廣告投放份額市場調(diào)研

1、廣告投放份額市場調(diào)研億+2%+17% 2009年第一季度中國廣告市場受全球經(jīng)濟衰退影響，呈現(xiàn)明顯的疲軟態(tài)勢，刊例花費同比增長僅2%。廣告市場總體增長廣告市場總體增長2%+12%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當年絕對量，同比增長按前一年基準計算+16%電視依然堅挺電視依然堅挺 戶外略有下滑戶外略有下滑4% 2009年第一季度，電視廣告表現(xiàn)堅挺。在傳統(tǒng)媒體中占據(jù)了了81%的廣告花費份額，同比增長速度是整體市場的兩倍。戶外媒體是廣告花費的第三大媒體，在今年一季度占了4%。與去年同期相比，出現(xiàn)了1%的下滑。1%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 以2008年1月為基準4%0%8%3%傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)媒體

2、的TOP5行業(yè)依舊行業(yè)依舊 2009年第一季度，廣告刊例花費最多的TOP5行業(yè)不變。化妝品/浴室用品雖然比去年同期下降了4%，但仍然是廣告投放最多的行業(yè)。 飲料廣告投放來勢洶洶，同比41%的增幅使其成為了潛力股。1%10%41%億所占份額所占份額14%13%12%11%9%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當年絕對量，同比增長按前一年基準計算4%2% 化妝品09年第一季度廣告表現(xiàn)依然亮眼，玉蘭油以14%、歐萊雅以55%的增速占據(jù)第一、三位； 娃哈哈主推“飲料系”產(chǎn)品，廣告投放同比猛增1倍，排名升至第二； 三精、蓋中蓋投放同比明顯下降退出“三甲”競爭；江中、護彤則大幅增長躋身前十行列。娃哈

3、哈風頭正勁娃哈哈風頭正勁 藥品表現(xiàn)各異藥品表現(xiàn)各異83%4%億111%12%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當年絕對量，同比增長按前一年基準計算14%55%24%16%194%108%戶外廣告逐漸轉(zhuǎn)向價值擴張戶外廣告逐漸轉(zhuǎn)向價值擴張20082008年，各種限制政策和拆牌對戶外廣告產(chǎn)生了巨大影響，戶外年，各種限制政策和拆牌對戶外廣告產(chǎn)生了巨大影響，戶外資源縮減。根據(jù)資源縮減。根據(jù)CTRCTR媒介智訊數(shù)據(jù)顯示，媒介智訊數(shù)據(jù)顯示，20082008年年1-91-9月，北京的戶月，北京的戶外廣告投放面積下滑外廣告投放面積下滑56%56%。 經(jīng)過戶外廣告管理政策的不斷調(diào)控，戶外廣告資源的價值得到了

4、進一步的提升，戶外廣告的發(fā)展從資源擴張正逐漸轉(zhuǎn)向價值擴張。 從2009年第一季度的戶外廣告投放可以窺見一斑?；ㄙM和面積雙雙下降，但花費的降幅僅有面積的1/10。戶外廣告正在走向價值擴張戶外廣告正在走向價值擴張 廣告面積不斷減少的上海、北京、廣州依然在廣告花費總量上排名前三位，資源的稀缺推動廣告位的緊俏，北京和廣州甚至廣告花費仍保持一定增長。 南京、杭州、 寧波、青島等城市戶外廣告實現(xiàn)投放面積和投放花費的雙增長。 蘇州是個例外，戶外廣告的面積和去年同期相差不大，但花費卻下降了33%。大多數(shù)城市的花費增幅優(yōu)于面積增幅大多數(shù)城市的花費增幅優(yōu)于面積增幅數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 按廣告花費絕對量排序 同

5、比增長按前一年基準計算 看板廣告等投放量最多的四個戶外廣告類型，都出現(xiàn)了面積縮減，花費總量也隨之有些許的下降。雖然也體現(xiàn)了價值擴張，但由于是戶外投放的主力類型，對戶外廣告整體的影響也比較大。 花費漲幅最大的戶外類型有龍門架、翻轉(zhuǎn)燈箱和報刊亭，均快于面積的增幅。另外，橋柱廣告的面積雖有大幅下滑，但花費增幅卻超過40%，媒體價值明顯提升。戶外廣告的主力型面積減少戶外廣告的主力型面積減少 小投放型也有大潛力小投放型也有大潛力數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 按廣告花費絕對量排序 同比增長按前一年基準計算戶外廣告行業(yè)集中度高戶外廣告行業(yè)集中度高 2009年第一季度，TOP5行業(yè)占了戶外廣告花費總量的57%。受

6、經(jīng)濟大環(huán)境的影響，房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)的廣告投放明顯下降，降幅達10%。金融業(yè)在逆境中奮起，廣告投放不降反增，也反映出該行業(yè)的抗壓性比較好。3%4%10%億9%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當年絕對量，同比增長按前一年基準計算9%所占份額所占份額18%14%9%8%7% 三大通信運營商在2009年第一季度成為了戶外廣告的三甲。3G牌照的發(fā)放，使三者的競爭更加激烈，移動和聯(lián)通屬于穩(wěn)中有升，電信則由于發(fā)布天翼以及3G商用等先行策略，在戶外的廣告投放猛增60%。 銀行系共5個品牌進入了戶外花費TOP10。其中，除了中國銀行的投放下降外，其他四家銀行都不同程度的增長。銀行的戶外競爭也在加劇。

7、60%31%億通信運營商成本季最大贏家通信運營商成本季最大贏家 銀行系進入戶外激戰(zhàn)銀行系進入戶外激戰(zhàn)28%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當年絕對量，同比增長按前一年基準計算17%16%6%15%20%16%29%大型戶外廣告大型戶外廣告 各有所長各有所長擎天柱擎天柱龍門架龍門架橋柱橋柱政策調(diào)控政策調(diào)控 大型戶外廣告面積縮小大型戶外廣告面積縮小 近來，大型戶外廣告設施得到了一些治理。擎天柱和橋柱的廣告面積縮減。6%15%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當年絕對量，同比增長按前一年基準計算28%資源稀缺資源稀缺 價值提升價值提升物以稀為貴。廣告資源有所下降，相應的廣告花費就上揚。

8、 龍門架廣告資源得到進一步開發(fā)的同時，廣告花費同比增加了73%。橋柱廣告的價值提升最為明顯，面積減少，花費猛增。 擎天柱廣告花費的同比降幅僅有面積的一半，廣告價值也在上升。3%百萬73%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當年絕對量，同比增長按前一年基準計算41%銀行是擎天柱廣告的支柱行業(yè)銀行是擎天柱廣告的支柱行業(yè)在2009年第一季度的擎天柱廣告投放中，13個品牌超過了200萬。其中，銀行是絕對的投放主力，共有9家銀行入圍。招商銀行通過59%的增幅躍居第二位。光大銀行從不足50萬增至319萬，北京銀行從去年同期的零投放飆升至250萬。百萬數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當年絕對量，

9、同比增長按前一年基準計算2009年年Q1擎天柱廣告投放擎天柱廣告投放200萬以上的品牌萬以上的品牌汽車品牌看重龍門架廣告汽車品牌看重龍門架廣告 龍門架廣告資源得到進一步開發(fā)后，吸引了更多的品牌，特別是汽車品牌。今年一季度投放花費TOP10品牌中，8家都是新面孔，包括奧迪、斯柯達、朗逸等多個汽車品牌。汽車相關產(chǎn)品，如普利司通也緊跟潮流投放龍門架廣告。百萬數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當年絕對量，同比增長按前一年基準計算2009年年Q1龍門架廣告投放龍門架廣告投放TOP10品牌品牌橋柱廣告覆蓋多個行業(yè)橋柱廣告覆蓋多個行業(yè) 橋柱廣告吸引了多行業(yè)的投放，有化妝品、銀行、醫(yī)藥、飲料等，反映出這

10、種廣告類型的適應性廣泛。 今年一季度投放花費TOP10品牌中，7個品牌是全新上榜。姬芮（ZA）、農(nóng)業(yè)銀行和五洲的投放比較接近。百萬數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當年絕對量，同比增長按前一年基準計算2009年年Q1橋柱廣告投放橋柱廣告投放TOP10品牌品牌積極應對政策環(huán)境積極應對政策環(huán)境戶外廣告不容忽視的一條屬性戶外廣告不容忽視的一條屬性政治性政治性城市管理者日益重視城市形象，戶外廣告也日漸成為市政規(guī)劃與管理的重要對象。北京在奧運前期對戶外廣告進行了集中治理，可用戶外資源減少。上海從2008年開始，也多次出臺戶外廣告的規(guī)劃措施。近期的上海戶外廣告政策近期的上海戶外廣告政策-2008年4

11、月，上海市市容環(huán)境衛(wèi)生管理局下發(fā)“停止各類形式戶外商業(yè)廣告設置停止各類形式戶外商業(yè)廣告設置的審批的審批”文件。-2008年6月，發(fā)布上海迎世博加強市容環(huán)境建設和管理上海迎世博加強市容環(huán)境建設和管理600天行動計劃綱要天行動計劃綱要，擬拆除戶外廣告4.7萬塊，包括未審批的違法廣告和已審批卻形成“視覺污染”的無序廣告。-2008年10月，上海市規(guī)劃局公布上海市戶外廣告設施設置陣地規(guī)劃公示上海市戶外廣告設施設置陣地規(guī)劃公示。據(jù)該公示規(guī)定，今后上海市將按照禁設區(qū)、控制區(qū)、展示區(qū)來劃分戶外廣告。-2009年2月，公布上海市公共交通車輛、車站廣告設置暫行規(guī)定上海市公共交通車輛、車站廣告設置暫行規(guī)定。一條無

12、形準則一條無形準則站在政策的高度，站在政策的高度，與與“政策導向政策導向”保持適當?shù)囊恢滦员３诌m當?shù)囊恢滦员苊獗苊狻安鸩稹敝氐父厕H重蹈覆轍從第一季度看，廣告市場整體仍在增長。隨著國家對經(jīng)濟環(huán)境的宏觀調(diào)控，廣告投放環(huán)從第一季度看，廣告市場整體仍在增長。隨著國家對經(jīng)濟環(huán)境的宏觀調(diào)控，廣告投放環(huán)境或?qū)⑦M一步好轉(zhuǎn)。境或?qū)⑦M一步好轉(zhuǎn)。戶外廣告整體穩(wěn)定，逐步轉(zhuǎn)向價值擴張。物以稀為貴。戶外廣告整體穩(wěn)定，逐步轉(zhuǎn)向價值擴張。物以稀為貴。創(chuàng)意廣告，創(chuàng)意媒體。創(chuàng)意是戶外廣告是否成功的一個重要因素。戶外媒體是創(chuàng)意廣告，創(chuàng)意媒體。創(chuàng)意是戶外廣告是否成功的一個重要因素。戶外媒體是“一瞥之一瞥之間間”的媒體，需要在視覺性、

13、動態(tài)性和環(huán)境性等屬性要求下達到最優(yōu)的廣告效果。的媒體，需要在視覺性、動態(tài)性和環(huán)境性等屬性要求下達到最優(yōu)的廣告效果。選擇合適的戶外媒體。媒體特性各異，銀行集中投放擎天柱，汽車偏好龍門架選擇合適的戶外媒體。媒體特性各異，銀行集中投放擎天柱，汽車偏好龍門架。結合自身及市場需求，發(fā)揮媒體之長。結合自身及市場需求，發(fā)揮媒體之長。市場變化不能靠直覺預測，數(shù)據(jù)的理性分析更能看清隱藏在背后的事實。市場變化不能靠直覺預測，數(shù)據(jù)的理性分析更能看清隱藏在背后的事實?？傊傊甒ho Is CTR關于關于CTR市場研究市場研究CTR市場研究是中國領先的市場研究公司，是中國國際電視總公司和全球知名市場市場研究是中國領先的

14、市場研究公司，是中國國際電視總公司和全球知名市場研究品牌研究品牌TNS (隸屬于隸屬于WPP旗下的旗下的Kantar集團集團) 合資的股份制企業(yè)。合資的股份制企業(yè)。 &=關于關于Kantar集團集團Kantar是全球最大的市場研究、洞察和咨詢服務提供集團之一。全球80個國家或地區(qū)擁有26,500名員工，服務超過半數(shù)的財富全球500強公司。Kantar集團是隸屬于WPP的全資子公司。CTR的實力覆蓋中國覆蓋中國180180個城市個城市逾逾500500名全職專業(yè)研究及服務人員名全職專業(yè)研究及服務人員世界領先的研究模型與創(chuàng)新的商世界領先的研究模型與創(chuàng)新的商務解決方案務解決方案3 3個連續(xù)研究領域、逾個連續(xù)研究領域、逾1010個專項連續(xù)性研究產(chǎn)個專項連續(xù)性研究產(chǎn)品和品和7 7個定制研究行業(yè)個定制研究行業(yè)廣告監(jiān)測 事實逃不出我們的眼睛！事實逃不出我們的眼睛！Why CTR MI?1中國市場覆蓋最廣的媒體監(jiān)測網(wǎng)絡，戶外覆蓋24城市全球信賴的軟件平臺-AdExPower23花費及播放的全部完整信息通過ISO標準的數(shù)據(jù)提供能力45獨有的植入式廣告監(jiān)測及評估多