引人誤解的虛假宣傳行為

1、1反不正當競爭法之虛假宣傳行為虛假宣傳行為2虛假宣傳行為的界定v虛假宣傳行為虛假宣傳行為:是指經(jīng)營者在商品上，或者以是指經(jīng)營者在商品上，或者以廣告或其他方法，對商品或服務(wù)的質(zhì)量、制廣告或其他方法，對商品或服務(wù)的質(zhì)量、制作成分、性能、產(chǎn)地等情況作引人誤解的陳作成分、性能、產(chǎn)地等情況作引人誤解的陳述或表示的不正當競爭行為。述或表示的不正當競爭行為。v我國我國反反法第法第5條第條第4項的虛假表示行為、項的虛假表示行為、第第9條的虛假宣傳行為。條的虛假宣傳行為。3v反反法第法第5條第條第4項：在商品上偽造或冒用認證標項：在商品上偽造或冒用認證標志、名優(yōu)標志等質(zhì)量標志，偽造產(chǎn)地，對商品質(zhì)量志、名優(yōu)標志等

2、質(zhì)量標志，偽造產(chǎn)地，對商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示。作引人誤解的虛假表示。 本規(guī)定是禁止在商品上對商品作引人誤解本規(guī)定是禁止在商品上對商品作引人誤解的虛假表示的虛假表示v反反法第法第9條規(guī)定：經(jīng)營者不得利用廣告或者條規(guī)定：經(jīng)營者不得利用廣告或者其其他方法他方法，對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、，對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。廣告的經(jīng)營者不得在明知或應知的情況下，代理、廣告的經(jīng)營者不得在明知或應知的情況下，代理、設(shè)計、制作、發(fā)布虛假廣告。設(shè)計、制作、發(fā)布虛假廣告。 本規(guī)定是禁止采取廣告或其它方式

3、對商品本規(guī)定是禁止采取廣告或其它方式對商品作引人誤解的虛假宣傳作引人誤解的虛假宣傳4虛假宣傳行為的特征v該行為的宣傳內(nèi)容十分廣泛。該行為的宣傳內(nèi)容十分廣泛。v該行為的行為方式包括該行為的行為方式包括“在商品上在商品上”、“通過廣告通過廣告”和和“其他方法其他方法”。v從行為的客觀方面看：虛假是指經(jīng)營者進行商業(yè)宣傳從行為的客觀方面看：虛假是指經(jīng)營者進行商業(yè)宣傳的內(nèi)容與被宣傳的商品或服務(wù)的客觀事實不符；引人的內(nèi)容與被宣傳的商品或服務(wù)的客觀事實不符；引人誤解強調(diào)的是經(jīng)營者進行的商業(yè)宣傳使受宣傳的對象誤解強調(diào)的是經(jīng)營者進行的商業(yè)宣傳使受宣傳的對象對商品或服務(wù)的真實情況產(chǎn)生錯誤認識和理解的現(xiàn)象，對商品或

4、服務(wù)的真實情況產(chǎn)生錯誤認識和理解的現(xiàn)象，包括足以使其產(chǎn)生誤認誤購的可能性。包括足以使其產(chǎn)生誤認誤購的可能性。（1）該行為是否排除了“引人誤解的真實宣傳行為引人誤解的真實宣傳行為”？（2）該行為是否排除了“不引人誤解的虛假宣傳行不引人誤解的虛假宣傳行為為”？ 5最高院的司法解釋v第八條第八條 經(jīng)營者具有下列行為之一，足以造成相關(guān)公經(jīng)營者具有下列行為之一，足以造成相關(guān)公眾誤解的，可以認定為反不正當競爭法第九條第一眾誤解的，可以認定為反不正當競爭法第九條第一款規(guī)定的引人誤解的虛假宣傳行為：款規(guī)定的引人誤解的虛假宣傳行為： v （一）對商品作片面的宣傳或者對比的；（一）對商品作片面的宣傳或者對比的；

5、v （二）將科學上未定論的觀點、現(xiàn)象等當作定論（二）將科學上未定論的觀點、現(xiàn)象等當作定論的事實用于商品宣傳的；的事實用于商品宣傳的； v （三）以歧義性語言或者其他引人誤解的方式進（三）以歧義性語言或者其他引人誤解的方式進行商品宣傳的。行商品宣傳的。 v 以明顯的夸張方式宣傳商品，不足以造成相關(guān)公以明顯的夸張方式宣傳商品，不足以造成相關(guān)公眾誤解的，不屬于引人誤解的虛假宣傳行為。眾誤解的，不屬于引人誤解的虛假宣傳行為。 v 人民法院應當根據(jù)日常生活經(jīng)驗、相關(guān)公眾一般人民法院應當根據(jù)日常生活經(jīng)驗、相關(guān)公眾一般注意力、發(fā)生誤解的事實和被宣傳對象的實際情況注意力、發(fā)生誤解的事實和被宣傳對象的實際情況等

6、因素，對引人誤解的虛假宣傳行為進行認定。等因素，對引人誤解的虛假宣傳行為進行認定。 6虛假表示（宣傳）行為的法律責任v一、法律責任轉(zhuǎn)致適用一、法律責任轉(zhuǎn)致適用產(chǎn)品質(zhì)量法的問題產(chǎn)品質(zhì)量法的問題v二、利用廣告作引人誤二、利用廣告作引人誤解的虛假宣傳的法律責解的虛假宣傳的法律責任任7法律責任轉(zhuǎn)致適用產(chǎn)品質(zhì)量法v虛假表示事項與產(chǎn)品質(zhì)量法的銜接虛假表示事項與產(chǎn)品質(zhì)量法的銜接v反反法和法和產(chǎn)產(chǎn)法是從不同角度來規(guī)定的法是從不同角度來規(guī)定的v反反法第法第21條第條第1款：經(jīng)營者款：經(jīng)營者偽造或者偽造或者冒用認證標志、名優(yōu)標志等質(zhì)量標志，偽造冒用認證標志、名優(yōu)標志等質(zhì)量標志，偽造產(chǎn)地，對商品質(zhì)量作引人誤解的虛假

7、表示的，產(chǎn)地，對商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示的，依照依照產(chǎn)品質(zhì)量法產(chǎn)品質(zhì)量法的規(guī)定處罰。的規(guī)定處罰。8利用廣告作虛假宣傳的法律責任利用廣告作虛假宣傳的法律責任v民事責任民事責任反反法第法第20條；條； 對于消費者因此受損害的，則應該適對于消費者因此受損害的，則應該適用用廣告法廣告法第第38條的規(guī)定：發(fā)布虛假廣告，欺騙和條的規(guī)定：發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使購買商品或接受服務(wù)的消費者合法權(quán)誤導消費者，使購買商品或接受服務(wù)的消費者合法權(quán)益受到損害，由廣告主依法承擔民事責任，如果廣告益受到損害，由廣告主依法承擔民事責任，如果廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者明知或應知廣告虛假，仍進行設(shè)經(jīng)營者和廣告發(fā)布者明

8、知或應知廣告虛假，仍進行設(shè)計、制作、發(fā)布的，應當依法承擔連帶責任。計、制作、發(fā)布的，應當依法承擔連帶責任。v刑事責任刑事責任刑法刑法：廣告主，廣告經(jīng)營者，廣告：廣告主，廣告經(jīng)營者，廣告發(fā)布者違反國家規(guī)定，利用廣告對商品或服務(wù)做虛假發(fā)布者違反國家規(guī)定，利用廣告對商品或服務(wù)做虛假宣傳，情節(jié)嚴重的，處宣傳，情節(jié)嚴重的，處2年以下有期徒刑或拘役，并年以下有期徒刑或拘役，并處或單處罰金。處或單處罰金。9利用廣告作引人誤解的虛假宣傳的法律責任利用廣告作引人誤解的虛假宣傳的法律責任v行政責任行政責任反反法第法第24條：經(jīng)營者利用廣告或條：經(jīng)營者利用廣告或者其他方法，對商品作引人誤解的虛假宣傳的，監(jiān)者其他方法

9、，對商品作引人誤解的虛假宣傳的，監(jiān)督檢查部門應當責令停止違法行為，消除影響，可督檢查部門應當責令停止違法行為，消除影響，可以根據(jù)情節(jié)處以以根據(jù)情節(jié)處以1萬元以上萬元以上20萬元以下的罰款。廣萬元以下的罰款。廣告經(jīng)營者，在明知或者應知的情況下，代理、設(shè)計、告經(jīng)營者，在明知或者應知的情況下，代理、設(shè)計、制作、發(fā)布虛假廣告的，監(jiān)督檢查部門應當責令停制作、發(fā)布虛假廣告的，監(jiān)督檢查部門應當責令停止違法行為，沒收違法所得，并依法處以罰款。止違法行為，沒收違法所得，并依法處以罰款。 廣告法廣告法第第37條：違反本法規(guī)定，條：違反本法規(guī)定，利用廣告對商品或服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告監(jiān)督利用廣告對商品或服務(wù)作虛假

10、宣傳的，由廣告監(jiān)督管理機關(guān)責令廣告主停止發(fā)布、并以等額廣告費用管理機關(guān)責令廣告主停止發(fā)布、并以等額廣告費用在相應范圍內(nèi)公開更正消除影響，并處廣告費用在相應范圍內(nèi)公開更正消除影響，并處廣告費用1倍以上倍以上5倍以下罰款；情節(jié)嚴重的，依法停止其廣倍以下罰款；情節(jié)嚴重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責任。告業(yè)務(wù)。構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責任。10法律競合的具體適用v在廣告虛假宣傳上，采取在廣告虛假宣傳上，采取“后法優(yōu)于前法后法優(yōu)于前法”的原則，的原則，廣告法廣告法優(yōu)先于優(yōu)先于反不正當競爭反不正當競爭法法適用；適用；v利用其他方法虛假宣傳的，仍然適用利用其他方法虛假宣傳的，仍然適用反不反不正當競爭法正當競爭法第第24條的規(guī)定。條的規(guī)定。v現(xiàn)行法律，現(xiàn)行法律，“在商品上在商品上”、“廣告廣告”以及