第一節(jié)市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷

1、 第一次派財(cái)務(wù)主管去，回話說(shuō)：這里的人不穿鞋，因此沒(méi)有市場(chǎng). 第二次派最好的推銷員去，回話說(shuō)：這里的人不穿鞋，因此是一巨大市場(chǎng). 第三次派營(yíng)銷副總?cè)?，結(jié)論是：這里的人不穿鞋，但有腳疾,穿鞋對(duì)腳有好處，我們 要再設(shè)計(jì)鞋子，他們的腳比較小,還需要在教育穿鞋有益方面花一筆錢，要得到部 落首領(lǐng)的合作。這里的人沒(méi)什么錢，但生產(chǎn)有優(yōu)質(zhì)菠蘿，估計(jì)鞋潛在銷售在3年以上，包括把菠蘿推銷給一家歐洲超級(jí)市場(chǎng)的所有費(fèi)用都將得到補(bǔ)償，并有30%利潤(rùn)，所以，應(yīng)該立即行動(dòng)去開(kāi)拓該市場(chǎng)。第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)市場(chǎng)商品交換場(chǎng)所交換及其運(yùn)行規(guī)律揭示經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)買方現(xiàn)實(shí)與潛在顧客習(xí)慣經(jīng)濟(jì)學(xué)家營(yíng)銷學(xué)家經(jīng)營(yíng)者管理學(xué)家市場(chǎng)（買者總和）

2、行業(yè)（賣者總和）商品或服務(wù)貨幣信息溝通政府市場(chǎng)政府市場(chǎng)Government markets消費(fèi)者市場(chǎng)消費(fèi)者市場(chǎng)Consumer markets傳播傳播服務(wù)服務(wù)/資金資金制造商市場(chǎng)制造商市場(chǎng)Manufacturer markets中間商市場(chǎng)中間商市場(chǎng)Intermediary markets資源市場(chǎng)資源市場(chǎng)Resource markets稅收稅收/商品商品稅收稅收服務(wù)服務(wù)資源資源貨幣貨幣資源資源貨幣貨幣貨幣貨幣服務(wù)服務(wù)/商品商品貨幣貨幣服務(wù)服務(wù)/商品商品稅收稅收/商品商品稅收稅收/商品商品服務(wù)服務(wù)/資金資金服務(wù)服務(wù)/資金資金市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新生產(chǎn)目的論價(jià)值實(shí)現(xiàn)論市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)應(yīng)用性管理學(xué)科賣方買方必要條件：產(chǎn)品/服務(wù)滿足需求充分條件：適應(yīng)環(huán)境，整體營(yíng)銷交換市場(chǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷營(yíng)銷哲學(xué)營(yíng)銷組合概論宏觀環(huán)境消費(fèi)市場(chǎng)組織市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者社會(huì)公眾微觀環(huán)境調(diào)研預(yù)測(cè)營(yíng)銷環(huán)境分析目標(biāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)營(yíng)銷戰(zhàn)略產(chǎn)品策略價(jià)格策略分銷策略促銷策略制定營(yíng)銷策略營(yíng)銷計(jì)劃營(yíng)銷組織營(yíng)銷控制管理營(yíng)銷活動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)產(chǎn)品研