市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)期末復(fù)習(xí)

1、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)期末復(fù)習(xí)* 適用對(duì)象：本復(fù)習(xí)資料適用于大專(zhuān)學(xué)員.* 選用教材：本課程選用經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社出版由劉利蘭著?市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)?為教材.* 復(fù)習(xí)重點(diǎn)本課程主要考核學(xué)員市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)根本理論、根本知識(shí)和根本操作以及對(duì)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)計(jì)算方法掌握程度.* 成績(jī)構(gòu)成及測(cè)試題型、題量本課程總評(píng)成績(jī)由兩局部組成,平時(shí)成績(jī)占20%,期末成績(jī)占80%.期末測(cè)試采用閉卷形式,90分鐘完成.期末測(cè)試試題包括：填空題2分X10題；不定項(xiàng)選擇題2分X10題；簡(jiǎn)做題15分X2題；計(jì)算題15分X2題.* 綜合練習(xí)一、填空題2分X10題：1 .運(yùn)用主觀(guān)概率法進(jìn)行預(yù)測(cè),對(duì)某個(gè)特定事件所確定概率PEi,必須大于或等于,必須

2、小于或等于.Ei=.2 .根據(jù)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展指標(biāo)對(duì)市場(chǎng)需求關(guān)系影響,可以把經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分為三類(lèi),即>口O3 .指數(shù)平滑法,實(shí)際上是一種特殊<4 .問(wèn)卷中問(wèn)題答案設(shè)計(jì)原那么是?5 .回歸方程標(biāo)準(zhǔn)誤差計(jì)算方式,其中代表,k那么代表6 .定額抽樣法有三種類(lèi)型：?7、按市場(chǎng)預(yù)測(cè)商品內(nèi)容分類(lèi),市場(chǎng)預(yù)測(cè)可分為?口O8、單純隨機(jī)抽樣具體抽法有：?J口O9、市場(chǎng)預(yù)測(cè)具體方法大致可分為：定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法、10、用來(lái)描述兩個(gè)變量之間線(xiàn)性關(guān)系回歸關(guān)系密切程度指標(biāo)叫,通常用表示,其計(jì)算公式是11、根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查目和深度不同,市場(chǎng)調(diào)查可區(qū)分為探索性市場(chǎng)調(diào)查、?口O12、在簡(jiǎn)單隨機(jī)重復(fù)抽樣調(diào)查中,抽樣平均誤差同成正比,同成

3、反比.13、指數(shù)平滑法初始值假定有兩種方法,一是令S1=,二是令S1=來(lái)決定其初始值.初始值又叫第一個(gè)指數(shù)平滑值S114、一居民區(qū)有200戶(hù)居民,擬抽出25戶(hù)作耐用品需求調(diào)查,按等距抽樣進(jìn)行,從1號(hào)排到200號(hào),那么抽樣距離為戶(hù)；假設(shè)第三戶(hù)樣本抽到19號(hào),那么第十戶(hù)樣本抽中是號(hào).15、問(wèn)卷回收有效率是<比率16、按市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法不同分類(lèi),市場(chǎng)預(yù)測(cè)可分為J口17、非線(xiàn)性回歸指用于市場(chǎng)預(yù)測(cè)回歸方程是形式18、單純隨機(jī)抽樣具體抽法有：:口O19、幾個(gè)常用置信度95%,95.45%所對(duì)應(yīng)t值分別為,_20、序時(shí)平均數(shù)預(yù)測(cè)法計(jì)算公式是?加權(quán)平均市場(chǎng)預(yù)測(cè)法計(jì)算公式是22、根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)空間范圍分類(lèi),市場(chǎng)

4、預(yù)測(cè)可分為:口.23、在簡(jiǎn)單隨機(jī)重復(fù)抽樣調(diào)查中,抽樣平均誤差同成正比,同成反比.24、不管是主觀(guān)概率還是客觀(guān)概率,都必須滿(mǎn)足概率論根本公理,即：口25、市場(chǎng)調(diào)查步驟是：準(zhǔn)備、?總結(jié).26、單純隨機(jī)抽樣具體抽法有：口O27、回歸方程標(biāo)準(zhǔn)誤差計(jì)算公式：.二、選擇題2分X10題1 .市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)者有目,有意識(shí)地通過(guò)改變或限制一個(gè)或幾個(gè)市場(chǎng)影響因素實(shí)踐活動(dòng),來(lái)觀(guān)察市場(chǎng)現(xiàn)象在這些因素影響下變動(dòng)情況,熟悉市場(chǎng)現(xiàn)象本質(zhì)和開(kāi)展變化規(guī)律,稱(chēng)為.A.市場(chǎng)觀(guān)察法B.市場(chǎng)問(wèn)卷法C.市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法2 .是計(jì)算方式A. 時(shí)間序列平均增減量市場(chǎng)預(yù)測(cè)法B. 時(shí)間序列平均開(kāi)展速度市場(chǎng)預(yù)測(cè)法C.一次移動(dòng)平均預(yù)測(cè)法3 .在市場(chǎng)調(diào)查中,

5、采取類(lèi)型隨機(jī)抽樣主要目是為了A.調(diào)查工作方便B.抽選樣本單位較易C.增強(qiáng)樣本對(duì)總體代表性4 .是為了研究市場(chǎng)現(xiàn)象與影響因素之間客觀(guān)存在聯(lián)系而進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查.A.探索性調(diào)查B.描述性調(diào)查C.因果性調(diào)查5 .市場(chǎng)典型調(diào)查應(yīng)解決如下問(wèn)題：.A.須正確選擇典型單位B.要正確應(yīng)用典型調(diào)查結(jié)論C.須把調(diào)查與研究結(jié)合起來(lái)6 、適合于總體比擬大,而又無(wú)明顯類(lèi)型調(diào)查對(duì)象.A.單純隨機(jī)抽樣B.等距隨機(jī)抽樣C.類(lèi)型隨機(jī)抽樣D.整群隨機(jī)抽樣7 、是計(jì)算公式.A. 加權(quán)平均市場(chǎng)預(yù)測(cè)法B. 時(shí)間序列平均開(kāi)展速度市場(chǎng)預(yù)測(cè)法C. 一次移動(dòng)平均預(yù)測(cè)法8 .市場(chǎng)典型調(diào)查應(yīng)解決如下問(wèn)題：.A.須正確選擇典型單位B.要正確應(yīng)用典型調(diào)查

6、結(jié)論C.須把調(diào)查與研究結(jié)合起來(lái)9.(是對(duì)市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象總體全部單位無(wú)一例外地逐個(gè)進(jìn)行調(diào)查A.市場(chǎng)典型調(diào)查B.市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查C.市場(chǎng)普查D.市場(chǎng)個(gè)案調(diào)查進(jìn)行預(yù)測(cè)方法.B.一個(gè)自變量對(duì)兩個(gè)因變D.一個(gè)自變量對(duì)一個(gè)因10.二元相關(guān)線(xiàn)性回歸分析法是根據(jù)A.兩個(gè)自變量對(duì)一個(gè)因變量量C.兩個(gè)自變量對(duì)兩個(gè)因變量11、變量計(jì)算公式.A.時(shí)間序列平均增減量市場(chǎng)預(yù)測(cè)法B.時(shí)間序列序時(shí)平均數(shù)預(yù)測(cè)法C.時(shí)間序列平均開(kāi)展速度市場(chǎng)預(yù)測(cè)法12、指數(shù)平滑法,對(duì)預(yù)測(cè)期最近市場(chǎng)現(xiàn)象觀(guān)察值,給予最大權(quán)數(shù),而對(duì)離預(yù)測(cè)期漸遠(yuǎn)觀(guān)察值給予權(quán)數(shù).A.沒(méi)有規(guī)那么B.遞增C.遞減13、加權(quán)平均預(yù)測(cè)法,考慮距預(yù)測(cè)期遠(yuǎn)近,近期觀(guān)察值權(quán)數(shù)些.A.小些B.

7、大些C.一般14、最適合用于同質(zhì)性較高總體.A.單純隨機(jī)抽樣B.等距隨機(jī)抽樣C.類(lèi)型隨機(jī)抽樣15.定額抽樣與有相似之處.A.整群隨機(jī)抽樣B.等距隨機(jī)抽樣C.類(lèi)型隨機(jī)抽樣16、市場(chǎng)預(yù)測(cè)具體方法大致可分為：.A.定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法B,相關(guān)回歸分析預(yù)測(cè)法C,類(lèi)型隨機(jī)抽樣D.整群隨機(jī)抽樣E.等距隨機(jī)抽樣F.時(shí)間序列預(yù)測(cè)法17、是對(duì)市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象總體全部單位無(wú)一例外地逐個(gè)進(jìn)行調(diào)A.市場(chǎng)典型調(diào)查B.市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查C.市場(chǎng)普查D.市場(chǎng)個(gè)案調(diào)查18.市場(chǎng)典型調(diào)查應(yīng)解決如下問(wèn)題：.A,須正確選擇典型單位B.要正確應(yīng)用典型調(diào)查結(jié)論D. 須把調(diào)查與研究結(jié)合起來(lái)E.19 .按市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法不同分類(lèi),市場(chǎng)預(yù)測(cè)可分為：.A.定性市

8、場(chǎng)預(yù)測(cè)法B.相關(guān)回歸分析預(yù)測(cè)法C.定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)法D.時(shí)間序列預(yù)測(cè)法20 .是對(duì)時(shí)間序列環(huán)比開(kāi)展速度連乘積開(kāi)高次方,求出市場(chǎng)現(xiàn)象在一定時(shí)期內(nèi)開(kāi)展速度一般水平.A.平均增減量B.平均開(kāi)展速度C.序時(shí)平均數(shù)21、調(diào)查者運(yùn)用統(tǒng)一設(shè)計(jì)問(wèn)卷,由被調(diào)查者填答,向被調(diào)查者了解市場(chǎng)有關(guān)情況搜集資料方法,稱(chēng)為A.市場(chǎng)觀(guān)察法B.市場(chǎng)問(wèn)卷法C.市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法22 .在市場(chǎng)調(diào)查中,采取類(lèi)型隨即抽樣主要目是為了A.調(diào)查工作方便B.抽選樣本單位較易C.增強(qiáng)樣本對(duì)總體代表23 .是對(duì)市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象總體全部單位無(wú)一例外地逐個(gè)進(jìn)行調(diào)A.市場(chǎng)典型調(diào)查B.市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查C.市場(chǎng)普查D.市場(chǎng)個(gè)案調(diào)查24 .市場(chǎng)典型調(diào)查應(yīng)解決如下問(wèn)題：A.

9、須正確選擇典型單位B.要正確應(yīng)用典型調(diào)查結(jié)論C.須把調(diào)查與研究結(jié)合起來(lái)A,單純隨機(jī)抽樣B.等距隨機(jī)抽樣C,類(lèi)型隨機(jī)抽樣D.整群隨機(jī)抽樣26、市場(chǎng)調(diào)查根本方式有：.A.市場(chǎng)普查B.市場(chǎng)典型調(diào)查C.市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查D.市場(chǎng)個(gè)案調(diào)查27 .市場(chǎng)調(diào)查一般原那么是：.A.真實(shí)性和準(zhǔn)確性原那么B.全面性和系統(tǒng)性原那么C.同步性原那么D.經(jīng)濟(jì)性原那么E.時(shí)效性原那么28 .應(yīng)用觀(guān)察法根本原那么是：.A.客觀(guān)性原那么B.全面性原那么C.經(jīng)濟(jì)性原那么D.深入持久性原那么三、簡(jiǎn)做題15分X2題1 .簡(jiǎn)述德?tīng)柗品▽?shí)施步驟.2 .問(wèn)卷調(diào)查法應(yīng)用程序及其適用范圍3.時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法概念和步驟4 .市場(chǎng)訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查法及其特點(diǎn)5

10、 .市場(chǎng)觀(guān)察法及其特點(diǎn)6 .市場(chǎng)預(yù)測(cè)及其步驟8 .抽樣調(diào)查特點(diǎn)和程序.9 .應(yīng)用專(zhuān)家會(huì)議法進(jìn)行預(yù)測(cè),要注意哪幾方面問(wèn)題?10 .市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查法及其特點(diǎn)11 .市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查法問(wèn)卷中問(wèn)題表述應(yīng)循原那么12 .應(yīng)用專(zhuān)家會(huì)議法要注意問(wèn)題.13 .市場(chǎng)調(diào)查一般原那么是什么？市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查應(yīng)了解哪些內(nèi)容?14 .應(yīng)用觀(guān)察法根本原那么和要求是什么?15 .如何確定一次指數(shù)平滑法初始值及平滑系數(shù)?16 .市場(chǎng)典型調(diào)查法及其應(yīng)解決問(wèn)題.17 .應(yīng)用觀(guān)察法根本原那么和要求18 .市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法應(yīng)用步驟.19 計(jì)算題15分X2題1 .某鎮(zhèn)有居民5000戶(hù),純隨機(jī)抽取100戶(hù)進(jìn)行食糖消費(fèi)量調(diào)查,已知樣本標(biāo)準(zhǔn)差為4斤,計(jì)

11、算出重復(fù)抽樣條件下抽樣誤差,假設(shè)樣本平均每戶(hù)食糖消費(fèi)量為12斤,把握程度為95.45%,試估算重復(fù)抽樣條件下樣本平均每戶(hù)置值區(qū)間及該鎮(zhèn)食糖消費(fèi)總量信值區(qū)間0374要求列出參數(shù)計(jì)算試用直線(xiàn)趨勢(shì)預(yù)測(cè)法預(yù)測(cè)該商場(chǎng)2004年銷(xiāo)售額.2 .某商場(chǎng)銷(xiāo)售額歷史資料如下：?jiǎn)挝唬喊偃f(wàn)元年份99000102表銷(xiāo)售額566065703,某企業(yè)03年下半年各月銷(xiāo)售收入分別為870萬(wàn)元、890萬(wàn)元、760萬(wàn)元、730萬(wàn)元、810萬(wàn)元和880萬(wàn)元,試用1序時(shí)平均數(shù)預(yù)測(cè)法；2一次移動(dòng)平均法n=3;3一次指數(shù)平滑法0c=0.3,預(yù)測(cè)04年1月銷(xiāo)售收入.4.某鎮(zhèn)有居民8000戶(hù),純隨機(jī)抽取200戶(hù)進(jìn)行洗衣機(jī)家庭普及率調(diào)查,樣本

12、洗衣家庭普及率為40%,試計(jì)算出重復(fù)抽樣條件下抽樣誤差,假設(shè)把握度為95.45%,試估算樣本及全鎮(zhèn)洗衣機(jī)保有量置信區(qū)間.5 .某街道有居民4860戶(hù),用簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣方式,抽選樣本243戶(hù),組織音響家庭普及率調(diào)查.調(diào)查結(jié)果,樣本音響家庭普及率為25%.根據(jù)上述資料,試采用重復(fù)抽樣方式,估算出音響家庭普及率抽樣誤差,并在把握程度為95%根底上,采用重復(fù)抽樣,推斷出該街道音響家普及率置信區(qū)間,同時(shí)對(duì)居民音響保有量作出點(diǎn)估計(jì)和區(qū)間估計(jì).小數(shù)取二位6 .某商場(chǎng)電視機(jī)銷(xiāo)售量歷史資料如下：?jiǎn)挝唬号_(tái)年份9798992000銷(xiāo)售量1310146416101767試用直線(xiàn)趨勢(shì)預(yù)測(cè)法預(yù)測(cè)該商場(chǎng)2001年銷(xiāo)售量.要求

13、列出參數(shù)計(jì)算表7.某五金公司歷年銷(xiāo)售總額及供給地區(qū)工業(yè)總產(chǎn)值如下:年份99年00年01年02年03年銷(xiāo)售總額千萬(wàn)元1517.519.72224.6工業(yè)總產(chǎn)值億元384245.549.654.204年供給地區(qū)工業(yè)總產(chǎn)值方案為60.5億元,試預(yù)測(cè)該公司銷(xiāo)售總8.某地區(qū)居民戶(hù)數(shù)為10000戶(hù),其年消費(fèi)水平標(biāo)準(zhǔn)差為250元,假設(shè)用抽樣調(diào)查了解其年平均消費(fèi)水平,并以95.45%置信度推斷總體,其樣本指標(biāo)與總體指標(biāo)之間允許誤差范圍是25元,應(yīng)抽取多少戶(hù)調(diào)查？9 .某商場(chǎng)自行車(chē)銷(xiāo)售量歷史資料如下：?jiǎn)挝唬狠v年份：2001200220032004銷(xiāo)售量：3100350038204180試用直線(xiàn)趨勢(shì)預(yù)測(cè)法預(yù)測(cè)該商

14、場(chǎng)2005年自行車(chē)銷(xiāo)售量.要求：1列出參數(shù)計(jì)算表95%)2估算標(biāo)準(zhǔn)誤差,并求出預(yù)測(cè)值置信區(qū)間把握程度為10 .某縣城一商場(chǎng)銷(xiāo)售額及該縣城消費(fèi)品購(gòu)置力資料如下:年份20002004銷(xiāo)售額千萬(wàn)元2.203.03購(gòu)置力億元1.913.472001200220032.282.472.892.172.543.17該縣城2005年消費(fèi)品購(gòu)置力預(yù)測(cè)值為3.96億元,試建立一元線(xiàn)性回歸方程,預(yù)測(cè)該商場(chǎng)2005年銷(xiāo)售額,并計(jì)算其相關(guān)系數(shù).*綜合練習(xí)參考答案一、填空題1、0、1、12、先行指標(biāo)、同步指標(biāo)、滯后指標(biāo)3、加權(quán)移動(dòng)平均法4、互斥性原那么、完備性原那么5、預(yù)測(cè)值、回歸方程參數(shù)個(gè)數(shù)6、單標(biāo)志分組配額抽樣、復(fù)

15、合標(biāo)志分組配額抽樣、最正確比例定額抽樣7、單項(xiàng)商品預(yù)測(cè)、分類(lèi)別商品預(yù)測(cè)、商品總量預(yù)測(cè)8、直接抽取法、抽簽法、隨機(jī)數(shù)表法9、相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法、時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法10、相關(guān)系數(shù)、r、11、描述性市場(chǎng)調(diào)查、因果性市場(chǎng)調(diào)查、預(yù)測(cè)性市場(chǎng)調(diào)查12、總體標(biāo)準(zhǔn)差樣本單位數(shù)n13、(最初實(shí)際觀(guān)察值),14、200/25=8,8(10-3)+19=7515、有效問(wèn)卷份數(shù)、回收問(wèn)卷份數(shù)16、定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)、定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)17、曲線(xiàn)18、直接抽取法、抽簽法、隨機(jī)數(shù)表法19、1.96,220、21、整群隨機(jī)抽樣22、宏觀(guān)市場(chǎng)預(yù)測(cè)、中觀(guān)市場(chǎng)預(yù)測(cè)、微觀(guān)市場(chǎng)預(yù)測(cè)23、總體標(biāo)準(zhǔn)差樣本單位數(shù)n24、025、搜集資料、研究26、

16、直接抽取法、抽簽法、隨機(jī)數(shù)表法27、二、選擇題.1、C.2、B.3、C,4、C.5、ABC.6、D.7、A.8、ABC9、C.10、A.11、A.12、C.13、B.14、B.15、C.16、ABF17C.18ABC19AC.20B.21B.22C.23C.24ABC.25、D.26、ABCD27、ABDE.28.ABD三、簡(jiǎn)做題1 、簡(jiǎn)述德?tīng)柗品▽?shí)施步驟.答:1確定預(yù)測(cè)題目,選定專(zhuān)家小組；2設(shè)計(jì)調(diào)查表,準(zhǔn)備有關(guān)材料；3征詢(xún)專(zhuān)家初次判斷意見(jiàn)；4征詢(xún)專(zhuān)家對(duì)初次判斷修改意見(jiàn),預(yù)測(cè)組織者將收回初次判斷意見(jiàn)進(jìn)行綜合整理,并加以必要說(shuō)明,然后再“反應(yīng)給各位專(zhuān)家,請(qǐng)他們重新考慮其判斷意見(jiàn)；5當(dāng)經(jīng)過(guò)幾次反復(fù)

17、征詢(xún)意見(jiàn),專(zhuān)家小組意見(jiàn)比擬穩(wěn)定之后,預(yù)測(cè)組織者可運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析方法將意見(jiàn)加以綜合,作出預(yù)測(cè)值.2 .問(wèn)卷調(diào)查法應(yīng)用程序及其適用范圍.答：?jiǎn)柧碚{(diào)查法應(yīng)用程序：設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷、選擇和確定調(diào)查對(duì)象、發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷、回收和審查市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷.問(wèn)卷調(diào)查法適用范圍：1問(wèn)卷調(diào)查法與抽樣調(diào)查方式配合用于較大型調(diào)查,特別能夠發(fā)揮問(wèn)卷調(diào)查法優(yōu)點(diǎn)；2問(wèn)卷調(diào)查法特別適用于數(shù)量問(wèn)題調(diào)查和進(jìn)行定量分析；3問(wèn)卷調(diào)查法可行根本條件是被調(diào)查者普遍具有一定文化水平.3 .時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法概念和步驟.答：時(shí)間序列預(yù)測(cè)法：根據(jù)市場(chǎng)現(xiàn)象歷史資料,運(yùn)用科學(xué)數(shù)學(xué)方法建立基預(yù)測(cè)模型,使市場(chǎng)現(xiàn)象數(shù)量向未來(lái)延伸,預(yù)測(cè)市場(chǎng)現(xiàn)象未來(lái)表現(xiàn)數(shù)量.時(shí)間序列預(yù)測(cè)

18、步驟：1搜集、整理市場(chǎng)現(xiàn)象歷史資料,編制時(shí)間序列,并根據(jù)時(shí)間序列繪制圖形；2對(duì)時(shí)間序列進(jìn)行分析；3選擇預(yù)測(cè)方法,建立預(yù)測(cè)模型；4測(cè)算預(yù)測(cè)誤差,確定預(yù)測(cè)值.4 .市場(chǎng)訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查法及其特點(diǎn).答：市場(chǎng)訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查法是訪(fǎng)問(wèn)者應(yīng)用口頭交談方式,向被訪(fǎng)問(wèn)者提出問(wèn)題,由被被訪(fǎng)問(wèn)者答復(fù),以此了解市場(chǎng)實(shí)際情況,搜集有關(guān)資料,獲得市場(chǎng)信息方法.市場(chǎng)訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查法特點(diǎn)：1市場(chǎng)訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查法實(shí)施過(guò)程是訪(fǎng)問(wèn)者與被訪(fǎng)問(wèn)者相互作用、相互影響過(guò)程；2訪(fǎng)問(wèn)者人際交往水平在訪(fǎng)談過(guò)程中有重要作用.5 .市場(chǎng)觀(guān)察法及其特點(diǎn).答：市場(chǎng)觀(guān)察法是觀(guān)察者根據(jù)研究目,有組織有方案地,運(yùn)用自身感覺(jué)器官或借助科學(xué)觀(guān)察工具,直接搜集當(dāng)時(shí)正在發(fā)生、處在自然狀態(tài)下市

19、場(chǎng)現(xiàn)象有關(guān)資料方法.市場(chǎng)觀(guān)察法特點(diǎn)：1觀(guān)察法是觀(guān)察者根據(jù)市場(chǎng)問(wèn)題某種需要,有目、有方案地搜集市場(chǎng)資料,是為科學(xué)研究市場(chǎng)效勞；2觀(guān)察法是科學(xué)觀(guān)察,它必須是系統(tǒng)、全面；3科學(xué)觀(guān)察在利用觀(guān)察者感覺(jué)器官同時(shí),還可以運(yùn)用科學(xué)觀(guān)察工具進(jìn)行觀(guān)察；4科學(xué)觀(guān)察結(jié)果必須是客觀(guān),它所觀(guān)察是當(dāng)時(shí)正在發(fā)生、處在自然狀態(tài)下市場(chǎng)現(xiàn)象.6,市場(chǎng)預(yù)測(cè)及其步驟.答：市場(chǎng)預(yù)測(cè)是根據(jù)市場(chǎng)過(guò)去和現(xiàn)在表現(xiàn),應(yīng)用科學(xué)預(yù)測(cè)方法對(duì)市場(chǎng)未來(lái)開(kāi)展變化進(jìn)行預(yù)計(jì)或估計(jì),為科學(xué)決策提供依據(jù).市場(chǎng)預(yù)測(cè)步驟：1確定市場(chǎng)預(yù)測(cè)目；2調(diào)查、收集、整理市場(chǎng)預(yù)測(cè)所需資料；3對(duì)資料進(jìn)行周密分析,選擇適當(dāng)預(yù)測(cè)方法；4根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)模型確定預(yù)測(cè)值,并測(cè)定預(yù)測(cè)誤差；5檢驗(yàn)預(yù)測(cè)

20、成果,修正預(yù)測(cè)值.7 .市場(chǎng)調(diào)查原那么和步驟是什么？答：市場(chǎng)調(diào)查原那么：1真實(shí)性和準(zhǔn)確性原那么；2全面性和系統(tǒng)性原那么；3經(jīng)濟(jì)性原那么；4時(shí)效性原那么.市場(chǎng)調(diào)查步驟：1市場(chǎng)調(diào)查準(zhǔn)備階段；2市場(chǎng)調(diào)查搜集資料階段；3市場(chǎng)調(diào)查研究；4市場(chǎng)調(diào)查總結(jié)階段.8 .抽樣調(diào)查特點(diǎn)和程序.答：抽樣調(diào)查特點(diǎn)：1抽取樣本客觀(guān)性；2抽樣調(diào)查可較準(zhǔn)確地推斷總體；3抽樣調(diào)查是一種較節(jié)省調(diào)查方法；4抽樣調(diào)查應(yīng)用范圍廣泛,特別適宜研究市場(chǎng)現(xiàn)象數(shù)量表現(xiàn).抽樣調(diào)查程序：1確定調(diào)查總體；2設(shè)計(jì)和抽取樣本；3收集樣本資料,計(jì)算樣本指標(biāo)；4用樣本指標(biāo)推斷調(diào)查總體指標(biāo).9 .應(yīng)用專(zhuān)家會(huì)議法進(jìn)行預(yù)測(cè),要注意哪幾方面問(wèn)題？答：1會(huì)議前,預(yù)測(cè)

21、組織者要向有關(guān)專(zhuān)家提供預(yù)測(cè)對(duì)象資料；2會(huì)議在邀請(qǐng)專(zhuān)家時(shí),應(yīng)圍繞預(yù)測(cè)所研究問(wèn)題全面邀請(qǐng)專(zhuān)家；3各位被邀請(qǐng)專(zhuān)家,要在會(huì)議前準(zhǔn)備好發(fā)言提綱,會(huì)上要充分發(fā)表意見(jiàn),對(duì)不同意見(jiàn)可討論；4會(huì)議人數(shù)多少要根據(jù)實(shí)際需要和會(huì)議主持者水平而定,以能解決預(yù)測(cè)問(wèn)題為標(biāo)準(zhǔn)；5預(yù)測(cè)者即會(huì)議主持人要有虛心求教態(tài)度,在會(huì)議上以聽(tīng)取意見(jiàn)為主,一般不發(fā)表意見(jiàn),以免造成條條框框,影響與會(huì)者發(fā)表真實(shí)意見(jiàn).10、市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查法及其特點(diǎn).答：市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查法是從市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象總體中選擇少數(shù)重點(diǎn)單位進(jìn)行調(diào)查,并用對(duì)重點(diǎn)單位調(diào)查結(jié)果反映市場(chǎng)總體根本情況.市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查法特點(diǎn)：1調(diào)查目是為了掌握和了解總體根本數(shù)量狀況,其調(diào)查數(shù)字結(jié)果雖不是對(duì)全部單位調(diào)

22、查結(jié)果,但因重點(diǎn)單位數(shù)量標(biāo)志在標(biāo)志總量中占比重很大,且這個(gè)比重是相對(duì)穩(wěn)定,可將重點(diǎn)調(diào)查結(jié)果看作總體根本狀況.2重點(diǎn)調(diào)查在人、財(cái)、物力和時(shí)間上都比擬節(jié)省.3重點(diǎn)調(diào)查適用對(duì)象,是總體中確有重點(diǎn)單位存在市場(chǎng)現(xiàn)象,假設(shè)總體各單位開(kāi)展得比擬平衡,就無(wú)從說(shuō)哪些單位是重點(diǎn)單位,也就不能采用重點(diǎn)調(diào)查法.11 .市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查法問(wèn)卷中問(wèn)題表述應(yīng)循原那么.答：1每個(gè)問(wèn)題內(nèi)容要單一,防止多重含義；2問(wèn)題表達(dá)要具體,防止抽象、籠統(tǒng)；3問(wèn)題表述語(yǔ)言要簡(jiǎn)短、通俗、準(zhǔn)確；4表述問(wèn)題要客觀(guān),不能帶傾向性或誘導(dǎo)性；5對(duì)敏感性問(wèn)題,不要直接提問(wèn).12 .應(yīng)用專(zhuān)家會(huì)議法要注意問(wèn)題.答：1會(huì)議前,預(yù)測(cè)組織者要向有關(guān)專(zhuān)家提供預(yù)測(cè)對(duì)象資料

23、；2會(huì)議在邀請(qǐng)專(zhuān)家時(shí),應(yīng)圍繞所研究問(wèn)題全面邀請(qǐng)專(zhuān)家；3各位被邀請(qǐng)專(zhuān)家,要在會(huì)議前準(zhǔn)備好發(fā)言提綱,會(huì)上要充分發(fā)表意見(jiàn),對(duì)不同意見(jiàn)可討論；4會(huì)議人數(shù)多少,要根據(jù)實(shí)際需要和會(huì)議主持人水平而定,一般會(huì)議參加人不宜過(guò)多,以能夠解決預(yù)測(cè)問(wèn)題為標(biāo)準(zhǔn)；5預(yù)測(cè)者即會(huì)議主持者要有虛心求教態(tài)度,在會(huì)議上以聽(tīng)意見(jiàn)為主.13、市場(chǎng)調(diào)查一般原那么是什么？市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查應(yīng)了解哪些內(nèi)容？答：市場(chǎng)調(diào)查一般原那么是：1真實(shí)性和準(zhǔn)確性原那么；2全面性和系統(tǒng)性原那么；3經(jīng)濟(jì)性原那么；4時(shí)效性原那么.市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查內(nèi)容是：1市場(chǎng)政治環(huán)境調(diào)查；2市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查；3市場(chǎng)社會(huì)文化環(huán)境調(diào)查.14 .應(yīng)用觀(guān)察法根本原那么和要求是什么？答：應(yīng)用觀(guān)察

24、法根本原那么是：1客觀(guān)性原那么；2全面性原那么；3深入持久性原那么.應(yīng)用觀(guān)察法要求是：1選擇觀(guān)察對(duì)象；2確定觀(guān)察時(shí)間、地點(diǎn)；3正確靈活地安排觀(guān)察順序；4盡可能減少觀(guān)察活動(dòng)對(duì)被觀(guān)察者干擾；5做好觀(guān)察記錄.15 .如何確定一次指數(shù)平滑法初始值及平滑系數(shù)？答：一次指數(shù)平滑法初始值一般是采用下面兩種方法之一來(lái)確定：1令,即采用市場(chǎng)現(xiàn)象最初實(shí)際觀(guān)察值作為最初一次指數(shù)平滑值；2令,即采用市場(chǎng)現(xiàn)象時(shí)間序列前三個(gè)觀(guān)察值算術(shù)平均數(shù)作為最初一次指數(shù)平滑值.確定一次指數(shù)平滑法平滑系數(shù)時(shí),必須根據(jù)市場(chǎng)現(xiàn)象時(shí)間序列本身開(kāi)展變化規(guī)律而定,對(duì)離預(yù)測(cè)期最近市場(chǎng)現(xiàn)象觀(guān)察值給予最大權(quán)數(shù),而對(duì)離預(yù)測(cè)期漸遠(yuǎn)市場(chǎng)現(xiàn)象觀(guān)察值給予遞減權(quán)數(shù)

25、,取值范圍：0.16、市場(chǎng)典型調(diào)查法及其應(yīng)解決問(wèn)題.答：市場(chǎng)是在對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象總體進(jìn)行分析根底上,從市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象中選擇具有代表性局部單位作為典型,進(jìn)行深入、系統(tǒng)調(diào)查,并通過(guò)對(duì)典型單位調(diào)查結(jié)果來(lái)熟悉同類(lèi)市場(chǎng)現(xiàn)象本質(zhì)及其規(guī)律性.在市場(chǎng)典型調(diào)查中須解決如下問(wèn)題：1須正確選擇典型單位；2須把調(diào)查與研究結(jié)合起來(lái)；3須正確應(yīng)用典型調(diào)查結(jié)論.17.應(yīng)用觀(guān)察法根本原那么和要求.答：應(yīng)用觀(guān)察法根本原那么：1客觀(guān)性原那么；2全面性原那么；3深入持久性原那么.應(yīng)用觀(guān)察法要求：1選擇觀(guān)察對(duì)象；2確定觀(guān)察時(shí)間、地點(diǎn)；3正確靈活地安排觀(guān)察順序；4盡可能減少觀(guān)察活動(dòng)對(duì)被觀(guān)察對(duì)象干擾；5做好觀(guān)察記錄.18、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法應(yīng)用步驟.答：市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法應(yīng)用步驟：1根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查課題,提出研究假設(shè)；2進(jìn)行實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì),確定實(shí)驗(yàn)方法；3選擇實(shí)驗(yàn)對(duì)象；4進(jìn)行實(shí)驗(yàn)；5整理分析資料,做檢測(cè)得出實(shí)驗(yàn)結(jié)論.四.計(jì)算題1. 解：N=5000,n=100,（1） =斤（2） 把握度為95.45%t=20.4=0.8樣本區(qū)間為：即11201280斤該鎮(zhèn)食糖消費(fèi)總量置信區(qū)間為：即560000640000斤列參數(shù)計(jì)算表如下：a=325/5=65b=答：2004年該商場(chǎng)銷(xiāo)售總額預(yù)測(cè)值是78.8百萬(wàn)元.3.(1)序時(shí)平均數(shù)預(yù)測(cè)法；解：=2 2)一次移動(dòng)平均法(n=3)(萬(wàn)元)3 3)一次指數(shù)平滑法(%=0.3)解：+(1-)答：三種方法計(jì)算預(yù)測(cè)值分別