香菇市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)案探析

1、1 / 16香菇市場(chǎng)營(yíng)銷方案日期：2011-6-23掃瞄次數(shù)：171海源營(yíng)銷策劃有限公司 憑借10年為食品、 飲料、酒水、調(diào) 味品等快消品企業(yè)成功營(yíng)銷策劃的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)， 在國(guó)內(nèi)首先實(shí)現(xiàn)了 為中小企業(yè)低成本、無風(fēng)險(xiǎn)營(yíng)銷策劃的公司理念。專業(yè)、用心、 專注為成長(zhǎng)型食品企業(yè)服務(wù)， 為食品企業(yè)制造相當(dāng)于營(yíng)銷策劃費(fèi) 用10-100倍的經(jīng)濟(jì)效益，是海源營(yíng)銷策劃公司永久不變的 承諾 海源營(yíng)銷策劃通過對(duì)香菇的全方位市場(chǎng)調(diào)研， 找到制約香菇 企業(yè)進(jìn)展的核心問題， 找出解決營(yíng)銷問題的方法， 得到專業(yè)顧問 給予的建議， 從而確定改善問題的方向， 審核企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念是 否符合中國(guó)食品行業(yè)進(jìn)展的科學(xué)規(guī)律。2 / 16香菇市

2、場(chǎng)分析要緊分行業(yè)狀況分析， 消費(fèi)者分析， 銷售渠道 分析和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等十八個(gè)版塊。一、香菇行業(yè)狀況分析（1）行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀；（2）該類產(chǎn)品的市場(chǎng)容量；（3）行業(yè)市場(chǎng)格局；（4）行業(yè)的市場(chǎng)前景；（5）進(jìn)展趨勢(shì)分析等。二、香菇消費(fèi)者分析（1）認(rèn)為該類產(chǎn)品最好的品牌，緣故；（2）購(gòu)買最多的品牌，緣故；3）是否明白本公司品牌；4）本公司的品牌形象如何；3 / 16（5）為本公司的整體品牌形象評(píng)分；（6）品牌形象市場(chǎng)分析三、香菇消費(fèi)需求分析（1）購(gòu)買該類產(chǎn)品的要緊品牌；（2）選擇購(gòu)買該品牌的要緊緣故；（3）購(gòu)買該類產(chǎn)品最要緊能滿足您的哪些需求；（4）購(gòu)買該類產(chǎn)品關(guān)鍵因素；（5）是否購(gòu)買過本品牌；（6）

3、選擇購(gòu)買本品牌的要緊緣故；（7）什么緣故不購(gòu)買本品牌；（8）什么緣故選擇那個(gè)品牌，而不是其它品牌；9）喜愛購(gòu)買什么樣的該類產(chǎn)品；4 / 16（10）現(xiàn)有的產(chǎn)品有哪些不足；（11）您心中理想的產(chǎn)品是什么樣的；（12）希望廠家推出什么樣的產(chǎn)品；（13）購(gòu)買該類產(chǎn)品要緊受哪些因素的阻礙；（14）購(gòu)買該類產(chǎn)品的決策過程是如何形成的四、香菇消費(fèi)適應(yīng)分析（1）食用該類產(chǎn)品有多長(zhǎng)時(shí)刻了；（2）吃該類產(chǎn)品要緊目的是什么。（3）每天食用該類產(chǎn)品的時(shí)刻；（4）您食用該類產(chǎn)品最多的場(chǎng)合；（5）食用該類產(chǎn)品的方式；（6）每月該類產(chǎn)品的消費(fèi)量；5 / 16（7）每月該類產(chǎn)品的花費(fèi)；（8）購(gòu)買該類產(chǎn)品的地點(diǎn)、方式；（9）

4、購(gòu)買該類產(chǎn)品的頻次；（10）每次購(gòu)買該類產(chǎn)品的數(shù)量；（11）食用該類產(chǎn)品最多的季節(jié)；（12）家里要緊是誰負(fù)責(zé)購(gòu)買該類產(chǎn)品；五、香菇消費(fèi)者的個(gè)人特征分析（1）性不？（2）年齡？（3）職業(yè)？（4）文化程度？(5)家庭收入？6 / 16(6)人口？(7)興趣愛好等。六、香菇品牌定位分析（1）消費(fèi)者認(rèn)為本公司是什么樣的食品公司；（2）哪種品牌定位更好；（3）本品牌現(xiàn)在是國(guó)際品牌，全國(guó)品牌依舊國(guó)內(nèi)區(qū)域品牌；（4）以后的品牌如何定位；（5）品牌定位對(duì)公司進(jìn)展的阻礙。七、香菇產(chǎn)品口味市場(chǎng)分析1）您最喜愛吃哪種口味的該類產(chǎn)品（2）您認(rèn)為哪個(gè)品牌（種類）的產(chǎn)品口味最好。（3）您認(rèn)為本品牌的口味如何。7 / 16（4）您認(rèn)為本品牌哪個(gè)產(chǎn)品的口味最好。（5）口味對(duì)您購(gòu)買該類產(chǎn)品有哪些阻礙。八、香菇產(chǎn)品包裝分析（1）您最喜愛吃哪種包裝、容量的該類產(chǎn)品？（2）您認(rèn)為哪個(gè)品牌的產(chǎn)品包裝最好？（3）您認(rèn)為本品牌的包裝如何？（4）該類產(chǎn)品質(zhì)量好要緊表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面；（5）包裝對(duì)您購(gòu)買該類產(chǎn)品有哪些阻礙；（6）本品牌在口味和包裝方面與其它品牌相比有哪些優(yōu)點(diǎn)與不足；（7）您認(rèn)為本公司推出什么樣新包裝的產(chǎn)品會(huì)受消費(fèi)者的歡 迎。九、香菇價(jià)格市場(chǎng)分析（1）您一般是購(gòu)買哪個(gè)價(jià)位的該類產(chǎn)品？8 / 16（2）您認(rèn)為目前該類產(chǎn)品的價(jià)格是否合適？（3）關(guān)于各種容量包裝的該類產(chǎn)品心理價(jià)位分不是多少？（4）您認(rèn)為本公司產(chǎn)品的定價(jià)是否