2019茂業(yè)天地國潮文化季暨年中盛典活動(dòng)方案

1、第第 一一 章章活活 動(dòng)動(dòng) 思思 路路本次活動(dòng)通過國潮相關(guān)事件營銷，以“國潮節(jié)”為概念載體吸引各目標(biāo)客戶群體現(xiàn)場打卡參與，達(dá)到營銷目標(biāo)復(fù)刻潮流復(fù)刻潮流致敬國風(fēng)致敬國風(fēng)一場有格調(diào)、有意思的“國潮盛典”C H I N AT R E N D YA E S T H E T I C SO R I E N T A L復(fù)復(fù) 刻刻 潮潮 流流X致致 敬敬 國國 風(fēng)風(fēng) s u p e rc h i n aCHINA O R G E N A LTRENDY A E S T H E T I C S嘻嘻H哈哈P大大O膽膽DIHOPBLC H I N A O R G E N A L時(shí)時(shí)尚尚T R E N D Y A E

2、 S T H E T I C S潮潮流流F A S H I O NS H O WCH I NA ORGENA LTR EN DY AESTHETIC S雅雅痞痞R U F F I A N有有趣趣I N T E R S T I N GC h i n e colls ea n dW e s t e r n i sio ntrendunbounded warm oil color bold collision中西碰中西碰撞撞 潮流無潮流無界界刷爆你熱烈油熱烈油彩彩 大膽撞大膽撞色色朋友圈的于一城潮流風(fēng)向之于一城潮流風(fēng)向之地地 共期茂業(yè)年中盛共期茂業(yè)年中盛典典給你十足的視覺沖擊感 我們潮的如此有新意

3、你還按捺得住嗎？二一九第第 二二 章章前前 期期 宣宣 傳傳神 秘 禮 盒禮 物 派 發(fā)倒倒計(jì)計(jì)時(shí)時(shí)7 7天天神神秘秘禮禮盒盒某某 城城 【 驚驚 喜喜 】 派派 送送中 西 碰 撞 包 容 萬 象 的 神 奇 盒 子The magic box of Chinese and Western collisions a n di n c l u s i o no fV i e n t i a n e神神秘秘禮禮盒盒呈呈現(xiàn)現(xiàn)形形式式l盒子材質(zhì)：全木板定制盒子材質(zhì)：全木板定制或或桁架桁架+木板拼接（根據(jù)實(shí)際預(yù)算進(jìn)行調(diào)整木板拼接（根據(jù)實(shí)際預(yù)算進(jìn)行調(diào)整）l盒子造型：四面畫面，其中單獨(dú)一面開窗口（禮物派發(fā)窗

4、口），背面開門（供工作人員出入盒子造型：四面畫面，其中單獨(dú)一面開窗口（禮物派發(fā)窗口），背面開門（供工作人員出入）l盒子放置時(shí)間及地點(diǎn)：活動(dòng)落地時(shí)間，前一周，放置外場廣場上中或內(nèi)場中庭廣場（后期溝通盒子放置時(shí)間及地點(diǎn)：活動(dòng)落地時(shí)間，前一周，放置外場廣場上中或內(nèi)場中庭廣場（后期溝通）l禮物派送時(shí)間：活動(dòng)前一周開始前期宣傳，活動(dòng)落地時(shí)間前兩天派送禮品（含活動(dòng)當(dāng)天禮物派送時(shí)間：活動(dòng)前一周開始前期宣傳，活動(dòng)落地時(shí)間前兩天派送禮品（含活動(dòng)當(dāng)天）神神秘秘禮禮盒盒呈呈現(xiàn)現(xiàn)形形式式l盒子畫面：活動(dòng)確認(rèn)后，重新設(shè)計(jì)及排盒子畫面：活動(dòng)確認(rèn)后，重新設(shè)計(jì)及排版版l禮物推薦：冰淇淋、小禮品（玩偶、國潮周邊、故宮文創(chuàng)等）、

5、小玩具、網(wǎng)紅飲料禮物推薦：冰淇淋、小禮品（玩偶、國潮周邊、故宮文創(chuàng)等）、小玩具、網(wǎng)紅飲料/奶茶、電影票、現(xiàn)金優(yōu)惠券等（禮品甲方自籌奶茶、電影票、現(xiàn)金優(yōu)惠券等（禮品甲方自籌）l派送形式：派送形式：活動(dòng)落地前兩天（含活動(dòng)當(dāng)天），神秘禮盒開窗口派發(fā)禮物，設(shè)定條件（如提前關(guān)注公眾號(hào)并轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈等）內(nèi)部工作人員派活動(dòng)落地前兩天（含活動(dòng)當(dāng)天），神秘禮盒開窗口派發(fā)禮物，設(shè)定條件（如提前關(guān)注公眾號(hào)并轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈等）內(nèi)部工作人員派發(fā)發(fā)l派送時(shí)間建議：兩天，每天上午派送時(shí)間建議：兩天，每天上午/下午各一次，每次下午各一次，每次100份隨機(jī)派份隨機(jī)派發(fā)發(fā)效果參考圖效果參考圖神神秘秘禮禮盒盒呈呈現(xiàn)現(xiàn)形形式式l 派發(fā)推薦

6、：冰激凌甜筒派發(fā)，清涼一夏巨 型 海 報(bào)震 撼 出 街倒倒計(jì)計(jì)時(shí)時(shí)7 7天天地地面面海海報(bào)報(bào)腳下的【腳下的【巨型】地】地貼貼震 撼 出 街 的 立 于 其 上 的 巨 幅 海 報(bào)A huge poster on which the CITY was shaken巨巨 幅幅 地地 面面 海海 報(bào)報(bào) （ 此此 項(xiàng)項(xiàng) 為為 備備 選選 ， 費(fèi)費(fèi) 用用 暫暫 不不 計(jì)計(jì) 入入 總總 價(jià)價(jià) ）l 海報(bào)建議：沿主街廣場大區(qū)域（東門沿街）鋪設(shè)大型地貼海報(bào)，為活動(dòng)造勢海報(bào)建議：沿主街廣場大區(qū)域（東門沿街）鋪設(shè)大型地貼海報(bào)，為活動(dòng)造勢案例案例 參考參考案例案例 參考參考觀音橋千萬平米巨型海報(bào)宣觀音橋千萬平米巨型

7、海報(bào)宣傳傳快 閃 街 拍地 標(biāo) 打 卡倒倒計(jì)計(jì)時(shí)時(shí)7 7天天國國潮潮系系列列在在 某 城 【 炸炸 街街 】國 風(fēng) 腔 調(diào) 與 嘻 哈 的 不 羈 混 搭 碰 撞T H EC O M B I N A T I O NO FG U O F E N G TUNE AND HIP-HOP UNINHIBITIED MIXTURE宣宣傳傳照照拍拍攝攝建建議議l拍攝人物：男模、女模、童模各一拍攝人物：男模、女模、童模各一名名l拍攝道具：模特國潮系列服化道具、拍攝道具：模特國潮系列服化道具、“茂茂”“業(yè)業(yè)”立體雕刻立體雕刻字字l拍攝場地：無錫地標(biāo)建筑，人流量大的商業(yè)廣場拍攝場地：無錫地標(biāo)建筑，人流量大的商業(yè)

8、廣場/文化名跡，以及茂業(yè)天文化名跡，以及茂業(yè)天地地l拍攝后期：照片經(jīng)過后期處理，加入活動(dòng)主題相關(guān)文字信息，結(jié)合線上線下進(jìn)行配合使拍攝后期：照片經(jīng)過后期處理，加入活動(dòng)主題相關(guān)文字信息，結(jié)合線上線下進(jìn)行配合使用用效果參考圖效果參考圖快閃街拍地標(biāo)打卡效果參考圖宣宣傳傳照照拍拍攝攝建建議議l 拍攝地點(diǎn)建議：茂業(yè)天地、中心廣場、博物館拍攝地點(diǎn)建議：茂業(yè)天地、中心廣場、博物館等等茂 業(yè)國潮文化節(jié)茂 業(yè)茂 業(yè)前前 宣宣 朋朋 友友 圈圈公公 眾眾 號(hào)號(hào) 媒媒 體體 轉(zhuǎn)轉(zhuǎn) 發(fā)發(fā)CHINA TREN DY東方傳統(tǒng)文化現(xiàn)代都市潮流元素國潮復(fù)興國潮炸街” 國潮節(jié)” 內(nèi)容傳播(o - (o -飛通過進(jìn)行微信傳播， ”

9、 國 潮節(jié)” 玩點(diǎn)提前知！內(nèi)容四部分介紹 ：視覺 前期宣傳海報(bào)拍攝及呈現(xiàn) 昕覺 活動(dòng)期間國粹演出介紹觸覺 活動(dòng)期間增加無錫首屆 ” 室 內(nèi)走向賽H活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)地址 茂業(yè)相關(guān)介紹（ 示 意圖）第第 三三 章章活活 動(dòng)動(dòng) 布布 置置震撼舞臺(tái)劇童夢(mèng)奇緣一一 個(gè)個(gè) 有有 趣趣 的的 國國 潮潮 集集 市市 零零 距距 離離 體體 驗(yàn)驗(yàn) 國國 風(fēng)風(fēng) 來來 襲襲國國潮潮特特色色X潮潮流流集集市市集集 市市 攤攤 位位 背背 景景 建建 議議 ：集集 市市 攤攤 位位 內(nèi)內(nèi) 容容 建建 議議 （ 可可 聯(lián)聯(lián) 動(dòng)動(dòng) 商商 戶戶 ， 衣衣 食食 住住 行行 教教 育育 培培 訓(xùn)訓(xùn) 等等 機(jī)機(jī) 構(gòu)構(gòu) ） ：集集

10、 市市 攤攤位位內(nèi)內(nèi)容容建建議議 （可可故故宮宮頤頤和和園園 文文創(chuàng)創(chuàng)等等國國潮潮產(chǎn)產(chǎn)品品交交流流）：集集市市攤攤位位內(nèi)內(nèi)容容建建議議（可可國國粹粹傳傳統(tǒng)統(tǒng)非非遺遺文文化化）：平平面面圖圖ABl 主舞臺(tái)區(qū)域：主舞臺(tái)區(qū)域：A&B兩處中庭選其一兩處中庭選其一l 盒子（首選外場放置，若實(shí)際情況不允許，則放置在盒子（首選外場放置，若實(shí)際情況不允許，則放置在A&B中，中， 舞臺(tái)區(qū)的另外一區(qū)）舞臺(tái)區(qū)的另外一區(qū)）l 地幅海報(bào)：地幅海報(bào)：C區(qū)，備選項(xiàng)，不計(jì)入總價(jià)區(qū)，備選項(xiàng)，不計(jì)入總價(jià)l 分會(huì)場：分會(huì)場：21街，地下步行街廣場圓形舞臺(tái)街，地下步行街廣場圓形舞臺(tái)區(qū)區(qū)l 打卡合影區(qū)、抽獎(jiǎng)打卡合影區(qū)、

11、抽獎(jiǎng)點(diǎn)點(diǎn)C舞舞臺(tái)臺(tái)區(qū)區(qū)平平面面圖圖主舞臺(tái)區(qū)為主舞臺(tái)區(qū)為T臺(tái)，臺(tái)，T臺(tái)兩側(cè)為坐席區(qū)臺(tái)兩側(cè)為坐席區(qū) 舞臺(tái)正前方為互動(dòng)舞臺(tái)正前方為互動(dòng)DIY區(qū)，全天會(huì)有國潮系列相關(guān)區(qū)，全天會(huì)有國潮系列相關(guān)DIY手工手工互動(dòng)，接受現(xiàn)場報(bào)名，提升現(xiàn)場熱度互動(dòng)，接受現(xiàn)場報(bào)名，提升現(xiàn)場熱度舞舞臺(tái)臺(tái)效效果果建建議議一一舞舞臺(tái)臺(tái)效效果果建建議議二二國國 潮潮 打打 開開 點(diǎn)點(diǎn) 合合 影影 區(qū)區(qū) 建建 議議l 國潮打卡點(diǎn)，合影墻建議國潮打卡點(diǎn)，合影墻建議l 適合全年齡段人合影，角色卡為適合全年齡段人合影，角色卡為“皇上皇上”“皇后皇后”“格格格格”“阿哥阿哥”， 國潮畫面背景和地貼國潮畫面背景和地貼抽抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)點(diǎn)點(diǎn)位位設(shè)設(shè)定定l 在

12、在1F及及21街各設(shè)立街各設(shè)立1處抽獎(jiǎng)區(qū)，抽獎(jiǎng)軟件抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品需甲方指定，抽獎(jiǎng)規(guī)則甲方定制（如憑當(dāng)天購物小票金額處抽獎(jiǎng)區(qū)，抽獎(jiǎng)軟件抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品需甲方指定，抽獎(jiǎng)規(guī)則甲方定制（如憑當(dāng)天購物小票金額滿滿XX可抽一次，金額可累計(jì)，每單最多抽可抽一次，金額可累計(jì)，每單最多抽X次），抽過獎(jiǎng)的小票做好記號(hào)，避免重復(fù)抽獎(jiǎng)次），抽過獎(jiǎng)的小票做好記號(hào)，避免重復(fù)抽獎(jiǎng)分分會(huì)會(huì)場場布布置置l 21街分會(huì)場：圓形舞臺(tái)上放置主題立體雕刻字，圓形表面街分會(huì)場：圓形舞臺(tái)上放置主題立體雕刻字，圓形表面層層 鋪設(shè)國潮主題畫面，營造并強(qiáng)化氛圍鋪設(shè)國潮主題畫面，營造并強(qiáng)化氛圍分分會(huì)會(huì)場場布布置置l 其他氛圍包裝：外場地貼、投屏其他氛圍包裝

13、：外場地貼、投屏/水牌水牌/廣告牌、內(nèi)場立柱包裝廣告牌、內(nèi)場立柱包裝/廣告牌等可用區(qū)域（需甲方提供場地及尺廣告牌等可用區(qū)域（需甲方提供場地及尺寸寸/ 部分區(qū)域需甲方自行更換）部分區(qū)域需甲方自行更換）第第 四四 章章活活 動(dòng)動(dòng) 流流 程程下下午午14:00-14:30 音樂暖場、主持人預(yù)告，現(xiàn)場報(bào)名下午音樂暖場、主持人預(yù)告，現(xiàn)場報(bào)名下午DIY活動(dòng)（或設(shè)置條件，關(guān)注公眾號(hào)）活動(dòng)（或設(shè)置條件，關(guān)注公眾號(hào)）14:30-14:35 開場表演國潮舞（服裝由演繹團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備，定制編排）開場表演國潮舞（服裝由演繹團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備，定制編排）14:35-14:40 主持人開場白，介紹活動(dòng)形式及內(nèi)容主持人開場白，介紹活動(dòng)形式

14、及內(nèi)容14:40-14:45 領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)，敲鑼開節(jié)，國潮文化節(jié)正式開始領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)，敲鑼開節(jié)，國潮文化節(jié)正式開始14:45-16:00 全品類發(fā)布秀，國潮主題華服秀，商戶結(jié)合（服裝由演繹團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備，定制編排）全品類發(fā)布秀，國潮主題華服秀，商戶結(jié)合（服裝由演繹團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備，定制編排）16:00主持人宣布文化節(jié)開幕活動(dòng)結(jié)束，介紹晚上舞臺(tái)區(qū)還有節(jié)目以及現(xiàn)場主持人宣布文化節(jié)開幕活動(dòng)結(jié)束，介紹晚上舞臺(tái)區(qū)還有節(jié)目以及現(xiàn)場DIY活動(dòng)，活動(dòng)，21街互動(dòng)等，抽獎(jiǎng)活街互動(dòng)等，抽獎(jiǎng)活動(dòng)動(dòng) 也持續(xù)也持續(xù)1天天主主會(huì)會(huì)場場活活動(dòng)動(dòng)流流程程15:00-16:00樂隊(duì)演唱暖場，兒童手繪樂隊(duì)演唱暖場，兒童手繪/臉繪臉繪18:00-19:

15、00樂隊(duì)演唱暖場，兒童手繪樂隊(duì)演唱暖場，兒童手繪/臉繪臉繪分分會(huì)會(huì)場場活活動(dòng)動(dòng)流流程程晚晚上上18:00-18:30音樂暖場、主持人預(yù)告，現(xiàn)場報(bào)名音樂暖場、主持人預(yù)告，現(xiàn)場報(bào)名DIY活動(dòng)（或設(shè)置條件，關(guān)注公眾號(hào)，可先入場）活動(dòng)（或設(shè)置條件，關(guān)注公眾號(hào)，可先入場）18:30-18:35開場面具街舞表演開場面具街舞表演18:35-18:40主持人開場白，介紹活動(dòng)內(nèi)容（年中慶活動(dòng)、抽獎(jiǎng)、主持人開場白，介紹活動(dòng)內(nèi)容（年中慶活動(dòng)、抽獎(jiǎng)、diy等）等）18:40-19:30少兒戲曲表演賽少兒戲曲表演賽19:30-19:35DIY老師上臺(tái)講解（京劇臉譜老師上臺(tái)講解（京劇臉譜diy）19:35-20:00DI

16、Y時(shí)間，主持人互動(dòng)，（大屏播放電影）時(shí)間，主持人互動(dòng)，（大屏播放電影）20:00DIY合影，當(dāng)天活動(dòng)結(jié)束合影，當(dāng)天活動(dòng)結(jié)束大屏播放電影，待晚上撤場大屏播放電影，待晚上撤場主主會(huì)會(huì)場場活活動(dòng)動(dòng)流流程程第第 五五 章章流流 程程 介介 紹紹部部分分環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)示示意意圖圖l 開場表演國潮舞（定制編排開場表演國潮舞（定制編排）l 舞蹈演員+京劇舞蹈演員+國潮醒獅（服化道具為演繹團(tuán)隊(duì)自備）部部分分環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)示示意意圖圖l 主持人開場白，介紹活動(dòng)形式及內(nèi)主持人開場白，介紹活動(dòng)形式及內(nèi)容容部部分分環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)示示意意圖圖l 領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)，敲鑼開節(jié)，國潮文化節(jié)正式開始，放彩色碎紙禮領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)，敲鑼開節(jié)，國潮文化節(jié)正式開始，

17、放彩色碎紙禮花花l 現(xiàn)場報(bào)名參與現(xiàn)場報(bào)名參與DIY環(huán)節(jié)（環(huán)節(jié)（DIY工具提前放好），工具提前放好），diy入場，滿員封入場，滿員封場場部部分分環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)示示意意圖圖部部分分環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)示示意意圖圖l 國潮主題華服秀（服裝由演繹團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備，定制編排）國潮主題華服秀（服裝由演繹團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備，定制編排） 本次走秀，為國潮主題服裝，服裝道具皆由演藝團(tuán)隊(duì)提供，并進(jìn)行編排部部分分環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)示示意意圖圖l 商戶結(jié)合 本次走秀，分兩種 1、服裝類商戶新品發(fā)布秀，需要商戶提供服裝，模特進(jìn)行更換走秀 2、費(fèi)服裝類商戶，可挑選商品進(jìn)行走秀，服裝為演繹團(tuán)隊(duì)提供國潮系列服裝，模特手持商品進(jìn)行展示走秀部部分分環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)示示意意圖圖l 呈

18、現(xiàn)形呈現(xiàn)形式式 音樂響起，模特依次走出 此時(shí)大屏出現(xiàn)所展示商戶的品牌logo 主持人旁白介紹商戶及商戶相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)信息 展示結(jié)束接下一家商戶部部分分環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)示示意意圖圖l diy合影，主持人宣布文化節(jié)開幕活動(dòng)結(jié)束，介紹下午舞臺(tái)區(qū)還有節(jié)目以及現(xiàn)場合影，主持人宣布文化節(jié)開幕活動(dòng)結(jié)束，介紹下午舞臺(tái)區(qū)還有節(jié)目以及現(xiàn)場DIY活動(dòng)活動(dòng)l 21街互動(dòng)等，抽獎(jiǎng)活動(dòng)也持續(xù)街互動(dòng)等，抽獎(jiǎng)活動(dòng)也持續(xù)1天天分分會(huì)會(huì)場場活活動(dòng)動(dòng)流流程程晚晚 上上部部分分環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)示示意意圖圖l 開場面具街舞表開場面具街舞表演演部部分分環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)示示意意圖圖l 主持人開場白，介紹活動(dòng)內(nèi)容（年中慶活動(dòng)、抽獎(jiǎng)、主持人開場白，介紹活動(dòng)內(nèi)容（年中慶活動(dòng)、抽獎(jiǎng)、diy等）等）部部分分環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)示示意意圖圖l 少兒戲曲表演少兒戲曲表演賽賽部部分分環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)示示意意圖圖l DIY老師舞臺(tái)講解（京劇臉譜老師舞臺(tái)講解（京劇臉譜diy）部部分分環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)示示意意圖圖l 國粹國粹京劇臉譜京劇臉譜diy 京劇臉譜，是一種具有中國文化特色的特殊化妝方法。由于每個(gè)歷史人物或某一種類型的人物 都有一種大概的譜式，就像唱歌、奏樂都要按照樂譜一樣，所以稱為臉譜。 現(xiàn)