網(wǎng)絡廣告的類型及特點

1、網(wǎng)絡廣告類型及特點類型1. 網(wǎng)福廣告2.文本鏈接廣告3.電子郵件廣告4.企業(yè)網(wǎng)站廣告5.贊助式廣告6.插播式廣告Media等等特點1.網(wǎng)幅廣告網(wǎng)幅廣告（banner）是以GIF、JPG等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁中，大多用來來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力。是最早的網(wǎng)絡廣告形式。網(wǎng)幅廣告的分類：靜態(tài)、動態(tài)、和交互式。是在網(wǎng)頁上顯示一幅固定的圖片。它的優(yōu)點就是制作簡單，并且被所有的網(wǎng)站所接受。形式多種多樣。2. 文本鏈接廣告是一種對瀏覽者干擾最少，但卻最有效果的網(wǎng)絡廣告形式。整個網(wǎng)絡廣告界都在尋找新的寬帶廣告形式，而有時候，需

2、要最小寬帶、最簡單的廣告形式效果卻最好。文本鏈接廣告位的安排非常靈活，可以出現(xiàn)在頁面的任何位置，可以豎排也可以橫排，每一行就是一個廣告，點擊每一行都可以進入相應的廣告頁面。這種廣告的好處就是能根據(jù)瀏覽者的喜好提供相應的廣告信息，對于這一點，其他的廣告形式是很難做到的。3. 電子郵件廣告電子郵件廣告具有針對性強、費用低廉的特點，且廣告內(nèi)容不受限制。電子郵件廣告一般采用文本格式或html格式。通常采用的是文本格式，就是把一段廣告性的文字放置在新聞郵件或經(jīng)許可的Email中間，也可以設置一個URL，鏈接到廣告主公司主頁或提供產(chǎn)品或服務的特定頁面。文本格式的電子郵件廣告兼容性最好。4. 企業(yè)網(wǎng)站廣告對

3、于大多數(shù)企業(yè)來說，進入網(wǎng)絡廣告領域的第一步就是建立自己的企業(yè)網(wǎng)站。這些網(wǎng)站的建立僅僅是因為這些企業(yè)認為有一個網(wǎng)站是一件很酷的事情，是公司看起來比較新潮，也怕因為沒有網(wǎng)站而競爭中處于劣勢。這種網(wǎng)站的雛形就是企業(yè)宣傳用小冊子的在線版。5. 贊助式廣告贊助式廣告的形式多種多樣，在傳統(tǒng)的網(wǎng)幅廣告之外，給予廣告主更多的選擇。贊助式廣告的定義至今仍未有明確劃分。這種概念下的贊助式廣告其實可分為廣告置放點的媒體企劃創(chuàng)意，及廣告內(nèi)容與頻道信息的結合形式。6. 與內(nèi)容的結合廣告語內(nèi)容的結合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網(wǎng)頁上的內(nèi)容而并非廣告。這種廣告以網(wǎng)頁內(nèi)容的形式出現(xiàn)，所以它們的點擊率往往會

4、比普通的廣告高。廣告主在做這種廣告的時候需要非常小心，如果讓瀏覽者有受騙上當?shù)母杏X，就會對品牌造成負面的影響。7. 插播式廣告插播式廣告的英文名稱叫“Interstitial”，不同的機構對此的定義可能有一定的差別?！皬棾鍪綇V告”是”插播式廣告“中的一個類別。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動態(tài)的都有。廣告主很喜歡這種廣告形式，因為它們肯定會被瀏覽者看到。缺點就是可能引起瀏覽者的反感。為避免這種情況的發(fā)生，許多網(wǎng)站都使用了彈出窗口式廣告，而且只有1/8屏幕的大小，這樣可以不影響正常瀏覽。MediaRichMediaBanner又稱Extensiv

5、eCreativeBanner，一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的Banner，這些效果的使用是否有效一方面取決于站點的服務器端設置，另一方面取決與訪問者的瀏覽器是否能順利查看。（按點擊付費）是一種點擊付費廣告，根據(jù)廣告被點擊的次數(shù)收費。如關鍵詞廣告一般采用這種定價模式。是一種展示付費廣告，只要展示了廣告主的廣告內(nèi)容，廣告主就為此付費。這種廣告的效果不是很好，但是卻能給有一定流量的網(wǎng)站、博客帶來穩(wěn)定的收入。是一種按廣告投放實際效果計價方式的廣告，即按回應的有效問卷或訂單來計費，而不限廣告投放量。是一種以實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來計算廣告費用的廣告，這種廣告更多的適合購物類、導購類、網(wǎng)址導航類的網(wǎng)