中國奢侈品市場消費調查報告

1、 改革開放將西方的生活方式引入了我國，我國的奢侈品消費也被喚起和激發(fā)，我國正在涌動著一股強勁的奢侈品消費流，這是消費品市場發(fā)展到一定階段的必然規(guī)律，也是主觀和客觀的多重因素促成的。經濟的飛速發(fā)展是奢侈品市場形成的前提,我國是世界上發(fā)展最快的國家之一，近年來的經濟增長率都在9%左右;富有階層的境外奢侈品消費能力和欲望，為我國奢侈品消費市場指明了方向；奢侈品經營者在富人圈中營造出奢華消費的氛圍和時尚，促使常態(tài)奢侈品消費觀念漸漸形成。 十年的時間里，中國經濟高速發(fā)展，居民消費能力不斷提升，尤其是上海、北京、廣州、杭州等城市，奢侈品市場也出現了蓬勃的發(fā)展。2009年，中國奢侈品消費總額首次超過美國，成

2、為世界第二大奢侈品國。 但是奢侈品作為一種商品，它的生產、消費與經濟發(fā)展程度密切相關。從人均收入水平來看，我國目前的奢侈品消費能力尚不足；從奢侈品的供給結構來看，我國的奢侈品絕大多數依賴進口，本土奢侈品品牌十分有限；從奢侈品的需求結構來看，消費結構低檔化，國人消費的奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個人用品上；從我國奢侈品消費者在消費行為上，目前的奢侈品消費者中更多的是“用消費來炫耀”，是一種盲目的社會效仿，反應出目前整個社會對奢侈品消費的心理和認知不成熟。 我國奢侈品年消費總額已，但奢侈品消費人群。若以同一奢侈品概念相對應的全球奢侈品消費總額的，約占全球消費總額的。 國際上奢侈品市場成長

3、的歷程表明，人均收入低于國際上奢侈品市場成長的歷程表明，人均收入低于1000美元的地美元的地區(qū)，奢侈品市場很難發(fā)展，當人均收入在區(qū)，奢侈品市場很難發(fā)展，當人均收入在1500美元左右時，奢侈品消美元左右時，奢侈品消費需求開始啟動，當人均收入達到費需求開始啟動，當人均收入達到2500美元之后，奢侈品消費便急劇美元之后，奢侈品消費便急劇上升。目前我國人均收入接近上升。目前我國人均收入接近1500美元，全國性的奢侈品消費需求已美元，全國性的奢侈品消費需求已由萌芽狀態(tài)逐步轉向啟動。而在本土經濟蓬勃的推動力下，中國奢侈由萌芽狀態(tài)逐步轉向啟動。而在本土經濟蓬勃的推動力下，中國奢侈品市場日益壯大，成為世界第二

4、大奢侈品消費市場；坐擁大量財富的品市場日益壯大，成為世界第二大奢侈品消費市場；坐擁大量財富的高端商務階層不斷涌現，在奢侈品消費中占據著舉足輕重的地位。在高端商務階層不斷涌現，在奢侈品消費中占據著舉足輕重的地位。在如此市場格局的作用下，高端商務人士將無疑成為奢侈品市場的消費如此市場格局的作用下，高端商務人士將無疑成為奢侈品市場的消費核心。中國越來越龐大的富豪和中產階層，造就了龐大的頂級核心。中國越來越龐大的富豪和中產階層，造就了龐大的頂級奢侈品奢侈品市場。研究表明，中國內地目前的奢侈品消費人群已經達到總人口的市場。研究表明，中國內地目前的奢侈品消費人群已經達到總人口的13%，即約，即約1.6億人

5、，并且還在迅速增長。月收入在億人，并且還在迅速增長。月收入在2萬元到萬元到5萬元之萬元之間屬于較典型的奢侈品消費者，估計到間屬于較典型的奢侈品消費者，估計到2010年，這個消費群體人數相年，這個消費群體人數相當可觀。目前，中國有當可觀。目前，中國有1.75億消費者有能力購買各種品牌的奢侈品，億消費者有能力購買各種品牌的奢侈品，占總人口的占總人口的13.5%。到。到2010年，這個數字將達到年，這個數字將達到2.5億，消費額也億，消費額也會從目前的會從目前的20多億美元增加到多億美元增加到70億美元。預計到億美元。預計到2014年中國將成為年中國將成為奢侈品第一大市場，而為了迎接中國奢侈品的消費高峰到來，歐美奢侈品第一大市場，而為了迎接中國奢侈品的消費高峰到來，歐美奢奢侈品牌侈品牌紛紛在中國增設紛紛在中國增設銷售網點銷售網點。 在地點的選擇上，多數人會在海外出差時在地點的選擇上，多數人會在海外出差時購買奢侈品，而中國香港成為最多高端商務購買奢侈品，而中國香港成為最多高端商務人士選擇的消費地點，約占所有消費地點的人士選擇的消費地點，約占所有消費地點的68%，法國巴黎，中國上海和北京，美國，法國巴黎，中國上海和北京，美國紐約，意大利