大進(jìn)展幾乎一半以上均來自海爾。這些核心自主創(chuàng)新技術(shù)的問世無不引起洗衣機(jī)行業(yè)的變革與市場震撼。2008年，海爾洗衣機(jī)除了在城市市場繼續(xù)保持慣有的優(yōu)勢之外，在農(nóng)村市場也呈現(xiàn)出欣欣向榮態(tài)勢。記者從國家商務(wù)部獲悉，“家電下鄉(xiāng)”以來，海爾洗衣機(jī)農(nóng)村市場占有率超過50%，成為農(nóng)民眼中名副其實(shí)的“名氣大、質(zhì)量好、服務(wù)好”的優(yōu)勝企業(yè)。進(jìn)入2009年以來，海爾洗衣機(jī)繼續(xù)在中國市場發(fā)力，上半年同步推出了28款新品海爾靜音洗衣機(jī)，實(shí)現(xiàn)了工作噪

9、音低于50分貝，并在高端市場繼續(xù)保持50的市場份額。海爾空調(diào)“2006年中國耐用消費(fèi)品用戶滿意度指數(shù)”公布，海爾空調(diào)憑借最高綜合成績被評為中國用戶最滿意的空調(diào)品牌，這是海爾繼2003年成為我國首個(gè)用戶滿意度第一品牌后，連續(xù)四年以高分居于首位，四度連冠再次證明了全國消費(fèi)者對海爾空調(diào)品質(zhì)及服務(wù)的高度信賴。海爾空調(diào)的質(zhì)量性能、先進(jìn)功能以及服務(wù)舉措在行業(yè)一直保持領(lǐng)先地位，自調(diào)查開辦之初海爾就是滿意度最高的空調(diào)品牌，此次再度蟬聯(lián)首位，可以說是人心所向，實(shí)至名歸。海爾空調(diào)無論是在設(shè)計(jì)、開發(fā)還是銷售、服務(wù)上都始終以用戶滿意為目標(biāo)，以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)不斷創(chuàng)新。海爾“三超雙新風(fēng)”空調(diào)采用全球首創(chuàng)的雙向換新風(fēng)技

10、術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)不開窗室內(nèi)、室外雙向換氣，保持室內(nèi)空氣清新，同時(shí)做到加氧不變溫，為消費(fèi)者營造出溫度與空氣質(zhì)量俱佳的室內(nèi)健康環(huán)境。 該款空調(diào)上市不足半年，就在高端新品市場遙遙領(lǐng)先，占據(jù)三分之一的市場份額，成為市場上最搶手的健康空調(diào)。廚房家電市場經(jīng)過萌芽、培育、開發(fā)階段后進(jìn)入快速增長期，緣于其豐厚的利潤和廣闊的市場發(fā)展前景。海爾在引領(lǐng)廚房革命的同時(shí)，眾多國內(nèi)外企業(yè)也在紛紛進(jìn)軍廚房家電領(lǐng)域圈占屬地，廚房家電市場已成為中、外家電巨頭的爭奪焦點(diǎn)。行業(yè)環(huán)境分析 在全球金融危機(jī)、經(jīng)濟(jì)蕭條局面下，公司取得上述業(yè)績，與國家實(shí)施一系列刺激經(jīng)濟(jì)政策帶給家電行業(yè)的機(jī)會分不開；與公司主動(dòng)抓住機(jī)會，以變應(yīng)變實(shí)施商業(yè)模式與企業(yè)

11、模式轉(zhuǎn)型，建立人單合一雙贏機(jī)制；推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，業(yè)務(wù)營銷模式創(chuàng)新；加強(qiáng)財(cái)務(wù)管控，關(guān)注有正現(xiàn)金流的增長分不開。 -行業(yè)整體環(huán)境分析 2009 年，我國政府圍繞"保增長、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、促民生"采取的一系列經(jīng)濟(jì)刺激政策與行業(yè)振興計(jì)劃，使中國經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升。其中家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼、以舊換新等行業(yè)刺激政策有效拉動(dòng)了國內(nèi)市場需求，使 2009 年家電國內(nèi)市場呈現(xiàn)較好的增長局面。 冰箱行業(yè)：2009 年冰箱國內(nèi)市場呈現(xiàn)了良好的增長形勢。受益于家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施，三四級冰箱市場需求進(jìn)一步釋放，推動(dòng)整體市場容量增長。受益于產(chǎn)品消費(fèi)升級，國內(nèi)冰箱市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，三門及對開門

12、產(chǎn)品占比穩(wěn)步提升、產(chǎn)品均價(jià)穩(wěn)步上揚(yáng)。根據(jù)北京中怡康時(shí)代市場研究公司發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009 年三門及三門以上冰箱銷量、銷額占比提升，銷量占比由去年同期的 15.04%提升至21.74%，銷額占比由去年同期的 33%提升至 41%。 空調(diào)行業(yè)：2009 年初受全球金融危機(jī)沖擊，空調(diào)行業(yè)出現(xiàn)明顯下滑；但在國家刺激內(nèi)需政策、炎熱天氣和房地產(chǎn)市場升溫等因素的拉動(dòng)下，下半年實(shí)現(xiàn)了較好的復(fù)蘇。2009 年高效節(jié)能空調(diào)補(bǔ)貼政策推出，有利于國內(nèi)市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改善。國際上，受歐美等主要空調(diào)進(jìn)口國的市場需求下降的因素影響，行業(yè)出口繼續(xù)萎縮。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線中國家用空調(diào)產(chǎn)銷存月度研究報(bào)告（2009 年 12 月）數(shù)

13、據(jù)顯示，出口銷售 2819.23 萬套，同比下降 20.89%。（1）家用空調(diào)業(yè)務(wù)報(bào)告期內(nèi)，受行業(yè)庫存高企、國內(nèi)消費(fèi)需求不振以及外圍經(jīng)濟(jì)持續(xù)走弱、出口萎縮等因素影響，家用空調(diào)市場整體表現(xiàn)一般。根據(jù)中華商務(wù)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009 年1-6 月空調(diào)內(nèi)銷量同比下降3.28%，出口量累計(jì)下降30.31%。國家節(jié)能補(bǔ)貼政策的出臺，有利于推動(dòng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)升級、帶動(dòng)節(jié)能產(chǎn)品的銷售，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的良性發(fā)展。（2）商用空調(diào)業(yè)務(wù) 2009 年上半年，因全球經(jīng)濟(jì)衰退等負(fù)面因素，我國的建筑行業(yè)受到一定程度的影響。新開工項(xiàng)目減少、商用空調(diào)的設(shè)備投資縮減等不利因素使得國內(nèi)市場的需求在經(jīng)歷了 2008 年的繁榮之后陷入到低谷。而國外經(jīng)濟(jì)的持續(xù)低迷抑制了對商用空調(diào)產(chǎn)品的需求。行業(yè)發(fā)展趨勢 隨著國家宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的轉(zhuǎn)暖、海外經(jīng)濟(jì)環(huán)境的復(fù)蘇，有利于家電產(chǎn)品消費(fèi)復(fù)蘇；從長期來看，白色家電行業(yè)的長期增長動(dòng)力仍未改變，特別是本土市場潛在的城市更新需求及農(nóng)村新置需求依然存在。 從國家政策面看，家電下鄉(xiāng)政策各項(xiàng)措施的完善及產(chǎn)品限價(jià)的提升，將進(jìn)一步釋放農(nóng)村需求；以舊換新對更新需求的大力推動(dòng)，將加速家電產(chǎn)品升級換代進(jìn)程；出口較 2009 年進(jìn)一步改善已是大勢所趨。2009 年下半年發(fā)展展望國內(nèi)方面，家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼、以舊換新的行業(yè)政策、房地產(chǎn)市場的回暖將有利于推動(dòng)2009年下半年國內(nèi)家電市場的增長。其中節(jié)能補(bǔ)貼和以舊換新政策的實(shí)施，