廣告創(chuàng)意理論及廣告大師

1、1精選ppt2精選ppt3精選ppt4精選ppt5精選ppt6精選ppt7精選ppt8精選ppt9精選ppt10精選ppt11精選ppt12精選ppt13精選ppt14精選ppt15精選ppt16精選ppt 重慶文理學(xué)院重慶文理學(xué)院 美術(shù)學(xué)院美術(shù)學(xué)院 成毅濤成毅濤17精選ppt 重慶文理學(xué)院重慶文理學(xué)院 美術(shù)學(xué)院美術(shù)學(xué)院 成毅濤成毅濤18精選ppt1986年6月，奧格威夫婦在法國多佛古堡 19精選ppt20精選ppt21精選ppt22精選ppt23精選ppt24精選ppt25精選ppt26精選ppt27精選ppt28精選ppt29精選ppt30精選ppt31精選ppt32精選ppt33精選pp

2、t34精選ppt35精選ppt36精選ppt37精選ppt38精選ppt39精選ppt40精選ppt41精選ppt42精選ppt43精選ppt44精選ppt45精選ppt大眾汽車大眾汽車：“想想小的好處篇”（ 1959年）標(biāo)題：標(biāo)題：想想小的好處正文：正文：“我們的小車并不標(biāo)新立異。許多從學(xué)院出來的家伙并不屑于屈身于它；加油站的小伙子也不會(huì)問它的油箱在哪里；沒有人注意它，甚至沒人看它一眼。其實(shí)，駕駛過它的人并不這樣認(rèn)為。因?yàn)樗挠偷?，不需防凍劑，能夠用一套輪胎跑?0000英里的路。這就是為什么你一旦用上我們的產(chǎn)品就對(duì)它愛不釋手的原因。當(dāng)你擠進(jìn)一個(gè)狹小的停車場時(shí)、當(dāng)你更換你那筆少量的保險(xiǎn)金時(shí)、

3、當(dāng)你支付那一小筆修理帳單時(shí)，或者當(dāng)你用你的舊大眾換得一輛新大眾時(shí)，請(qǐng)想想小的好處。” 46精選ppt47精選ppt正文：這輛甲殼蟲沒趕上裝船啟運(yùn)。儀器板上放置雜物處的鍍鉻有些損傷，這是一定要更換的。你或許難以注意到，但是檢查員克朗諾注意到了。在我們?cè)O(shè)在沃爾夫斯堡的工廠中有3389名工作人員，其惟一任務(wù)就是：在生產(chǎn)過程中的每一階段都去檢查甲殼蟲(每天生產(chǎn)3000輛甲殼蟲；而檢查員比生產(chǎn)的車還要多)。每輛車的避震器都要測驗(yàn)(絕不作抽查)，每輛車的擋風(fēng)玻璃也經(jīng)過詳細(xì)的檢查。大眾汽車經(jīng)常會(huì)因肉眼所看不出的表面擦痕而無法通過。最后的檢查實(shí)在了不起!大眾的檢查員們把每輛車像流水一樣送上車輛檢查臺(tái)，通過總計(jì)

4、189處查驗(yàn)點(diǎn)，再飛快地直開自動(dòng)剎車臺(tái)，在這一過程中，50輛車總有1輛被卡下“不予通過”。對(duì)一切細(xì)節(jié)如此全神貫注的結(jié)果是，大體上講，大眾車比起其他車子耐用而不大需要維護(hù)(其結(jié)果也使大眾車的折舊較其他車子為少)。我們剔除了“檸檬”，你們得到了李子（好東西）。48精選ppt49精選ppt50精選ppt51精選ppt52精選ppt53精選ppt54精選ppt55精選ppt創(chuàng)意的過程就是對(duì)已有的材料或因素進(jìn)行新的綜合的過程。生活是創(chuàng)意的源泉。在心智上養(yǎng)成尋求各事實(shí)之間關(guān)系的習(xí)慣，成為廣告創(chuàng)意中最為重要的事。56精選ppt57精選ppt58精選ppt59精選ppt60精選ppt61精選ppt62精選pp

5、t63精選ppt64精選ppt65精選ppt66精選ppt67精選ppt68精選ppt69精選ppt70精選ppt71精選ppt72精選ppt指指定定主主題題尋尋找找方方向向?qū)ふ艺腋鸥拍钅顚?duì)主題的外延進(jìn)行分析所包含的可能性方向確定小主題，圍繞其進(jìn)行發(fā)散性思考聯(lián)想現(xiàn)實(shí)生活相關(guān)情節(jié) 畫面聯(lián)想生活經(jīng)歷中與小主題相關(guān)的經(jīng)歷與體驗(yàn)以小見大，進(jìn)行創(chuàng)意練習(xí)尋尋找找差差異異化化的的創(chuàng)創(chuàng)意意73精選ppt探險(xiǎn)家：尋找新的信息，關(guān)注異常模式藝術(shù)家：實(shí)驗(yàn)并實(shí)施各種方法，尋求獨(dú)特創(chuàng)意裁判：評(píng)估結(jié)果，判斷那種方法更實(shí)用有效戰(zhàn)士：克服一切干擾艱難，直到實(shí)現(xiàn)構(gòu)思與創(chuàng)意74精選ppt探險(xiǎn)家：尋找新的信息，關(guān)注異常模式75精選ppt 藝術(shù)家：實(shí)驗(yàn)并實(shí)施各種方法，尋求獨(dú)特創(chuàng)意76精選ppt77精選ppt 如果你就是甲的女兒，你會(huì)怎么辦?78精選ppt79精選ppt80精選ppt81精選ppt82精選ppt83精選ppt84精選ppt85精選ppt86精選ppt87精選ppt88精選ppt89精選ppt90精選ppt91精選ppt92精選ppt93精選ppt94精選ppt95精選ppt96精選ppt97精選ppt98精選ppt99精選ppt100精選ppt101精選ppt102精選ppt103精選ppt104精選ppt105精選ppt106精選ppt107精選ppt1