樓盤促銷活動策劃方案

1、=再苦再累，只要堅持往前走，屬于你的風(fēng)景終會出現(xiàn)=樓盤促銷活動策劃方案一、組織背景二、活動目的（一）、建筑外觀整體方案征集活動目的（二）、正式公售系列活動目的三、活動時間表四、籌備組織五、建筑外觀整體方案征集活動（一）、活動內(nèi)容（二）、宣傳活動分階（三）、征集方案階段平面廣告新聞發(fā)布會（四）、公開評審會暨正式封頂新聞發(fā)布會（五）、 XX公司 8 周年及 XX廣場封頂慶典酒會六、正式開盤公關(guān)活動（一）、公售活動現(xiàn)場要求（二）、廣場慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式（三）、 XX廣場之夏音樂會七、媒體計劃（一）、平面廣告（二）、軟性章八、禮品九、部分籌備工作進(jìn)度表十、費用預(yù)估一、組織背景XX 廣場自“一會一節(jié)

2、”期間正式開始內(nèi)部認(rèn)購，積累了一批客戶，從大多數(shù)業(yè)主及客戶的意見中反映出 XX廣場前期的社會負(fù)面影響造成的購買信心缺乏已經(jīng)成為限制銷量增長的一個瓶頸因素， 單靠報紙廣告、 工期承諾等手段已不足以解決題。借開盤的機(jī)會擴(kuò)大社會正面影響， 重塑項目形象， 增加客戶對項目的信心是 XX廣場項目營銷推廣中至關(guān)重要的一步棋， 具有“一子定乾坤”的作用，不可小視。在此背景下， XX公司特提交 XX廣場開盤公關(guān)活動策劃方案 ，謹(jǐn)供參考。二、活動目的（一）、 XX廣場建筑外觀整體方案征集活動（暫名）是 XX 廣場開盤前的一項重要公關(guān)活動，其對樓盤形象宣傳產(chǎn)生的推動作用即是本次活動的基本目的：1提升 XX廣場的整

3、體物業(yè)質(zhì)素， 使其成為地區(qū)以及整個濱江沿線的標(biāo)志性建筑；2徹底改變一些不利于 XX廣場社會形象的負(fù)面影響；3增加業(yè)主和購房者的信心，直接促進(jìn)銷售；4配合 828 大廈封頂新聞發(fā)布會，為 830 正式開盤蓄勢。不是因為有希望才去努力，而是努力了，才能看到希望。=再苦再累，只要堅持往前走，屬于你的風(fēng)景終會出現(xiàn)=（二）、開盤活動包括：廣場慶典、業(yè)主金卡贈卡儀式、 XX廣場之夏音樂會三個相對獨立的部分， 這三個活動使在開盤當(dāng)天現(xiàn)場氣氛持續(xù)沸騰一整天， 達(dá)到擴(kuò)大聲勢、形成轟動效應(yīng)，引爆市場和增加銷售量的目的。三、活動時間表有獎?wù)骷顒樱? 月 25 日 8 月 15 日方案征集階段8 月 16 日 8

4、月 26 日方案初選8 月 28 日 XX廣場封頂儀式、征集方案公開評審結(jié)果新聞發(fā)布會 XX房地產(chǎn)開發(fā)公司 8 周年慶典酒會開盤日： 8月 30日8 月 30 日 XX廣場開盤慶典（政要名人剪彩、舞獅表演）8 月 30 日業(yè)主金卡贈卡儀式（優(yōu)惠卡）8 月 30 日 XX廣場之夏音樂會 （邀請知名音樂或上周報道的少年貧困鋼琴出場演出）四、籌備組織為確保以上活動順利開展， 由 XX公司、XX公司、XX公司共同成立籌備小組，人員組成如下：XX公司策劃部負(fù)責(zé)人員XX公司 XX廣場項目組XX設(shè)計制作負(fù)責(zé)小組五、建筑外觀整體方案設(shè)計有獎?wù)骷顒樱ㄒ唬?、活動?nèi)容：根據(jù)工程進(jìn)度及推廣活動的需要，面向全社會征集

5、：XX廣場大樓主體外觀及住宅大堂裝修方案、效果設(shè)計陜西路及朝東路廣場景觀設(shè)計及廣場周圍小環(huán)境設(shè)計要求：、風(fēng)格鮮明、特點突出、具有現(xiàn)代感，莊重大氣、在朝天門地區(qū)具有唯一性、有綠化，有雕塑（二）、獎項設(shè)置：設(shè)一等獎（ 1 名）獎金總額50000 元正（若是具有施工能力的單位則優(yōu)先考慮承擔(dān)相應(yīng)工程的施工）設(shè)二等獎（ 1 名）獎金總額30000 元正設(shè)三等獎（ 1 名）獎金總額20000 元正入圍獎（含單項獎3 名）獎金總額 9000 元正注：請貴公司根據(jù)市場標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整裁定，但應(yīng)考慮到充分調(diào)動社會的積極的參與。（三）、征集方案階段平面廣告（見下頁）發(fā)布媒規(guī)格內(nèi)容要求日體期不是因為有希望才去努力，而是努力

6、了，才能看到希望。=再苦再累，只要堅持往前走，屬于你的風(fēng)景終會出現(xiàn)=1、活動性質(zhì)：此次活動是由渝中區(qū)政府兩江沿線環(huán)境綜合整治開發(fā)辦公室牽頭，站在城市景觀整體規(guī)劃的高度，建議開發(fā)商把 XX廣場建成朝天門地區(qū)乃至濱江沿線的標(biāo)志性建筑而面向全社會公開征集設(shè)計方案的活動。2、征集活動基本內(nèi)容： 征集內(nèi)容、參加辦法、 評選標(biāo)準(zhǔn)、7x 非廣圍3、獎項設(shè)立內(nèi)容月x告版4、XX公司將重點考慮方案獲獎單位對相應(yīng)的項目進(jìn)行施25晚35×工；日報16m彩色5、公證性：此次活動由重慶市 *公證處全程公證；6、權(quán)威性：渝中區(qū)“兩江辦”及XX 公司將組織建筑、規(guī)劃、設(shè)計、裝飾各方面專組成專團(tuán)進(jìn)行評審；7、 XX

7、廣場將于 8 月 28 日全面封頂8、告知新聞發(fā)布會信息9、報名期限： 725731x非廣8告版1、公布參評單位名稱并表示鳴謝x月1 晚16m35×2、告知截稿日期 8 月 20 日以及公開評標(biāo)會信息日報套紅新聞發(fā)布會1、時間： 7 月 28 日 10：0012： 00m2、地點：重慶賓館宴會廳3、邀請人員：渝中區(qū)區(qū)長何智亞渝中區(qū)兩江辦陳主任由建筑、規(guī)劃、裝飾各方面專組成的專團(tuán)（重慶建筑大學(xué)、重慶市設(shè)計院、重慶市美術(shù)學(xué)院、重慶市規(guī)劃設(shè)計院有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)）參評單位代表XX廣場已購房業(yè)主代表8 名公證機(jī)構(gòu)工作人員新聞媒體人員4、參與人員： XX公司 XX總經(jīng)理、 XX副總經(jīng)理XX公司 XX董事

8、長、 XX總經(jīng)理XX公司策劃部負(fù)責(zé)人、 XX公司、 XX工作人員5、會議程序：（1）與會人員簽到并贈送紀(jì)念品（2）XXX講話（ 20 分鐘），內(nèi)容要點：政府對 XX公司此次征集活動的表示支持，宣布專團(tuán)成立、成員組成；兩江辦陳主任講話（ 5 分鐘），內(nèi)容要點：兩江辦對此次活動的支持，簡要闡述此次活動對重慶市兩江景觀建設(shè)的重要意義。（3）XX 公司李總講話（ 15 分鐘） XX 公司征集活動的目的與意義，向前來參與的單位及領(lǐng)導(dǎo)致謝。（4）、宏 XX 公司李總（薛總）講話（ 10 分鐘），內(nèi)容重點：從營銷策劃的角度評價征集活動的意義。（5）、專團(tuán)代表發(fā)言（ 10 分鐘）（6）、XX公司征集活動負(fù)責(zé)人

9、發(fā)言（15 分鐘），內(nèi)容重點：征集內(nèi)容說明、不是因為有希望才去努力，而是努力了，才能看到希望。=再苦再累，只要堅持往前走，屬于你的風(fēng)景終會出現(xiàn)=征集辦法、獎項設(shè)置、參與辦法，及感謝相關(guān)單位的支持等；（7）、參與單位簽名并領(lǐng)取資料；（8）、重慶市 * 公證處宣布對征集活動進(jìn)行全程公證；（9）、會議結(jié)束，與會者共進(jìn)自助午餐，或與專團(tuán)、政要、競標(biāo)單位共進(jìn)午餐（標(biāo)準(zhǔn)待定）。（四）、 XX廣場封頂儀式、征集方案公開評審結(jié)果新聞發(fā)布會1、時間： 8 月 28 日 10：0012： 00m2、地點：重慶賓館宴會廳邀請人員：XXXXXXX由建筑、規(guī)劃、裝飾各方面專組成的專團(tuán)（重慶建筑大學(xué)、重慶市設(shè)計院、重慶市

10、美術(shù)學(xué)院、重慶市規(guī)劃設(shè)計院有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)）參評單位代表XX廣場已購房業(yè)主代表8 名公證機(jī)構(gòu)工作人員新聞媒體人員參與人員：XX公司 XX總經(jīng)理、 XX副總經(jīng)理XX公司策劃部負(fù)責(zé)人、 XX公司、 XXX工作人員議程：（1）、與會人員簽到并贈送紀(jì)念品（2）、政府領(lǐng)導(dǎo)講話，內(nèi)容要點包括：政府對 XX公司此次征集活動的表示支持，代表政府對 XX廣場全面封頂及 XX公司成立 8 周年表示祝賀。（3）、XX公司 XX宣布 XX廣場 AB棟全面封頂，同時基廣場景觀設(shè)計、大樓主體外觀設(shè)計方案征集活動圓滿結(jié)束，向 8 年來支持XX公司的社會各界人士表示感謝并宣布評審工作正式開始；（4）、專團(tuán)代表就參評方案的概況專業(yè)性的講評， 并宣布初審入圍方案名單；（5）、評審活動開始（可考慮部分業(yè)主代表參與評審，具體做法待定） ；（6）、公布評審結(jié)果；（7）、公證機(jī)構(gòu)工作人員對評審結(jié)果