冰雪滑雪項目營銷策劃方案

1、冰雪（滑雪）大世界項目營銷策劃方案（說明：此文為WORD檔，下載后可直接使用）內容提要中國哈爾濱冰雪大世界始創(chuàng)于1999年，是由哈爾濱市政府為迎接千年慶典神州世紀游活動，充分發(fā)揮哈爾濱的冰雪時空優(yōu)勢，進一步運用大手筆，架構大格局，而隆重推出規(guī)?？涨暗某笮捅┧囆g精品工程一一哈爾濱冰雪大世界，向世人展示了北方名城哈爾濱冰雪文化和冰雪旅游的獨特魅力。哈爾濱冰雪大世界被稱為當今世界規(guī)模最大、冰雪藝術景觀最多、冰雪娛樂項目最全、夜晚景色最美、活動最精彩的冰雪旅游項目！本案通過對現有類似景區(qū)的分析，以及對品牌、理念等方面的剖析，提供一系列的推廣活動，提升知名度，樹立品牌形象，從而在冬季景區(qū)旅游占有更穩(wěn)

2、固的位置。網絡推廣在點擊率較高網站投放廣告，進行活動宣傳及網友交流活動，增加用戶瀏覽時的印象、在搜索引擎排名中增加優(yōu)勢、通過合作網站的推薦增加訪問者的可信度。公關贊助在品牌網上宣傳獲得一定點擊率后，企業(yè)承辦各大活動，為活動等進行贊助，從而夸大品牌影響力。開展活動開展“冬季攝影大賽”、“冰雕大賽”、“冰雪歌友會”等活動，與消費者進行更深一步的直接交流，給消費者心中留下更深刻的印象。內容提要2i|錄4市場環(huán)境分析5媒介策略分析15營銷策略分析1936推廣活動設計方案27附錄市場環(huán)境分析行業(yè)背景分析企業(yè)自身剖析競爭對手分析消費者分析SWO分析市場環(huán)境分析一、行業(yè)背景分析1 .宏觀市場環(huán)境分析無論在什

3、么行業(yè)中，對于未來的發(fā)展將面臨各式各樣的機遇和挑戰(zhàn)，甚至有不可預知的事情會隨時發(fā)生。挑戰(zhàn)鎰鏟后何絆富，匕松嬋一。未知2 .微觀市場環(huán)境分析(1)行業(yè)發(fā)展現狀努力和發(fā)展，初步形成了比較穩(wěn)定的客源市場，即以俄羅斯為基礎市場，日本、韓國、港澳臺及東南亞為近程市場，歐美為遠程市場構成的國際客源市場格局和以黑龍江省及哈爾濱市內為基礎市場，東北、華北近程市場以及沿海、中西部地區(qū)的遠程市場構成的國內客源市場格局。(2)競爭壓力在經濟全球化大趨勢下，哈爾濱冰雪大世界將面臨著嚴峻的考驗，不僅國內南方旅游景區(qū)對它具有一定的競爭力，也面對著國外擁有相似旅游資源城市和地區(qū)的嚴峻競爭。對此，必須明確思路，制定正確的旅游業(yè)競爭戰(zhàn)略，進一步提升哈爾濱旅游業(yè)的競爭力，促進哈爾濱旅游業(yè)向更高水平、更高層次發(fā)展。(3)行業(yè)發(fā)展趨勢分析旅游業(yè)的大力發(fā)展，迎合了社會的發(fā)展和人們的需求。人們生活水平的提高，為得到精神上的滿足而選擇旅游，使國內旅游業(yè)發(fā)展迅速。哈爾濱冰雪大世界經過多年的傾心打造，現已發(fā)展成為國際知名品牌，經濟指標連續(xù)四年保持穩(wěn)定增長的良好勢頭，實現了集團整體發(fā)展和經濟持續(xù)、快速、協(xié)調發(fā)展的目標。當在國內旅