冰雪滑雪項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策劃方案

1、冰雪（滑雪）大世界項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策劃方案（說(shuō)明：此文為WORD檔，下載后可直接使用）內(nèi)容提要中國(guó)哈爾濱冰雪大世界始創(chuàng)于1999年，是由哈爾濱市政府為迎接千年慶典神州世紀(jì)游活動(dòng)，充分發(fā)揮哈爾濱的冰雪時(shí)空優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步運(yùn)用大手筆，架構(gòu)大格局，而隆重推出規(guī)模空前的超大型冰雪藝術(shù)精品工程一一哈爾濱冰雪大世界，向世人展示了北方名城哈爾濱冰雪文化和冰雪旅游的獨(dú)特魅力。哈爾濱冰雪大世界被稱(chēng)為當(dāng)今世界規(guī)模最大、冰雪藝術(shù)景觀最多、冰雪娛樂(lè)項(xiàng)目最全、夜晚景色最美、活動(dòng)最精彩的冰雪旅游項(xiàng)目！本案通過(guò)對(duì)現(xiàn)有類(lèi)似景區(qū)的分析，以及對(duì)品牌、理念等方面的剖析，提供一系列的推廣活動(dòng)，提升知名度，樹(shù)立品牌形象，從而在冬季景區(qū)旅游占有更穩(wěn)

2、固的位置。網(wǎng)絡(luò)推廣在點(diǎn)擊率較高網(wǎng)站投放廣告，進(jìn)行活動(dòng)宣傳及網(wǎng)友交流活動(dòng)，增加用戶瀏覽時(shí)的印象、在搜索引擎排名中增加優(yōu)勢(shì)、通過(guò)合作網(wǎng)站的推薦增加訪問(wèn)者的可信度。公關(guān)贊助在品牌網(wǎng)上宣傳獲得一定點(diǎn)擊率后，企業(yè)承辦各大活動(dòng)，為活動(dòng)等進(jìn)行贊助，從而夸大品牌影響力。開(kāi)展活動(dòng)開(kāi)展“冬季攝影大賽”、“冰雕大賽”、“冰雪歌友會(huì)”等活動(dòng)，與消費(fèi)者進(jìn)行更深一步的直接交流，給消費(fèi)者心中留下更深刻的印象。內(nèi)容提要2i|錄4市場(chǎng)環(huán)境分析5媒介策略分析15營(yíng)銷(xiāo)策略分析1936推廣活動(dòng)設(shè)計(jì)方案27附錄市場(chǎng)環(huán)境分析行業(yè)背景分析企業(yè)自身剖析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析消費(fèi)者分析SWO分析市場(chǎng)環(huán)境分析一、行業(yè)背景分析1 .宏觀市場(chǎng)環(huán)境分析無(wú)論在什

3、么行業(yè)中，對(duì)于未來(lái)的發(fā)展將面臨各式各樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，甚至有不可預(yù)知的事情會(huì)隨時(shí)發(fā)生。挑戰(zhàn)鎰鏟后何絆富，匕松嬋一。未知2 .微觀市場(chǎng)環(huán)境分析(1)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀努力和發(fā)展，初步形成了比較穩(wěn)定的客源市場(chǎng)，即以俄羅斯為基礎(chǔ)市場(chǎng)，日本、韓國(guó)、港澳臺(tái)及東南亞為近程市場(chǎng)，歐美為遠(yuǎn)程市場(chǎng)構(gòu)成的國(guó)際客源市場(chǎng)格局和以黑龍江省及哈爾濱市內(nèi)為基礎(chǔ)市場(chǎng)，東北、華北近程市場(chǎng)以及沿海、中西部地區(qū)的遠(yuǎn)程市場(chǎng)構(gòu)成的國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)格局。(2)競(jìng)爭(zhēng)壓力在經(jīng)濟(jì)全球化大趨勢(shì)下，哈爾濱冰雪大世界將面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，不僅國(guó)內(nèi)南方旅游景區(qū)對(duì)它具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，也面對(duì)著國(guó)外擁有相似旅游資源城市和地區(qū)的嚴(yán)峻競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)此，必須明確思路，制定正確的旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，進(jìn)一步提升哈爾濱旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)哈爾濱旅游業(yè)向更高水平、更高層次發(fā)展。(3)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析旅游業(yè)的大力發(fā)展，迎合了社會(huì)的發(fā)展和人們的需求。人們生活水平的提高，為得到精神上的滿足而選擇旅游，使國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展迅速。哈爾濱冰雪大世界經(jīng)過(guò)多年的傾心打造，現(xiàn)已發(fā)展成為國(guó)際知名品牌，經(jīng)濟(jì)指標(biāo)連續(xù)四年保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的良好勢(shì)頭，實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)整體發(fā)展和經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速、協(xié)調(diào)發(fā)展的目標(biāo)。當(dāng)在國(guó)內(nèi)旅