市場(chǎng)營(yíng)銷測(cè)試題

1、市場(chǎng)營(yíng)銷測(cè)試題一、單項(xiàng)選擇題：在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)。1. 夏季，“波司登”羽絨服通過(guò)打折等促銷措施而出現(xiàn)了淡季熱銷的局面。可見，該廠家深刻領(lǐng)悟到羽絨服的需求屬于（c）A. 潛伏需求 B.充分需求C.不規(guī)則需求D.過(guò)量需求2. 許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來(lái)高舉“環(huán)?！?、“健康”旗幟，紛紛推出無(wú)氟冰箱。它們所奉行的市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)是（d ）A. 推銷觀念 B.生產(chǎn)觀念C.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念D.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念3. 批發(fā)企業(yè)開設(shè)零售商場(chǎng)是實(shí)現(xiàn)（a ）戰(zhàn)略的表現(xiàn)。A.前向一體化B.后向一體化C.橫向一體化D.橫向多角化4. 當(dāng)產(chǎn)品處于（c ）時(shí)

2、，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。A.成長(zhǎng)期B.投入期C.成熟期 D.衰退期5. （ b ）是一種效果最好、費(fèi)用最高的促銷手段。A.廣告宣傳B. 人員推銷 C.營(yíng)業(yè)推廣D.公共關(guān)系6. 在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來(lái)臨的時(shí)候，許多商家都大作廣告。以促銷自己的產(chǎn)品。他們對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的方法是（d ）A. 地理細(xì)分 B. 人口細(xì)分 C.心理細(xì)分D.行為細(xì)分7. 市場(chǎng)營(yíng)銷管理者采取一系列行動(dòng)，使實(shí)際市場(chǎng)營(yíng)銷工作與原規(guī)劃盡可能一致，在控制中 通過(guò)不斷評(píng)審和信息反饋，對(duì)戰(zhàn)略不斷修正。這種行為稱為（d ）A.年度計(jì)劃控制B.贏利能力控制C.效率控制D.戰(zhàn)略控制8. “捷安特”自行車公司是“桑塔納”轎車生產(chǎn)廠的（ b

3、 ）A.愿望競(jìng)爭(zhēng)者B. 一般競(jìng)爭(zhēng)者 C.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者D.品牌競(jìng)爭(zhēng)者）C. 成熟業(yè)務(wù) D.困難業(yè)務(wù)其購(gòu)買行為應(yīng)該屬于（.d）9. 高機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)屬于（.bA.理想業(yè)務(wù)B.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)10. 王剛正在購(gòu)買一套兩室兩廳的單元房，A.習(xí)慣性購(gòu)買行為B.C.化解不協(xié)調(diào)購(gòu)買行為D.11. 生產(chǎn)資料分銷渠道中最重要的類型是A.生產(chǎn)者t批發(fā)商t用戶C.生產(chǎn)者T代理商T用戶尋求多樣化購(gòu)買行為復(fù)雜購(gòu)買行為（b ）B. 生產(chǎn)者t用戶D.生產(chǎn)者T代理商T批發(fā)商T用戶12. 市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是（c ）。A.交換管理B.目標(biāo)管理C. 需求管理D.產(chǎn)品管理13. 在預(yù)測(cè)一種新產(chǎn)品的銷售情況和現(xiàn)有產(chǎn)品在新的地區(qū)或通過(guò)新

4、的分銷渠道的銷售情況時(shí)，最好采用（b ）A.專家意見法B. 市場(chǎng)試驗(yàn)法 C.時(shí)間序列分析法D. 直線趨勢(shì)法14. 收入是細(xì)分轎車市場(chǎng)的重要變量 ，這種市場(chǎng)細(xì)分屬于（b ）。A.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C. 心理細(xì)分D.行為細(xì)分15. 我國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)正處于成熟期，生產(chǎn)廠家可以采權(quán)（A.集中決策 B.收縮決策C.快速掠取決策 D.產(chǎn)品改良決策16. 相對(duì)于黑白電視機(jī)而言，純平彩色電視機(jī)屬于（A.全新產(chǎn)品B.換代產(chǎn)品C.改進(jìn)產(chǎn)品D.仿制產(chǎn)品17. 在產(chǎn)品介紹期，以高價(jià)、低促銷費(fèi)用的形式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，稱為（A.快速掠取策略B.緩慢滲透策略C.緩慢掠取策略D.快速滲透策略以促使它們執(zhí)行銷售、零配A.現(xiàn)金折扣B.

5、數(shù)量折扣C.貿(mào)易折扣D. 促銷折扣19. 有些公司讓消費(fèi)者通過(guò)視頻信息系統(tǒng)操作一個(gè)小型終端,用對(duì)講式閉路電視訂購(gòu)屏幕上顯示的商品，這種分銷形式屬于（d)A.直接銷售B.購(gòu)貨服務(wù)C.自動(dòng)售貨D. 直復(fù)營(yíng)銷20.以消費(fèi)者需求為中心,生產(chǎn)所能賣的產(chǎn)品，這一思想處于市場(chǎng)營(yíng)銷觀念（A.生產(chǎn)導(dǎo)向階段B. 銷售導(dǎo)向階段C.市場(chǎng)導(dǎo)向階段D.社會(huì)市場(chǎng)導(dǎo)向階段21.下列哪種說(shuō)法是正確的?A.市場(chǎng)營(yíng)銷者可以通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)造需求B.需要就是對(duì)某種產(chǎn)品的需求C.市場(chǎng)營(yíng)銷者可以通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)影響人們的欲望，進(jìn)而影響人們的需求。D.有了欲望，需求自然產(chǎn)生22.下列哪種因素是企業(yè)的微觀環(huán)境因素?A、人口、購(gòu)買力C、公眾、自

6、然環(huán)境23.根據(jù)恩格爾定律，隨著家庭收入的增加，用于食物支出的比例A、會(huì)上升、會(huì)下降18. 某汽車制造商給全國(guó)各地的地區(qū)銷售代理商一種額外折扣,件供應(yīng)、維修和信息提供“四位一體”的功能。這種折扣策略屬于（C、大幅上升D、保持不變24. 企業(yè)銷售人員在訪問(wèn)推銷過(guò)程中可以親眼觀察到顧客的反應(yīng)，并揣摩其心理，不斷改進(jìn)推銷陳述和推銷方法，最終促成交易。這說(shuō)明人員推銷具有（c ）A. 公關(guān)性 B. 針對(duì)性 C. 靈活性 D. 復(fù)雜性25. 根據(jù)消費(fèi)者為了保持牙齒的潔白而生產(chǎn)相應(yīng)牙膏，這是什么樣的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)（a ）A、使用者情況B、購(gòu)買動(dòng)機(jī)C、產(chǎn)品的使用率D、品牌的忠誠(chéng)程度26. 企業(yè)為使產(chǎn)品獲得穩(wěn)定銷路，

7、培養(yǎng)產(chǎn)品特色，樹立市場(chǎng)形象，以求取得顧客的特殊偏愛，這叫做A、市場(chǎng)營(yíng)銷組合B、尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)C、市場(chǎng)細(xì)分D、市場(chǎng)定位27.市場(chǎng)營(yíng)銷組合的4Ps是指（d ）A、價(jià)格、權(quán)力、地點(diǎn)、促銷B、廣告、價(jià)格、地點(diǎn)、產(chǎn)品D、產(chǎn)品、促銷、地點(diǎn)、價(jià)格C、價(jià)格、公關(guān)、產(chǎn)品、地點(diǎn)28.核心產(chǎn)品是（a )A、消費(fèi)者購(gòu)買某種產(chǎn)品時(shí)所追求的利益B、產(chǎn)品外觀C、包裝D、附加服務(wù)29.（A ）是指產(chǎn)品集中具有某些相同功能的一組產(chǎn)品。A、產(chǎn)品類別B、產(chǎn)品線C、產(chǎn)品項(xiàng)目D、產(chǎn)品組合30.企業(yè)原來(lái)生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，后來(lái)決定增加低檔產(chǎn)品，這種產(chǎn)品組合策略叫（C )A、向上延伸B、雙向延伸C、向下延伸D、縮減產(chǎn)品組合31.在產(chǎn)品生命周期的最

8、初階段，把產(chǎn)品價(jià)格定得很高，以攫取最大利潤(rùn)的定價(jià)策（a）A、撇脂定價(jià)B、滲透定價(jià)C、產(chǎn)品線定價(jià)D、單一價(jià)格定價(jià)32.分銷渠道不包括（b )A、代理中間商B、商代理商C、生產(chǎn)者和用戶D、輔助商33.消費(fèi)品市場(chǎng)營(yíng)銷的主要促銷工具通常是什么？c）A、廣告B人員推銷C 、銷售促進(jìn)D宣傳d ）對(duì)其經(jīng)營(yíng)的商品沒有所有權(quán)。34.(A、代理商B、商人批發(fā)商C、制造商銷售辦事處D、零售商35馬斯洛認(rèn)為人類最低層次的需要是B、安全需要D、社會(huì)需要A、生理需要C、自尊需要、判斷題：判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“/”，錯(cuò)的打“X1、“恩格爾系數(shù)”越高，表明某一特定地區(qū)的生活水平也比較高。（V）2、 對(duì)特定環(huán)境和

9、具體的人而言，其行為動(dòng)機(jī)不一定同馬斯洛需要層次理論相一致。（V ）3、 影響消費(fèi)品購(gòu)買的因素一般不會(huì)對(duì)生產(chǎn)者的購(gòu)買行為產(chǎn)生影響。（X ）4、 有效的細(xì)分市場(chǎng)應(yīng)具備的可測(cè)量性、可進(jìn)入性和時(shí)效性等特征。（V ）5、產(chǎn)品的整體概念就是指產(chǎn)品不僅要重視其性能和效用，而且要重視產(chǎn)品的售后服務(wù)。（V ）6、對(duì)多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)著力于研制全新產(chǎn)品，因?yàn)橐坏╅_發(fā)成功，就會(huì)給企業(yè)帶來(lái)巨大的 利益。（V）7、商標(biāo)是經(jīng)注冊(cè)而受法律保護(hù)的品牌標(biāo)志，它可附著于商品參與市場(chǎng)流通，也可脫離商品作為流通物在市場(chǎng)上買賣。（X ）8、 企業(yè)定價(jià)的三維環(huán)境一般包括生產(chǎn)要素的供應(yīng)者、顧客和競(jìng)爭(zhēng)這三方面因素。（X ）9、 企業(yè)所有的促銷

10、手段可分為兩大類，一類是人員推銷，另一類是非人員推銷。（X ）10、 家庭銷售會(huì)是直接銷售的方式之一。（V ）11、 營(yíng)業(yè)推廣是一種短期誘導(dǎo)性措施，旨在迅速銷售企業(yè)當(dāng)前的產(chǎn)品或勞務(wù)（V）12、可口可樂公司曾以單一的品種、 標(biāo)準(zhǔn)的瓶裝和統(tǒng)一的廣告宣傳長(zhǎng)期占領(lǐng)世界軟飲料市場(chǎng)，因此其奉行的無(wú)差異性營(yíng)銷策略應(yīng)該在所有的企業(yè)中推行。（XV）13、 交換是市場(chǎng)營(yíng)銷的核心。（V ）14、 市場(chǎng)細(xì)分實(shí)際上是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類。（X ）15、 分銷渠道是由一系列的中間商組成的。（X ）16、 所有產(chǎn)品的市場(chǎng)都必須進(jìn)行細(xì)分。（V ）17、 產(chǎn)品組合的深度是指企業(yè)所擁有的各條產(chǎn)品線及其所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的總和。（X ）18、 市場(chǎng)營(yíng)銷者可以通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)造需要。（X ）19、 消費(fèi)者對(duì)其購(gòu)買的產(chǎn)品是否滿意，將影響到以后的購(gòu)買行為。（V ）20、 寶潔公司在中國(guó)市場(chǎng)僅洗發(fā)精就有飄柔”、潘婷”、海飛絲”，這屬于多品牌決策。（V ）21、 化肥廠生產(chǎn)農(nóng)藥屬于同心多角化。（V ）22、 市場(chǎng)營(yíng)銷組合就是用什么樣的方式做廣告。（X ）23、 隨著個(gè)人可隨意支配收入的增加，給奢侈品的銷售帶來(lái)機(jī)會(huì)。（V ）24、 產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是指一個(gè)企業(yè)有多少