2014年4月廣告設計與創(chuàng)意試題含答案

1、 2014年4月試題和答案【選擇題】1.我國最早關于質(zhì)地和銷售辦法的廣告是（B）A；在早期報紙上刊登的“戒煙丸”、“白鴿票”廣告。B；北宋時期濟南劉家針鋪的雕版印刷廣告C；在中國沿海城市報紙上的船期廣告D；早期小商鋪印刷精良的傳單廣告A.申報是我國歷史最久，最有名望的中文報紙。最早在申報上出現(xiàn)的廣告是“戒煙丸”和“白鴿票”。申報上刊登了我國報刊史上最早的一條戲劇廣告。B.“白兔搗藥”上方為標題，左右為廣告語，下方有說明商品質(zhì)地和銷售辦法的廣告文字，是我國最早的工商業(yè)印刷廣告“濟南劉家針鋪的雕版印刷廣告”。C.外商創(chuàng)辦廣告報刊、如東方廣告報福州廣告報等，當時的廣告業(yè)務以船期，商品價格廣告為主。2

2、.20世紀初期中國最早的專業(yè)廣告主要集中在 （D）（2014.1.3）A；南京B；廣州C；北京D；上海3.以下哪一種不屬于商業(yè)性廣告？（B） A；促銷廣告B；公益廣告C；觀念廣告D；品牌廣告（商業(yè)性廣告包括商業(yè)廣告和文化娛樂廣告，社會性廣告包括政治廣告和公益廣告）4.廣告活動最基本的功能是（C）（2014.1.2）A；營銷功能B；經(jīng)濟功能C；傳播功能D；社會功能營銷功能；明確了廣告的角色經(jīng)濟功能；開拓市場時廣告起推動作用，鞏固市場時起穩(wěn)定的作用。傳播功能；確認了廣告的身份（最基本功能）社會功能；廣告具有一定的新知識與新技術的教育功能。5.一個廣告人的自白一本書的作者是美國廣告學者（B）A；羅瑟

3、*瑞夫斯B；大衛(wèi)*奧格威C；艾爾*里斯D；杰克*特勞特6.我們把由美國BBDO廣告公司負責人奧斯本于1938年首創(chuàng)，能有效地誘發(fā)聯(lián)想、激發(fā)潛能的創(chuàng)意方法叫做（D）（2014.1.6）A；水平思考法B；發(fā)散性思維法C；逆向思維法D；頭腦風暴法發(fā)散性思維法；又稱輻射思維、放射思維、擴散思維或求異思維，是指大腦在思維時呈現(xiàn)的一種擴散狀態(tài)的思維模式，它表現(xiàn)為思維視野廣闊，思維呈現(xiàn)出多維發(fā)散狀。7.艾維斯租車公司使用“我們第二，但更努力”的策略提升企業(yè)營業(yè)額，該案例使用的廣告定位策略是（C）（2014.1.7）A；品牌定位B；市場定位C；競爭對手定位D；消費者定位B；市場定位：企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市

4、場上所處的位置，針對消費者或用戶對該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾暢潭?，強有力地塑造本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的，給人印象鮮明的個性或形象生動地傳遞給顧客，從而使產(chǎn)品在市場上確定適當?shù)奈恢?。C；競爭對手定位：在成功產(chǎn)品的現(xiàn)有定位中找到隱蔽弱點，然后將其擴大，在對競爭對手的攻擊中獲取自己的定位。A、D同2014年1月（7）8.企業(yè)或商品的標志又叫（B）A；品牌B；商標C；標識D；媒介品牌：是產(chǎn)品或服務的象征，品牌所涵蓋的領域包括商譽，產(chǎn)品，企業(yè)文化以及整體營運的管理。商標：用來區(qū)別一個經(jīng)營者的品牌或服務和其他經(jīng)營者的商品或服務的標記。標識：同“標志”，立標指示位置（記號、符號、或標志物）媒介：又稱“媒體”即“

5、中間的”“手段”“工具”等。9.廣告活動的發(fā)動者是（A）（2014.1.16）A；廣告主B；廣告公司C；廣告媒體D；消費者廣告媒體：用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體，是指傳播商品或勞務信息所運用的物質(zhì)與技術手段，傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”電視，電臺，報紙，雜志。消費者：使用產(chǎn)品，消耗產(chǎn)品的人。10.下列對雜志廣告的優(yōu)點描述錯誤的是（B）（2014.1.18）A；讀者集中穩(wěn)定、針對性強B；傳播迅速，時空性強C；廣告對象理解度高D；反復閱讀，有效期長雜志廣告優(yōu)點；對象明確，針對性強；有效期長，保存持久；廣告對象理解度高，傳播效果好；圖文并茂，制作精美。缺點；周期長，靈活性差，專業(yè)性強，制作復雜。電視廣告的

6、優(yōu)點是：傳播迅速，時空性強。11.銷售的產(chǎn)品應有明確的概念、獨特的主張作為訴求訊息的廣告學經(jīng)典理論是（D）A；品牌個性論B；品牌形象論C；定位論D；USP理論品牌個性論：廣告不只說利益、說形象、而更重要說個性。由品牌個性來促進品牌形象的塑造，通過品牌個性吸引特定人群。品牌形象論：是大衛(wèi)奧格斯20世紀60年代中期提出的創(chuàng)意觀念。他認為品牌形象斌不是產(chǎn)品固有的，而是消費者聯(lián)系產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、歷史等信息對，對某種品牌的綜合印象。定位論：對產(chǎn)品在未來的潛在顧客的腦海里確定一個合理的位置。USP理論：銷售的產(chǎn)品應有明確的概念、獨特的主張作為訴求訊息的廣告。12.提出“創(chuàng)意要收集特定資料和一般的資料”的

7、廣告大師是（A）A；詹姆斯*韋伯*揚B；菲利普*科特勒C；斯迪夫*韋伯D；大衛(wèi)*奧格威菲利普*科特勒是“現(xiàn)代營銷學之父”13.促進現(xiàn)代廣告業(yè)形成與發(fā)展的關鍵因素是（A）A；機器印刷技術的廣泛應用B；報紙的產(chǎn)生C；招牌與幌子的普及D；銅板雕刻技術的產(chǎn)生14.pop廣告是指（D）A；直接媒介B；戶外媒介C；特種媒介D；銷售點廣告POP廣告：Point of purchase advertising購買點廣告，在商業(yè)空間，購買場所，零食商店的周圍、內(nèi)部以及在商品陳設的地方設置的廣告物。15.某印刷公司廣告詞；“除鈔票外，承印一切?！睂儆谙铝心欠N廣告創(chuàng)意訴求形式？（C）（2014.1.9）A；直接陳述

8、法B；比喻象征法C；幽默詼諧法D；唯美意境法16.現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的核心原則是（A）A；真實性原則B；獨特性原則C；科學性原則D；時效性原則17.廣告?zhèn)鞑セ顒又械目腕w和廣告作用的對象是（C）（2014.1.16）A；廣告媒介B；廣告公司C；廣告受眾D；廣告主18.以下不屬于戶外廣告媒介的是（C）A；路牌B；燈箱C；櫥窗D；車船戶外廣告媒介（包括廣告牌、霓虹燈、海報、招貼、車廂廣告、旗幟廣告、氣球、飛船、飛機、模型、燈箱、廣告車等）19.奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法，這個案例應用的廣告策略是（D）（2014.1.7）A；價格定位B；對象定位C；外形定位D；使用方法定位價格定位；營銷中心把產(chǎn)品、

9、服務的價格定在一個什么樣的水平上，這個水平是與競爭者對于相比較而言。20.下面不屬于廣告設計特征的是（B）（2014.1.19）A；色彩絢麗、生動感人B；內(nèi)容深邃、文采絢麗C；空白運用、別出心裁D；和諧統(tǒng)一、構圖均衡【名詞解釋題】廣告文案 每件廣告作品中傳達廣告信息，而使用的全部語言符號所構成的整體，它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)，包括廣告標題、廣告正文、廣告標語。逆向思維法（2014.1.6） 為實現(xiàn)某一創(chuàng)新或者解決某一因常規(guī)思路難以解決的問題，而采取反向思維尋求解決問題的方法。品牌定位（2014.1.21） 企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，它是建

10、立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。AIDA法則（2014.1.24） AIDA法則也稱“愛達”公式，是海英茲*姆*戈得曼總結的推銷模式，指一個成功的推銷員必須把顧客的注意力吸引或轉(zhuǎn)變到產(chǎn)品上，使顧客對推銷人員所推銷的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，這樣顧客欲望也就隨之產(chǎn)生，最后促使采取購買行為，達成交易。AIDA推銷法四個階段：Attention（引起注意）Interest（發(fā)生興趣）Desire（產(chǎn)生欲望）Action（促成行動）感性訴求廣告 指廣告采取感性的說服方法，向消費者訴之以情，使其對廣告的產(chǎn)品產(chǎn)生友好的感情與態(tài)度。【判斷改錯題】對于商業(yè)廣告，塑造形象是廣告活動的最根本目的。（X）（2014

11、.4.30） 塑造形象改為促進銷售ROI理論是由美國廣告大師伯恩巴克提出的。（）（2014.1.30） 伯恩巴克改為威廉*伯恩巴克廣告分為導入期廣告、成長期廣告、成熟期廣告和衰退期廣告。（×）（2014.4.14） 產(chǎn)品的生命周期分為導入期廣告、成長期廣告、成熟期廣告和衰退期廣告。29.政治宣傳廣告、政府公告等屬于贏利性的廣告。（×） 贏利性廣告改為非營利性廣告。企業(yè)形象廣告，是以樹立企業(yè)形象，傳遞企業(yè)理念，提高企業(yè)知名度為直接目的的廣告 （）【簡答題】31.簡述廣告創(chuàng)意中的“名人效應法” 名人效應法是指借助于公眾對于名人的認識和信賴，采用以名人推薦產(chǎn)品或服務、名人扮演廣告

12、劇情角色等方式，把名人效應轉(zhuǎn)移到具體電視廣告產(chǎn)品或服務的賣點上來，快速促銷產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意方式，讓消費者打消疑慮，實現(xiàn)對產(chǎn)品或者服務高度心理認同的廣告目標、氣質(zhì)相近的名人會對廣告效果帶來較大的正面影響。32.簡述廣告中的3B運用法 在廣告界通常把使用漂亮女人、孩子、動物等形象做廣告稱為3B運用法。即Beauty、Baby、Beast。33.簡述廣告圖形的意義 圖形是廣告中最重要的視覺元素之一，廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)成敗，很大程度上取決于廣告作品中的圖形是否能吸引消費者的視線并能激起消費者的共鳴。廣告圖形的意義包括：準確傳達廣告的主題，并且使人們更易于接受和理解廣告的“看讀效果”。有效利用圖形的“視覺效果

13、”，吸引人們的注意力。獵取人們的心理反應，使人們被圖形吸引從而將視線轉(zhuǎn)向文字。 所以，設計師多從圖形創(chuàng)意著手，制造著美妙的視覺圖像，吸引消費者關注的眼光。簡述影響廣告創(chuàng)意的因素 創(chuàng)意在廣告創(chuàng)作中極為重要，并且影響到最終傳播效果。因此，影響廣告創(chuàng)意的因素是多方面的，包括以下幾點：意識形態(tài)對廣告創(chuàng)意的影響意識形態(tài)是廣告創(chuàng)意進入目標地區(qū)的門檻，它決定著廣告創(chuàng)意能否被認知、理解、喜歡。媒體對廣告創(chuàng)意的影響 媒體的形態(tài)，媒體的性質(zhì)，媒體的時間性和空間性，都會對創(chuàng)意產(chǎn)生制約。文化對廣告創(chuàng)意的影響由于文化認同、文化差異、區(qū)域文化的不同，影響著廣告創(chuàng)意的定位和訴求想象力對廣告創(chuàng)意的影響想象力是評價廣告創(chuàng)意人員素質(zhì)及能力的要素之一，也是廣告創(chuàng)意最基本的思維方式。形象訴求對廣告創(chuàng)意的影響廣告創(chuàng)意所塑造的商品的形象意義，反映了人類深層感受的需要。簡述平面廣告版式創(chuàng)意的具體體現(xiàn)（2014.1.35）廣告編排設計就是