地產(chǎn)項(xiàng)目習(xí)水印象整合傳播策略方案

1、習(xí) 水 印 象 整 合 傳 播 策 略 溝 通習(xí) 水 印 象 整 合 傳 播 策 略 溝 通印 象印 象 I N G重新理解習(xí)水印象當(dāng)我們談?wù)撚∠髸r(shí)，我們?cè)谡務(wù)撌裁?？?dāng)我們談?wù)撚∠髸r(shí)，我們?cè)谡務(wù)撌裁?？顯而易見，印象是對(duì)某個(gè)事物的第一觀感因此，習(xí)水印象要構(gòu)建的是對(duì)習(xí)水的第一認(rèn)知但習(xí)水的第一認(rèn)知是鼎鼎大名的習(xí)酒這是產(chǎn)業(yè)名片、文化名片、經(jīng)濟(jì)名片于此之外，城市的勢(shì)能、生活的在地文化習(xí)水印象當(dāng)之無愧因此，習(xí)水印象從始至終，只做一件事構(gòu)建習(xí)水頂級(jí)城市名片構(gòu)建習(xí)水頂級(jí)城市名片讓習(xí)水印象成為習(xí)水人的驕傲讓習(xí)水印象成為習(xí)水人的驕傲城市界面、人文蘊(yùn)養(yǎng)、都市生活3年，從一片土地的重新生長，到一座城市的生活變革習(xí)水印

2、象是否像它的名字一樣，造就習(xí)水的城市印象？3年，一期商業(yè)交付并即將開業(yè)，住宅引領(lǐng)城市人居3年，麒龍以卓越的規(guī)劃能力和運(yùn)營能力正讓“習(xí)水印象”這個(gè)案名名副其實(shí)這是值得驕傲的成就，更是創(chuàng)造驕傲的成就這是值得驕傲的成就，更是創(chuàng)造驕傲的成就從來沒有毫無道理的橫空出世習(xí)水印象在打造名片和成就驕傲的背后都有什么？地段在城市的聚光處，點(diǎn)亮一座城市的現(xiàn)代都會(huì)文明建筑傳統(tǒng)與現(xiàn)代相得益彰，城市界面、都市形象的革新商業(yè)商業(yè)風(fēng)情與繁華美美與共的全新體驗(yàn)品牌品牌各路大牌首進(jìn)習(xí)水，紛紛落地習(xí)水印象，這是城市的賦能，更是賦能城市無論是地段上的卓越，還是城市變革里的引領(lǐng)亦或是都會(huì)生活的全新封面習(xí)水印象，都是值得習(xí)水驕傲的城市

3、名片習(xí)水印象，都是值得習(xí)水驕傲的城市名片這里注定成為習(xí)水人居的標(biāo)簽也是習(xí)水人招待遠(yuǎn)方客的首選因此，習(xí)水印象于習(xí)水人而言：是新的驕傲所在于習(xí)水人而言：是新的驕傲所在于外地人而言：習(xí)水的印象所在于外地人而言：習(xí)水的印象所在值得驕傲的地段，讓人向往的風(fēng)情，璀璨奪目的繁華引領(lǐng)城市的人居，自帶驕傲的大牌，骨子里藏著驕傲的習(xí)水人共同造就一件事：天生驕傲的習(xí)水印象天生驕傲的習(xí)水印象天生驕傲的習(xí)水印象如何真正把驕傲走進(jìn)習(xí)水人的心里？如何真正把驕傲走進(jìn)習(xí)水人的心里？一個(gè)問題：招商發(fā)布會(huì)、新品認(rèn)籌開盤、試運(yùn)營、開街多節(jié)點(diǎn)、雙線產(chǎn)品中，推廣如何有條不紊？一個(gè)事實(shí)：一個(gè)事實(shí)：不能否認(rèn)的事實(shí)是，開街才是一個(gè)商業(yè)的真正開

4、始3年的習(xí)水印象，在即將開街的節(jié)點(diǎn)里，是項(xiàng)目品牌的全新勢(shì)能構(gòu)建期全新勢(shì)能構(gòu)建期因此，確立階段傳播的大基調(diào)：利用商業(yè)節(jié)點(diǎn)，構(gòu)建勢(shì)能，樹立品牌讓品牌賦能銷售傳播策略一輪品牌跨界的大牌聯(lián)動(dòng)兩場(chǎng)城市級(jí)的大公關(guān)一系列線上線下的人群互動(dòng)廣告定調(diào)性，互動(dòng)建連接，公關(guān)造影響廣告定調(diào)性，互動(dòng)建連接，公關(guān)造影響傳播規(guī)劃主題習(xí)水印象，天生驕傲習(xí)水印象，天生驕傲階段任務(wù)招商發(fā)布大會(huì)820開盤試運(yùn)營、開街階段主題天生大牌，聚印象天生大牌，聚印象天生驕傲，在印象天生驕傲，在印象天生玩家，去印象天生玩家，去印象EPR#627，一起耍大牌#印象生活，習(xí)水驕傲#財(cái)富印象，驕傲資產(chǎn)#線上大富翁，大牌來買單#活動(dòng)#招商發(fā)布會(huì)#暖場(chǎng)

5、活動(dòng)、城市夜攤、開盤盛典頭號(hào)玩家，潮我集合媒體戶外、公交車、站臺(tái)、電梯、微信、抖音戶外、公交車、站臺(tái)、電梯、微信、抖音戶外、公交車、站臺(tái)、電梯、微信、抖音第一階段主題：天生大牌，聚印象天生大牌，聚印象目的：制造城市話題，形成大牌群聚勢(shì)能，提升影響力策略：以品牌跨界對(duì)話，制造話題，線上線下雙公關(guān)，創(chuàng)造城市事件STEP2：品牌對(duì)話事件#習(xí)水印象一口氣撩了20個(gè)大牌#通過創(chuàng)意的品牌對(duì)話形式，將招商品牌進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，形成朋友圈刷屏事件，輸出品牌影響力，傳遞習(xí)水印象的品牌聚合力，形成商業(yè)勢(shì)能，為招商發(fā)布會(huì)制造影響力。同時(shí)輸出習(xí)水印象構(gòu)造的都會(huì)生活全解決的名片級(jí)影響力。同步，在習(xí)水地方大V軟文輸出，制造話題，

6、解讀價(jià)值軟文示意：習(xí)水印象一口氣撩了20個(gè)大牌，我從中看到了什么？STEP3：抖音直播預(yù)告#直播搶紅包，一起耍大牌#針對(duì)招商發(fā)布大會(huì)，全程進(jìn)行抖音直播。發(fā)布會(huì)前，針對(duì)直播進(jìn)行全面推廣，并通過抖音紅包、抖音抽獎(jiǎng)形成有效引流，實(shí)現(xiàn)發(fā)布會(huì)的無邊界傳播，打破現(xiàn)場(chǎng)的影響力局限。同時(shí)，聚集抖音粉絲。為后續(xù)推廣提供強(qiáng)力的傳播渠道。抖音直播文案示意 直播搶紅包直播搶紅包 一起耍大牌一起耍大牌6月27日麒龍習(xí)水印象招商發(fā)布大會(huì)抖音直播，十萬紅包雨，搶不停！鎖定627晚八點(diǎn)抖音直播號(hào)：23233434STEP4：招商發(fā)布大會(huì)#天生大牌，聚首印象#線上線下發(fā)布會(huì)，全程直播，品牌簽約、品牌紅包、大禮包等線上線下刺激，

7、創(chuàng)造城市盛宴。第二階段主題：天生驕傲，在印象天生驕傲，在印象目的：承接招商勢(shì)能，推動(dòng)A5B9認(rèn)籌，刺激銷售策略：全新解讀項(xiàng)目生活方式、商業(yè)價(jià)值，形成人居驕傲、頭號(hào)資產(chǎn)的置業(yè)選擇STEP2：項(xiàng)目價(jià)值解讀#印象生活，習(xí)水驕傲#價(jià)值的全新演繹，輸出讓人驕傲的生活方式，創(chuàng)造習(xí)水人居向往、生活向往、階層向往#財(cái)富印象，驕傲資產(chǎn)#突出表達(dá)大牌云集、中心地段、廣場(chǎng)人氣鋪的商業(yè)價(jià)值、投資價(jià)值，以成熟商業(yè)帶動(dòng)投資效應(yīng)。STEP3：案場(chǎng)活動(dòng)城市夜跑團(tuán)，天生自有光組織夏季夜跑團(tuán)，提供夜跑裝備，倡導(dǎo)健康生活理念，形成圈層鏈接，拓展精準(zhǔn)客群。STEP3：案場(chǎng)活動(dòng)城市夜攤，風(fēng)味人間每周末利用街區(qū)空間，打造城市地?cái)?。采用統(tǒng)

8、一的空間包裝與業(yè)態(tài)規(guī)劃，形成有序的地?cái)偨?jīng)營示范點(diǎn)。有效聯(lián)動(dòng)政府、商販、居民，形成人氣拉動(dòng)。第二階段主題：天生玩家，去印象天生玩家，去印象目的：制造全城人氣，推動(dòng)試運(yùn)營與正式開街的人氣導(dǎo)入，推動(dòng)項(xiàng)目成為習(xí)水名片級(jí)商業(yè)區(qū)策略：聯(lián)動(dòng)商家、品牌，通過線上活動(dòng)話題，線下公關(guān)事件，創(chuàng)造全城聚焦的開街人氣。商業(yè)核心概念提煉印 象印 象 I N GI N G潮 酷 趣 耍潮 酷 趣 耍線上活動(dòng)#線上大富翁，大牌來買單#試運(yùn)營前，聯(lián)動(dòng)開業(yè)商家，發(fā)起線上大富翁互動(dòng)游戲，代金券、免單機(jī)會(huì)、購房券、購鋪券等，形成龐大的線上聲勢(shì)制造，創(chuàng)造街區(qū)人氣，推動(dòng)街區(qū)消費(fèi)。線上大富翁文案示意 你玩我付錢你玩我付錢 免單放肆購免單放肆購9月1日-3日麒龍習(xí)水印象風(fēng)情街試運(yùn)營線上大富翁，搶免單機(jī)會(huì)肯德基、屈臣氏、合力超市、小龍坎等數(shù)十個(gè)大牌免單機(jī)會(huì)萬元大獎(jiǎng)等你來搶線下