時(shí)代的全民公益創(chuàng)新推廣模式講義

1、Web2.0Web2.0綠種子文明短信大賽綠種子文明短信大賽推廣創(chuàng)新模式探索推廣創(chuàng)新模式探索20092009年年8 8月月2星星之火星星之火 可以燎原可以燎原大草原播下文明公益綠種子！大草原播下文明公益綠種子！Web2.0Web2.0時(shí)代時(shí)代已然來(lái)臨！已然來(lái)臨！如何立足這個(gè)時(shí)代，推廣短信、彩信等移動(dòng)通信業(yè)務(wù)，成為一個(gè)嶄新的命題。而綠如何立足這個(gè)時(shí)代，推廣短信、彩信等移動(dòng)通信業(yè)務(wù)，成為一個(gè)嶄新的命題。而綠種子文明短信大賽通過(guò)對(duì)各種推廣模式的探索和應(yīng)用體驗(yàn)，摸索出一條適用性很強(qiáng)種子文明短信大賽通過(guò)對(duì)各種推廣模式的探索和應(yīng)用體驗(yàn)，摸索出一條適用性很強(qiáng)的的全民公益推廣模式全民公益推廣模式。本項(xiàng)目通過(guò)與

2、自治區(qū)團(tuán)委、未保辦、文明辦等相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，最終達(dá)成在全區(qū)本項(xiàng)目通過(guò)與自治區(qū)團(tuán)委、未保辦、文明辦等相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，最終達(dá)成在全區(qū)推廣推廣中國(guó)移動(dòng)短信業(yè)務(wù)中國(guó)移動(dòng)短信業(yè)務(wù)并擴(kuò)大中國(guó)移動(dòng)并擴(kuò)大中國(guó)移動(dòng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任及品牌深度影響企業(yè)社會(huì)責(zé)任及品牌深度影響?；谠擁?xiàng)目的基于該項(xiàng)目的文明公益文明公益基調(diào)，綠種子文明短信大賽共有逾基調(diào)，綠種子文明短信大賽共有逾30003000萬(wàn)人次參與轉(zhuǎn)發(fā)，達(dá)萬(wàn)人次參與轉(zhuǎn)發(fā)，達(dá)成全區(qū)成全區(qū)人均一條的廣眾參與效果人均一條的廣眾參與效果，真正成為自治區(qū)，真正成為自治區(qū)全民文化運(yùn)動(dòng)全民文化運(yùn)動(dòng)，綠種子成為自治，綠種子成為自治區(qū)一張區(qū)一張文化名片文化名片。3目錄目錄文化名片全民公益營(yíng)

3、銷(xiāo)捆綁特色獨(dú)具Part 1Part 2Part 3賽事構(gòu)想賽事構(gòu)想四強(qiáng)聯(lián)手聯(lián)合啟動(dòng)多維推廣民族風(fēng)采組織執(zhí)行組織執(zhí)行協(xié)作共贏民族風(fēng)貌多維傳播公益盛舉創(chuàng)新總結(jié)創(chuàng)新總結(jié)文明烽火贏在執(zhí)行創(chuàng)新典范45與內(nèi)蒙古團(tuán)委、未保辦、文明辦合作，將公益事件與企業(yè)商業(yè)屬性優(yōu)化結(jié)合，形成協(xié)作共贏局面通過(guò)有意義、創(chuàng)新的短信比賽形式，聚焦市場(chǎng)熱點(diǎn)話題，助力內(nèi)蒙古自治區(qū)文化大區(qū)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)貫徹文明主題基調(diào)，體現(xiàn)內(nèi)蒙古特色凸顯草原文化特色，推動(dòng)蒙文綠種子文明事業(yè)的發(fā)展廣眾人群、深度影響，涵蓋移動(dòng)全區(qū)用戶廣泛發(fā)動(dòng)自治區(qū)文化、教育界名人為綠種子公益盛舉加油助威綠種子公益影響力綠種子公益影響力= =短信、彩信市場(chǎng)增量短信、彩信市場(chǎng)增量賽

4、事構(gòu)想6取勢(shì)公益取勢(shì)公益?zhèn)鞑ゾG種子傳播綠種子 倡導(dǎo)新風(fēng)尚倡導(dǎo)新風(fēng)尚近年來(lái)，隨著消費(fèi)者維權(quán)意近年來(lái)，隨著消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)不斷增強(qiáng)，不健康及垃圾識(shí)不斷增強(qiáng)，不健康及垃圾短信問(wèn)題成為社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)，短信問(wèn)題成為社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)，我們面臨新命題：如何在信我們面臨新命題：如何在信息時(shí)代打造一個(gè)和諧通信環(huán)息時(shí)代打造一個(gè)和諧通信環(huán)境？?jī)?nèi)蒙古公司順勢(shì)而為推境？?jī)?nèi)蒙古公司順勢(shì)而為推出出綠種子綠種子1、倡導(dǎo)綠色短信文化，提升“內(nèi)蒙古移動(dòng)”企業(yè)形象；2、將征集的優(yōu)秀短信作為種子短信，刺激短信的使用量；3、凈化內(nèi)蒙古自治區(qū)短信環(huán)境，推動(dòng)綠色健康短信風(fēng)尚傳承文明思想。7四強(qiáng)聯(lián)手四強(qiáng)聯(lián)手 公益護(hù)航公益護(hù)航 共青團(tuán)內(nèi)蒙古自治區(qū)委員

5、會(huì)內(nèi)蒙古自治區(qū)精神文明建設(shè)委員會(huì)辦公室內(nèi)蒙古自治區(qū)未成年人保護(hù)辦公室中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)內(nèi)蒙古有限公司結(jié)合自治區(qū)建設(shè)文化大區(qū)的遠(yuǎn)景目標(biāo)，綠種子設(shè)定中國(guó)信心、青年勵(lì)志等四大主線專(zhuān)題，同時(shí)結(jié)合每月重要節(jié)慶，靈活推出時(shí)段專(zhuān)題。文化名片文化名片建設(shè)文化大區(qū)建設(shè)文化大區(qū)8全民參與全民參與自治區(qū)全民公益文明盛舉自治區(qū)全民公益文明盛舉活動(dòng)對(duì)象活動(dòng)對(duì)象區(qū)高校學(xué)生、志愿者、青少年和移動(dòng)全網(wǎng)用戶區(qū)高校學(xué)生、志愿者、青少年和移動(dòng)全網(wǎng)用戶 全面發(fā)動(dòng)自治區(qū)學(xué)生、軍人、文化、體育界人士，以及自治區(qū)團(tuán)委、未保辦等社會(huì)資源，形成全社會(huì)廣泛參與的局面。 打造一個(gè)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播事件，推動(dòng)形成綠種子公益文化運(yùn)動(dòng)狂潮，推廣短信大賽基礎(chǔ)業(yè)務(wù)

6、，闡述中國(guó)移動(dòng)手機(jī)文化觀。 強(qiáng)化內(nèi)蒙古文化特色，打造內(nèi)蒙古文化專(zhuān)屬色彩賽事，促進(jìn)自治區(qū)社會(huì)精神文明建設(shè)。 打造一個(gè)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播事件，推動(dòng)形成綠種子公益文化運(yùn)動(dòng)狂潮，推廣短信大賽基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，闡述中國(guó)移動(dòng)手機(jī)文化觀。綠種子短信文化升級(jí)，綠種子短信文化升級(jí)，1.01.0到到2.02.0綠種子綠種子蒙文短信蒙文短信走出自治區(qū)，傳遞全國(guó)的一個(gè)承載的將是讓走出自治區(qū)，傳遞全國(guó)的一個(gè)承載的將是讓內(nèi)蒙民族文化重要手段內(nèi)蒙民族文化重要手段910綠種子綠種子文明短信大賽文明短信大賽蒙文特點(diǎn)蒙文特點(diǎn)蒙文彩信蒙文彩信11贏贏在在執(zhí)執(zhí)行行12參與方式：大賽面向全體中國(guó)移動(dòng)客戶征集和傳遞綠種子短信，用戶可通過(guò)如下方式參與活

7、動(dòng)。短信征集：編輯原創(chuàng)短信到10658158參加“綠種子”文明短信大賽活動(dòng)。作品要求：短信內(nèi)容圍繞主辦方規(guī)定的四大主題或節(jié)日專(zhuān)題，編撰形式不限，以主題正確、形式優(yōu)美富于創(chuàng)意為佳，字?jǐn)?shù)控制在70個(gè)漢字之內(nèi)。短信下載：發(fā)送M到10658158免信息費(fèi)下載“種子”短信，或發(fā)送編號(hào)到106581582下載指定編號(hào)短信。短信傳遞：轉(zhuǎn)發(fā)短信至目的號(hào)碼“10658158+用戶號(hào)碼，將您下載的短信轉(zhuǎn)發(fā)給您的朋友，每條可獲點(diǎn)數(shù)10分。查詢積分：發(fā)送J到10658518可查詢傳播“種子”短信所獲點(diǎn)數(shù)及其排名。組織形式組織形式 13獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：在2008年3月13日-10月10日期間進(jìn)行全區(qū)評(píng)選。最佳短信獎(jiǎng)：每月將評(píng)

8、選出最佳短信2條，獎(jiǎng)勵(lì)手機(jī)等豐厚時(shí)尚禮品。優(yōu)秀短信獎(jiǎng)：每月將評(píng)選出優(yōu)秀短信48條，獎(jiǎng)勵(lì)200元話費(fèi)卡或等值禮品。短信傳遞獎(jiǎng)：活動(dòng)結(jié)束后各盟市轉(zhuǎn)發(fā)積分排名第一的用戶將獲得價(jià)值3000元手機(jī)一部或品牌筆記本電腦一臺(tái)；活動(dòng)結(jié)束后全區(qū)轉(zhuǎn)發(fā)累計(jì)積分前20名用戶獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值2000元一部，第21-100名的用戶，將獲得價(jià)值200元左右獎(jiǎng)品。評(píng)選辦法:短信創(chuàng)作評(píng)選：種子短信由評(píng)委會(huì)從每月征集上來(lái)的短信作品中投票產(chǎn)生。作品要求：按照每階段主題為中心思想，創(chuàng)作以內(nèi)容健康形式優(yōu)美富于創(chuàng)意為佳，字?jǐn)?shù)控制在70個(gè)漢字之內(nèi)，能結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化者更佳。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置及評(píng)選辦法獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置及評(píng)選辦法 主線專(zhuān)題主線專(zhuān)題+時(shí)段專(zhuān)題雙劍合

9、璧時(shí)段專(zhuān)題雙劍合璧 參與主題參與主題 花開(kāi)兩朵花開(kāi)兩朵主線專(zhuān)題（征集時(shí)間：3.13-9.20）中國(guó)信心堅(jiān)定“中國(guó)信心”，化危為機(jī)，共度時(shí)艱青春勵(lì)志暢談遠(yuǎn)大理想，激揚(yáng)青春風(fēng)采，立志成才報(bào)國(guó)真情無(wú)限表達(dá)美好情感，弘揚(yáng)傳統(tǒng)美德，倡導(dǎo)感恩情懷信息生活崇尚科學(xué)，鼓勵(lì)創(chuàng)造，倡導(dǎo)文明使用現(xiàn)代信息科技時(shí)段專(zhuān)題青春歲月4月1日-4月20日 紀(jì)念“五四”運(yùn)動(dòng)90周年，弘揚(yáng)“五四”精神金色童年5月1日-5月20日 慶?！傲弧眱和?jié)，回憶美好童年心中頌歌6月1日-6月20日 紀(jì)念建黨88周年，歌頌黨的豐功偉績(jī)軍營(yíng)綠花7月1日-7月20日 紀(jì)念建軍節(jié)，謳歌子弟兵，懷念軍營(yíng)歲月恩師難忘8月1日-8月20日 紀(jì)念教師節(jié)，

10、感恩師者的無(wú)私培育中國(guó)萬(wàn)歲9月1日-9月20日 紀(jì)念建國(guó)60周年，歌頌祖國(guó)發(fā)展巨大成就15媒體宣傳端：主流媒體，分渠道擴(kuò)大影響本次大賽媒體合作端： 平面媒體以內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)北方新報(bào)為主，進(jìn)行每月和階段話題評(píng)獎(jiǎng)及召集工作。 電視媒體端以內(nèi)蒙古電視臺(tái)為主，活動(dòng)進(jìn)程電視跟蹤報(bào)道。 網(wǎng)絡(luò)宣傳端以新華社內(nèi)蒙古分社新聞網(wǎng)為主，同時(shí)借勢(shì)各高校BBS對(duì)活動(dòng)進(jìn)程跟蹤報(bào)道和獲獎(jiǎng)短信展示。 運(yùn)用各自傳播手段，在多個(gè)媒體上為大賽制造聲勢(shì)，形成輿論影響力。組織動(dòng)員端：發(fā)揮主辦方組織優(yōu)勢(shì)，以點(diǎn)帶面擴(kuò)大傳播作為本次大賽的主辦單位，發(fā)揮合作單位自治區(qū)精神文明建設(shè)辦公室和自治區(qū)共青團(tuán)委組織動(dòng)員優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)移動(dòng)收集目標(biāo)傳播信息提供便

11、利，并組織全區(qū)志愿者、在校生、相關(guān)政府機(jī)關(guān)等進(jìn)行推廣活動(dòng)。同時(shí)配合給各盟市團(tuán)委下文，結(jié)合各地移動(dòng)公司開(kāi)展大賽，深入、廣泛的開(kāi)展宣傳，帶動(dòng)受眾參與。合力推廣合力推廣 分級(jí)聯(lián)動(dòng)分級(jí)聯(lián)動(dòng) 16盛大啟動(dòng)儀式盛大啟動(dòng)儀式地域特色彰顯地域特色彰顯傳播層次鮮明傳播層次鮮明推廣卓有成效推廣卓有成效執(zhí)行回顧執(zhí)行回顧173月13日，綠種子文明短信大賽啟動(dòng)；積聚社會(huì)各界力量，發(fā)布文明公益倡議及文明公約： 共青團(tuán)區(qū)委、文明辦、未保辦與中國(guó)移動(dòng)四家聯(lián)合主辦共青團(tuán)內(nèi)蒙古自治區(qū)委員會(huì)發(fā)布文明公約領(lǐng)導(dǎo)發(fā)出第一條綠種子短信，倡導(dǎo)文明新風(fēng)尚1. 大學(xué)生代表發(fā)言，倡議青少年群體積極參與文明公益賽事文明盛事文明盛事 廣泛傳揚(yáng)廣泛傳揚(yáng)

12、18強(qiáng)化傳播校園落地推送短信名人倡導(dǎo)綠種子文明短信大賽應(yīng)具有廣泛參與、話題覆蓋廣等特性。今后的推廣中，我們將強(qiáng)化綠彰顯內(nèi)蒙古文化特色。推廣思路19四力合一四力合一 匯聚公益力量匯聚公益力量公益發(fā)力公益，引力！公益，引力！保持活動(dòng)公益屬性，充分發(fā)揮綠種子文明短信的公益影響力。多方資源，合力！多方資源，合力！充分利用公益資源、輿論領(lǐng)袖等資源，強(qiáng)化活動(dòng)影響力,合力出擊，做大綠種子公益活動(dòng)。針對(duì)告知，推力！針對(duì)告知，推力！繼續(xù)有針對(duì)的進(jìn)行短信告知和活動(dòng)吸引，推動(dòng)活動(dòng)傳播。走進(jìn)高校整合資源短信推送大學(xué)生，創(chuàng)造力！大學(xué)生，創(chuàng)造力！推動(dòng)綠種子走入高校校園，調(diào)動(dòng)大學(xué)生創(chuàng)造力和口碑傳播的作用。20內(nèi)部帶動(dòng)中國(guó)移

13、動(dòng)內(nèi)部員工發(fā)揮口碑傳播效應(yīng)，自己參與同時(shí)號(hào)召身邊人群參與，并在柜臺(tái)終端增強(qiáng)介紹。不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，并匯聚各盟市的優(yōu)缺點(diǎn)，集思廣益，形成經(jīng)驗(yàn)?zāi)０妫┧械貐^(qū)參考和執(zhí)行。重視群體市場(chǎng)，從校園到廣場(chǎng)，從社區(qū)到廠礦，從鄉(xiāng)鎮(zhèn)到城市的所有群體市場(chǎng)繼續(xù)加大推廣力度。盟市加力匯聚經(jīng)驗(yàn)群體引爆強(qiáng)化執(zhí)行力，繼續(xù)造勢(shì)，利用當(dāng)?shù)孛襟w充分報(bào)道，結(jié)合市場(chǎng)活動(dòng)隨機(jī)推廣綠種子活動(dòng)。寶貴經(jīng)驗(yàn)寶貴經(jīng)驗(yàn) 繼續(xù)發(fā)揚(yáng)繼續(xù)發(fā)揚(yáng)21綠種子文明短信大賽走進(jìn)高校綠種子文明短信大賽集中亮相呼市高校，在大學(xué)生群體內(nèi)部，迅速擴(kuò)大綠種子的活動(dòng)影響力，成千上萬(wàn)的呼市大學(xué)生積極踴躍的參加綠種子文明短信大賽！呼市高校推廣進(jìn)程6 6月月6 6月月1414日日6

14、6月月1515日日6 6月月1616日日6 6月月1818日日6 6月月1919日日6 6月月2222日日6 6月月2323日日6 6月月2424日日電子信息職電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院業(yè)技術(shù)學(xué)院內(nèi)蒙古醫(yī)學(xué)內(nèi)蒙古醫(yī)學(xué)院院內(nèi)蒙古師范內(nèi)蒙古師范大學(xué)大學(xué)內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)院建筑職業(yè)技建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院術(shù)學(xué)院內(nèi)蒙古工業(yè)內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué)大學(xué)蒙文專(zhuān)科學(xué)蒙文專(zhuān)科學(xué)校校內(nèi)蒙古大學(xué)內(nèi)蒙古大學(xué)內(nèi)蒙古農(nóng)內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)業(yè)大學(xué)22民族特色彰顯23漢語(yǔ)短信蒙文短信彩信綠種子短信活動(dòng)，保持和擴(kuò)大漢語(yǔ)短信的傳播成果。使之成為自治區(qū)全民參與的一個(gè)旗幟。雙語(yǔ)綠種子雙語(yǔ)綠種子譜民族團(tuán)結(jié)新篇章譜民族團(tuán)結(jié)新篇章擴(kuò)大蒙文短信和彩信活動(dòng)的影

15、響力，塑造草原文化新特色，強(qiáng)調(diào)草原綠種子活動(dòng)的民族文化意義。保傳播量拓影響民族特色彰顯24影響力+營(yíng)銷(xiāo)力雙效合一雙管齊下，在保持原有漢語(yǔ)短信傳播量的前提下，通過(guò)多途徑，迅速擴(kuò)大蒙文短信征集活動(dòng)和蒙文彩信轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)影響力，吸引自治區(qū)蒙古族同胞廣泛參與！通過(guò)“中國(guó)移動(dòng)文化進(jìn)牧區(qū)”的文化事件，將綠種子文明短信大賽打造成中國(guó)移動(dòng)內(nèi)蒙古公司的名牌，打造成內(nèi)蒙古自治區(qū)的文化名片！25以牧區(qū)為活動(dòng)地點(diǎn)，深入蒙古族居住地區(qū)，號(hào)召牧民朋友下載和轉(zhuǎn)發(fā)蒙文短信及彩信。并根據(jù)樣板活動(dòng)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，并以此確定后續(xù)文化進(jìn)牧區(qū)活動(dòng)的規(guī)模和頻次。以活動(dòng)為點(diǎn)，將活動(dòng) 影響面擴(kuò)大，廣范圍、多角度報(bào)道“文化進(jìn)牧區(qū)”活動(dòng)，同時(shí)在政治層面

16、拔高報(bào)道蒙文短信、彩信活動(dòng)的特殊意義。結(jié)合整個(gè)活動(dòng)拓展面、“中國(guó)移動(dòng)文化進(jìn)牧區(qū)”活動(dòng)、以及公關(guān)層面的政府高官參與、專(zhuān)家學(xué)者參與等多種渠道持續(xù)報(bào)道蒙文短信、彩信的征集和轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)。如何實(shí)現(xiàn)？如何實(shí)現(xiàn)？文化延伸，擴(kuò)大蒙文短信、蒙文彩信活動(dòng)影響力！樣板市場(chǎng)持續(xù)引爆以點(diǎn)為面26文化進(jìn)牧區(qū)文化進(jìn)牧區(qū)活動(dòng)形式：原創(chuàng)、下載、轉(zhuǎn)發(fā)蒙文短信、彩信參加人群：蒙古族的牧區(qū)同胞活動(dòng)概述：由中國(guó)移動(dòng)內(nèi)蒙古公司所屬的旗縣公司在區(qū)公司的指導(dǎo)下，攜帶蒙古語(yǔ)手機(jī)，到牧區(qū)介紹蒙文短信、彩信征集活動(dòng)，并請(qǐng)蒙古族朋友下載和轉(zhuǎn)發(fā)蒙文彩信、短信將文化帶進(jìn)牧區(qū)，將文明傳遞到牧區(qū)27報(bào)道亮點(diǎn)：報(bào)道亮點(diǎn)：協(xié)調(diào)電視臺(tái)記者、報(bào)紙記者共同跟隨，拍攝和

17、報(bào)道蒙文彩信、短信“進(jìn)牧區(qū)”活動(dòng)。牧區(qū)地點(diǎn)選擇范圍牧區(qū)地點(diǎn)選擇范圍u錫林郭勒盟u呼和浩特u海拉爾通過(guò)媒體的近距離跟進(jìn)，實(shí)現(xiàn)以活動(dòng)為點(diǎn)、傳播為面的預(yù)期效果。文化進(jìn)牧區(qū)文化進(jìn)牧區(qū)28公益公益賽賽事事社社會(huì)會(huì)影影響響文明文明傳傳播播彰顯大賽公益基調(diào)，利用高端媒體平臺(tái)重磅宣介活動(dòng)對(duì)社會(huì)精神文明層面的積極意義。利用明星、十杰青年、百大校長(zhǎng)、政府干部等有號(hào)召力人群，強(qiáng)化社會(huì)各界力挺綠種子盛事。利用硬廣、軟文、營(yíng)業(yè)廳等宣傳平臺(tái)，集中報(bào)道百萬(wàn)級(jí)突破等新聞點(diǎn)。組合運(yùn)用各種傳播手段，注重文明公益賽事調(diào)性宣傳，同時(shí)掌控社會(huì)各界支持綠種子的宣傳點(diǎn)，強(qiáng)化移動(dòng)自有渠道、內(nèi)蒙古當(dāng)?shù)孛襟w及中央級(jí)媒體傳播的力度和節(jié)奏，把握傳播

18、節(jié)奏，有張有弛，跌宕起伏，將短信公益大賽推向輿論關(guān)注的頂峰；三級(jí)傳播三級(jí)傳播 影響做深影響做深29全民文明公益主線1主線主線2 2蒙文綠種子傳播要點(diǎn)傳播內(nèi)容廣泛發(fā)動(dòng)群眾創(chuàng)造自治區(qū)文明神話文明屬性奉獻(xiàn)活動(dòng)公益高標(biāo)桿文化大區(qū)建設(shè)助力精神文明建設(shè)綠種子文明短信大賽具有濃郁的地域特色，通過(guò)蒙文短信和彩信，達(dá)成內(nèi)蒙古自治區(qū)文化建設(shè)的一面旗幟的活動(dòng)里程碑。闡釋 全民參與的成功之道闡釋 地域特色的活動(dòng)特質(zhì)+品牌價(jià)值雙線傳播模式30傳播方向傳播方向在傳播方面的劃分上主要做傳播加法，增加政治、社會(huì)文化兩個(gè)層面的宣傳：政治教育層面?zhèn)鞑ィ赫谓逃龑用鎮(zhèn)鞑ィ豪命h報(bào)平臺(tái)，借助內(nèi)蒙當(dāng)?shù)卣Y源，承接中央現(xiàn)階段關(guān)于文明建

19、設(shè)的精神，增加政治調(diào)性方面多角度訴求的傳播；社會(huì)文化層面?zhèn)鞑ィ荷鐣?huì)文化層面?zhèn)鞑ィ航鑴?shì)社會(huì)文化資源，將大賽包裝成草原文化運(yùn)動(dòng)的起始，號(hào)召打造草原文化名片，塑造移動(dòng)“發(fā)起者與先行者”的社會(huì)形象。綠種子在中國(guó)青年報(bào)、人民郵電報(bào)、新華社等重磅中央級(jí)媒體發(fā)布，高屋建瓴，引起極大反響。人民郵電報(bào)內(nèi)蒙古晨報(bào)自治區(qū)人民歌頌自己的家鄉(xiāng)，歌頌美麗的大草原。優(yōu)秀短信層出不窮。聚點(diǎn)傳播 多維報(bào)道31專(zhuān)訪領(lǐng)導(dǎo)報(bào)道角度內(nèi)蒙古自治區(qū)主席巴特爾從綠種子在建設(shè)文明大區(qū)的積極意義、體現(xiàn)草原特色的角度闡釋蒙文短信和蒙文彩信活動(dòng)的積極意義。內(nèi)蒙古團(tuán)委副書(shū)記高潤(rùn)喜從表現(xiàn)自治區(qū)青年的文明風(fēng)貌，發(fā)展自治區(qū)文明風(fēng)范的角度，解析蒙文短信、彩信

20、活動(dòng)的公益作用。自治區(qū)佛教協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)格日勒?qǐng)D從民族團(tuán)結(jié)、宗教領(lǐng)域文明建設(shè)的層面解析綠種子活動(dòng)的廣范圍影響力。內(nèi)蒙古大學(xué)蒙古學(xué)院教授額爾敦巴雅爾或巴雅爾門(mén)徳 從傳承蒙古族文化、發(fā)揚(yáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的角度闡述蒙文短信、蒙文彩信活動(dòng)的社會(huì)意義。自治區(qū)黨委宣傳部、新聞處畢力夫 或陳寶泉從體現(xiàn)民族團(tuán)結(jié)、彰顯自治區(qū)特色、促進(jìn)精神文明建設(shè)的角度深挖蒙文短信、蒙文彩信活動(dòng)的積極意義。高端影響：領(lǐng)導(dǎo)專(zhuān)訪32創(chuàng)創(chuàng)新新典典范范33資源集約資源集約 協(xié)作共贏協(xié)作共贏民族團(tuán)結(jié)民族團(tuán)結(jié) 特色獨(dú)具特色獨(dú)具多維傳播多維傳播 廣眾影響廣眾影響取消端口取消端口 便捷操作便捷操作使命責(zé)任公益賽事公益賽事 商業(yè)區(qū)隔商業(yè)區(qū)隔34 與團(tuán)委

21、等聯(lián)合主辦方合作 1 1、明確分工，由團(tuán)委組織下屬各級(jí)團(tuán)組織參與到文明公益賽事中來(lái)；、明確分工，由團(tuán)委組織下屬各級(jí)團(tuán)組織參與到文明公益賽事中來(lái)； 2 2、文明辦及未保辦則為賽事提供了文明公益屬性支撐；、文明辦及未保辦則為賽事提供了文明公益屬性支撐； 3 3、各方嚴(yán)格按照既定合作模式往前推進(jìn)項(xiàng)目進(jìn)展，使得各項(xiàng)工作迅速落實(shí)。、各方嚴(yán)格按照既定合作模式往前推進(jìn)項(xiàng)目進(jìn)展，使得各項(xiàng)工作迅速落實(shí)。 資源使用集約化在賽事執(zhí)行環(huán)節(jié)中，各方統(tǒng)籌資源，包括：在賽事執(zhí)行環(huán)節(jié)中，各方統(tǒng)籌資源，包括： 1 1、在傳播端強(qiáng)化高端媒體資源，在中國(guó)青年報(bào)及人民郵電報(bào)等中央級(jí)媒體擴(kuò)、在傳播端強(qiáng)化高端媒體資源，在中國(guó)青年報(bào)及人民

22、郵電報(bào)等中央級(jí)媒體擴(kuò)大宣傳；大宣傳； 2 2、自治區(qū)文化、體育、教育界名人集中助陣，通過(guò)發(fā)布宣言、提供寄語(yǔ)等形、自治區(qū)文化、體育、教育界名人集中助陣，通過(guò)發(fā)布宣言、提供寄語(yǔ)等形式，促成綠種子賽事演變成自治區(qū)的一張文化名片。式，促成綠種子賽事演變成自治區(qū)的一張文化名片。資源集約資源集約 協(xié)作共贏協(xié)作共贏公益賽事 商業(yè)區(qū)隔 學(xué)生群體學(xué)生群體團(tuán)員團(tuán)員志愿者志愿者高端高端領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)群體群體文明公益賽事 通過(guò)校園落地推廣，廣泛發(fā)動(dòng)學(xué)生群體參與綠種子文明賽事。他們是公益賽事的主力軍。 活動(dòng)進(jìn)程中，不斷結(jié)合自治區(qū)黨政、團(tuán)委及媒體界高端領(lǐng)導(dǎo)，通過(guò)寄語(yǔ)、證言、帶頭發(fā)送綠種子等形式，帶動(dòng)賽事不斷開(kāi)拓。 通過(guò)團(tuán)委渠道，獲取眾多團(tuán)委機(jī)關(guān)系統(tǒng)及志愿者號(hào)碼，發(fā)動(dòng)他們積極參與賽事，將之作為發(fā)送廣眾參與的旗幟標(biāo)桿。渠道及渠道及員員工口碑工口碑傳傳播播鼓勵(lì)企業(yè)員工及渠道運(yùn)營(yíng)商合作伙伴積極參與賽事，對(duì)賽事起引導(dǎo)推動(dòng)作用；通過(guò)進(jìn)入校園、廣場(chǎng)手把手演示如何參與公益賽事，口碑傳播，效果卓著。通過(guò)學(xué)生、團(tuán)員志愿者、自治區(qū)高端領(lǐng)導(dǎo)群體以及中國(guó)移動(dòng)渠道及員工的示范效應(yīng)，促成綠種子在較短時(shí)間內(nèi)迅速成為一個(gè)社會(huì)公益事件，并與商業(yè)活動(dòng)調(diào)性形成鮮明區(qū)隔。方式一：方式一：編輯N到10658518下載種子彩信轉(zhuǎn)發(fā)至10658