2020智慧樹知道網(wǎng)課《市場營銷學(xué)(山東女子學(xué)院)》課后章節(jié)測試滿分答案

1、第一章測試1【單選題】（20分） 市場營銷學(xué)產(chǎn)生于.A.二戰(zhàn)末期B.19世紀末C.20世紀初D.20世紀50年代號.*母考答案C2【單選題】（20分）”是貫徹企業(yè)奉行消費中心論A.市場營銷觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.生產(chǎn)觀念A(yù)3【判斷題】（20分）市場營銷里講的市場就是商品交換的場所?？?A.對8.錯4 七./dA*粉考答案B4【判斷題】（20分）市場營銷是個人和群體通過創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價值以滿足需求和欲望的一種社會 和管理過程。A.對B.錯參考答案A5【判斷題】（20分）產(chǎn)品指任何提供給市場并能滿足人們某種需要和欲望的東西。A.錯B.參考答案B第二章測試1【單選題】（20分）主要指

2、協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購買者的機構(gòu)。A.廣告商B.營銷中間商C.供應(yīng)商D.制造商參考答案B2【單選題】（20分）威脅水平高而機會水平低的業(yè)務(wù)是 A.困難業(yè)務(wù)B.成熟業(yè)務(wù)C.理想業(yè)務(wù)D.冒險業(yè)務(wù)參考答案A3【單選題】（20分）影響消費需求變化的最活躍的因素是。A.個人可支配收入B.人均國內(nèi)生產(chǎn)總值內(nèi)C.個人收入D.可任意支配收入?yún)⒖即鸢窪4【判斷題】（20分）宏觀環(huán)境一般以微觀環(huán)境為媒介去影響和制約企業(yè)的營銷活動，因而宏觀環(huán)境也稱為間 接營銷環(huán)境。cA.錯B.畚考答案B5【判斷題】（20分）各自微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀營銷環(huán)境并不受制于宏觀營銷環(huán)境,獨立地影響企業(yè)

3、的營銷活動。A.錯B.對第三章測試1【單選題】（20分）消費者購買決策過程是消費者購買動機轉(zhuǎn)化為 的過程。A.購買意志B.購買心理C.購買意向D.購買行動畚考答案D2【單選題】（20分）馬斯洛認為需要按其重要程度分，最低層次需要是指口 A.安全需要B.尊敬需要C.生理需要0D.社會需要參考答案C3【單選題】（20分）政府購買的最主要方式是 A rA.正常購買B.議價合約選購C.公開招標選購D.日常選購廿.*畚考答案C4【判斷題】（20分）參照群體中的次要群體是指經(jīng)常發(fā)生直接接觸的人員所構(gòu)成的群體。A.錯B.對.廿厘，一 母考答案A5【判斷題】（20分）顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的

4、形象，也不決定他的購買行為。A r.錯B.對第四章測試1【判斷題】（20分）市場細分只是一個理論抽象，不具有實踐性。A.錯B.對畚考答案A2【判斷題】（20分）無差異性營銷策略的最大優(yōu)點在于成本的經(jīng)濟性。A.錯B.對參考.口案B3【單選題】（20分）下列哪項不屬于市場細分必須滿足的條件?A rA.可對比性C.差異性cD.可衡量性E.可營利性粉丐答案A4【單選題】（20分）目標市場戰(zhàn)略的第三個步驟是（）。A.市場定位.3 B.選擇目標市場C.執(zhí)行與控制D.市場細分參考答案A5【多選題】（20分）企業(yè)在決定為多個子市場服務(wù)時可供選擇的策略有（）。A rA.集中市場營銷B.無差異市場營銷C.差異市場

5、營銷D.大市場營銷E.大量市場營銷參考答案ABC第五章測試1【判斷題】（20分）行業(yè)是一組提供一種或一類密切替代產(chǎn)品的相互競爭的公司群。A.對B.錯畚考答案A2【判斷題】（20分）競爭者能否執(zhí)行和實現(xiàn)戰(zhàn)略目標，取決于資源和能力。A.錯B.對參考答案B3【單選題】（20分）市場挑戰(zhàn)者選擇進攻戰(zhàn)略時應(yīng)該遵循（），即把優(yōu)勢兵力集中在關(guān)鍵的時刻和地點，以達 到?jīng)Q定性的目的。A.密集原則B.攻擊原則C.防御原則D.分散原則廿時小* *畚有答案A4【多選題】（20分）市場領(lǐng)導(dǎo)者想采取擴大總需求的戰(zhàn)略時，如何能夠有效增加產(chǎn)品的使用量?A.提供使用頻率B.及時更換超過保質(zhì)期或使用期的產(chǎn)品C.增加每次使用量D.

6、增加使用場所E.進入新的細分市場4- -tr*.ABCD【單選題】（20分）規(guī)模較小且大公司通常不感興趣的細分市場，被稱為（）。A.利基市場B.大眾市場C.特殊市場D.專業(yè)市場參考答案A第六章測試1【單選題】（20分）產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分是A.形式產(chǎn)品B.品牌和包裝C.附加產(chǎn)品D.核心產(chǎn)品參考答案D2【單選題】（20分）產(chǎn)品質(zhì)量屬于產(chǎn)品整體中的 部分。A.期望產(chǎn)品目B.附加產(chǎn)品C.核心產(chǎn)品D.形式產(chǎn)品參考答案D3【判斷題】（20分）產(chǎn)品生命周期的長短是以銷售額和利潤額在時間序列上的變化特點以及競爭狀態(tài)來決定。A.錯B.對善考件案B4【判斷題】（20分）產(chǎn)品整體概念的三個層次，體現(xiàn)

7、了以核心產(chǎn)品為中心的現(xiàn)代市場營銷觀念。A.B B.對參考答案B5【判斷題】（20分）商標和品牌由文字標記、符號、圖案和顏色等要素單獨或組合構(gòu)成。A.錯cB.對參考答案B第七章測試1【單選題】（20分）隨行就市定價法是 市場的慣用定價方法。A.壟斷競爭B.完全壟斷C.異質(zhì)產(chǎn)品D.同質(zhì)產(chǎn)品-iy-乩去*整考答案D2【單選題】（20分）準確地計算產(chǎn)品所提供的全部市場認知價值是 的關(guān)鍵。A.認知價值定價法B.需求差異定價法C.成本導(dǎo)向定價法IrnD.反向定價法畚考答案A3【判斷題】（20分）尾數(shù)定價是依據(jù)消費者認為零數(shù)價格比整數(shù)價格便宜的消費心理而采取的一種定價策略, 又稱奇數(shù)或非整數(shù)價格策略。A.錯

8、B.畚考答案B4【判斷題】（20分）不同顧客對同一種商品或服務(wù)的需求強度和商品知識有所不同，企業(yè)可采用顧客定價策 略，以不同的價格賣給不同的顧客。A.對B.錯4 卡.”燈粉考答案A5【判斷題】（20分）影響定價的主要因素有定價目標、產(chǎn)品成本、市場需求和競爭者的產(chǎn)品價格。A.對B.錯參考答案A第八章測試1【單選題】（20分）以下哪類渠道成員不擁有所有權(quán)?A.批發(fā)商B.零售商口 C.生產(chǎn)商D.物流參考答案D2【判斷題】（20分）企業(yè)在成立初期想要追求廣泛的市場覆蓋度，更適合自營、直銷等渠道形態(tài)。A.錯B.對4去,粉有仔案A3【單選題】（20分）從渠道寬度的角度，勞力士手表更適合哪種分銷渠道?cA.選擇分銷B.獨家分銷C.長渠道D.密集分銷畚考答案B4【單選題】（20分）很多企業(yè)的線上和線下渠道之間存在沖突，這種沖突屬于哪種沖突?口 A.多渠道沖突B.直接渠道沖突C.垂直渠道沖突D.水平渠道沖突方曲文安A5【判斷題】（20分）惡性竄貨的最主要原因是價格體系混亂。cA.錯cB.對畚考答案B第九章測試1【判斷題】（20分）促銷的核心是溝通信息。A.對B.錯參考答案A2【單選題】（20分）在各種促銷手段中，容易獲得公眾信任，建立企業(yè)和產(chǎn)品形象與信譽的是哪種?A.銷售促進B.公共關(guān)系C.廣告D.人員推銷參考答案B【多選題】（20分）以下哪種決策屬于廣告的5Ms決策之一?A.任務(wù)B.信息