分析微信讀書APP

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上分析微信APP一、行業(yè)背景微信APP屬于移動端閱讀器，目前移動閱讀市場得益于市場大環(huán)境的影響，移動閱讀市場雖然增長率有所下降，但是移動市場的總份額正在穩(wěn)步上升，而目前所有的閱讀器里面沒有真正的結(jié)合社交的閱讀器。二、市場現(xiàn)狀2.1. 行業(yè)數(shù)據(jù)報告圖1. 百度指數(shù)-QQ閱讀、掌閱、多看閱讀、咪咕閱讀全部整體趨勢的搜索指數(shù)圖2. 艾媒咨詢2015年度APP排行榜之手機閱讀圖3. 易觀智庫-2015年第3季度中國移動閱讀市場競爭格局從如上三個數(shù)據(jù)可以看書，目前在中國最大的閱讀器占有率是掌閱iReader和QQ閱讀。我們以QQ閱讀和掌閱iReader為競品進(jìn)行分析。2.2競品分

2、析2.2.1 QQ閱讀1. QQ閱讀核心競爭力u 強大的內(nèi)容規(guī)模內(nèi)容是移動閱讀的關(guān)鍵資源 QQ閱讀書庫信息： 出版分類共78601冊（2016.2.2） 原創(chuàng)分類共冊，本周新增527冊（2016.2.2） 騰訊文學(xué)旗下網(wǎng)站有：創(chuàng)世中文、云起書院、騰訊讀書。 騰訊文學(xué)官網(wǎng)數(shù)據(jù)： 創(chuàng)世書庫 本精品小說任你選讀（2016.1.18）男頻 云起書庫 84117本精品小說任你選讀（2016.1.18）女頻 騰訊讀書，估計往上 出版社 根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，估計騰訊文學(xué)的內(nèi)容規(guī)模在80萬以上。u 良好的產(chǎn)業(yè)鏈 騰訊文學(xué)作為騰訊互娛旗下重要的“泛娛樂”業(yè)務(wù)之一，騰訊文學(xué)擁有如下品牌矩陣：以男性閱讀為主的“創(chuàng)世中文網(wǎng)

3、”和主 打女性市場的“云起書院”；移動端應(yīng)用(APP)“QQ閱讀”和觸屏網(wǎng)站“QQ書城”兩大移動閱讀產(chǎn)品，以及以手機QQ閱讀中心為 代表的綜合內(nèi)容拓展渠道。以 50 億元收購盛大文學(xué)，引進(jìn)盛大文學(xué)旗下網(wǎng)站的內(nèi)容資源，使其在作品儲備量方面成為最大的中文 內(nèi)容閱讀平臺。 利用騰訊自身儲備與游戲、動漫、影視等跨行業(yè)泛娛樂業(yè)務(wù)進(jìn)行IP合作與聯(lián)動。QQ閱讀依托閱文集團(tuán)，通過對行 業(yè)核心資源進(jìn)行系統(tǒng)化的整合與拓展，無論是在內(nèi)容和產(chǎn)品的數(shù)量、質(zhì)量、人氣、影響力還是價值上，都將取得行業(yè)市場份額的絕 對領(lǐng)先。2. QQ閱讀主要功能2.2.2掌閱iReader1. 掌閱iReader核心競爭力u 強大的內(nèi)容規(guī)模根

4、據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)估計，掌閱iReader的內(nèi)容規(guī)模大概在40萬以上。雖然不及QQ閱讀的80萬，但在移動閱讀市場上，已經(jīng)是一家擁有較 大規(guī)模的廠商。u 良好的App分發(fā)渠道掌閱iReader經(jīng)過長期的市場積累與新渠道的拓展，其充分利用移動終端便捷性和及時性的特點，為用戶提供具有吸引力的海量內(nèi) 容資源，積累了海量的用戶規(guī)模。在2013年底已經(jīng)與200多家手機廠商合作，為其提供閱讀平臺和技術(shù)支持，除了小米和蘋果，其 他所有的手機廠商三星、聯(lián)想、華為等均有合作，覆蓋率90%以上。2. 掌閱iReader主要功能從如上兩個競品我們可以看出，在移動端閱讀市場的領(lǐng)頭羊的模式還是閱讀器+書城+支付購買，這時候基于大

5、家在閱讀對于社交的需求，微信讀書應(yīng)運而生。三、微信讀書3.1產(chǎn)品定位 整個APP定位是社交閱讀，針對真正熱愛閱讀的人，想要分享自己的閱讀想法的人群，這個產(chǎn)品定位帶了一定的情懷，推廣影響朋友圈閱讀，正如微信讀書的理念”讓讀書不再孤單“。3.2創(chuàng)新點微信讀書在移動閱讀的“閱讀器+書城+支付購買”的經(jīng)典模式上，加上了微信系必不可少的社交一環(huán)。3.3 核心競爭力3.3.1社交利用微信的強大用戶群，每個人開始打開微信讀書的時候，默認(rèn)就將自己的朋友圈關(guān)系導(dǎo)入到微信讀書，使用微信讀書可以隨時關(guān)注自己的朋友在閱讀什么書籍，每周的閱讀時間（形成一定的競爭力），同時還可以關(guān)注到朋友在閱讀的書籍的觀點與筆

6、記。3.3.2 QQ閱讀的內(nèi)容優(yōu)勢&產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢微信讀書借用原來QQ閱讀擁有的藏書與產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢來讓第一波使用微信讀書的人就可以在里面尋找到海量的讀書優(yōu)勢。3.3.3 主要功能3.3.4 優(yōu)點功能1. 讀書筆記都能夠分享給閱讀這本書的人，同時能夠獲得閱讀這本書的人的評價；進(jìn)而達(dá)到大家都希望的共讀的目標(biāo)2. 每周讀書排名，參與排名都是你的微信朋友，這樣有助于大家的一種競爭力而多花時間閱讀3. 讀書筆記；支持書的畫線，針對畫線編寫評論-跟實體書的筆記類似4. 你能夠看到你的朋友圈正在閱讀的書，進(jìn)而滿足你選擇書籍的需求5. 界面簡潔干凈【4個tab頁也很簡單，發(fā)現(xiàn)【別人正在閱讀的書】&書架【我收藏的書】&想法【書架的書的讀書筆記】&我】，同時外加一個書城，可以搜索書籍6. 付費培養(yǎng)：微信讀書的活動是閱讀時間送書幣，同時首次注冊也送書幣，養(yǎng)成大家閱讀時的購買書籍的付費習(xí)慣3.3.4 改進(jìn)點1. 能夠?qū)⒁槐緯淖x書筆記進(jìn)行導(dǎo)出歸檔2. 書籍的更新能夠更快，現(xiàn)在整個書庫，書籍還不夠齊全，可以向Kindle學(xué)習(xí)3. 書架應(yīng)該是第一個tab，發(fā)現(xiàn)應(yīng)該放在第二個或第三個tab；因為微信讀書既然是讀書類，閱讀是第一本能而且是用戶最常用，不應(yīng)該讓發(fā)現(xiàn)喧兵奪主4. 優(yōu)化書籍排版和增加圖片，可以考慮向豆瓣學(xué)習(xí)5. 書籍導(dǎo)入