武漢創(chuàng)意天地品牌溝通定位PPT學(xué)習(xí)教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1武漢創(chuàng)意天地品牌溝通定位武漢創(chuàng)意天地品牌溝通定位溝通回顧武漢創(chuàng)意天地，雖然寫(xiě)字樓產(chǎn)品比重最大但其撬動(dòng)市場(chǎng)的核心產(chǎn)品是藝術(shù)家工作坊，以及美術(shù)館等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能型配套，這亦符合光谷聯(lián)合以引入龍頭企業(yè)帶動(dòng)園區(qū)發(fā)展的邏輯。第1頁(yè)/共33頁(yè)開(kāi)門見(jiàn)山創(chuàng)意天地非占有地脈的歷史、文化價(jià)值的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園如：沒(méi)有歷史、文化、藝術(shù)的氣味在競(jìng)爭(zhēng)中如何突圍？第2頁(yè)/共33頁(yè)創(chuàng)意天地品牌定位傳播任務(wù)另起一排，建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值利益，而非單純的文化價(jià)值利益。第3頁(yè)/共33頁(yè)傳播內(nèi)容傳播渠道公關(guān)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值利益的手段傳播內(nèi)容第4頁(yè)/共33頁(yè)傳播內(nèi)容WHO AM I WHY BUY ME WHO AM

2、 I FOR 藝術(shù)家創(chuàng)業(yè)型企業(yè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈藝術(shù)家工作坊/美術(shù)館/藝術(shù)拍賣/商業(yè)以藝術(shù)為龍頭的產(chǎn)業(yè)園區(qū)第5頁(yè)/共33頁(yè)傳播內(nèi)容WHO AM I WHY BUY ME WHO AM I FOR 族群：追求創(chuàng)意生意最大化的原創(chuàng)者利益：創(chuàng)意型企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值最大化功能：實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意行業(yè)產(chǎn)業(yè)聚集第6頁(yè)/共33頁(yè)傳播內(nèi)容WHO AM I WHY BUY ME WHO AM I FOR 洞察：追求創(chuàng)意生意最大化的原創(chuàng)者利益：贏得欣賞意義：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化器品牌傳播主題為藝術(shù)創(chuàng)造更大價(jià)值第7頁(yè)/共33頁(yè)品牌定位藝術(shù)產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)特區(qū)第8頁(yè)/共33頁(yè)品牌價(jià)值先鋒 交流 原創(chuàng)第9頁(yè)/共33頁(yè)創(chuàng)意天地將為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的價(jià)值包括：創(chuàng)意

3、天地將為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的價(jià)值包括：整合整合：合美術(shù)館、藝術(shù)家工作室、創(chuàng)意體驗(yàn)中心等一體化打造，整合產(chǎn)業(yè)核心要素交流交流：5億元打造中部最大非官方美術(shù)館，藝術(shù)交流空間催生新創(chuàng)意先鋒先鋒：聚引包括10位國(guó)際大師在內(nèi)的眾多藝術(shù)家入駐，形成藝術(shù)先鋒創(chuàng)作群個(gè)性個(gè)性：園區(qū)規(guī)劃與建筑形態(tài)，滿足25個(gè)創(chuàng)意相關(guān)行業(yè)不同空間需求平臺(tái)平臺(tái)：通過(guò)政府引導(dǎo)等方式，建立非贏利服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)創(chuàng)意資源的聚集和發(fā)酵專業(yè)專業(yè)：光谷聯(lián)合成功打造光谷軟件園等眾多主題產(chǎn)業(yè)園，服務(wù)上千企業(yè)第10頁(yè)/共33頁(yè)創(chuàng)作系列稿第11頁(yè)/共33頁(yè)創(chuàng)作目的：創(chuàng)作目的：創(chuàng)意天地是如何在各方面幫到創(chuàng)意行業(yè)企業(yè)的成創(chuàng)意天地是如何在各方面幫到創(chuàng)意行業(yè)企業(yè)的成長(zhǎng)

4、長(zhǎng)第12頁(yè)/共33頁(yè)創(chuàng)意：創(chuàng)意：用與藝術(shù)相關(guān)的元素，演繹創(chuàng)意行業(yè)如何在創(chuàng)意天地滋生成長(zhǎng)用與藝術(shù)相關(guān)的元素，演繹創(chuàng)意行業(yè)如何在創(chuàng)意天地滋生成長(zhǎng)第13頁(yè)/共33頁(yè)齒輪篇讓不同的靈感，讓不同的靈感，激發(fā)激發(fā)共同共同能量能量在創(chuàng)意天地，10位國(guó)際藝術(shù)大師、20位國(guó)內(nèi)知名藝術(shù)家和100位中青年藝術(shù)家，9000合美術(shù)館，貫穿全年舉辦的創(chuàng)意市集個(gè)人的靈感，企業(yè)的智慧，在交流迸放新生。廣告語(yǔ)：為藝術(shù)創(chuàng)造更大價(jià)值定位：定位：創(chuàng)意天地創(chuàng)意天地 藝術(shù)產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)特區(qū)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)特區(qū)第14頁(yè)/共33頁(yè)第15頁(yè)/共33頁(yè)奶嘴篇再偉大的才華，也需要童年的呵護(hù)再偉大的才華，也需要童年的呵護(hù)在創(chuàng)意天地，得天獨(dú)厚的政府扶持和政策優(yōu)

5、惠，美術(shù)館、藝術(shù)家工作室、創(chuàng)意體驗(yàn)中心等全程一體化的園區(qū)打造和非贏利的公共服務(wù)平臺(tái)，讓創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)輕裝上陣，自由揮灑。廣告語(yǔ)：為藝術(shù)創(chuàng)造更大價(jià)值定位：定位：創(chuàng)意天地創(chuàng)意天地 藝術(shù)產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)特區(qū)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)特區(qū)第16頁(yè)/共33頁(yè)第17頁(yè)/共33頁(yè)花盆篇把天賦放在適宜它生長(zhǎng)的地方把天賦放在適宜它生長(zhǎng)的地方在創(chuàng)意天地，5億元打造的合美術(shù)館，以及10位國(guó)際大師等眾多前沿藝術(shù)家形成活躍的創(chuàng)作氛圍，更有為25個(gè)不同的創(chuàng)意相關(guān)行業(yè)提供個(gè)性化的空間解決方案，讓個(gè)人和企業(yè)的天賦煥發(fā)勃勃生機(jī)。廣告語(yǔ)：為藝術(shù)創(chuàng)造更大價(jià)值定位：定位：創(chuàng)意天地創(chuàng)意天地 藝術(shù)產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)特區(qū)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)特區(qū)第18頁(yè)/共33頁(yè)第19頁(yè)/共33頁(yè)太

6、陽(yáng)篇流派可以爭(zhēng)鳴，陽(yáng)光不分國(guó)界流派可以爭(zhēng)鳴，陽(yáng)光不分國(guó)界在創(chuàng)意天地，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集群成為一個(gè)完善生態(tài)系統(tǒng)。10位國(guó)際藝術(shù)大師、120位知名藝術(shù)家以及眾多藝術(shù)企業(yè)，共同分享著合美術(shù)館、藝術(shù)家工作室等一體化產(chǎn)業(yè)資源，在同一片陽(yáng)光下?tīng)?zhēng)鳴、創(chuàng)造。廣告語(yǔ)：為藝術(shù)創(chuàng)造更大價(jià)值定位：定位：創(chuàng)意天地創(chuàng)意天地 藝術(shù)產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)特區(qū)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)特區(qū)第20頁(yè)/共33頁(yè)第21頁(yè)/共33頁(yè)傳播內(nèi)容傳播渠道公關(guān)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值利益的手段傳播內(nèi)容第22頁(yè)/共33頁(yè)非傳統(tǒng)DM、推介而是結(jié)合公關(guān)、活動(dòng)做渠道互動(dòng)如：藝術(shù)品拍賣、新書(shū)推介、行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)贊助等藝術(shù)家協(xié)會(huì)、行業(yè)協(xié)會(huì)、大專院校第23頁(yè)/共33頁(yè)傳播內(nèi)容傳播渠道公關(guān)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值利益的手段傳播內(nèi)容第24頁(yè)/共33頁(yè)公關(guān)A：聯(lián)合政府及行業(yè)協(xié)會(huì)第25頁(yè)/共33頁(yè)公關(guān)B：針對(duì)企業(yè)第26頁(yè)/共33頁(yè)公關(guān)C：針對(duì)大眾聯(lián)動(dòng)知名品牌 拍賣第27頁(yè)/共33頁(yè)各大美術(shù)館聯(lián)展&大師紅木家具展第28頁(yè)/共33頁(yè)傳播內(nèi)容傳播渠道公關(guān)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)建立創(chuàng)