(2010版)透明冰柜廣告方案

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2、4 生活方式：中國傳統(tǒng)的生活方式生活方式：中國傳統(tǒng)的生活方式不不喜好冷食。喜好冷食。 生活價(jià)值取向：東西方的價(jià)值取向存生活價(jià)值取向：東西方的價(jià)值取向存在根本的差異，對東方價(jià)值而言，個(gè)在根本的差異，對東方價(jià)值而言，個(gè)性與浪漫不是主流。性與浪漫不是主流。 傳統(tǒng)概念：對冰柜的認(rèn)識停留在用來傳統(tǒng)概念：對冰柜的認(rèn)識停留在用來賣冰棍、裝冷凍食品的層次。賣冰棍、裝冷凍食品的層次。 生活空間：是影響購買的最主要因素。生活空間：是影響購買的最主要因素。2022-3-26最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ158950589852022-3-26最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ15895058

3、986需求需求 = 問題問題現(xiàn)實(shí)狀態(tài)不能完全滿足目標(biāo)消費(fèi)群的需求對于現(xiàn)實(shí)狀態(tài)的不滿導(dǎo)致對于新形態(tài)的追求2022-3-26最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。Q掘品牌發(fā)掘品牌核心價(jià)值核心價(jià)值創(chuàng)建獨(dú)特創(chuàng)建獨(dú)特品牌個(gè)性品牌個(gè)性提出獨(dú)特主張?zhí)岢霆?dú)特主張滿足需求滿足需求刺激認(rèn)知刺激認(rèn)知品牌品牌價(jià)值價(jià)值的的實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)2022-3-26最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ158950589882022-3-26最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ158950589892022-3-26最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898102022-3

4、-26最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898112022-3-26最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ158950589812賣點(diǎn)與眾不同的個(gè)人品牌價(jià)值社會性品牌價(jià)值差異需求獨(dú)特銷售主獨(dú)特銷售主張張(USP)支持原因結(jié)果求訴2022-3-26最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898132022-3-26最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ158950589814凝 煉品牌形象品牌形象提 升訴 求思維剃刀思維剃刀唯一、普適唯一、普適藝術(shù)升華藝術(shù)升華最強(qiáng)音最強(qiáng)音歸納核心與歸納核心與共通、共同共通、共同排除復(fù)雜排除復(fù)雜2022-3-2

5、6最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ158950589815。在新的價(jià)值取向的今天，追求時(shí)尚，追求個(gè)性生活是一種潮流。而透明冰柜(冰吧)正可以滿足他們在客廳塑造一種酒吧或吧式文化氛圍的產(chǎn)品。他們需要這種氣氛來表現(xiàn)自己的格調(diào)，品位和生活形態(tài)。2022-3-26最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898162022-3-26最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ158950589817共鳴：是經(jīng)驗(yàn)的復(fù)合，是感知的一致。傳播者的經(jīng)驗(yàn)范圍(知覺領(lǐng)域)受播者的經(jīng)驗(yàn)范圍(知覺領(lǐng)域)共同經(jīng)驗(yàn)范圍2022-3-26最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505

6、89818廣告承諾廣告承諾： 以概念和承諾支持產(chǎn)品推廣，這樣有利于與目標(biāo)受眾達(dá)成共鳴。形成有效傳播，進(jìn)而形成有效的推廣。2022-3-26最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ158950589819品牌個(gè)性： 2022-3-26最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ158950589820通過新的概念訴求，由廣告達(dá)成定向傳播。結(jié)合PR，SP形成整合傳訊的效果。由廣告提升品牌形象和親和力，達(dá)成對消費(fèi)這決策的形成的促進(jìn)。由PR，SP引發(fā)對品牌的廣泛關(guān)注和促進(jìn)夠購買的開展。2022-3-26最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898212022-3-26最新名師培

7、訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ158950589822PR/SP推廣為期推廣為期4 4個(gè)月個(gè)月2022-3-26最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898232022-3-26最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898242022-3-26最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ158950589825傳訊強(qiáng)度傳訊強(qiáng)度時(shí)間進(jìn)度時(shí)間進(jìn)度以前以前1st2nd3th4th以后以后2022-3-26最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ158950589826各類媒體分配比例：各類媒體分配比例：On-lineOn-line14%14%MGMG2

8、7%27%TVTV44%44%NPNP15%15%2022-3-26最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ158950589827 報(bào)紙:報(bào)廣/軟文. 電視:廣告30/15秒,專題1/3分. 雜志:廣告/軟文. 戶外:燈箱/產(chǎn)品膠貼. 廣播:30秒促銷信息. 售點(diǎn):冰柜貼/立牌/吊旗/海報(bào)/展板/展臺/條幅/巨幅.2022-3-26最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ158950589828概念滿足主流時(shí)尚品位的透明家庭冰吧主推產(chǎn)品JC系列/BC系列技術(shù)支持JC系列:智能恒溫,液晶顯示,精美外觀,自動保護(hù)等BC系列:納米抗菌,智能恒溫,外觀,自動保護(hù)程序等NPPR軟文/新聞報(bào)廣見分月標(biāo)題見創(chuàng)意表現(xiàn)MG軟文廣告見分月標(biāo)題見創(chuàng)意表現(xiàn)PRSP6月7月7月8月9月售點(diǎn)展臺/展示海報(bào)立牌/吊旗冰柜貼TVC見創(chuàng)意表現(xiàn)ON-LINE線上征文banner6月-10月6月-10月2022-3-26最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ15895058