大健康行業(yè)及文旅康養(yǎng)融合發(fā)展場規(guī)模與發(fā)展前景分析方案

1、大健康行業(yè)及文旅康養(yǎng)融合發(fā)展市場規(guī)模與發(fā)展前景分析方案醫(yī)藥、健康養(yǎng)老合計(jì)占比超八成大健康是指與維持健康、修復(fù)健康、促進(jìn)健康相關(guān)的一系列健康產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營、服務(wù)提供和信息傳播等產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)稱，具體包括五大細(xì)分市場，即醫(yī)藥、醫(yī)療、健康養(yǎng)老、健康管理服務(wù)及保健品，其中醫(yī)藥市場、健康養(yǎng)老市場所占比重較大，2018年合計(jì)超過80%圖表L2018年中國大健康行業(yè)市場給構(gòu)（單位：%）健康管理班務(wù).保能品，*£不56弊費(fèi)羯來糠:前產(chǎn)業(yè)娥究陡整理用前11經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP醫(yī)藥在我國大健康領(lǐng)域占據(jù)著核心地位，主要包括化學(xué)原料藥及制劑、中藥材、中藥飲片、中成藥、抗生素、生物制品、生化藥1/13品、放射性藥品、醫(yī)療器

2、械、衛(wèi)生材料、制藥機(jī)械、藥用包裝材料等的產(chǎn)銷。近年來，我國醫(yī)藥市場保持持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，市場規(guī)模已從2010年的11849億元增長至2018年的33775億元，占大健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模的比重接近一半。圖表3201T2013年中國醫(yī)藥市場規(guī)模及憎長（單位！億兀.%）一市場加模工億元）同比增長（霾凝來源:就第產(chǎn)業(yè)就寬陵整理叵前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)Aapp醫(yī)療主要是指醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)為主體的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，不僅是大健康領(lǐng)域的重要分支，更是社會(huì)民生發(fā)展中的重中之重。長期來看，由2/13于龐大的人口規(guī)模以及持續(xù)加速的老齡化進(jìn)程，醫(yī)療市場需求潛力巨大。在醫(yī)療服務(wù)需求釋放和醫(yī)療機(jī)構(gòu)數(shù)量增加推動(dòng)下，我國醫(yī)療市場規(guī)?？焖僭鲩L，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。

3、在大健康范疇內(nèi)，2018年，醫(yī)療市場規(guī)模達(dá)到6865億元，較2010年的2133億元，增長了145.07%圖表22010201B年中國醫(yī)療市場規(guī)模及增長（單位.億兀T%）市場規(guī)模（億元）同比塔長（%）茂掰盛掘廣前胞產(chǎn)業(yè)霸究陵整理叵前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)Aapp健康養(yǎng)老作為新興消費(fèi)領(lǐng)域，在我國老齡人口規(guī)模不斷擴(kuò)張下,正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，政府通過推進(jìn)政策創(chuàng)新、優(yōu)化3/13資源配置，培育市場主體等措施，有力推進(jìn)了健康養(yǎng)老市場的提升和發(fā)展。2010年，我國健康養(yǎng)老市場規(guī)模尚不足4200億元；到2018年，健康養(yǎng)老市場規(guī)模已超過2.3萬億元，達(dá)到23175億元，在大健康行業(yè)比重達(dá)到33.62%,僅次于醫(yī)

4、藥市場。圖表4,2010-2口18年中國健康養(yǎng)老市場規(guī)模及增長（單位！億兀，%）市場規(guī)模1億元）同比增長工*）賽用來演:施魂產(chǎn)業(yè)球先技整理回前塞經(jīng)濟(jì)學(xué)人A戶戶健康管理服務(wù)是一種新興的健康服務(wù)理念和服務(wù)方式，主要以個(gè)性化健康檢測評估、咨詢服務(wù)、調(diào)理康復(fù)、保障促進(jìn)等為主。在4/132018居民健康意識(shí)覺醒下，我國健康管理服務(wù)市場已初具規(guī)模,年達(dá)到1764億元，同比增長12.00%圖表5：2010-2012年市場規(guī)模（億元）同比措長（法物景捺熬髓產(chǎn)業(yè)翻寬篋賽建叵前皤經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP中國健康管理服務(wù)市場規(guī)模及憎長嶂位*億兀，%）保健品市場需求量巨大，但由于面臨競爭格局混亂、行業(yè)集中度不高、管理及自律狀況

5、處于初級階段等問題，整體發(fā)展不盡人意。即便如此，保健康市場規(guī)模仍有大幅提升，2018年達(dá)到3356億元,較2010年增長了5.5倍。5/13圖表Be20102018年中國保健品市場規(guī)模及增長（單位，億兀.%）一市場規(guī)模（億元同比增長（%>40.56%4DB6%替圖保簫：就褶聲堂的無愛蹙留叵前瞻綾濟(jì)學(xué)Aapf政策支持、需求旺盛、技術(shù)助力首先，大健康行業(yè)政策力度巨大，未來前景廣闊。根據(jù)健康中國2030”規(guī)劃綱要要求，未來將建立起體系完整、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的健康產(chǎn)業(yè)體系，形成一批具有較強(qiáng)創(chuàng)新能力和國際競爭力的大型企業(yè)，成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。到2020年，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模超過8萬億元，2030年達(dá)到1

6、6萬億元。6/13其次，人口老齡化為行業(yè)發(fā)展提供充沛需求。隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展醫(yī)療技術(shù)水平不斷進(jìn)步，我國國民的平均壽命也在不斷延長，65歲以上的人口數(shù)量正在不斷攀升，預(yù)計(jì)到2050年，中國老齡人口將達(dá)到總?cè)丝诘娜种?。人口老齡化加劇，老年人對于健康需求的關(guān)注度也在不斷加深。最后，新一代信息技術(shù)助力大健康行業(yè)突破和發(fā)展。大健康行業(yè)的突破和發(fā)展有賴于生命科學(xué)、生物技術(shù)、信息技術(shù)等一系列科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和突破，而近年來生命科學(xué)研究、生物技術(shù)發(fā)展不斷取得重大突破，全基因組檢測與基因治療、細(xì)胞治療、細(xì)胞3D打印技術(shù)等不斷突破并有望率先實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，為人類生命健康需求提供新手段、新途徑。天然的契合性以及外部條件

7、的適宜，令保險(xiǎn)業(yè)進(jìn)軍健康、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的步伐呈現(xiàn)出“加速度”的節(jié)奏。而保險(xiǎn)巨頭的介入，又譜寫了“全盤運(yùn)籌”這兩大產(chǎn)業(yè)的新篇章。來自中國人壽的消息顯示，這家擁有國內(nèi)最大壽險(xiǎn)份額、最多服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)及2.8萬億元資產(chǎn)的最大國有商業(yè)保險(xiǎn)集團(tuán)，正抓緊建設(shè)“百家醫(yī)院、萬家診所”醫(yī)療服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，全面推進(jìn)醫(yī)療服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，同時(shí)其“三點(diǎn)一線、四季長青”養(yǎng)老養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)布局也已揭開神秘面紗。“在國家政策的鼓勵(lì)下，社會(huì)資本正加快進(jìn)入健康養(yǎng)老領(lǐng)域，這已經(jīng)成為我國現(xiàn)階段適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級、人口老齡化快速發(fā)展、經(jīng)濟(jì)增長轉(zhuǎn)型的客觀要求?！敝袊藟奂瘓F(tuán)總裁繆建民在接受本報(bào)記者采訪時(shí)透露，中國人壽已明確提出“大資管、大健康、大養(yǎng)老”的發(fā)展7/

8、13戰(zhàn)略，要把健康醫(yī)療、養(yǎng)老保險(xiǎn)、政府購買服務(wù)作為重要的業(yè)務(wù)板塊，結(jié)合健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè)投資和養(yǎng)老養(yǎng)生社區(qū)服務(wù)，突破傳統(tǒng)的商業(yè)保險(xiǎn)保障模式，形成跨界的“大健康、大養(yǎng)老”完整產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)保險(xiǎn)主業(yè)發(fā)展，滿足蓬勃興起的多樣化需求。“政策紅利+大眾需求”充分釋放記者：2013年以來，國家先后出臺(tái)一系列政策，鼓勵(lì)社會(huì)資本參與建設(shè)運(yùn)營健康、養(yǎng)老服務(wù)項(xiàng)目。今年6月4日召開的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議上，李克強(qiáng)總理部署促進(jìn)社會(huì)辦醫(yī)，以滿足群眾多樣化的健康需求。市場普遍將健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)視為繼互聯(lián)網(wǎng)之后最大的產(chǎn)業(yè)，您是否認(rèn)為保險(xiǎn)業(yè)進(jìn)軍健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)正迎來最好的機(jī)遇？繆建民：從宏觀背景看，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、

9、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化步伐正在加快，隨著居民收入增加、消費(fèi)升級及人口結(jié)構(gòu)變化，公眾對健康服務(wù)多層次、多樣化的需求將加速釋放。就行業(yè)背景而言，“新國十條”對保險(xiǎn)業(yè)定位之高和支持力度之大，可謂前所未有。未來幾年，保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展的政策紅利將得到充分釋放：體現(xiàn)在負(fù)債端，保險(xiǎn)各業(yè)務(wù)板塊將實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，創(chuàng)新大有可為；體現(xiàn)在資產(chǎn)端，隨著保險(xiǎn)投資渠道全面拓寬，資金運(yùn)用領(lǐng)域話語權(quán)將再次增強(qiáng)，影響力正逐步擴(kuò)大。與此同時(shí)，政府職能轉(zhuǎn)變和簡政放權(quán)的大趨勢，為保險(xiǎn)業(yè)參與社會(huì)管理搭建了廣闊平臺(tái)。2013年，國務(wù)院印發(fā)關(guān)于加快發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的若干意見、關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見，20148/13年又相繼印發(fā)關(guān)于加快發(fā)展現(xiàn)代保險(xiǎn)服務(wù)業(yè)

10、的若干意見、關(guān)于加快發(fā)展商業(yè)健康保險(xiǎn)的若干意見，相關(guān)的政策方向從“允許”到“鼓勵(lì)”，從“社會(huì)事業(yè)”到“產(chǎn)業(yè)”，從“補(bǔ)充”到“轉(zhuǎn)型重大舉措之一”，都預(yù)示著健康養(yǎng)老服務(wù)行業(yè)變革的加速。特別是今年5月8日，財(cái)政部等部門聯(lián)合下發(fā)關(guān)于開展商業(yè)健康保險(xiǎn)個(gè)人所得稅政策試點(diǎn)工作的通知，操作層面的細(xì)則也將逐步出臺(tái)?？梢灶A(yù)見，保險(xiǎn)業(yè)將進(jìn)入商業(yè)性業(yè)務(wù)與政策性業(yè)務(wù)相互推動(dòng)、相互促進(jìn)的發(fā)展階段?！搬t(yī)療網(wǎng)絡(luò)+養(yǎng)老社區(qū)”跨界融合記者：很多人認(rèn)為，保險(xiǎn)業(yè)不應(yīng)也不能錯(cuò)過健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的巨大紅利，面對這兩個(gè)既相互獨(dú)立又存在千絲萬縷關(guān)系的產(chǎn)業(yè)，中國人壽集團(tuán)的應(yīng)對策略是什么？繆建民：商業(yè)健康保險(xiǎn)是健康服務(wù)業(yè)的重要組成部分，醫(yī)療

11、機(jī)構(gòu)是商業(yè)健康保險(xiǎn)實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展的重要影響因素，而養(yǎng)老社區(qū)與醫(yī)療護(hù)理機(jī)構(gòu)之間密切相關(guān)。保險(xiǎn)資金長期穩(wěn)定的特點(diǎn)，非常適合投資規(guī)模大、盈利周期長、回報(bào)較穩(wěn)定的健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，可以優(yōu)化投資組合，改變保險(xiǎn)公司過于依賴資本市場的盈利模式。我們預(yù)期，成長空間巨大的健康保險(xiǎn)、養(yǎng)老保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，其主要依靠承保盈利的經(jīng)營模式以及抗經(jīng)濟(jì)周期較強(qiáng)的特點(diǎn)，都將使其成為保險(xiǎn)業(yè)新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)和盈利點(diǎn)。中國人壽已經(jīng)明確“大健康、大養(yǎng)老”戰(zhàn)略布局，2014年在集團(tuán)層面成立跨公司、跨業(yè)務(wù)領(lǐng)域的健康養(yǎng)老業(yè)務(wù)發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組，9/13從集團(tuán)戰(zhàn)略的高度籌建大健康產(chǎn)業(yè)基金，大力推動(dòng)健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈延伸，同時(shí)抓緊布局醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的養(yǎng)老養(yǎng)生社區(qū)，加快推

12、進(jìn)傳統(tǒng)保險(xiǎn)轉(zhuǎn)型升級和跨越式發(fā)展。以我們在建的“百家醫(yī)院、萬家診所”醫(yī)療服務(wù)網(wǎng)絡(luò)為例，不僅在超大型城市打造“保險(xiǎn)+醫(yī)院”模式，還將在地市級城市建立骨干醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)輻射周邊縣級醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)，包括以特許經(jīng)營方式與公立醫(yī)院合作運(yùn)營社區(qū)診所，全力打造區(qū)域性的健康醫(yī)療集團(tuán)，全面推進(jìn)醫(yī)療服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)?！叭c(diǎn)一線、四季常青”養(yǎng)老養(yǎng)生戰(zhàn)略布局正有序推進(jìn)，如蘇州陽澄湖半島活力養(yǎng)老社區(qū)、天津空港醫(yī)養(yǎng)結(jié)合養(yǎng)老社區(qū)和即將動(dòng)工的海南三亞健康養(yǎng)生項(xiàng)目，為“客戶至上”的中國人壽服務(wù)理念賦予新的內(nèi)涵。在依托現(xiàn)有投資項(xiàng)目并做好投后管理的基礎(chǔ)上，我們將積極探索國內(nèi)重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)城市及具有稀缺資源的城市養(yǎng)老項(xiàng)目和養(yǎng)老企業(yè)，進(jìn)行有針對性

13、的投資布局。我們自身的保險(xiǎn)主業(yè)正面臨難得的機(jī)遇期。要搶抓稅收優(yōu)惠落地機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)健康險(xiǎn)、養(yǎng)老險(xiǎn)跨越式發(fā)展；要搶抓2015年大病保險(xiǎn)在全國全面實(shí)施的窗口期，鞏固中國人壽在此業(yè)務(wù)上的行業(yè)領(lǐng)先地位；緊跟政府轉(zhuǎn)變職能，加強(qiáng)政企合作，深挖政策性業(yè)務(wù)潛力，同時(shí)為政策性業(yè)務(wù)客戶提供商業(yè)補(bǔ)充保險(xiǎn)產(chǎn)品和增值服務(wù)，使商業(yè)保險(xiǎn)和政策性業(yè)務(wù)相互推動(dòng)、相互促進(jìn)?！爱a(chǎn)業(yè)投資+戰(zhàn)略合作”多措并舉10/13記者：目前，國內(nèi)保險(xiǎn)業(yè)已通過多種方式介入健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。中國人壽正在打造的“大健康、大養(yǎng)老”完整產(chǎn)業(yè)鏈，是否具有超越同業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢？繆建民：目前，國內(nèi)幾家保險(xiǎn)公司主要通過投資、戰(zhàn)略合作等方式參與健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，將健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè)投資

14、、健康養(yǎng)老服務(wù)與保險(xiǎn)結(jié)合起來，推動(dòng)保險(xiǎn)主業(yè)發(fā)展。具體而言有以下幾種形式。首先，積極投資健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，如體檢機(jī)構(gòu)、門診、醫(yī)藥和互聯(lián)網(wǎng)媒體等，形成涵蓋體檢、門診、線上和線下藥房的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)設(shè)立健康管理中心，開展以健康體檢為核心業(yè)務(wù)的健康管理，在養(yǎng)老社區(qū)則配套建立康復(fù)醫(yī)院等。其次，探索保險(xiǎn)與養(yǎng)老社區(qū)對接的模式，如讓客戶通過購買年金、兩全等保險(xiǎn)產(chǎn)品，獲得養(yǎng)老社區(qū)的入住權(quán)或優(yōu)先入住權(quán)。再次，開展健康教育，融合健康服務(wù)，探索互聯(lián)網(wǎng)健康管理。如贊助公益健康教育活動(dòng)，融合電話私人醫(yī)生、重疾就醫(yī)綠色通道、導(dǎo)醫(yī)導(dǎo)診、二次診斷等服務(wù)，建立新型互聯(lián)網(wǎng)化的健康管理整合平臺(tái)，通過海量獲客、高頻使用等途徑將其轉(zhuǎn)化為正

15、式客戶，與社保醫(yī)療系統(tǒng)對接開發(fā)醫(yī)保標(biāo)準(zhǔn)化審核系統(tǒng)，促進(jìn)醫(yī)療資源合理使用?；诮ㄔO(shè)“大健康、大養(yǎng)老”完整產(chǎn)業(yè)鏈的明確定位，中國人壽首先與國內(nèi)知名醫(yī)院開展合作，打造創(chuàng)新的業(yè)務(wù)合作平臺(tái)，通過該平臺(tái)為高端客戶提供專享服務(wù)；其次是控股香港最大的康健醫(yī)療集團(tuán)，其即將推出的“OnePass”移動(dòng)醫(yī)療O2O平臺(tái)可為中國人壽“保險(xiǎn)+醫(yī)療”線上線下結(jié)合積累經(jīng)驗(yàn)，其在港及內(nèi)地的醫(yī)療服務(wù)資源，能夠11/13為公司員工、營銷員及客戶提供?？浦委煛⒁呙缃臃N、高端牙科、體檢、醫(yī)療美容等多種服務(wù)；與華大基因展開合作，探索在基因測序領(lǐng)域開展多點(diǎn)布局，今年4月雙方合作推出的保險(xiǎn)對接產(chǎn)品已在深圳市場銷售，納入HP建因分型檢測和乳腺癌遺傳篩查兩個(gè)項(xiàng)目，形成保險(xiǎn)保障與健康服務(wù)的無縫銜接，深受市場歡迎；打造線上線下互融互通的健康服務(wù)體系，力爭通過幾年時(shí)間，逐步實(shí)現(xiàn)面向客戶的“線上+線下”互聯(lián)互通健康服務(wù)體系建設(shè)，線上健康服務(wù)平臺(tái)包含健康管理、診療服務(wù)、疾病預(yù)防、疾病管理在內(nèi)的覆蓋客戶全生命周期的服務(wù)項(xiàng)目，同時(shí)推進(jìn)內(nèi)部體檢中心轉(zhuǎn)型升級為健康管理服務(wù)中心，以線下平臺(tái)為基礎(chǔ)，通過建設(shè)特約醫(yī)療機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)、特聘醫(yī)學(xué)專家?guī)?、自有醫(yī)師團(tuán)隊(duì)等方式，為在線服務(wù)提供業(yè)務(wù)支撐。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，健康已成為人們生活的一種普遍追求，同時(shí)，我國已經(jīng)進(jìn)入并將長期處于人口老齡化社會(huì)，養(yǎng)老問題受到越來越多人的重視?！吧眢w