消費者行為學(xué)——中國奢侈消費現(xiàn)狀

1、年復(fù)一年的天價年夜飯 百度奢侈，我們可以發(fā)現(xiàn)奢侈的定義。 奢侈：指揮霍浪費錢財，過分追求享受。出自國語晉語：及桓子，驕泰奢侈，貪欲無藝，略則行志。 奢侈品本指只有大戶人家才能消費得起的物品?，F(xiàn)指昂貴物品，如高檔汽、高檔珍珠、鉆石等。 在中國本土，奢侈品的消費額是280億美元在中國境外，奢侈品消費額竟高達740億美元換句話說，中國人買了走全球47%的奢侈品，是全球奢侈品市場無可爭議的最大客戶。根據(jù)財富品質(zhì)研究院近日發(fā)布調(diào)查報告顯示，2013年中國消費者境外人均消費額1508歐元，是歐美國家公民的3-5倍。中國人買走全球近半奢侈品，僅27%是在國內(nèi)購買，奢侈品消費今年將進一步外流。其中個別的明顯現(xiàn)

2、象：中國兩大免稅店業(yè)績大增奢侈品消費中73%外流奢侈品關(guān)稅或大幅降低從2013年全球排名前十的免稅集團公布的數(shù)據(jù)可以看出，主要免稅集團在去年的銷售增長勢頭良好，多家公司保持雙位數(shù)的增長，其中DFS以40.65億歐元的銷售額位居全球免稅行業(yè)第一，較2012年增長了25%。這得益于亞洲特別是中國大陸游客的龐大的消費群體與強勁的消費力。另外，中國的兩家免稅公司也取得較大發(fā)展，日上免稅行2013年銷售額8.82億歐元，較上年增長37%，全球排名第12位；中免集團排名第14位，2013年銷售額7.99億歐元，較2012年業(yè)績增長22%，其中三亞業(yè)務(wù)為中免集團帶來持續(xù)利益，銷售額從2012年的20.27億

3、元人民幣，猛增到2013年的28.15億元人民幣，增幅達到40%返回報告顯示，在2013年，中國消費者境外人均消費額1508歐元，全球第一，是歐美國家公民的3-5倍。2013年，中國人買走全球47%的奢侈品，約計1020億美元，但是只有280億美元的消費留在中國境內(nèi)，中國奢侈品消費外流73%。據(jù)財富品質(zhì)研究院預(yù)計，今年中國人的奢侈品消費將進一步轉(zhuǎn)向境外，港澳地區(qū)（30%）、歐洲（22%）、美國（21%）是中國人海外購買奢侈品最主要的三大地區(qū)，其中美國同比增長7%，歐洲同比增長6%，歐美逐步取代中國港澳地區(qū)成大陸人境外購物的重鎮(zhèn)。與此同時，中國消費者在大陸購買奢侈品的比例較2013年減少了2%，

4、港澳地區(qū)則銳減14%。返回與往年不同的是，盡管中國消費者仍喜歡在免稅店購買奢侈品，但工廠體驗消費更受青睞。上述調(diào)研機構(gòu)發(fā)現(xiàn)，中國消費者免稅店購物在境外購物消費中所占的比重由2013年的65%下降到2014年的62%，并呈現(xiàn)進一步降低的態(tài)勢，工廠體驗消費正愈發(fā)受到高端消費者的青睞，并逐漸成為新型旅游購物項目。在互聯(lián)網(wǎng)時代，免稅行業(yè)也會集體快速向網(wǎng)絡(luò)擴張，但是因為受政策等因素制約，網(wǎng)絡(luò)免稅店不會形成氣候。從全球范圍來看，免稅行業(yè)的并購將快速加劇，大型免稅集團通過并購其優(yōu)勢將更加明顯，小型免稅公司將更難存活，通過被收購可以借助大型免稅公司的貨源優(yōu)勢以及服務(wù)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢得以存活和發(fā)展。返回貧富差距的擴大盲

5、目消費GDP的大幅度增長品牌認(rèn)知程度的增加“好面子”送禮習(xí)俗公費消費第一，中國人多，按照80%的財富掌握在20%的人手中，哪個國家可以比？第二，盲目消費，中國人傳統(tǒng)思想：好面子。所以部分人覺得只往貴里買就是對的。第三，經(jīng)濟增長，隨著物價和收入的增加，生活的層次也隨之提高。第四，品牌認(rèn)知度的提高，這也是最重要的，不認(rèn)識品牌，對生活層次沒要求，就算再有錢，也不知道也不會去買。第五，環(huán)境影響。中國人很容易有攀比心理，很容易和周圍的人產(chǎn)生比較心里，也容易嫉妒。周圍人穿的名牌，自然而然的自己就要去買名牌。就是俗稱的“好面子”第六，送禮的習(xí)俗。中國人自古就有送禮的惡習(xí)，很多人過年過節(jié)都會送禮給自己的上級，而且這些禮不會很便宜。第七，公費消費。政府官員的腐敗，致使公費的濫用。適度消費：我們要根據(jù)自己的工資、存款來決定自己的消費水平，而不是盲目的隨便亂用。理性消費：在買奢侈品之前，應(yīng)該要多問幾遍，這樣?xùn)|西是不是適合自己。物質(zhì)消費和精神消費協(xié)調(diào)發(fā)展：一手抓物質(zhì)消費，一手抓精神消費，兩者要協(xié)調(diào)發(fā)展，絕對不能出現(xiàn)一頭大一頭小的情況。物質(zhì)和精神，兩者缺一不可。 世界上的確有很多的人很有錢，是富豪，但是他們買的卻并不是什么名牌，穿的都是普普通通的衣服，吃的也是和平常人一樣的飯菜。 無論吃的怎樣，穿的怎樣，住的怎么樣，