汽車4S店與旅游景點(diǎn)合作策劃方案

1、汽車 4S 店與旅游景點(diǎn)合作策劃方案到XX店開(kāi)新車 暢游XXXXXX汽車攜手XXXX盛夏 6 月清涼購(gòu)車行一、關(guān)于品牌聯(lián)合品牌聯(lián)合就是兩個(gè)或兩個(gè)以上消費(fèi)者高度認(rèn)可的品牌進(jìn)行商業(yè)合作，在合作完成的產(chǎn)品或服務(wù)中共同進(jìn)行品牌署名從而向消費(fèi)者提供一種更具差別化、更具吸引力、更符合需求、更多價(jià)值體現(xiàn)的產(chǎn)品或服務(wù)。品牌聯(lián)合在提高產(chǎn)品創(chuàng)新度和可信度的同時(shí)，為品牌聯(lián)合的雙方帶來(lái)了更高的收益率，這主要是指增加了產(chǎn)品銷售、拓寬了銷售渠道、更大集合了各自的消費(fèi)群、降低了產(chǎn)品營(yíng)銷費(fèi)用、加速客戶的接受意愿、增加了產(chǎn)品的接觸點(diǎn)。通過(guò)品牌聯(lián)合使得企業(yè)成功地進(jìn)行了品牌橫向和縱向延伸，最終提升了品牌價(jià)值，增加了品牌資產(chǎn)。二、關(guān)

2、于XX和XXXX成都建國(guó)汽車集團(tuán)是 “中國(guó)十佳汽車經(jīng)銷商”成都建國(guó)汽車貿(mào)易有限公司應(yīng)企業(yè)產(chǎn)業(yè)向全國(guó)拓展的需要，通過(guò)優(yōu)勢(shì)資源整合于2006 年 4 月組建成立。集團(tuán)以成都建國(guó)汽車貿(mào)易有限公司為母公司，下設(shè)成都天帥車業(yè)、成都天弘車業(yè)、成都萬(wàn)吉車業(yè)、成都吉馳汽車銷售服務(wù)有限公司、重慶馳永、云南東創(chuàng)建國(guó)等20 多家全資子公司。擁有員工2000多人，其中工商管理碩士、高級(jí)工程師、經(jīng)濟(jì)師、注冊(cè)會(huì)計(jì)師及其他專業(yè)技術(shù)人才占35%。經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)涉及汽車貿(mào)易、售后服務(wù)、配件供應(yīng)、汽車裝飾、汽車保險(xiǎn)、金融擔(dān)保以及二手車交易等領(lǐng)域，并在全國(guó)首創(chuàng)汽車量販經(jīng)營(yíng)模式。建國(guó)汽車已成為東風(fēng)本田、通用別克、通用雪佛蘭、上汽SKODA

3、（f柯達(dá)）、上汽雙龍、北京現(xiàn)代、海南馬自達(dá)、昌河鈴木、天津一汽、奇瑞汽車、哈飛汽車、福田汽車、大迪汽車等18 個(gè)汽車品牌總代理或一級(jí)代理，代理汽車品牌數(shù)量居四川第一，多個(gè)單一汽車品牌銷量位居西南乃至全國(guó)第一，年汽車銷售總量位居四川第一。中國(guó)死海旅游度假區(qū)依山傍水而建，規(guī)劃控地5000 畝，總投資10 億元人民幣。位于四川大英縣，距成都114 公里。中國(guó)死海地處神秘的北緯30 度，是一1個(gè)只生產(chǎn)快樂(lè)而不長(zhǎng)水草的地方，其儲(chǔ)鹽量高達(dá)42 億噸，海水含鹽量超過(guò)22%，還富含鈉、鉀、鈣、溴等40 多種礦物質(zhì)和微量元素，類似“中東死?！保丝梢栽谒休p松漂浮不沉。中國(guó)死海以“死海漂浮”為主，結(jié)合現(xiàn)代水上運(yùn)

4、動(dòng)、休閑、療養(yǎng)、保健等要素，建設(shè)形成一個(gè)集新穎性、時(shí)尚性、趣味性為一體的旅游度假勝地。2009年 11 月 9日，鑒于中國(guó)死海旅游度假區(qū)在中國(guó)旅游度假領(lǐng)域的重要地位及突出影響力，被2009 全球旅游度假論壇組委會(huì)授予“中國(guó)最具特色旅游勝地”榮譽(yù)。三、品牌聯(lián)合的可行性1、品牌力對(duì)等性。建國(guó)汽車與中國(guó)死海各自都是行業(yè)內(nèi)的翹首，具有極強(qiáng)的品牌知名度和品牌影響力。兩者的合作，能起1+1>2的效果，相互“上托”。2、品牌的匹配性。建國(guó)汽車滿足消費(fèi)者“行”的需求，中國(guó)死海滿足消費(fèi)者“游”的需求。行游一體，開(kāi)建國(guó)的車，游中國(guó)死海，兩者具有強(qiáng)烈的互補(bǔ)性。3、目標(biāo)受眾的一致性。購(gòu)買汽車的消費(fèi)者與前往旅游度

5、假區(qū)的消費(fèi)者具有很大的重合性。兩者主要的目標(biāo)受眾都是具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力，且對(duì)生活品質(zhì)有所追求的社會(huì)精英人士。因此，建國(guó)汽車與中國(guó)死海進(jìn)行品牌聯(lián)合，進(jìn)行品牌聯(lián)合推廣活動(dòng)，將完全能達(dá)到 1+1>2的效果，拓寬彼此銷售渠道、增加彼此產(chǎn)品銷售、擴(kuò)大彼此品牌影響力、提升彼此品牌價(jià)值，達(dá)到雙贏。四、活動(dòng)主題活動(dòng)主題: 建國(guó)汽車攜手中國(guó)死海盛夏 6 月清涼購(gòu)車行活動(dòng)口號(hào): 到建國(guó)開(kāi)新車暢游中國(guó)死海承辦單位: 成都建國(guó)汽車貿(mào)易有限公司中國(guó)死海旅游度假區(qū)活動(dòng)時(shí)間:2010 年 6月 19日7 月 11 日五、活動(dòng)內(nèi)容1、促銷活動(dòng)貫穿活動(dòng)始終，吸引目標(biāo)受眾關(guān)注及參與活動(dòng)，提升彼此品牌影響力和銷售。1.1 “到

6、建國(guó)購(gòu)愛(ài)車 體驗(yàn)死海豪華度假套餐”活動(dòng)期間，消費(fèi)者在建國(guó)購(gòu)買任何一款愛(ài)車，將贈(zèng)送死海豪華套餐一張。（ 建2議價(jià)值 1000 元左右，數(shù)量有限先到先得，預(yù)計(jì)80 張 ）;1.2 “到建國(guó)看新車 死海門票免費(fèi)拿”活動(dòng)期間，消費(fèi)者到建國(guó)看車購(gòu)車，填寫登記表格后，可參與現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)，抽取死海門票一張。（ 價(jià)值200 元左右，數(shù)量有限，預(yù)計(jì)200 張 ） 2 、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)活動(dòng)期間，每個(gè)周末（6 月 19、 20、 26、 27 日， 7 月 3、 4、 10、 11 日 ）將進(jìn)行周末主題活動(dòng)，進(jìn)行聯(lián)合品牌的宣傳及促銷活動(dòng)。2.1 第一周 （6 月 19、 20 日 ）在建國(guó)汽車舉辦中國(guó)死海主題日活動(dòng)，邀請(qǐng)兩方

7、領(lǐng)導(dǎo)出席，進(jìn)行本次活動(dòng)的啟用儀式。期間邀請(qǐng)死海特色演藝節(jié)目進(jìn)行表演，并布置展區(qū)用于死海的宣傳和推廣。2.2 第二周 （6 月26、 27 日 ）在建國(guó)汽車進(jìn)行小型的促銷推廣活動(dòng)，通過(guò)演藝節(jié)目、互動(dòng)游戲、抽取門票等吸引公眾參與。2.3 第三周 （7 月3、 4日 ）組織邀請(qǐng)建國(guó)的意向客戶及目標(biāo)客戶，針對(duì)特定主推車型進(jìn)行“XXX作型品牌）歡樂(lè)死海試乘試駕體驗(yàn)行”。根據(jù)參與人數(shù)確定試駕車輛數(shù)量，每輛車配備一名專業(yè)試駕員和三名參與客戶，從建國(guó)汽車4s店到死海,根據(jù)實(shí)際情況分段請(qǐng)參與客戶試駕。到達(dá)死海后，試駕車輛在入口的建國(guó)汽車現(xiàn)場(chǎng)展示區(qū)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示、并播放視頻廣告、派發(fā)宣傳資料，也可邀請(qǐng)死海的客人參與短距離試乘試駕。建國(guó)汽車的客戶則自由活動(dòng)，體驗(yàn)死海歡樂(lè)。回程由專業(yè)試駕員駕駛。2.4 第四周 （7 月10、 11 日 ） “建國(guó)汽車自駕團(tuán)歡樂(lè)死海大狂歡”，組織邀請(qǐng)建國(guó)汽車的重要客戶以及活動(dòng)期間購(gòu)車的客戶，組成建國(guó)汽車自駕團(tuán)前往死海游玩，除了享受自駕的樂(lè)趣，死海還為自駕團(tuán)游客提供各種豐富的節(jié)目。同時(shí)，在死海舉辦為期兩天的“建國(guó)汽車車展”，多款名車、靚麗車模及驚艷的演藝節(jié)目也能為死海增添一道亮麗風(fēng)景線。2.5 參與本次