西安市豐潤(rùn)廣告有限責(zé)任公司全盤策劃案_第1頁
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文檔簡(jiǎn)介

1、第一部分:前言策劃目的:本策劃案為五味子顆粒2005年度策劃案。本案分別從產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)群體、整合定位分析、傳播方式為考慮的出發(fā)點(diǎn),在一定的市場(chǎng)調(diào)查基礎(chǔ)上,策劃和定位出企業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)和重要信息點(diǎn)。并以此為依據(jù),同時(shí)通過對(duì)目前市場(chǎng)狀況的科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)分析,策劃出五味子顆粒的電視專題腳本兩套。我們對(duì)市場(chǎng)上相關(guān)對(duì)手的調(diào)查和分析,就是為了“知己知彼”;我們對(duì)自身優(yōu)勢(shì)的詳細(xì)解析,就是為了結(jié)合對(duì)手的狀況,找到我們的市場(chǎng)突破口,也就是為了“百戰(zhàn)百勝”。那么我們的目的也就很明顯了,就是為了做到“知己知彼,百戰(zhàn)百勝”。最后,我們?cè)凇爸褐耍賾?zhàn)百勝”的分析基礎(chǔ)上,提出了本次策劃的核心廣告腳本兩套。全案是從

2、整體的市場(chǎng)角度,提煉出產(chǎn)品的USP(核心賣點(diǎn))、找到適合五味子顆粒將來長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的路子。項(xiàng)目列表一、前言四、設(shè)備支持1策劃目的:1設(shè)備支持:二、睡眠類藥當(dāng)前市場(chǎng)分析1. 目前市場(chǎng)格局狀況:2. 各競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的SWOT分析:3 .綜合分析:三、電視專題廣告腳本:1.制作方式及時(shí)間:2.整體構(gòu)架:3 .廣告腳本一:4 .專題片的歸納分析:5 .廣告腳本二:第二部分:睡眠類藥當(dāng)前市場(chǎng)分析目前市場(chǎng)格局狀況:在21世紀(jì)的藥品營銷市場(chǎng)上,競(jìng)爭(zhēng)最激烈的恐怕要屬保健品市場(chǎng)了,而在治療不寐病市場(chǎng)上,競(jìng)爭(zhēng)尤其激烈。目前的市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出各成一派的形勢(shì)。靜心是針對(duì)更年期婦女的不寐類調(diào)理藥,是這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌;景志安

3、神口服液是目前市場(chǎng)上上升最快的品牌,它不僅憑借強(qiáng)大的廣告攻勢(shì),同時(shí)由于良好的服用效果,在消費(fèi)者中的口碑級(jí)佳,再加上目前在大的醫(yī)藥超市進(jìn)行的促銷活動(dòng),據(jù)銷售員反映,銷售的也相當(dāng)好。另外,東阿阿膠以“阿膠”為USP主攻“需要補(bǔ)血的睡眠人群”,占領(lǐng)一定市場(chǎng)份額。還有主打“酸棗仁”類的一派、以“靜一”為目前的領(lǐng)導(dǎo)品牌。其他的還有“解郁”類的,以及強(qiáng)調(diào)“健腦”類不寐類藥品,其中以西安正大的補(bǔ)腦丸、舒睡為較知名的品牌。此外,紫環(huán)電子睡眠儀,從前年登陸西安,一直是以大量的報(bào)紙軟文和市場(chǎng)的終端銷售為主要的推廣手段,是理療儀器類睡眠產(chǎn)品的先導(dǎo)品牌。各競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的SWOT分析:靜心口服液SWO*X靜心口服液15ml

4、*60支/元:中央成方臺(tái)大瓶裝卡廠的電視廣告/終端促、渠道期婦業(yè)超市/醫(yī)藥超市/大型藥店威脅:出現(xiàn)同類競(jìng)爭(zhēng)品。女人緣優(yōu)勢(shì):強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)和地面終刺激,靜心形成了強(qiáng)大的眼球經(jīng)服液市場(chǎng)上占領(lǐng)一席之地。J中藥成份,口服液中央、地方臺(tái)大規(guī)模的電視廣告/終端促分所海年景志安神補(bǔ)卜腦液Sr%、中藥成份,口服液OT優(yōu)勢(shì):還是那句“一般人我不效應(yīng),讓很多人記住了它。完息搜集的過程,同時(shí)終端的促中央、地方臺(tái)大規(guī)模的電視廣告/終端促銷未進(jìn)行市場(chǎng)場(chǎng)所東阿東購買人群為復(fù)年阿膠槳東阿牌阿膠/500g114元姓大藥房進(jìn)行賣二贈(zèng)一)讓景阿膠的信息中脫影而出。在首次購藥制劑20中2支元電視廣告類/醫(yī)藥超市促銷/、主要針對(duì)“補(bǔ)

5、:血”市場(chǎng),能】醫(yī)'復(fù)?中、日其它主打補(bǔ)血問題醫(yī)藥超帀一卜三九養(yǎng)血安神膠顆粒果真得不錯(cuò),再加上價(jià)錢適中優(yōu)勢(shì):東阿阿膠以權(quán)威的機(jī)會(huì):雖然未進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。下,阿膠主打的是“補(bǔ)血”人群為40歲以上偏老的人群很強(qiáng)的治療睡眠的功效。劣勢(shì):當(dāng)前無明顯劣勢(shì)出現(xiàn)。、劣勢(shì):復(fù)方阿膠槳并不是專威脅:同類市場(chǎng)上出現(xiàn)一堆以的產(chǎn)品,只是保健類產(chǎn)品,隨產(chǎn)品O但是“景志”二字還者購買的比率比較小。隨模仿者并不構(gòu)成真正的威脅養(yǎng)漿粒元S元社出區(qū)一堆白以中小型藥店居t劣勢(shì):阿不具備和大定牌長(zhǎng)久地方阿膠和模仿者在所在地阿膠三寶膏山東福膠元十部分電視廣I#對(duì)少量促銷患1渠丿和“安神”功能并舉。藥店居多,少量進(jìn)J入醫(yī)藥超市機(jī)會(huì)

6、:有的產(chǎn)品運(yùn)用附加值主打“酸棗仁”的產(chǎn)品SWOTV主打“解見過多舉動(dòng)紙補(bǔ)腦丸服藥視廣告、戶外、儀器理療藥超市JSWOr廣紫環(huán)電子睡眠儀j/200兀左右/SWO靜一膠囊/酸棗仁核劑/r酸棗仁膠囊、"靜一膠囊47元*純中藥仁內(nèi)服I兀囊廣-酸棗仁膠囊兀廣靜一膠囊為西安部、單一店海報(bào)張問題其蟲W元元居IIJ'Ih解郁安神顆粒終針對(duì)有抑郁癥問題的患者/主打渠健腦補(bǔ)腦”類r社區(qū)藥店u戈神健腦液廠卄、補(bǔ)腦安腦液元腦丸補(bǔ)腦安神片15-20I純天然制劑,內(nèi)|丿優(yōu)勢(shì):都強(qiáng)調(diào)其酸棗仁的治功效。屬于專業(yè)化補(bǔ)充。機(jī)會(huì):提出新的概念。劣勢(shì):由于是新推出來的一消費(fèi)者的謹(jǐn)慎理性購買讓此購買難以形成。/優(yōu)勢(shì)脅

7、此主要就解決自于抑郁癥屬期進(jìn)分市場(chǎng)的一種做法。這般購買這類藥是作為醫(yī)生開的輔助治療。機(jī)會(huì):已把握住專業(yè)細(xì)分市場(chǎng)T劣勢(shì):?jiǎn)我坏慕獬钟艄δ?。患者康?fù)后,不會(huì)進(jìn)行二次購優(yōu)勢(shì):此類產(chǎn)品針對(duì)神經(jīng)衰弱威脅:主要是來自其他治療失退、導(dǎo)致學(xué)習(xí)工作效率下降的品牌的威脅。于專業(yè)市場(chǎng)的細(xì)分手法,并占劣勢(shì):訴求的單一。同時(shí)此類癥患者有同樣問題??祻?fù)后就二次購買的可能威脅:同樣,也是主要是來自優(yōu)勢(shì):此類產(chǎn)品針對(duì)神經(jīng)衰弱電子理療儀器,I動(dòng)場(chǎng)所的促銷活眠類藥的打品牌的威脅。退、導(dǎo)致學(xué)習(xí)工作效率下降的潛在威脅。于專業(yè)市場(chǎng)的細(xì)分手法,并占劣勢(shì):訴求的單一。同時(shí)此類綜合分析:r全盤分析主打幫助睡眠廠的調(diào)理功能韓社產(chǎn)藥店口口V巨

8、-整個(gè)市場(chǎng)呈“多足鼎立”的態(tài)勢(shì),有的派系有“掌門的則沒有,如解郁類的。SWOT優(yōu)勢(shì):他們的優(yōu)勢(shì)就在于,沒的優(yōu)點(diǎn),他們是多個(gè)功能的疊現(xiàn)在市場(chǎng)上已出現(xiàn)越來越多的劣勢(shì):沒有具體的優(yōu)勢(shì),沒有模。威脅:同樣,也是主要是來自I店,醫(yī)藥超市益氣補(bǔ)腎未見靜其它珍珠粉腦心舒口服液五睡子糖漿腦普通內(nèi)服藥.五味子糖漿舒睡/公交車身廣眠類藥的打品牌的威脅,如靜心、東阿阿膠;有而主打“五味子”派系的不多,同時(shí)這一派,在西安市場(chǎng)上沒有“掌門人”。機(jī)會(huì)分析通過對(duì)同類主打“五味子”旗號(hào)市場(chǎng)的觀察,目前西安市場(chǎng)上這一派的比較少,多是知名度不高、屬于小規(guī)模、小試制。如果我們能針對(duì)這個(gè)專業(yè)細(xì)分市場(chǎng),強(qiáng)化我們的“高純度”優(yōu)勢(shì),在同類

9、產(chǎn)品中不但能夠另辟溪徑,而且能夠避開與實(shí)力大的產(chǎn)品的正面競(jìng)爭(zhēng)。*1劣勢(shì)分析;我們的劣勢(shì)就是無市場(chǎng)知名度,沒有成熟的銷售渠道,但這一問題可以利用信息溝通的傳播手段解決。威脅分析我們查找到的這個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì),很有可能被大品牌后來發(fā)現(xiàn)。因此,我們必須把我這段商機(jī),在別人沒有出手之前,搶占這個(gè)市場(chǎng),同時(shí)動(dòng)用各種傳播手段,迅速擴(kuò)大這一補(bǔ)缺優(yōu)勢(shì)。這將成為風(fēng)痛寧片上市成功的重中之重。機(jī)會(huì)伺機(jī)而動(dòng)劣勢(shì)嚴(yán)防死守重拳出擊優(yōu)勢(shì)丄穩(wěn)中求進(jìn)威脅這是一個(gè)SWOT分析圖,目前我們所處的狀況就是:機(jī)會(huì):市場(chǎng)上主打“五味子”的產(chǎn)品多是小規(guī)模、小試制的,缺少領(lǐng)導(dǎo)品牌。優(yōu)勢(shì):這個(gè)產(chǎn)品的成分只有“五味子”,而且每10克中就相當(dāng)于3克五味

10、子原藥材我們需要做的:一一重拳出擊怎樣出拳:通過初期上市的廣告專題,配以一些與之相配合的其他傳播手段第三部分:電視專題廣告腳本制作方式及時(shí)間:制作方式:磁拍+三維制作時(shí)間:3分鐘30秒制作費(fèi)用:?jiǎn)蝺r(jià):12000元/分鐘整體構(gòu)架:第部分:四類具體消費(fèi)群,及這類人群的癥狀表現(xiàn)、具體數(shù)字說明這類基本的危害性。第二部分:中醫(yī)理論指出治療不寐病的根本。第三部分:在中醫(yī)理論根基下,五味子顆粒的核心賣點(diǎn)。第四部分:具體的藥理闡述、功能主治。第五部分:患者愈后感想,五味子顆粒的核心信息點(diǎn)重現(xiàn)廣告腳本一:(腳本一:42000元整)鏡號(hào)時(shí)間畫面旁白(聲音)說明12'鏡頭表現(xiàn)沒有燈光的房中,墻上掛著的一個(gè)大

11、鐘嘀嗒、嘀嗒提出四類主要失眠人群:(按順序依次是)老年人、工作壓力大的上班族、更年期婦女、學(xué)習(xí)壓力大的學(xué)生。排比句突出表現(xiàn)患者郁結(jié)的心態(tài)23'一位在看電視上雪花的老者午夜已過,你還在等。34'他摘掉眼睛望著鐘,搖了搖頭是在等加班到深夜的女兒回家么(女聲)43'上班族在電腦前不斷的打東西,打好后,又不斷刪除午夜已過,你還在等。54'他望向擺著家人照片旁的鐘表是在等想出市場(chǎng)方案的那一刻么(女聲)63'沙發(fā)上,一位婦女坐著午夜已過,他也在等。74'她望了望墻上的大鐘是在等應(yīng)酬晚歸的老公么(女聲)83'一個(gè)學(xué)生坐在書桌前不停轉(zhuǎn)筆他也在等。94&#

12、39;他望了眼鬧鐘,生氣是在等算出結(jié)果的那一時(shí)間的打翻了它么(女聲)102'患者1說頭暈耳鳴,難入睡啊?;颊哧U述自身的失眠困惑。112'患者2說工作壓力大,神經(jīng)衰弱,頭痛失眠。122'患者3說更年期,心煩,睡不實(shí)啊。132'患者4說咼考?jí)毫Ψ敝?,頭疼睡不著。1410'紅色的85%落在表現(xiàn)一些科技感元素的畫面上,隨后以黑白照片拍照瞬間的方式,展示4類患者痛苦的樣子。據(jù)統(tǒng)計(jì),中國有85%的失眠以及有睡眠障礙的人群,其中以老年人、上班族、更年期婦女、以及學(xué)生為主。以數(shù)字加深人們對(duì)自身睡眠的重視,再次展示4類人群的苦惱1512'相關(guān)癥狀的表現(xiàn),最后畫面展

13、示張?jiān)\斷單,紅色破裂狀的神經(jīng)衰弱、抑郁癥洛在診斷單上。長(zhǎng)期的睡眠障礙、睡眠質(zhì)量不咼,導(dǎo)致頭暈、頭痛、失眠、記憶力減退、注意力不集中、自汗盜汗、氣短口干嚴(yán)重者發(fā)展為神經(jīng)衰弱,甚至抑郁癥。以理性的角度,提示人們不重視睡眠將帶來的危害性(第一部分完)164'畫面表現(xiàn):月光下,一家窗前蛐蛐不停的叫著。夜晚,在失眠患者的眼中,不再是個(gè)靜謐的字眼。以娛樂感的表現(xiàn)手法,再次證言患者的心態(tài)。這種表現(xiàn)手法,172'周星馳九品芝麻官中情景我討厭月亮186'疊加以下兩個(gè)畫面:一個(gè)焦急等待公車的中年女子和她的甜美睡眠的樣子而舒心的睡眠,就像有時(shí)總也等不來的公車一樣,讓每個(gè)失眠患者望塵莫及。也是

14、以人們熟知的影視劇加深收看印象。192'對(duì)中年女子臉部失落的表情特寫。哎2014'中醫(yī)中的人體解剖圖,特寫展示腎部。畫面襯以人們工作繁忙、緊張生活的畫面?!澳I陰虛”三字最后突出表現(xiàn)。傳統(tǒng)中醫(yī)認(rèn)為,長(zhǎng)期的思慮勞碌、精神過度緊張及長(zhǎng)時(shí)間生活作息紊亂等,弓1起肝氣郁結(jié)、腎元?dú)馓撊?。解決腎陰虛是消除失眠的根本所在。中醫(yī)理論揭開導(dǎo)致失眠等不寐癥的根本原因是“腎陰虛”(第二部分完)2110'畫面展示其他藥物,以及人們服用它后,仍然睡覺翻來覆去的樣子。而當(dāng)今市面的失眠藥物,多以西藥和低純度的普通中成藥居多,這類藥物,往往藥效未達(dá)病灶處,就揮發(fā)殆盡。指出競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的致命弱占2210

15、9;三維的蓇力康牌五味子顆粒的外包裝,以模仿汽車到站的樣子,停到畫面中間。失眠無法治愈。到底什么時(shí)候,你才能等到這般幸福的睡眠列車就在這一刻!骨力康牌五味子顆粒通過以上兩鏡的正反論證,導(dǎo)出患者真正的救星2310'孫思邈畫像和五味五味子的功效,孫思邈對(duì)其以“五味子”子相疊加的畫面,三維展示五味子“補(bǔ)五臟氣、倍增精神”的字體早有過評(píng)述;常吃五味子能補(bǔ)五臟氣,使人的精神頓力口,兩足筋力涌出?!睘槠鹾宵c(diǎn),說明五味子能從根本治不寐癥2410'李時(shí)珍的本草綱目、五味子從秦嶺中飛出的畫面而李時(shí)珍更是指出:“五味有南北之分,南產(chǎn)者色紅,北產(chǎn)者色黑,入滋補(bǔ)藥必用北產(chǎn)者乃良?!崩顣r(shí)珍的權(quán)威,說明(

16、產(chǎn)品)是北方五味子,2512'醫(yī)療和科技人員的攻關(guān)場(chǎng)面,隨后鏡頭特寫,眾多醫(yī)療科技人員,仰頭凝望閃耀著光芒的“五味子顆粒”由陜西必康制藥出產(chǎn)的蓇力康牌五味子顆粒,經(jīng)數(shù)位名老中醫(yī)和科技專家,歷經(jīng)十余年反復(fù)試驗(yàn)和臨床認(rèn)證,提取天然五味子之精華研制而成。對(duì)必康制藥生產(chǎn)五味子顆粒的科技成份、藥源優(yōu)勢(shì)的闡述。2615'山陽的藥源基地內(nèi)景五味子顆粒的藥源選自大西北“天然中藥庫”的商洛市山陽城東。這里四季分明、氣候濕潤(rùn)、森林覆蓋率達(dá)到52%,土壤、水質(zhì)少污染,為研制出高純度濃縮的五味子顆粒提供可靠保證。2710'一個(gè)人的手托著五味子,隨后幻化成五味子顆粒的外包裝。五味子顆粒具有補(bǔ)腎兀

17、氣、補(bǔ)氣血的功能,是一種從根本上調(diào)理的藥品。每包五味產(chǎn)品的USP所在,高純度五味子。并顯示3克的字幕。子顆粒相當(dāng)于3克咼純度五味子原藥材。(第三部分完)286'一維制作的五味子微顆粒,進(jìn)入腎部的圖示。首次服用,高純度濃縮的五味子微顆粒,能靶向性的直接針對(duì)腎部強(qiáng)化給藥。藥理的詳細(xì)闡述功能主治的闡述2912'五味子微顆粒,在整個(gè)人體各個(gè)臟腑間流動(dòng)的三維圖示。服用一療程后,五味子微顆粒進(jìn)而從整體上調(diào)理肝腑功能,補(bǔ)五臟氣,調(diào)節(jié)中樞神經(jīng)系統(tǒng),使興奮和抑制兩種過程更加均衡。306'專門解決頭昏、失眠、自汗盜汗、氣短口干、神經(jīng)衰弱等不寐癥問題。313'患者1視力聽力明顯好了,

18、倒頭就睡到天亮?;颊呙枋龇蟮母邢?23'患者2睡得好,精神就好,你看,工作也有勁。333'患者3心煩、失眠,現(xiàn)在和我沒關(guān)系了343'患者4學(xué)習(xí)時(shí)效率提高了,睡覺時(shí),也睡的實(shí)353'老人關(guān)燈(燈下出現(xiàn)產(chǎn)品)骨力康牌五味子顆粒,高純度,效果好。再次闡述產(chǎn)品是高純度五味子的核364'畫面為一個(gè)安心睡眠您的安心睡眠直通車的老人,通過三維處理,隨后畫面展現(xiàn)產(chǎn)品外包裝緩緩地向月亮飛去。心賣點(diǎn)。(第四部分完)373'企業(yè)標(biāo)版的展示必康制藥專題片的歸納分析:針對(duì)人群:老年人、工作壓力大的上班族、更年期婦女、學(xué)習(xí)壓力大的學(xué)生理論依據(jù):中醫(yī)指出解決腎陰虛是消除失眠

19、的根本所在。核心賣點(diǎn):高純度五味子。重要信息點(diǎn):北方的五味子,藥源優(yōu)勢(shì)。廣告腳本二:片名:傳遞優(yōu)質(zhì)睡眠的快樂時(shí)長(zhǎng):4分30秒制作方法:實(shí)拍(磁拍)+三維制作制作費(fèi)用:腳本二:54000元整(單價(jià):12000元/分鐘)分鏡頭表:畫面表現(xiàn)、A>/文案聲效制作手法時(shí)長(zhǎng)(第一部分:前奏引從清晨第一抹陽光開鳥鳴聲實(shí)拍(注5秒出產(chǎn)品的故事情節(jié)描述)始,你便也化身為陽光重光的角一名三十多歲的男子從中的縷,走進(jìn)每個(gè)人度運(yùn)用)陽光中走來,開始天的的記憶。工作。工作的繁忙,實(shí)現(xiàn)著自男子在天中繁忙的工己,八小時(shí)中充滿著滿每個(gè)場(chǎng)景的環(huán)實(shí)拍、后15作場(chǎng)景截取。具體可包足與成就。八小時(shí)外,境音寫實(shí)。在期處理秒括:清

20、晨進(jìn)入公司和別人打招呼、整理好材料在電腦旁開始工作、在會(huì)議中作項(xiàng)目報(bào)告、外出洽談業(yè)務(wù)簽合約、晚上帶著禮物去和昔日好友聚會(huì)每一個(gè)場(chǎng)景在結(jié)尾分別定格特寫,同時(shí)采取漸漸泛黃消去的畫面處理方法。友情,續(xù)寫著生活??僧?dāng)日色褪去之后呢定格時(shí)漸漸變?nèi)跸?。男子拖著疲倦的身軀回到了家,滿臉倦意的進(jìn)入臥室,妻子已經(jīng)睡下了。關(guān)燈。畫面變黑。關(guān)燈的聲音實(shí)拍2秒黑色畫面。打出字幕:失眠、煩躁、盜汗輾轉(zhuǎn)反側(cè)的聲音以及不停且無奈的嘆息聲。后期處理3秒臥室的一側(cè)床頭燈突然打開,畫面轉(zhuǎn)亮。男子愣神的呆坐在床上,萬分心煩。開燈的聲音實(shí)拍2秒快鏡頭反復(fù)關(guān)燈、開燈,畫面也隨之黑白轉(zhuǎn)換。開關(guān)燈的聲音。實(shí)拍、后期處理2秒臥室突然變亮一

21、一另一繁忙的工作節(jié)奏,又怎輕柔的音樂。實(shí)拍4秒側(cè)的床頭燈也被打開。妻子滿臉困意與疑問的臉,男子無奈與抱歉的神色。特寫。會(huì)沒有入夜的煩惱第二天上班時(shí)男子的工作情況截取。具體情景景表現(xiàn)包括:無精打采的與他人打招呼、神情恍惚引起的不停出錯(cuò)、頭暈盜汗男子為了提起精神冷水洗臉、不停的喝咖啡。下了班還去買了幾片安眠藥。這種情形下,白天的精彩,會(huì)漸漸離你遠(yuǎn)去。它(不停的洗臉)、它(咖啡)或是它(安眠藥),都不是解決的辦法。如何留住你心中的那縷陽光呢如何才能讓你擁有每一個(gè)充沛且開心的八小時(shí)呢實(shí)拍14秒下班回到家中,推開門映入眼簾的是一幅很溫馨的場(chǎng)景:賢慧溫柔的妻子和懂事的兒子手中托著一份燃著蠟燭的蛋糕和禮物,

22、身后是滿桌美味。原來今天是自己的生日,自己都忘記了。音樂盒子發(fā)出的音樂生日快樂歌。實(shí)拍2秒兒子托著禮物和一張卡里聲:爸爸,實(shí)拍3秒片跑上前,男子蹲下身摟住兒子。生日快樂!男子打開賀卡。賀卡特寫:爸爸您工作辛苦了,我和媽媽都希望您晚上能睡個(gè)好覺!愛您的兒子。溫馨的音樂實(shí)拍3秒男子抬起頭,兒子童真開心的笑臉及身后妻子暖人的微笑。實(shí)拍2秒鏡頭順著男子的目光收回,落在禮物上:幾盒“五味子顆粒”。(獨(dú)特的產(chǎn)片包裝,體現(xiàn)家人溫情)產(chǎn)品特寫。答案你看到了:那就是充滿愛心的“五味子顆粒”。實(shí)拍6秒(第二部分:中心藥理闡釋、簡(jiǎn)介)畫面出現(xiàn)第二位主人公,一名四十歲左右的男性專家。在診所門前作相關(guān)解說。畫面依據(jù)文案

23、出現(xiàn)眾多年輕患者的臉龐。整體背景患者就診情況虛化。人們常說,失眠、神經(jīng)性衰弱是老年人常出現(xiàn)的毛病,其實(shí)不然。調(diào)查顯示,隨著社會(huì)的發(fā)展、工作生活節(jié)奏的加快,年輕人群也成了失眠、神經(jīng)性衰弱功能癥的高發(fā)人群,且有愈演愈烈的趨勢(shì)。實(shí)拍、后期處理、三維制作15秒些失眠癥狀人群痛苦的生活寫照??蛇x取苦學(xué)的學(xué)子、辦公室白領(lǐng)、四處奔波的業(yè)務(wù)人員等。而處于緊張的生活工作環(huán)境中的都市人,卻常常忽視了失眠對(duì)身心所造成的危害。7秒科學(xué)研究表明,失眠等神經(jīng)性癥已嚴(yán)重危害了人體的健康,33%的高血壓、40%的焦慮正都是由失眠引起的。10秒眾多痛苦的臉的畫面合成。同時(shí)畫面出現(xiàn)一個(gè)大大的問號(hào)。俗話說,治標(biāo)兼治本,才是根本。繁

24、重的工作之余,怎樣尋找一種以調(diào)理為主,兼治根本的藥物呢8秒“五味子顆?!钡漠a(chǎn)品展列。打出字幕:“五味子顆粒,五分鐘解決八小時(shí)睡眠問題。”蓇力康“五味子顆?!?,五分鐘解決八小時(shí)睡眠問題。伴奏音(鏗鏘有力)5秒三維制作的企業(yè)logo展示、五味子等天然藥材的特寫及種植地風(fēng)情風(fēng)貌、人體經(jīng)脈走向圖?!拔逦蹲宇w?!笔怯申兾鞅乜抵扑幱邢挢?zé)任公司生產(chǎn)的國藥準(zhǔn)字號(hào)藥品。在使用五味子等多種天然藥材入藥的同時(shí)更添加了緩三維制作35秒解精神壓力、調(diào)氣養(yǎng)神類獨(dú)特配方,在有效的舒緩了精神壓力的基礎(chǔ)上調(diào)養(yǎng)精氣神,使血脈運(yùn)行暢通。其藥理機(jī)制是從中藥學(xué)陰陽不通為先題,深入研究人體脈絡(luò)走向發(fā)展及腦細(xì)胞運(yùn)行。發(fā)現(xiàn)人體睡眠神經(jīng)中,腦

25、細(xì)胞的休眠體,即通常意義上所講的腦睡細(xì)胞,對(duì)人體睡眠起著直接的影響。畫面出現(xiàn)三維制作的功能簡(jiǎn)介功能主治:頭暈,失眠,自汗盜汗,氣短口干及神經(jīng)衰弱等。切換出現(xiàn)相應(yīng)癥狀的情況表現(xiàn)畫面;同時(shí),產(chǎn)品在右下方旋轉(zhuǎn)閃現(xiàn)。蓇力康牌“五味子顆?!睌繗馍?,補(bǔ)益腫腎。從腦內(nèi)部充分作用于腦垂體,深層修復(fù)睡細(xì)胞,調(diào)節(jié)神經(jīng)中樞,改善睡細(xì)胞活動(dòng)周期。用于頭暈,失眠,自汗盜汗,氣短口干及神經(jīng)衰弱等。治標(biāo)更治本,療效顯著。實(shí)拍、三維制作20秒(第三部分:追加強(qiáng)化中專家:在患者回訪中,環(huán)境音實(shí)拍80心要點(diǎn))專家米訪畫面一我們跟蹤調(diào)查,隨機(jī)抽秒取了三名患者做了訪畫面一:與子樓白領(lǐng)女問調(diào)查,讓我們來聽聽性。(畫面下行打出字幕:他

26、們是怎么說的。某公司人力資源主管張一:我的工作常常都很先牛,今年32歲)忙碌,前一陣我就出現(xiàn)畫面二:學(xué)生。(某大學(xué)失眠、盜汗等癥狀,開研究生一年級(jí)學(xué)生,今年始沒當(dāng)回事,后來直接24歲)影響了工作和身體健畫面三:公交車售票員康。妻子的同事就推薦(公交5公司職工袁女了陜西康必制藥生產(chǎn)士,今年45歲)的“五味子顆?!弊屛以囋嚒_@不天三次,我現(xiàn)在的精神狀態(tài)特好,晚上睡得很香,工作起來也格外的輕松了。二:想想考研那陣真的很辛苦,晚上學(xué)的一晚,就老睡不著,睡眠質(zhì)量還特差。老姐就說:“這個(gè)挺好的,管用。”結(jié)果真是很有幫助,學(xué)習(xí)效率也提升了。這不,現(xiàn)在上了我喜歡的學(xué)校,功課也忙,可是有了它,睡眠有保證了,怎么學(xué)都行,頭不暈不疼,成績(jī)自然好啊。為這,老姐還讓我請(qǐng)吃了頓海鮮大餐呢!三:我這頭

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